Significato di Kawaii – Cultura della dolcezza in Giappone

Conosci il significato di kawaii [可愛い]? Questa parola giapponese significa qualcosa di carino, bello e cose del genere. Kawaii implica anche cose dolci, gentili, adorabili, incantevoli, preziose, care e persino minuscole.

Questa parola è conosciuta a livello internazionale grazie alla cultura pop giapponese e agli anime. Serve per designare oggetti, accessori, vestiti, animali e persone che sono belli e attraenti. In questo articolo, vedremo una visione completa della cultura Kawaii in Giappone.

L’origine della parola Kawaii

Si crede che l’origine della parola provenga da “kawayushi” [かはゆし] che si riferisce al sentimento di simpatia per la disgrazia di un’altra persona. Possiamo notare questo uso attualmente nell’espressione “kawaisou” [可哀想] che significa poverino, disgraziato, lamentevole, sfortunato.

L’origine del kawaii proviene anche dalla parola antica “Itawashii” [労わしい] che significa commovente; lamentevole; triste; patetico; che spezza il cuore. Alcuni sinonimi trovati in altri dialetti sono megushi, menkoi e megoi.

La parola “Kahayushi” fu stabilita nella forma abbreviata di “Kahohayushi”, e la parola verbale era “Kawayui”, che fu successivamente alterata in “Kawaii”. Originariamente significava “imbarazzante” con la sensazione che “l’altra persona è incredibilmente superiore”.

Con il tempo la parola ha iniziato a riferirsi al sentimento di prendersi cura di un partner in uno stato lamentevole. È complicato capire l’origine e i cambiamenti che questa parola ha avuto nel corso degli anni, o come abbia ottenuto un significato così opposto.

La parola è composta dai kanji (可) che significa accettabile e (愛) che significa amore.

Cosa significa Kawaii?

Già sappiamo che questa parola può significare qualcosa di relativo alla carineria. Più specificamente, si tratta di un aggettivo giapponese usato per descrivere il sentimento di affetto di una persona, come la preferenza o l’amore, in qualche senso.

I derivati includono Kawarashii [可愛らしい] che significa incantevole, dolce e carino. Abbiamo anche il verbo Kawaigaru [可愛がる] che significa amare, prendersi cura, essere affettuoso, trattare con tenerezza, viziare, mostrare favoritismo, essere parziale, accarezzare e ironizzare.

La parola “Kawaii” ha una forte connotazione di esprimere affetto o attaccamento a cose giovani o piccole. Per questa ragione, in passato era considerato scortese usare la parola per gli adulti, principalmente a causa della sua origine, tranne quando era usata tra amanti.

Con la crescita della cultura kawaii, il termine è diventato comune per qualsiasi uso, sia di persone che di oggetti adorabili. Le giovani donne tendono a impiegare il termine con quelli che in qualche modo sono superiori a lei.

Cosa è considerato Kawaii?

Nei tempi moderni, anche oggetti artificiali che non hanno le caratteristiche di esseri umani e viventi possono essere riconosciuti e valutati come “carini”. Possiamo facilmente arrivare a una conclusione di qualcosa di carino senza alcuna spiegazione.

Anche la forma delle cose in Giappone può essere considerata Kawaii. Le forme curve, come cerchi e sfere, hanno maggiore probabilità di essere valutate come “carine”, quindi persino lo stile di una forbice può essere etichettato come una forbice kawaii.

Secondo un’esperienza di valutazione tra uomini e donne, si è giunti alla conclusione che esistono colori carini come il giallo. È stato anche provato scientificamente che le cose piccole tendono a essere più carine.

Oggetti con texture che evocavano sensazioni tattili morbide sono stati classificati come “carini” invece di cose dure. Un orsetto di peluche o qualcosa di vellutato è naturalmente considerato qualcosa di carino in tutto il mondo.

A volte “kawaii” è usato come un’espressione di attaccamento a qualche oggetto personale, anche se non è bello. Generalmente i gusti personali possono non essere compresi dalla grande maggioranza, tranne se hanno relazione con una nicchia o un hobby.

Oltre al significato originale della parola “Kawareru”, la forma verbale di “Kawaii” si riferisce anche all’atto di favorire o prendersi cura di qualcuno di livello inferiore, o in una situazione inferiore. Questo significato ha senso? Vediamo?

