Moe moe kyun: origem e significado de moe

Já ouviu uma personagem de anime dizer moe moe? Ou uma maid, em Akihabara, cantarolar isso em cima do omurice como se fosse um abracadabra da vida? Muita gente trata moe como se fosse só um gênero de desenho fofo. Não é bem isso.

A palavra aponta primeiro para um sentimento: aquele aperto gostoso, quase protetor, diante de um personagem, um gesto, uma voz. O bordão moe moe kyun pegou carona nisso — e virou ritual de café de empregadas, meme e pose de coração com as mãos.

Sumário 6

Qual o significado de moe?

A palavra japonesa moe [萌え] descreve, no uso otaku, uma afeição intensa por algo — quase sempre um personagem fictício — que parece fofo, inocente ou simplesmente irresistível. O kanji vem da ideia de germinar, brotar: algo na flor da idade, que ainda está desabrochando.

A gíria entra quando um personagem, uma idol, uma pessoa ou até um animal exala essa fofura e o fã sente o peito aquecer. Não é o mesmo que kawaii, embora os dois andem juntos: kawaii nomeia o que é fofo; moe nomeia o que essa fofura faz com quem olha.

Por isso a palavra serve para personagens imaginários, idols, gente real e bichos. Tem uma tonalidade infantil e inocente, mas o debate interno do fandom nunca fechou. Uns juram que moe é só encanto puro, sem tesão no meio. Outros admitem que o mesmo sentimento pode virar fascinação, paixão e, sim, desejo.

Quando alguém fala em “anime moe”, em geral está falando de obras leves, traços arredondados, personagens com cara um pouco chibi e história concentrada em cotidiano e fofura. Isso é o recorte de gênero. O sentido que ainda manda no japonês de fórum é o sentimento, não a prateleira da loja.

Qual a origem do moe?

A origem exata da gíria é incerta. Ninguém tem um atestado de nascimento. O que existe são teorias que o fandom e alguns colunistas repetem desde os anos 1990.

Uma delas aponta para Hotaru Tomoe (土萌) de Sailor Moon, cujo sobrenome carrega um ideograma quase idêntico ao de moe. Outra cita a personagem Moe Sagisawa, do anime Kyōryū Wakusei (1993). Há ainda quem ligue o termo ao 2channel, nos anos 1990, quando o pessoal discutia personagens no cruzamento de bishōjo e esse tipo de afeição por desenhos.

O verbo moeru (萌える) significa brotar. O homônimo moeru (燃える) significa queimar. Os dois cabem no jogo: brotar é o sentimento nascendo; queimar é o peito em brasa. No teclado japonês, ao converter “moeru”, os dois kanji aparecem — e essa troca, segundo algumas explicações, ajudou a gíria a se firmar.

Alguns defendem que moe deveria servir só para uma beleza pura, sem pensamento pervertido: garotas inocentes, doces, adoráveis. Outros usam a mesma palavra para atração e excitação. As duas leituras convivem, e fingir que uma “ganhou” é que é propaganda.

O que dá para afirmar com mais calma: moe se popularizou junto da cultura kawaii e virou peça da economia otaku — merch, maid café, voto de personagem. Não precisa inventar uma data redonda no fim dos anos 1980 para isso fazer sentido.

O que significa moe moe kyun?

Não dá para traduzir o bordão palavra por palavra e sair com uma frase elegante. Moe moe kyun funciona como um encanto: tipo um abracadabra da vida. Nos cafés de empregadas, a maid fala isso sobre o prato — muitas vezes com oishiku nare [美味しくなれ], “fique delicioso” — e fecha com um coração nas mãos.

Kyun (キュン) é onomatopeia de aperto no peito: o instante em que o coração se contrai de emoção, de queda, de fofura demais. Alguma gente compara com crush, mas kyun é o aperto, não o rótulo da pessoa. Não se usa no mesmo sentido de senpai para apontar alguém de quem você gosta.

Quem espalhou o gesto no ocidente não foi a Yui de K-On!. Foi a Mio Akiyama, no episódio 4: a Ritsu provoca dizendo que ela deveria servir no maid café do festival escolar e soltar um moe moe kyun. A cena imagina a Mio de avental, meia preta e tiara, fazendo exatamente essa pose. Daí o meme saiu do episódio e foi parar em paródia, fanart e, de volta, no salão real do café.

Às vezes alguém cola kyun ou kyan no fim de um apelido. Não é a mesma expressão, mas tenta o mesmo calorzinho no peito.

O que torna uma personagem moe?

Hoje muita gente rotula de moe a garota (ou o garoto) que apresenta sobretudo:

• Timidez;
• Gentileza;
• Beleza;
• Inocência.

Uma personagem pode ser chamada de moe por causa da aparência ou do comportamento. Em muitas ocasiões elas aparecem vestidas de empregadas, enfermeiras, usando orelhas de gato, e por aí vai.

Além da roupa, existem situações em que o clima fica “fofo” ou “romântico” — na maioria das vezes quando a personagem se envergonha de alguma coisa. Não vale ficar preso a uma lista: não existem requisitos oficiais.

Se alguém desperta vontade de proteger, admirar ou se apaixonar, essa pessoa pode ser “sua” personagem moe. Não importa se a personalidade é forte, chata, tsundere, yandere ou kuudere. O objeto do sentimento muda de fã para fã; o que é moe para um é só barulho para outro.

Homens também entram na conta. Personagens mais frágeis, ou desenhados para um público que se derrete com fofura masculina, levam o mesmo adjetivo. Moe não é uma prateleira só de heroínas.

Os melhores animes moe

Já escrevemos sobre os animes fofos, kawaii e moe de todos os tempos. Ainda assim, quero deixar alguns títulos aqui — não como ranking eterno, só como mapa para quem quer sentir o recorte na prática. Se quiser entender o sentido de moe, assista em vez de decorar a lista:

• K-On!
• Usagi Drop
• Himouto! Umaru-chan
• Lucky Star
• Ichigo Mashimaro
• Mikakunin de Shinkoukei
• Love Live! e outros animes de idol
• Hanamaru Youchien
• Acchi Kocchi
• Yuyushiki
• Minami-ke
• Hetalia Axis Powers
• Yuru Yuri
• Gochuumon wa Usagi desu ka?
• Suzumiya Haruhi no Yuuutsu
• Non Non Biyori
• Hibike! Euphonium
• Shinryaku! Ika Musume

Quais as personagens mais moe?

Moe não está preso a anime. Aparece em jogo, novel, livro, dorama e, quando o fã insiste, na vida real. Não existe um pódio oficial — e lista “mais moe do mundo segundo votações da internet” envelhece no mesmo dia em que alguém conta o voto.

O que dá para fazer é apontar personagens que o fandom cita sem parar quando tenta explicar o sentimento. Se a sua não está aqui, comenta: moe é preferência, não diploma.

• Mio Akiyama — K-On!
• Mami Tomoe — Madoka Magica
• Mikoto Misaka — Toaru Kagaku no Railgun
• Mikuru Asahina — Suzumiya Haruhi
• Meiko Honma — Anohana
• Mirai Kuriyama — Kyōkai no Kanata
• Fūko Ibuki — Clannad
• Kosaki Onodera — Nisekoi
• Ayumi Otosaka — Charlotte
• Tsukiko Tsutsukakushi — Hentai Ōji to Warawanai Neko
• Shiro — No Game No Life
• Rikka Takanashi — Chūnibyō Demo Koi ga Shitai!
• Rem — Re:Zero