Shigatsu Baka: April Mop dan lelucon perusahaan Jepang

Tanggal 1 April tetap hari kerja biasa di Jepang. Meski begitu, setiap tahun perusahaan-perusahaan Jepang justru mengumumkan produk dan layanan yang tidak ada, lengkap dengan video, situs khusus, dan tagar #エイプリルフール. Di Jepang, tradisi ini disebut エイプリルフール (Eipuriru Fūru), yang juga dikenal sebagai Shigatsu Baka.

Lelucon perusahaan membelah sikap publik. Survei lembaga riset Shirabee pada 2025 terhadap 684 responden berusia belasan hingga 60-an tahun menemukan bahwa 41,4% menilai lelucon April Mop perusahaan menyenangkan, sedangkan 58,6% menilainya tidak menyenangkan. Angka itu menunjukkan batas yang harus dijaga perusahaan: lelucon yang langsung terbaca sebagai lelucon mendapat perhatian, sementara pengumuman yang terdengar terlalu nyata bisa disalahartikan sebagai berita bohong.

Daftar isi 4

Apa arti Shigatsu Baka?

Dalam bahasa Jepang sehari-hari, エイプリルフール adalah sebutan untuk tanggal 1 April, sedangkan 四月馬鹿 adalah terjemahan harfiahnya dan lebih sering muncul di kamus. Kebiasaan ini masuk ke Jepang pada era Taishō (1912-1926) dari Eropa dan Amerika Serikat. Pada 1930-an surat kabar sudah memperkenalkannya kepada pembaca, misalnya lewat artikel Osaka Mainichi Shimbun edisi 31 Maret 1932.

Tanggal 1 April juga menandai awal tahun fiskal dan tahun ajaran di Jepang, jadi publik memang menantikan pengumuman baru. Di internet, tanggal ini berkembang menjadi budaya sendiri: pengguna mengumpulkan pengumuman perusahaan, media menyusun daftar lelucon paling berkesan, dan banyak unggahan memakai tagar #エイプリルフール supaya pembaca tahu bahwa isinya bercanda.

Mengapa perusahaan Jepang memanfaatkan 1 April

Bagi perusahaan, 1 April adalah iklan murah. Halaman produk fiktif bisa menyebar lewat media sosial dalam sehari, dan kampanye terbesar menyiapkan video serta situs yang hanya hidup untuk satu tanggal. Budaya ini tumbuh sepanjang 2010-an, ketika semakin banyak perusahaan ikut serta setiap tahun. Iklan TV Jepang memang sudah lama memakai humor dan ide aneh, dan 1 April memberi gaya itu ruang yang lebih bebas.

Risikonya muncul setiap beberapa tahun. Pada 2019, Microsoft melarang karyawannya membuat lelucon April Mop, dan banyak perusahaan Jepang memilih menahan diri karena pengumuman nama era Reiwa juga jatuh pada 1 April tahun itu. Contoh terbaru berakhir dengan permintaan maaf. Pada 2025, jaringan bento Hokka Hokka Tei mengunggah pesan bahwa mereka berhenti menjual nasi karena harga beras naik. Unggahan itu mencantumkan tagar April Mop, tetapi banyak pembaca menilai topiknya terlalu dekat dengan masalah nyata. Perusahaan kemudian meminta maaf atas unggahan itu.

Lelucon April Mop paling terkenal di Jepang

Beberapa pengumuman dikenang bertahun-tahun kemudian. Daftar berikut memuat berita bohong surat kabar hingga lelucon produk perusahaan besar.

Minyak di Teluk Tokyo (2003): Tokyo Shimbun memberitakan ladang minyak besar ditemukan di Teluk Tokyo dengan cadangan lebih dari 110 miliar barel. Berita itu bagian dari tradisi 1 April surat kabar tersebut, yang dimulai pada 2001.

Robot Astro Boy untuk Irak (2003): Di tahun yang sama, surat kabar itu menulis bahwa pemerintah berencana mengirim robot berdasarkan tokoh tahun 1960-an, Astro Boy, untuk membantu membangun kembali Irak setelah perang.

Tiket lotre pengganti uang pensiun (2004): Tokyo Shimbun kembali dengan berita halaman depan bahwa pemerintah mempertimbangkan menyelipkan tiket lotre di setiap pembayaran pensiun, agar pemotongan datang bersama harapan menang.

Penguin raksasa Kebun Binatang Ueno (2005): Kebun Binatang Ueno mengumumkan penemuan penguin raksasa setinggi 165 cm dan seberat 80 kg. Hewan itu dipamerkan kepada publik pada 1 April dan ternyata adalah direktur kebun binatang, Teruyuki Komiya, dengan kostum.

Pizza dalam kaleng (2013): Domino's Pizza Jepang memperkenalkan pizza kaleng berisi satu potong yang digulung, parodi roti kaleng yang dijual di mesin penjual otomatis Jepang.

Audi A8 5.5 (2015): Audi Jepang memperkenalkan edisi khusus untuk pasar Jepang dengan penanak nasi di konsol belakang dan jok berbahan tatami igusa. Nama modelnya dibaca gohan, kata Jepang untuk nasi matang.

Ultraman setinggi 40 meter (2015): Bandai membuka reservasi di situs Premium Bandai untuk figure ULTRA-ACT Ultraman ukuran asli: setinggi 40 meter dengan harga 78 juta yen. Lini ULTRA-ACT adalah lini action figure koleksi Bandai.

Kartu nama Coca-Cola (2015): Coca-Cola Jepang memperlihatkan karyawan yang membawa botol Coca-Cola ke rapat dan membagikannya seperti kartu nama.

Airbag untuk pejalan kaki (2015): Volvo Car Japan mengumumkan airbag untuk pejalan kaki yang sibuk melihat ponsel sambil berjalan.

PlayStation Flow (2015): Sony menerbitkan video PlayStation Flow, satu set kacamata, pengikat lengan, dan pengering badan yang dirancang agar pemain bisa mengendalikan game di bawah air.

Saat lelucon menjadi produk nyata

Sebagian ide meninggalkan internet dan sampai ke rak toko. Kameda Seika, produsen kerupuk Happy Turn, mengunggah versi fiktif bernama Tsurataan pada 1 April 2023. Nama itu bermain dengan kata tsurai, yang berarti menyakitkan. Unggahan tersebut mendapat sambutan besar. Pembaca meminta produknya dibuat sungguhan, dan pada akhirnya Tsurataan benar-benar dijual.

Tradisi 1 April di Jepang hidup di batas antara lelucon dan kenyataan. Produk yang lahir sebagai bahan tertawaan bisa berakhir di rak toko, sementara pengumuman yang terlalu dekat dengan masalah nyata bisa berakhir dengan permintaan maaf. Hasilnya bergantung pada cara Anda menanggapi pengumuman itu.