Le caratteristiche, la morfologia e il comportamento di un bambino sono istintivamente “protetti” e “amati” dagli esseri umani. Lo stesso accade con gli animali, quando sono piccoli e indifesi, li troviamo carini, li amiamo e abbiamo voglia di proteggerli.

La Storia della cultura Kawaii

I primi segni di questa cultura, emersero nel periodo Edo (1603-1868), dove xilografie note come dijinga rappresentavano ragazze belle. Subito alla fine del periodo Edo alcuni artisti già facevano illustrazioni che danno origine al termine.

Yumeji Takehisa e Katsuji Matsumoto furono uno dei grandi padri delle illustrazioni Shoujo di ragazze carine. Disegnavano ragazze carine con occhi grandi, che molte volte fu considerato qualcosa di volgare. Anche perché la parola era già usata per riferirsi a persone di bassa classe sociale.

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Kawaii come concetto estetico ebbe il suo inizio negli anni ’70, con la crescita dell’economia giapponese e la commercializzazione di prodotti relativi a mascotte e personaggi di anime e manga. Le illustrazioni di ragazze carine, i manga Shoujo e il marketing di prodotti furono i responsabili di questo fenomeno.

La grande rappresentante del BOOM della carineria è il personaggio “Hello Kitty”. I giapponesi amano le cose carine, non importa l’età! Elementi carini possono essere visti in praticamente tutto il Giappone, in grandi aziende, mercati, annunci, pubblicità TV, videogiochi, aerei, macchine, ecc.

Questa parola può anche avere origine dalla Cina, poiché lì usano “Kě’ài” [可爱] per designare qualcosa di bello, carino o adorabile.

Non è comune chiamare un uomo kawaii, ma le donne tendono a usare il termine: “Kakkoii [かっこい]” per questo.

Kawaii e la cultura Burikko

Esiste una sub-cultura giapponese chiamata “Burikko”, si è popolarizzata tra le ragazze di 12 e 18 anni di età negli anni ’80. Circa il 50% delle ragazze dell’epoca usavano qualcosa di relativo alla cultura Burikko.

Il Burikko [ぶりっo] è un termine utilizzato per riferirsi a donne che agiscono e parlano in modo infantilizzato o innocente per attirare l’attenzione. Questa cultura influenza persino il modo in cui le ragazze scrivono.

La parola originale Burikko è composta con il kanji [振] che significa agitazione, birichino e oscillazione. Oggi è scritto solo con Hiragana. La parola può essere tradotta come bambina falsa.

L’aggettivo kawaii emerse nello stesso tempo in cui la scrittura Burikko-ji e Maru-ji, Koneko-ji, Manga-ji divennero popolari. Questa scrittura era usata da adolescenti che scrivevano figure arrotondate e facce felici (emoji).

Così, oggi tutto ciò che è arrotondato e felice può essere considerato kawaii. Possiamo notare che la maggior parte dei personaggi degli anime e dei manga hanno occhi grandi e teste arrotondate. Principalmente i personaggi Chibi.

Un comportamento infantile, innocente e ingenuo è anche considerato kawaii. Non significa che siano infantili, stanno solo cercando di essere carine e usano espressioni innocenti che possono persino indicare erotismo.

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Diversi tipi di Kawaii

La parola giovane degli anni ’90 ha dato origine a diversi termini relativi a kawaii, che possono essere un po’ sconosciuti in occidente, ma che meritano attenzione:

Erokawaii – Carino e sensuale

Erokawaii [エロかわいい] è un composto di “erotico” + “carino”, un concetto di carineria che include sensualità e attrattiva sessuale. Si crede che questo termine sia emerso nel 2003 in forum quando qualcuno chiamò la Sophie di Star Ocean 3 di Erokawaii.

Intorno al 2004, la cantante Kumi Koda espresse la sua propria moda sexy chiamata “Erokawaii”, essendo riconosciuta come un termine generale nel mondo della moda, così questo termine nacque. La bellezza erotica è popolare nelle riviste di moda, dando origine a altre espressioni come “erotic cool” e “erotic cool cute”.

Le vesti chiamate Erokawaii mescolano il sexy con il carino. Come elemento sexy, c’è molta esposizione della pelle, design stile lingerie, uso di trasparenza, nero e altri. Elementi carini includono l’uso di ruffles, archi, pizzi, pois e rosa.

