Significado de Kawaii – Cultura da fofura no Japão

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Você conhece o significado de kawaii [可愛い]? Essa palavra japonesa significa algo fofo, bonito e coisas do tipo. Kawaii também envolve coisas doces, bondosas, adoráveis, encantadoras, preciosas, queridas e até minúsculas. 

Essa palavra é conhecida internacionalmente graças a cultura pop japonesa e os animes. Ela serve para designar objetos, acessórios, roupas, animais e pessoas que são bonitas e atraentes.

Sumário do Artigo
- Origem do Termo Kawaii
- Kawaii e a cultura Burikko
- Como o ocidente encara essa cultura
- Sub-culturas kawaii
- Exemplos de fofura no Japão
- Porque os japoneses gostam de coisas fofas

A palavra é composta dos ideogramas (可) que significa aceitável e (愛) que significa amor.

Kawaii - Qual o significado desse termo cultural japonês?

Origem do termo kawaii

Os primeiros vestígios dessa cultura, surgiram no período Edo (1603-1868), onde xilogravuras conhecidas como dijinga representavam garotas bonitas. Logo no fim do período Edo alguns artistas já faziam ilustrações que dão origem ao termo.

Yumeji Takehisa e Katsuji Matsumoto foram um dos grandes pais das ilustrações shoujo de garotas fofas. Eles desenhavam garotas fofas com olhos grandes, que muita das vezes foi considerado algo vulgar. Até porque a palavra já foi usada para referir-se a pessoas de baixa classe social.

Kawaii - Cultura e significado de fofura no Japão

Kawaii como um conceito estético teve seu início nos anos 70, com o crescimento da economia japonesa e a comercialização de produtos relacionados à mascotes e personagens de animes e mangas. As ilustrações de garotas fofas, os mangas shoujo e o marketing de produtos foram os responsáveis por esse fenômeno.

A grande representante do boom da fofura é a personagem Hello Kitty. Os japoneses gostam de coisas fofas, não importa a idade! Elementos fofos podem ser vistos em praticamente todo lugar do Japão, em grandes empresas, mercados, anúncios, propagandas de TV, vídeo Games, aviões, carros e etc. 

Essa palavra também pode ter origem da china, já que lá eles utilizam Kě’ài [可爱] para designar algo bonito, fofo ou adorável.

Não é comum chamar um homem de kawaii, as mulheres costumam utilizar o termo kakkoii [かっこい] para isso.



Kawaii e a cultura Burikko

Existe uma sub-cultura japonesa chamada de burikko, ela se popularizou entre as meninas de 12 e 18 anos de idade nos anos 80. Cerca de 50% das garotas da época usavam algo relacionado a cultura burikko.

O burikko [ぶりっ子] é um termo utilizado para se referir a mulheres que agem e falam de maneira infantilizada ou inocente para chamar atenção. Essa cultura afeta até mesmo a forma que as garotas escrevem.

A palavra original burikko é composta com ideograma [振] que significa agitação, gaiato e balanço. Hoje em dia é escrito apenas com hiragana. A palavra pode ser traduzida como criança falsa.

O adjetivo kawaii surgiu no mesmo tempo em que a escrita burikko-ji e maru-ji, koneko-ji, manga-ji se tornaram populares. Essa escrita era usada por adolescentes que escreviam figuras arredondadas e rostos felizes (emojis).

Kawaii - Qual o significado desse termo cultural japonês?

Assim, hoje em dia tudo que é arredondado e feliz pode ser considerado kawaii. Podemos notar que a maioria dos personagens dos animes e mangas possuem olhos grandes e cabeças arredondadas. Principalmente os personagens Chibi.

Um comportamento infantil, inocente e ingênuo também é considerado kawaii. Não significa que elas são infantis, estão apenas tentando ser fofas e usam expressões inocentes que podem até mesmo indicar erotismo.

COmo o ocidente encara a cultura kawaii

Mesmo isso sendo predominante em todo Japão, os ocidentais encaram coisas kawaii como algo infantil ou feminino, não compreendendo ou aceitando a forma que isso é difundido na cultura japonesa.

Ainda assim o ocidente é fortemente influenciado pela cultura kawaii. Os ocidentais não estão totalmente errados em afirmar que essa cultura é infantil, na realidade é baseado exatamente em crianças, animais e bebês.

Acaba que os personagens arredondados com olhos grandes, roupas e cabelos coloridos, voz fina, atitudes e gestos estranhos e estilos diferenciados acabam incomodando os ocidentais que consomem certas mídias como jogos, desenhos e mangas.

Os ocidentais acabam achando que essas mídias são feitas especialmente para crianças. Já os japoneses, não discriminam as coisas dizendo que algo é infantil ou feminino, eles aceitam de braços abertos e consomem o conteúdo como são.

Na verdade, tanto os jogos como Animes japoneses, são feitos pensando nós adultos e adolescentes. Não existe isso de algo fofo ser Infantil, o Japão quebra esse tabu, e faz isso muito bem.



