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Kawaii – Entendendo a cultura da fofura no Japão

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Você conhece o termo kawaii(可愛い)? Essa palavra japonesa significa algo fofo, bonito e coisas do tipo. Kawaii também envolve coisas doces, bondosas, adoráveis, encantadoras, preciosas, queridas e até minúsculas. A palavra é composta dos ideogramas (可) que significa aceitável e (愛) que significa amor. Kawaii é um adjetivo do tipo い.

Essa palavra é conhecida internacionalmente graças a cultura pop japonesa e os animes. Ela serve para designar objetos, acessórios, roupas, animais e pessoas que são bonitas e atraentes. Não é comum chamar um homem de kawaii, as mulheres costumam utilizar o termo kakkoii para isso.

Kawaii - Qual o significado desse termo cultural japonês?

Origem do termo kawaii

Kawaii é um conceito estético que teve início nos anos 70, com o crescimento da economia japonesa e a comercialização de produtos relacionados à mascotes e personagens de animes e mangas. A grande representante do boom da fofura é a personagem Hello Kitty.  Os japoneses gostam de coisas fofas, não importa a idade! Elementos kawaii podem ser vistos em praticamente todo lugar do Japão, em grandes empresas, mercados, anúncios, propagandas de TV, vídeo Games, aviões, carros e etc. Essa palavra também pode ter origem da china, já que lá eles utilizam (可爱) para designar a palavra fofura ou adorável.

O adjetivo kawaii surgiu no mesmo tempo que a escrita burikko-ji e maru-ji se tornou popular. Essa escrita era usada por adolescentes que escreviam figuras arredondadas e rostos felizes (emojis). Assim hoje em dia tudo que é arredondado e feliz pode ser considerado kawaii. Podemos notar que a maioria dos personagens dos animes e mangas possuem olhos grandes e cabeças arredondadas. Principalmente os personagens chibi.

Kawaii - Qual o significado desse termo cultural japonês?



Um comportamento infantil, inocente e ingênuo também é considerado kawaii. O burikko é exatamente o termo utilizado para se referir a mulheres que agem e falam de maneira infantilizada para chamar atenção. Não significa que elas são infantis, estão apenas tentando ser kawaii e usam expressões inocentes que podem até mesmo indicar erotismo.

Diferente dos Ocidentais, os japoneses não discriminam pessoas dizendo que algo é infantil ou feminino. Uma prova disso são os jogos japoneses, considerado pelos ocidentais infantis, podemos notar muitas críticas contra a Nintendo por causa disso. Infelizmente por que isso acontece? Outra prova disso são os Animes que muitos são feitos pensando nós adultos. Não existe isso de algo fofo ser Infantil, o Japão quebra esse tabu, e isso é muito bom.

Kawaii – Exemplos de fofura no Japão

A cultura kawaii está bastante exposta no Japão em todos os lugares. Basta entrar em uma loja de lembrancinhas para encontrar milhares de coisas kawaii. Não é apenas os produtos a venda, mas até as publicidades são fofas. Acredite ou não, este é um poster da polícia pedindo às pessoas para denunciar um crime:
Kawaii - Qual o significado desse termo cultural japonês?

Muitas empresas, pequenas e grandes, usam mascotes “fofos” para expor seus produtos e serviços para o público. Vamos ver alguns exemplos abaixo:

  • Personagens de Pokémon enfeitavam a lateral dos jatos da All Nippon Airways.
  • Banco Asahi usou Miffy, um personagem de uma série holandesa de livros ilustrados infantis, em alguns dos seus caixas eletrônicos.
  • Monkichi, um macaquinho, pode ser visto na embalagem de uma linha de camisinhas.
  • Todas as 47 prefeituras do Japão têm um mascote fofo.
  • Slogan de quase todas as coisas tem que ter algo fofo.

Kawaii - Qual o significado desse termo cultural japonês?

  • O correio japonês também usa outros mascotes, por exemplo, nos selos.
  • Nas estradas japonesas, podemos ver caminhões estampadas com figuras da Hello Kitty e outros personagens cute.
  • Existem Diversos Trens personalizado com animes e coisas fofas.
  • No Japão, existem ilhas chamadas de Ilha dos coelhos e Ilha dos Gatos, os quais atraem muitos visitantes, devido aos seus habitantes.
  • Cada força policial no Japão têm seus próprios mascotes, muitos deles enfeitando a frente dos kōban (postos de polícia).
  • Existem Diversos Maid Cafe e Cat Cafe espalhados pelo País.

Kawaii - Qual o significado desse termo cultural japonês?

Além de todo país participar com a cultura kawaii, a população colabora com os seguintes estilos e cultura:

  • A maioria dos jovens japoneses, adoram enfeitar seus celulares com adesivos e penduricalhos;
  • Existem muitos carros lotados de bichinhos de pelúcia ou estampado com algum tipo de personagem;
  • A moda Kigurumi, Cosplay, Decora style e também as lolitas japonesas fazem parte deste conceito;
  • Até mesmo a culinária japonesa é fofa:

Kawaii - Qual o significado desse termo cultural japonês?

Porque os japoneses gostam de coisas Kawaii?

Alguns dizem que a cultura kawaii nasceu como um movimento contra a cultura tradicional japonesa e a pressão social imposta aos jovens quando terminam os seus estudos universitários. Outros acreditam que a cultura kawaii nasceu a partir do desejo de ser cuidado e de ser amado.

Numa época em que as pessoas se isolam cada vez mais e tem menos tempo para se divertir, o consumo de produtos fofos é uma maneira de diminuir a solidão e aliviar o estresse. Por outro lado, o excesso de produtos com personagens acaba por confundir um pouco os limites entre o que é brincadeira e o que não é.

Abordamos apenas um pouco desse enorme termo que envolve milhares de coisas. Existem diversas categorias envolvendo o mundo kawaii, por isso recomendarmos ler os artigos abaixo:



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1 comentário

  1. Esse artigo é bem kawaii.

    E é nota 10.

    Resposta

Comentários do site