Busakawaii – Brutto ma carino

Il termine “Busa-kawaii” [ブサかわいい] è una parola composta di “brutto” + “carino”. Generalmente è usato per animali domestici e donne. Si riferisce a una donna che è bella e affascinante, anche se può sembrare brutta a prima vista.

Quando il termine “kawaii brutto” è usato in animali domestici, generalmente descrive la bellezza di un carlino o di un bulldog o altri animali che apparentemente sono brutti, ma in realtà sono carini e hanno il loro fascino.

Kimokawaii – Schifoso ma carino

Kimokawaii [キモかわいい] è una parola composta di “Kimoi” che significa schifoso, spaventoso o strano insieme alla parola “Kawaii”. Cioè, è qualcosa che, nonostante sia schifoso e strano, può essere considerato carino o bello.

Il termine fu usato per la prima volta dai giovani alla fine degli anni ’90, e venne a riferirsi a personaggi come bambini che ballano. Inizialmente, il termine non era usato per gli umani, ma quando il comico Angirls divenne popolare negli anni 2000, il suo comportamento surreale fu descritto come “spaventosamente carino”.

Anche se “spaventoso” e “carino” sono aggettivi contraddittori, ci sono stati molti casi di “mostri” come Godzilla chiamati kawaii. Anche fuori dal Giappone, ci sono stati esempri, come i Gremlins e Bob Esponja, che nonostante siano strani sono carini.

Altri termini kawaii

Oltre ai principali menzionati, abbiamo alcuni altri come:

• Yurukawaii – Unione di qualcosa di rilassato e sciolto + carino;
• Kakkokawaii – Unione di cool + carino; Utilizzato per auto compatte.
• Kireikawaii – Unione di bello + carino;

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Como l’Occidente vede la cultura kawaii

Anche se questo è predominante in tutto il Giappone, gli occidentali vedono le cose kawaii come qualcosa di infantile o femminile, non comprendendo o accettando il modo in cui questo è diffuso nella cultura giapponese.

Tuttavia, l’Occidente è fortemente influenzato dalla cultura kawaii. Gli occidentali non hanno completamente torto nel affermare che questa cultura è infantile, in realtà è basata esattamente su bambini, animali e neonati.

Il risultato è che i personaggi arrotondati con occhi grandi, vestiti e capelli colorati, voce sottile, atteggiamenti e gesti strani e stili differenziati finiscono per infastidire gli occidentali che consumano certi media come giochi, disegni e manga.

Gli occidentali finiscono per pensare che questi media siano fatti appositamente per i bambini. I giapponesi, invece, non discriminano le cose dicendo che qualcosa è infantile o femminile, li accettano a braccia aperte e consumano il contenuto così com’è.

In realtà, sia i giochi che gli anime giapponesi, sono fatti pensando a noi adulti e adolescenti. Non esiste che qualcosa di carino sia infantile, il Giappone rompe questo tabù, e lo fa molto bene. In realtà, la visione preconcetta della carineria in Occidente riflette la sua sicurezza.

Se la carineria è istintivamente legata alla volontà di proteggere e amare, l’assenza culturale fa sì che l’amore e l’affetto vengano messi da parte, per questo abbiamo in Occidente una crescente passione per la violenza e una grande ignoranza quando si tratta di carineria.

Perché i Giapponesi amano più le cose carine dell’Occidente?

La cultura Kawaii è stata, in molti aspetti, modellata dal desiderio di porre fine al passato militarista aggressivo. Lo sforzo dei media e del commercio ha finito per rafforzare culturalmente il gusto dei giapponesi per le cose carine.

La carineria a volte è associata alla fantasia e all’immortalità. Essere carini dà l’illusione di una salute positiva, che è totalmente opposta alla mortalità. La maggior parte degli americani valorizza la libertà di godersi la vita, indipendentemente dal pericolo estremo.

Gli asiatici orientali in generale non sono bravi a esprimere le loro emozioni reali in pubblico a causa della paura e della vergogna, nella quale sono stati fortemente influenzati dal confucianesimo che enfatizzava l’importanza dell’armonia tra le persone.