Sub-Culturas do fenômeno Kawaii

Além do burikko, existem diversas outras sub-culturas, tipos ou categorias relacionadas ao fenômeno kawaii. Vamos ver algumas sub-culturas ou estilos de moda kawaii:

  • Gurokawaii – Refere-se a algo bonito e grotesco ao mesmo tempo. Pessoas que usam maquiagem pesadas podem se encaixar nessa sub-cultura.
  • Kimokawaii – Refere-se a algo fofo e assustador ao mesmo tempo.
  • Busukawaii – Algo que é feio e bonito ao mesmo tempo. Provavelmente algúem que na tentativa de parecer kawaii, continuou feio.
  • Erokawaii – Algo fofo e sexy.
  • Shibukawaii – Refere-se ao estilo kawaii mais casual. Todo dia a pessoa está bonita sem fazer muita coisa, apenas usando um uma peça simples diariamente.
Significado de Kawaii - Cultura da fofura no Japão - lolita 1

A maioria dos outros tipos e estilos de moda usam aspectos que se adentram na cultura kawaii como as lolitas. Você pode encontrar esses e outros estilos de moda kawaii visitando o bairro de Harajuku.

Kawaii também está fortemente ligado ao Moe, uma palavra que também pode ser utilizada para se referir a alguém adorável, fofo e bonito. A palavra costuma ser usada para garotas que apresentam as seguintes características: Timidez, Gentileza, Beleza e Inocência.

Além de todo país participar com a cultura, a população colabora com os seguintes outros estilos e cultura:

  • A maioria dos jovens japoneses, adoram enfeitar seus celulares com adesivos e penduricalhos;
  • Existem muitos carros lotados de bichinhos de pelúcia ou estampado com algum tipo de personagem;
  • A moda Kigurumi, Cosplay, Decora style e também as lolitas japonesas fazem parte deste conceito;
  • Até mesmo a culinária japonesa é fofa:

Kawaii – Exemplos de fofura no Japão

A cultura kawaii está bastante exposta no Japão em todos os lugares. Basta entrar em uma loja de lembrancinhas para encontrar milhares de coisas kawaii. Não é apenas os produtos a venda, mas até as publicidades são fofas. Acredite ou não, este é um poster da polícia pedindo às pessoas para denunciar um crime:

Kawaii - Qual o significado desse termo cultural japonês?

Muitas empresas, pequenas e grandes, usam mascotes “fofos” para expor seus produtos e serviços para o público. Vamos ver alguns exemplos abaixo:

  • Personagens de Pokémon enfeitavam a lateral dos jatos da All Nippon Airways.
  • Banco Asahi usou Miffy, um personagem de uma série holandesa de livros ilustrados infantis, em alguns dos seus caixas eletrônicos.
  • Monkichi, um macaquinho, pode ser visto na embalagem de uma linha de camisinhas.
  • Todas as 47 prefeituras do Japão têm um mascote fofo.
  • Slogan de quase todas as coisas tem que ter algo fofo.
Kawaii - Qual o significado desse termo cultural japonês?
  • O correio japonês também usa outros mascotes, por exemplo, nos selos.
  • Nas estradas japonesas, podemos ver caminhões estampadas com figuras da Hello Kitty e outros personagens cute.
  • Existem Diversos Trens personalizado com animes e coisas fofas.
  • No Japão, existem ilhas chamadas de Ilha dos coelhos e Ilha dos Gatos, os quais atraem muitos visitantes, devido aos seus habitantes.
  • Cada força policial no Japão têm seus próprios mascotes, muitos deles enfeitando a frente dos kōban (postos de polícia).
  • Existem Diversos Maid Cafe e Cat Cafe espalhados pelo País.
Kawaii - Qual o significado desse termo cultural japonês?


Porque os japoneses gostam de coisas Kawaii?

Alguns dizem que essa cultura nasceu como um movimento contra a cultura tradicional japonesa e a pressão social imposta aos jovens quando terminam os seus estudos universitários. Outros acreditam que a cultura kawaii nasceu a partir do desejo de ser cuidado e de ser amado.

Numa época em que as pessoas se isolam cada vez mais e tem menos tempo para se divertir, o consumo de produtos fofos é uma maneira de diminuir a solidão e aliviar o estresse. Por outro lado, o excesso de produtos com personagens acaba por confundir um pouco os limites entre o que é brincadeira e o que não é.

Apesar das sub-culturas e estilos de moda perder força a cada ano. As coisas fofas mantém-se firme e forte nas mídias e publicidades de todo país. Cada vez alcançando maior aceitação do ocidente, graças aos animes, jogos e mangas.

Espero que tenham gostado desse artigo, se gostou compartilhe e deixe seus comentários. O que você acha sobre esse gigantesco aspecto da cultura japonesa? Sabia seu significado?

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3 comentários em “Significado de Kawaii – Cultura da fofura no Japão”

  1. Recentemente tenho pesquisado sobre o movimento Kawaii e li muita coisa, mas este post foi a cereja do bolo, muito claro, objetivo e profundo sem ser chato, verdeiro kawaii, meus parabens!

  2. Esse artigo é bem kawaii.

    E é nota 10.

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