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Kawaii – 可愛い Por que tudo é tão fofo no Japão?

Kawaii gloomy-bear

A palavra japonesa Kawaii (可愛い ou かわいい) significa algo fofo, bonito e coisas do tipo. Esta ligado a doçura, a bondade kawaii é um conceito estético que teve início nos anos 70, com o crescimento da economia japonesa e a comercialização de produtos relacionados à mascotes e personagens de animes e mangas. A grande representante do boom kawaii é a personagem Hello Kitty. Os japoneses gostam de coisas fofas, não importa a idade.

Elementos kawaii podem ser vistos em praticamente todo local do Japão, desde grandes empresas a mercados, anúncios, propagandas de TV, Vídeo Games, aviões, carros e etc.

Diferente dos Ocidentais, eles não discriminam pessoas dizendo que algo é infantil ou feminino. Uma prova disso são os jogos japoneses, considerado pelos ocidentais infantis, podemos notar muitas críticas contra a Nintendo por causa disso. Infelizmente porque isso acontece?

Outra prova disso são os Animes que muitos são feitos pensando nós adultos. Não existe isso de algo fofo ser Infantil, o Japão quebra esse tabu, e isso é muito bom.

Acredite ou não, este é um poster da polícia pedindo às pessoas para denunciar um crime:

japanese-poster policia

Muitas empresas, pequenas e grandes, usam mascotes “fofos” para expor seus produtos e serviços para o público. Além de cores chamativas e animes. Exemplos:

  • Personagens de Pokémon enfeitavam a lateral dos jatos da All Nippon Airways.
  • Banco Asahi usou Miffy, um personagem de uma série holandesa de livros ilustrados infantis, em alguns dos seus caixas eletrônicos.
  • Monkichi, um macaquinho, pode ser visto na embalagem de uma linha de camisinhas.
  • Todas as 47 prefeituras do Japão têm um mascote kawaii.
  • Slogan de quase todas as coisas tem que ter algo kawaii. 
  • A mascote do correio japonês, Yū-Pack é uma caixa de correio estilizada.

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  • O correio japonês também usa outros mascotes, por exemplo, nos selos.
  • Nas estradas japonesas, podemos ver caminhões estampadas com figuras da Hello Kitty e outros personagens cute.
  • Existem Diversos Trens personalizado com animes e coisas kawaii.
  • Cada força policial no Japão têm seus próprios mascotes de desenho, muitos deles enfeitando a frente dos kōban (postos de polícia).

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Além de todo país participar com a cultura kawaii, a população colabora com os seguintes estilos e cultura:

  • A maioria dos jovens japoneses, adoram enfeitar seus celulares com adesivos e penduricalhos com temas kawaiis.
  • Existem muitos carros lotados de bichinhos de pelúcia ou estampado com algum tipo de personagem.
  • A moda Kigurumi, Cosplay, Decora style e também as lolitas japonesas também fazem parte do conceito kawaii.
  • Não podemos esquecer da cultura MOE.
  • Ate a forma de eles cozinhar é Moe

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Porque os japoneses gostam de coisas Kawaii?

Numa época em que as pessoas se isolam cada vez mais e tem menos tempo para se divertir, o consumo de produtos kawaii é uma maneira de diminuir a solidão e aliviar o estresse. Por outro lado, o excesso de produtos com personagens acaba por confundir um pouco os limites entre o que é brincadeira e o que não é.

Abordamos apenas um pouco desse enorme termo que envolve milhares de coisas. E Pretendemos futuramente criar mais artigos, mostrando coisas Kawaii e definindo mais o termo. Agradecemos sua leitura deixe seu comentário e compartilhe para que mais pessoas venham a conhecer!


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Sou criador de conteúdo na internet, e web designer. Gosto muito do Japão e seu idioma, por causa de sua cultura rica e unica. Curto animes, doramas e jogos clássicos e desconhecidos.
  • Elias Batista De Andrade

    Esse artigo é bem kawaii.

    E é nota 10.

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