Significato di Kawaii – Cultura della tenerezza in Giappone

Lo conosci significato di kawaii [可愛い]? Questa parola giapponese significa qualcosa di carino, carino e cose del genere. Kawaii coinvolge anche cose dolci, gentili, amabili, affascinanti, preziose, care e persino piccole. 

Questa parola è conosciuta a livello internazionale grazie alla cultura pop giapponese e agli anime. Serve a designare oggetti, accessori, vestiti, animali e persone che sono belli e attraenti. In questo articolo vedremo una panoramica completa della cultura Kawaii in Giappone.

L'origine della parola Kawaii

Si ritiene che l'origine della parola derivi da kawayushi [かはゆし] che si riferisce al sentimento di simpatia per la disgrazia dell'altro. Possiamo vedere questo utilizzo attualmente nell'espressione kawaisou [可哀想] che significa povero, pietoso, poverino.

L'origine di kawaii deriva anche dalla vecchia parola itawashii [労わしい] che significa muoversi; sfortunato; stragrande; patetico; straziante. Alcuni sinonimi trovati in altri dialetti sono megushi, menkoi e megoy.

La parola kahayushi è stata costituita nella forma abbreviata di "kahohayushi", e la parola verbale era "kawayui", che è stato poi cambiato in "kawaii“. In origine significava "imbarazzante" con la sensazione che "l'altra persona è incredibilmente superiore.

Nel tempo, la parola ha iniziato a riferirsi alla sensazione di prendersi cura di un partner in uno stato pietoso. Difficile capire l'origine e le trasformazioni che questa parola abbia avuto negli anni, o come abbia raggiunto un significato così opposto.

La parola è composta dagli ideogrammi (可) che significa accettabile e (愛) che significa amore.

Definizione di kawaii - cultura della dolcezza in giappone

Cosa significa Kawaii?

Sappiamo già che questa parola può significare qualcosa legato alla carineria. Più specificamente, è un aggettivo giapponese usato per descrivere il sentimento di affetto di una persona, come il primato o l'amore, in un certo senso.

I derivati includono Kawashi [可愛らしい] che significa affascinante, dolce e carino. Abbiamo anche il verbo kawaigaru [可愛がる] che significa amare, prendersi cura, essere affettuosi, trattare con tenerezza, coccolare, mostrare favoritismi, essere parziali, accarezzare e schernire.

La parola "kawaii” ha una forte connotazione di esprimere affetto o attaccamento a cose giovani o piccole. Per questo motivo in passato era considerato maleducato usare la parola per adulti, soprattutto a causa della sua origine, tranne quando veniva usata tra innamorati.

Con la crescita della cultura kawaii, il termine ha finito per diventare comune per qualsiasi uso, sia per le persone che per gli oggetti adorabili. Le giovani donne usano spesso il termine con coloro che sono in qualche modo superiori a lei.

Definizione di kawaii - cultura della dolcezza in giappone

Cosa è considerato Kawaii?

In epoca moderna anche oggetti artificiali che non hanno le caratteristiche dell'uomo e degli esseri viventi possono essere riconosciuti e valutati come “carini”. Possiamo facilmente arrivare a una conclusione su qualcosa di carino senza alcuna spiegazione.

Anche la forma delle cose in Giappone può essere considerata kawaii. Le forme curve, come cerchi e sfere, hanno maggiori probabilità di essere classificate come "carine", quindi anche uno stile a forbice può essere etichettato come forbici kawaii.

Secondo un'esperienza di valutazione tra uomini e donne, si è concluso che ci sono colori carini come il giallo. È stato anche scientificamente dimostrato che le piccole cose tendono ad essere più carine.

Gli oggetti con trame che evocavano sensazioni tattili morbide sono stati classificati come "soffici" piuttosto che come cose dure. Un orsacchiotto o qualcosa di peloso è naturalmente considerato carino a livello internazionale.

A volte “kawaii” è usato come espressione di attaccamento a qualche oggetto personale, anche se non è carino. Generalmente i gusti personali potrebbero non essere compresi dalla stragrande maggioranza, a meno che non siano legati a una nicchia o un hobby.

Oltre al significato originario della parola "kawareru", la forma verbale di "kawaii” si riferisce anche all'atto di favorire o prendersi cura di qualcuno di livello inferiore, o in una situazione inferiore. Ha senso questo significato? Vedremo?

