Hallyu – Das Phänomen der koreanischen Welle

Haben Sie schon von Hallyu gehört? Wenn Sie einmal ein koreanisches Drama gesehen, eine Musik einer koreanischen Band gehört oder das Herz-Symbol mit den Fingern gemacht haben, alles das ist Teil von Hallyu. Dieser Ausdruck ist der Name, der der „koreanischen Welle“ gegeben wurde, also die Zunahme der kulturellen Sichtbarkeit weltweit. Obwohl wir bemerkt haben, dass die koreanische Popkultur in den letzten Jahren präsenter ist, hat der Begriff selbst schon einige Jahrzehnte. Mal sehen, wie die koreanische Kultur einen großen Teil der Welt erobert hat.

Wie ist Hallyu entstanden?

Hallyu entstand in den 90er Jahren, als in China und den USA koreanische kulturelle Aspekte Popularität gewannen. Der Begriff wurde zum ersten Mal von Journalisten in Peking verwendet, als sie über das Auftauchen so vieler koreanischer Aspekte in China erstaunt waren.

Die ersten, die sich außerhalb Südkoreas ausbreiteten, waren die K-Dramas. Danach begannen die koreanischen Pop-Musiken, K-Pop, mit der Hilfe von YouTube, das jede kulturelle Barriere durchbricht. Derzeit sind diese Aspekte bereits in Lateinamerika, dem Nahen Osten, Nordafrika, Südafrika, Nordamerika und Europa.

Die Aspekte der koreanischen Kultur sind aus dem persönlichen Umfeld der Koreaner herausgegangen und wurden von der Welt angestrebt, und außer Musik und Dramas sind es die Art sich zu kleiden (K-Fashion), Schritte zur Hautpflege (K-Beauty), koreanisches Essen (K-Food), kulturelle Aspekte und Sprache (K-Culture), Comics (Manhwas) und Technologie wie Automobile, Smartphones und Spiele.

Hallyu ist auch eine Variante von Soft Power, was im Grunde die Einflussmacht eines Landes auf ein anderes ist. Soft Power auf Portugiesisch ist „poder brando“ (weiche Macht), und der Ausdruck stammt von Professor Joseph Nye Jr. Dies gilt für verschiedene Faktoren außer kulturellen und auch finanziellen Aspekten.

Es ist interessant, dass diese Art der „Dominanz“ ziemlich sicher ist, da die Zunahme der koreanischen Kultur und jeder anderen in einem bestimmten Land bedeutet, dass Geld hereinkommt und ausgeht. Um einen Teil einer anderen Kultur anzunehmen, muss man in Internet, Streaming, Zubehör, Online-Bestellungen und anderes investieren. Dieser Faktor ist also gesund für die Wirtschaft, insbesondere für den Ort, der exportiert.

Die Weltwirtschaft mit Hallyu

Wie viel stellen Sie sich vor, ist der Umsatz in der Popkultur in den letzten Jahren? Nun, ein genauer Wert ist ein bisschen schwer zu nennen, da sich der Dollarwert immer ändert, jedes Land hat seine eigene Konsummenge. Aber die Gewissheit ist, dass dieser Markt Milliarden von Dollar einbringt. Laut dem Portal Poder 360 investierte die Regierung Südkoreas 2021 mehr als 7 Milliarden Real.

Große Veränderungen im kulturellen Sektor Südkoreas beeinflussten den Markt, denn mit der Popularität stieg die Nachfrage nach allem, was mit Südkorea zu tun hat. Allein beim Tourismus von 2003 bis 2018 stieg die Zahl um mehr als 40 %, nur bei Brasilianern, die in das Land reisen, jetzt stellen Sie sich den Rest der Welt vor?! Etwas auch Überraschendes war der Film Parasite, der erste südkoreanische Film, der für den Oscar nominiert wurde und sogar vier Statuetten gewann! Der Film erhielt mehr als 139 Millionen Dollar.