La carineria ha servito come ammortizzatore affinché una persona nascondesse la vera intenzione dentro. Gli occidentali, al contrario, hanno bisogno di esprimere la loro vera opinione per guadagnare rispetto e fiducia, generando così un po’ di ipocrisia e due facce.

La carineria è un tipo di immagine positiva che fornisce a una persona la sensazione di essere felice, sicura e rilassata dalle dure realtà della vita, specialmente in Giappone, dove è necessario seguire sempre le regole rigide in qualsiasi luogo e lavorare ore straordinarie. Questo in qualche modo genera profitto al mercato, aumentando la portata del kawaii.

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Sub-Culture del fenomeno Kawaii

Oltre al burikko, esistono diverse altre sub-culture, tipi o categorie relative al fenomeno kawaii. Vediamo alcune sub-culture o stili di moda kawaii:

• Gurokawaii – Si riferisce a qualcosa di bello e grottesco allo stesso tempo. Persone che usano trucco pesante possono rientrare in questa sub-cultura.
• Kimokawaii – Si riferisce a qualcosa di carino e spaventoso allo stesso tempo.
• Busukawaii – Qualcosa che è brutto e bello allo stesso tempo. Probabilmente qualcuno che nel tentativo di sembrare kawaii, è rimasto brutto.
• Erokawaii – Qualcosa di carino e sexy;
• Shibukawaii – Si riferisce allo stile kawaii più casuale. Ogni giorno la persona è bella senza fare troppe cose, usando semplicemente un pezzo semplice quotidianamente.

La maggior parte degli altri tipi e stili di moda usano aspetti che si inseriscono nella cultura kawaii come le lolite. Puoi trovare questi e altri stili di moda kawaii visitando il quartiere di Harajuku.

Kawaii è anche fortemente legato al Moe, una parola che può anche essere utilizzata per riferirsi a qualcuno adorabile, carino e bello. La parola tende a essere usata per ragazze che presentano le seguenti caratteristiche: Timidezza, Gentilezza, Bellezza e Innocenza.

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Oltre a tutto il paese che partecipa con la cultura, la popolazione collabora con i seguenti altri stili e cultura:

• La maggior parte dei giovani giapponesi, adorano decorare i loro cellulari con adesivi e ciondoli;
• Ci sono molte macchine piene di peluche o stampate con qualche tipo di personaggio;
• La moda Kigurumi, Cosplay, Decora style e anche le lolite giapponesi fanno parte di questo concetto;
• Anche la cucina giapponese è carina:

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Kawaii – Esempi di carineria in Giappone

La cultura kawaii è ben esposta in Giappone in tutti i luoghi. Basta entrare in un negozio di souvenir per trovare migliaia di cose kawaii. Non sono solo i prodotti in vendita, ma persino le pubblicità sono carine.

Credilo o no, questo è un poster della polizia che chiede alle persone di denunciare un crimine:

Molte aziende, piccole e grandi, usano mascotte “carine” per esporre i loro prodotti e servizi al pubblico. Vediamo alcuni esempi sotto:

• Personaggi di Pokémon decoravano il lato dei jet della All Nippon Airways;
• La Banca Asahi ha usato Miffy, un personaggio di una serie olandese di libri illustrati per bambini, in alcuni dei suoi bancomat;
• Monkichi, una scimmietta, può essere visto sulla confezione di una linea di preservativi;
• Tutte le 47 prefetture del Giappone hanno una mascotte carina. Lo slogan di quasi tutte le cose deve avere qualcosa di carino;

• Il servizio postale giapponese usa anche altre mascotte, per esempio, sui francobolli;
• Sulle strade giapponesi, possiamo vedere camion stampati con figure di Hello Kitty e altri personaggi carini;
• Esistono Diversi Treni personalizzati con anime e cose carine;
• In Giappone, ci sono isole chiamate Isola dei Conigli e Isola dei Gatti, le quali attraggono molti visitatori, a causa dei loro abitanti;
• Ogni forza di polizia in Giappone ha le proprie mascotte, molte di esse decorando la parte anteriore dei koban (stazioni di polizia);
• Esistono Diversi Maid Cafe e Cat Cafe sparsi per il Paese;
• Le barricate usate nelle costruzioni e ristrutturazioni delle strade in Giappone sono carine e possiedono qualche personaggio. Cerca immagini di [単管バリケード].