Le caratteristiche, la morfologia e il comportamento di un bambino sono istintivamente “protetti” e “amati” dagli esseri umani. Lo stesso accade con gli animali, quando sono piccoli e indifesi, pensiamo che siano carini, li amiamo e ci sentiamo di proteggerli.

Definizione di kawaii - cultura della dolcezza in giappone
Inchino giapponese a Kawaii

La storia della cultura Kawaii

Le prime tracce di questa cultura apparvero nel periodo Edo (1603-1868), dove le xilografie dette dijinga rappresentavano belle ragazze. Alla fine del periodo Edo, alcuni artisti stavano già realizzando illustrazioni che hanno dato origine al termine.

Yumeji Takehisa e Katsuji Matsumoto sono stati uno dei grandi padri delle illustrazioni shoujo per ragazze carine. Hanno disegnato ragazze carine con grandi occhi, che era spesso considerato qualcosa di volgare. Anche perché la parola è già stata usata per riferirsi a persone di basso ceto sociale.

Definizione di kawaii - cultura della dolcezza in giappone

Il kawaii come concetto estetico ha avuto i suoi inizi negli anni '70, con la crescita dell'economia giapponese e la commercializzazione di prodotti legati al animali domestici e personaggi di anime e manga. Le illustrazioni di ragazze carine, i manga shoujo e il marketing dei prodotti erano responsabili di questo fenomeno.

Il grande rappresentante di boom di carineria è il carattere Ciao Kitty. Ai giapponesi piacciono le cose carine, non importa quanti anni hanno! Elementi carini possono essere visti quasi ovunque in Giappone, in grandi aziende, mercati, pubblicità, pubblicità TV, videogiochi, aerei, automobili, ecc. 

Questa parola può anche venire dalla Cina, come usano lì Kě'ài [可爱] per designare qualcosa bellissimo, carino o adorabile.

Non è comune chiamare un uomo kawaii, le donne usano spesso il termine kakkoii [かっこい] per questo.

Definizione di kawaii - cultura della dolcezza in giappone

Cultura Kawaii e Burikko

C'è una sottocultura giapponese chiamata the burikko, è diventato popolare tra le ragazze di 12 e 18 anni negli anni 80. Circa 50% di ragazze all'epoca indossavano qualcosa legato alla cultura burikko.

oh burikko [ぶりっ子] è un termine usato per riferirsi a donne che agiscono e parlano in modo infantile o innocente per attirare l'attenzione. Questa cultura influenza anche il modo in cui le ragazze scrivono.

La parola originale burikko è composta da un ideogramma [振] che significa agitazione, giocosità ed equilibrio. Oggi si scrive solo con hiragana. La parola può essere tradotta come falso bambino.

L'aggettivo kawaii è apparso contemporaneamente alla scritta burikko-ji e maru-ji, koneko-ji, manga-ji diventare popolare. Questo script è stato utilizzato da adolescenti che hanno scritto figure arrotondate e facce felici (emoji).

Kawaii - qual è il significato di questo termine culturale giapponese?

Quindi, al giorno d'oggi tutto ciò che è rotondo e felice può essere considerato kawaii. Possiamo notare che la maggior parte dei personaggi negli anime e nei manga ha grandi occhi e teste rotonde. Principalmente i personaggi chibi.

Anche il comportamento infantile, innocente e ingenuo è considerato kawaii. Non significa che siano infantili, stanno solo cercando di essere carini e usano espressioni innocenti che possono persino indicare erotismo.

Se vuoi saperne di più, ti consigliamo di leggere il nostro articolo su Burikko – I giapponesi che hanno un'eccessiva carineria!

Diversi tipi di Kawaii

La parola gioventù degli anni '90 ha dato origine a diversi termini legati al kawaii, forse un po' sconosciuti in Occidente, ma che meritano di essere evidenziati:

Erokawaii – Carino e sensuale

Erokawaii [エロかわいい] è un composto di "erotico" + "carino", un concetto di carineria che include sensualità e attrattiva sessuale. Si ritiene che questo termine sia emerso nel 2003 sui forum quando qualcuno ha chiamato Sophie Star Ocean 3 da Erokawaii.

Intorno al 2004, la cantante Kumi Koda ha espresso la sua moda sexy chiamata "Erokawaii“, ed è stato riconosciuto come un termine generale nel mondo della moda, così è nato quel termine. La bellezza erotica è popolare nelle riviste di moda, dando origine ad altre espressioni come "erotic cool" e "erotic cool cute".