BTS, eine der berühmtesten koreanischen Bands, gehören zu den bestbezahlten Bands der Welt. Aber nicht immer hat die südkoreanische Regierung in die Kultur investiert, sie begannen, Musik zu fördern, um Festivals zu bewerben. 1998, nachdem sie eine Wirtschaftskrise durchgemacht hatten, begann die Regierung in die kreative Industrie zu investieren.

Die Anwendung der Macht der koreanischen Kultur geschieht auf eine sehr strategische Weise, denn da das Wachstum in den Märkten der Musik und des Films die beteiligten Künstler dazu bringt, verwendet zu werden, um mehr Leute anzuziehen. Zum Beispiel sagten die meisten Menschen, die 2019 Südkorea besuchten, dass sie wegen des Einflusses der Gruppe BTS und nicht wegen anderer Aspekte des Ortes kamen.

Ein weiteres Beispiel und das ist dieselbe Band, die wegen ihrer internationalen Relevanz ausgewählt wurde, um Südkorea bei den UN (Vereinte Nationen) zu vertreten, um die öffentliche Diplomatie für die zukünftigen Generationen und die Kultur zu symbolisieren. Schauspielerinnen und andere Gruppen machen auch Teil von Kampagnen zur Förderung von Kultur, Natur, Wohltätigkeit und anderen Dingen, und all das zieht mehr Leute an, um am weltweiten Phänomen der koreanischen Welle mitzuwirken.

Pandemie: entscheidender Faktor für die Verbreitung der koreanischen Popkultur

Die COVID-19-Pandemie begann 2020 und mit der Quarantäne, die viele überraschte, wusste die meisten nicht, was sie tun sollten, wenn sie so viele Tage still saßen. In dieser Zeit stiegen die Abonnements für Streaming, die Leute begannen, Online-Kurse zu machen und zu Hause zu tanzen als Form der Bewegung.

Es dauerte nicht lange, bis man K-Dramas unter den meistgesehenen Serien auf Netflix sah, die Nachfrage nach Sprachkursen stieg, um Koreanisch zu lernen, ohne das Haus zu verlassen, koreanische Gruppen wurden die meistgehörten auf Musikplattformen und man lernte noch die Choreografien. Die Lebensweise vieler änderte sich während der Pandemie und K-Pop konnte mithalten.

Während dieser Zeit belegte Brasilien den dritten Platz unter den größten Konsumenten von K-Dramas der Welt. An zweiter Stelle steht Thailand und an erster Stelle Malaysia. Wahrscheinlich wachsen diese Dramas so sehr wegen der Vielfalt der Handlungen, die sie haben, obwohl sie lange Episoden haben, sind es wenige Episoden. Normalerweise sind im Ensemble bekannte Sänger und Schauspieler und bekannte Schauspielerinnen, es zeigt mehr Details der südkoreanischen Kultur und andere Faktoren.

In einem Interview für Suki Desu sagte Stephany Ribeiro, 31 Jahre alt, die Gründe, warum sie die koreanische Kultur so mag: „Was mich am meisten anspricht, ist die respektvolle Art, wie sich die Koreaner verhalten, besonders gegenüber den Älteren. Auch ist es ein Land, das der Bildung extremen Wert beimisst.“ Sie gehört zu den Menschen, die während der Pandemie begannen, die koreanische Kultur genauer zu verfolgen.

Die Unternehmerin glaubt, dass Hallyu keine vorbeigehende Mode ist: „Es gibt immer noch Vorurteile über K-Pop, die vergehen werden, sobald die Leute erkennen, wie talentiert sie sind. Es ist eine aufstrebende Kultur.“ Stephany ist Künstlerin für Lettering und arbeitet mit Personalisiertem, und einer ihrer ersten Eindrücke war eine Tasse, die ihre Liebe zur Popkultur zeigte.

Was spricht Sie an der südkoreanischen Kultur am meisten an?