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• Okunoshima – La famosa Isola dei Conigli
• Maid Cafe – Il caffè delle cameriere in Giappone
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• Koban – Cosa fare in una stazione di polizia in Giappone?
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Perché i giapponesi amano le cose Kawaii?

Alcuni dicono che questa cultura nacque come un movimento contro la cultura tradizionale giapponese e la pressione sociale imposta ai giovani quando terminano i loro studi universitari. Altri credono che la cultura kawaii sia nata dal desiderio di essere curati e amati.

In un’epoca in cui le persone si isolano sempre di più e hanno meno tempo per divertirsi, il consumo di prodotti carini è un modo per diminuire la solitudine e alleviare lo stress. D’altra parte, l’eccesso di prodotti con personaggi finisce per confondere un po’ i limiti tra ciò che è gioco e ciò che non lo è.

Nonostante le sub-culture e gli stili di moda perdano forza ogni anno. Le cose carine rimangono ferme e forti nei media e nelle pubblicità di tutto il paese. Raggiungendo ogni volta maggiore accettazione dell’Occidente, grazie agli anime, ai giochi e ai manga.

Cosa pensi di questo gigantesco aspetto della cultura giapponese? Ne conoscevi il significato?

Gli anime più Kawaii di tutti i tempi

Spero che vi sia piaciuto questo articolo, se vi è piaciuto condividete e lasciate i vostri commenti. Prima di concludere vi raccomanderò alcuni anime molto Kawaii per avere un’idea di questo concetto:

K-On – Un anime di musica quasi obbligatorio per chi desidera guardare qualcosa di carino e moe. Racconta la storia di una banda di ragazze carine che sono in un club scolastico di musica leggera.

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Kimi ni Todoke  – Uno dei romanzi più carini e innocenti di tutti i tempi. In questa storia segui il romance di una ragazza chiamata Sawako che subisce bullismo per il suo nome che ricorda la ragazza del film The Ring.

Ao Haru Ride – Un altro anime molto popolare e carino che racconta la storia di due giovani innamorati, ma le cose non sono andate molto bene. Dopo essersi ritrovati, la ragazza cerca di avvicinarsi a lui, ma lui apparentemente ha sentimenti indifferenti.

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Altri anime Carini che raccomando:

• Acchi Kocchi;
• Akagami ga Shirayuki Hime;
• Ao Haru Hide;
• Bokura ga Ita;
• Clannad;
• Gochuumon wa Usagi Desu ka?
• Golden Time;
• Hanamaru Youchien;
• Hetalia Axis Power;
• Hibike! Euphonium;
• Kaichou wa Maid-sama!;
• Kimi ni Todoke;
• Love Live e altri anime di idol;
• Lovely Complex;
• Mikakunin de Shinkoukei;
• Minami-Ke;
• Nana;
• Non Non Biyori;
• Ore Monogatari;
• Romeo x Juliet;
• Shigatsu wa kimi no uso;
• Shinryaku! Ika Musume;
• Sukitte Ii na yo;
• Suzumiya Haruhi no Yuuutsu;
• Toradora;
• Yuru Yuri;
• Yuyushiki;
• Zero no Tsukaima;

Aggressione Carina – Il Desiderio Kawaii

Non possiamo parlare di Kawaii senza menzionare il “Cute Agression” [キュートアグレッション]. Si tratta di una necessità, ansia o voglia di mordicchiare, stringere o mangiare qualcosa di carino. Ciò spiega l’uso di kawaii nei media e nel commercio giapponese.

Quando una persona vede qualcosa di molto bello, può avere voglia di mordere o stringere. Questo è spiegato come la reazione di difesa del cervello quando entra in contatto con qualcosa di molto carino, come una reazione fuori controllo.

Cose come animali carini o cagnolini con la testa fuori dall’auto, una sensazione schiacciante di carineria. Il Giappone usa Kawaii come principale forma di marketing e stile di vita, il che risulta anche in una cultura pacifica senza violenza.

Cosa ne pensi di questo lungo articolo che parla di tutto su Kawaii? Spero che abbia spiegato abbastanza sul termine e la sua cultura. Spero che tu abbia compreso il motivo per cui il Giappone è un luogo così tranquillo e amabile, grazie alla cultura kawaii. Cosa ne pensi? Sei d’accordo con tale opinione?