I vestiti chiamati erokawaii mescola il sexy con il carino. Come elemento sexy, c'è molta esposizione della pelle, design in stile lingerie, uso di trasparenza, nero e altro. Gli elementi carini includono l'uso di volant, fiocchi, pizzi, pois e pois rosa.

Significato di kawaii - cultura della tenerezza in giappone
Alcuni stili di Lolita possono essere chiamati Kawaii

Busakawaii – Brutto ma carino

Il termine Busa-kawaii [ブサかわいい] è una parola composta di "brutto" + "carino". Viene generalmente utilizzato per animali domestici e donne. Si riferisce a una donna bella e affascinante anche se a prima vista può sembrare brutta.

Quando il termine "kawaii brutto"è usato negli animali domestici, di solito descrive la bellezza di a carlino o bulldog o altri animali che sembrano brutti ma in realtà sono carini e hanno il loro fascino.

Kimokawaii – Il più carino disgustoso

Kimokawaii [キモかわいい] è una parola composta di “kimoi"che significa disgustoso, spaventoso o strano insieme alla parola "kawaii“. In altre parole, è qualcosa che, nonostante sia disgustoso e strano, può essere considerato carino o carino.

Il termine è stato usato per la prima volta dai giovani alla fine degli anni '90 e si è riferito a personaggi come bambini danzanti. Inizialmente, il termine non era usato per gli umani, ma quando il comico Angirls è diventato popolare negli anni 2000, il suo comportamento surrealista è stato descritto come "spaventosamente carino".

Sebbene "spaventoso" e "carino" siano aggettivi contraddittori, ci sono stati molti casi di "mostri" come Godzilla chiamati a kawaii. Anche al di fuori del Giappone, ci sono stati esempi, come i Gremlins e SpongeBob, che sebbene strani sono carini.

altri termini kawaii

Oltre ai principali citati, ne abbiamo altri come:

  • Yurukawaii – Unire qualcosa di rilassato e sciolto + soffice;
  • Kakkokawaii – Giunzione di fresco + soffice; Utilizzato per auto compatte e keicar;
  • Kireikawaii – Giunzione carina + soffice;

Come l'Occidente vede la cultura kawaii

Anche se questo è prevalente in tutto il Giappone, gli occidentali vedono le cose kawaii come infantili o femminili, non comprendendo o accettando il modo in cui questo è pervasivo nella cultura giapponese.

Eppure l'Occidente è fortemente influenzato dalla cultura kawaii. Gli occidentali non hanno tutti i torti nell'affermare che questa cultura è infantile, infatti si basa proprio su bambini, animali e neonati.

Si scopre che i personaggi rotondi con grandi occhi, vestiti e capelli colorati, voce sottile, atteggiamenti e gesti strani e stili diversi finiscono per infastidire gli occidentali che consumano determinati media come giochi, cartoni animati e manga.

Gli occidentali finiscono per pensare che questi media siano fatti apposta per i bambini. I giapponesi, invece, non discriminano le cose dicendo che qualcosa è infantile o femminile, lo accettano a braccia aperte e ne consumano il contenuto così com'è.

In effetti, entrambi i giochi e anime Giapponesi, sono fatti pensando a noi adulti e adolescenti. Non esiste qualcosa di carino come Childish, il Giappone rompe questo tabù e lo fa molto bene. In effetti, la visione prevenuta della carineria in Occidente riflette la sua sicurezza.

Se la carineria è istintivamente legata alla volontà di proteggere e amare, l'assenza culturale fa sì che l'amore e l'affetto vengano tralasciati, quindi abbiamo in Occidente una passione crescente per la violenza e una grande ignoranza quando si tratta di carineria.

Significato di kawaii - cultura della tenerezza in giappone
In Giappone le barricate dei lavoratori sono carine

Perché ai giapponesi piacciono le cose carine più dell'occidente?

La cultura kawaii è stata, in molti modi, modellata dal desiderio di porre fine all'aggressivo passato militarista. Lo sforzo dei media e del commercio ha finito per rafforzare culturalmente il gusto giapponese per le cose carine.

La carineria è talvolta associata alla fantasia e all'immortalità. Sii carino nell'illusione di una salute positiva, che è totalmente opposta alla mortalità. La maggior parte degli americani apprezza la libertà di godersi la vita indipendentemente dal pericolo estremo.

Gli asiatici orientali in generale non sono molto bravi ad esprimere le loro vere emozioni in pubblico a causa della paura e della vergogna, in cui sono stati pesantemente influenzati dal confucianesimo che ha sottolineato l'importanza dell'armonia tra le persone.

La carineria serviva da cuscinetto per una persona per nascondere il vero intento dall'interno. Gli occidentali, al contrario, hanno bisogno di esprimere la loro vera opinione per guadagnarsi rispetto e fiducia, generando così un po' di ipocrisia e due facce.

La carineria è una sorta di immagine positiva che fa sentire una persona felice, sicura e rilassata dalla dura realtà della vita, specialmente in Giappone, dove bisogna sempre seguire regole rigide ovunque e fare gli straordinari. In un certo senso fa un profitto per il mercato, aumentando ulteriormente la portata del kawaii.

Significato di kawaii - cultura della tenerezza in giappone

Sottoculture del fenomeno Kawaii

Oltre al burikko, esistono diverse altre sottoculture, tipologie o categorie legate al fenomeno kawaii. Vediamo alcune sottoculture o stili di moda kawaii:

  • Gurokawaii – Si riferisce a qualcosa di bello e grottesco allo stesso tempo. Le persone che indossano un trucco pesante possono inserirsi in questa sottocultura.
  • Kimokawaii – Si riferisce a qualcosa di carino e spaventoso allo stesso tempo.
  • Busukawaii – Qualcosa di brutto e bello allo stesso tempo. Probabilmente qualcuno che, nel tentativo di sembrare kawaii, è rimasto brutto.
  • Erokawaii – Qualcosa di carino e sexy;
  • Shibukawaii – Si riferisce allo stile kawaii più casual. Ogni giorno la persona sembra bella senza fare molto, indossando solo un capo semplice ogni giorno.

La maggior parte degli altri tipi e stili di moda utilizza aspetti che entrano nella cultura kawaii come il lolita. Puoi trovare questi e altri stili di moda kawaii visitando il quartiere di Harajuku.

Kawaii è anche fortemente legato al Moe, una parola che può anche essere usata per riferirsi a qualcuno adorabile, carino e carino. La parola viene solitamente utilizzata per le ragazze che hanno le seguenti caratteristiche: timidezza, gentilezza, bellezza e innocenza.

Definizione di kawaii - cultura della dolcezza in giappone

Oltre all'intero paese che partecipa con la cultura, la popolazione collabora con i seguenti altri stili e culture:

  • La maggior parte dei giovani giapponesi ama decorare i propri telefoni cellulari con adesivi e bigiotteria;
  • Ci sono molte macchine piene di animali imbalsamati o stampate con qualche tipo di carattere;
  • La moda Kigurumi, Cosplay, Stile Decora e anche il lolita giapponese fanno parte di questo concetto;
  • Anche la cucina giapponese è carina:

Kawaii – Esempi di carineria in Giappone

La cultura kawaii è ampiamente esposta in Giappone ovunque. Basta entrare in un negozio di souvenir per trovare migliaia di cose kawaii. Non sono solo i prodotti in vendita, ma anche le pubblicità sono carine.

Che ci crediate o no, questo è un poster della polizia che chiede alle persone di denunciare un crimine:

Significato di kawaii - cultura della tenerezza in giappone

Molte aziende, grandi e piccole, utilizzano mascotte “carinissime” per esporre i propri prodotti e servizi al pubblico. Vediamo alcuni esempi di seguito:

Significato di kawaii - cultura della tenerezza in giappone
  • Personaggi di Pokemon abbellivano le fiancate dei jet All Nippon Airways;
  • Bank Asahi ha utilizzato Miffy, un personaggio di una serie di libri illustrati per bambini olandese, su alcuni dei suoi bancomat;
  • Monkichi, una scimmietta, può essere vista confezionare una linea di preservativi;
  • Tutte le 47 prefetture del Giappone hanno una simpatica mascotte.
  • Lo slogan di quasi tutto deve avere qualcosa di carino;
Definizione di kawaii - cultura della dolcezza in giappone
  • I corrieri giapponesi usano anche altre mascotte, ad esempio sui francobolli;
  • Sulle strade giapponesi, possiamo vedere camion timbrati con le immagini del ciao Kitty e altri simpatici personaggi;
  • Ci sono vari treni personalizzati con anime e cose carine;
  • In Giappone ci sono isole chiamate isola dei conigli e isola dei gatti, che attira molti visitatori per i suoi abitanti;
  • Ogni forza di polizia in Giappone ha le sue mascotte, molte delle quali adornano la parte anteriore del kōban (stazioni di polizia);
  • Ce ne sono diversi Maid Cafe e Cat Cafe diffuso in tutto il paese;
  • Le barricate utilizzate nella costruzione e ristrutturazione delle strade in Giappone sono carine e hanno un certo carattere. Cerca le immagini di [単管バリケード].
Definizione di kawaii - cultura della dolcezza in giappone

Perché ai giapponesi piacciono le cose Kawaii?

Alcuni dicono che questa cultura sia nata come movimento contro la cultura tradizionale giapponese e la pressione sociale imposta ai giovani quando terminano gli studi universitari. Altri credono che la cultura kawaii sia nata dal desiderio di essere curati e amati.

In un momento in cui le persone si isolano sempre di più e ha meno tempo per divertimento, il consumo di prodotti carini è un modo per diminuire la solitudine e alleviare lo stress. D'altra parte, l'eccesso di prodotti con caratteri finisce confondere un po i limiti nel mezzo cos'è uno scherzo e cosa no.

Definizione di kawaii - cultura della dolcezza in giappone

Nonostante le sottoculture e gli stili di moda perdano vapore ogni anno. Le cose carine rimangono stabili e forti nei media e nella pubblicità in tutto il paese. Riscuotendo sempre maggiore accettazione in Occidente, grazie ad anime, giochi e manga.

Cosa ne pensi di questo gigantesco aspetto della cultura giapponese? ne conoscevi il significato?

Gli anime più Kawaii di tutti i tempi

Spero che questo articolo vi sia piaciuto, se vi è piaciuto condividetelo e lasciate i vostri commenti. Prima di finalizzare raccomanderò anche alcuni anime bene kawaii per farti un'idea di questo concetto:

K-On - Uno anime musicali quasi obbligatorio per chiunque voglia guardare qualcosa di carino e moe. Racconta la storia di un gruppo di ragazze carine che sono in un club di musica leggera della scuola.

Kimi ni Todoke  - Uno dei romanzi più carini e innocenti di tutti i tempi. In questa storia segui la storia d'amore di una ragazza di nome Sawako che è vittima di bullismo con il suo nome che ricorda la ragazza del film Calling.

Definizione di kawaii - cultura della dolcezza in giappone

Per Haru Ride – Un altro anime molto popolare e carino che racconta la storia di due giovani innamorati, ma le cose non sono andate molto bene. Dopo essersi incontrati di nuovo, la ragazza cerca di avvicinarsi a lui ma a quanto pare prova sentimenti indifferenti.

Altri anime carini che consiglio:

  • Acchi Kocchi;
  • Akagami ga Shirayuki Hime;
  • A Haru Nascondi;
  • Bokura ga Ita;
  • cland;
  • Gochuumon wa Usagi Desu ka?
  • Tempo d'oro;
  • Hanamaru Youchien;
  • Potenza dell'Asse Hetalia;
  • Hibike! Eufonio;
  • Kaichou wa Maid-sama!;
  • Kimi ni Todoke;
  • Love Live e altri anime idol;
  • Complesso incantevole;
  • Mikakunin di Shinkoukei;
  • Minami-Ke;
  • nonna;
  • Non Non Biyori;
  • Minerale Monogatari;
  • Romeo x Giulietta;
  • Shigatsu wa kimi in uso;
  • Shinryaku! Ika Museo;
  • Sukitte Ii na yo;
  • Suzumiya Haruhi no Yuuutsu;
  • Toradora;
  • Yuru Yuri;
  • Yuyushiki;
  • Zero a Tsukaima;

Cute Aggression - Il desiderio Kawaii

Non si può parlare di Kawaii senza menzionare il simpatica aggressività [キュートアグレッション]. È un bisogno, una brama o un desiderio di pizzicare, spremere o mangiare qualcosa di soffice. Cosa spiega l'uso kawaii nei media e nel commercio giapponesi.

Quando una persona vede qualcosa di molto bello, potrebbe avere voglia di morderlo o stringerlo. Questo è spiegato come la reazione di difesa del cervello quando entra in contatto con qualcosa di molto carino, come una reazione fuori controllo.

Cose come simpatici animali o cuccioli con la testa che spuntano dall'auto danno una sensazione travolgente di carineria. Il Giappone usa Kawaii come principale forma di marketing e stile di vita, che si traduce anche in una cultura pacifica senza violenza.

Cosa ne pensi di questo lungo articolo che parla di Kawaii? Spero che abbia spiegato molto sul termine e sulla sua cultura. Spero che tu capisca perché il Giappone è un posto così pacifico e incantevole, grazie alla cultura kawaii. Cosa ne pensi? Sei d'accordo con una simile opinione?

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