Hallyu – Il fenomeno dell’onda coreana

Hai già sentito parlare di Hallyu? Se sei arrivato a guardare un dorama coreano, hai ascoltato qualche musica di una band coreana o fai il simbolo del cuore con le dita, tutto questo fa parte dell’Hallyu. Questa espressione è il nome dato alla ”onda coreana”, ovvero l’aumento della visibilità culturale a livello mondiale. Anche se abbiamo notato che la cultura pop coreana è più presente negli ultimi anni, il termine in sé ha già qualche decennio. Vediamo come la cultura coreana ha conquistato gran parte del mondo.

Come è nato l’Hallyu?

L’Hallyu è nato negli anni ’90, quando in Cina e negli USA, quando aspetti culturali della Corea del Sud iniziarono a diventare popolari lì. Il termine è stato usato per la prima volta da giornalisti di Pechino rimasti sorpresi dall’emergere di così tanti aspetti della Corea del Sud in Cina.

I primi a espandersi fuori dalla Corea del Sud furono i K-Dramas. Poi iniziarono le canzoni pop coreane, il K-Pop, con l’aiuto di YouTube che rompe qualsiasi barriera culturale. Attualmente questi aspetti sono già presenti in America Latina, Medio Oriente, Nord Africa, Sudafrica, Nord America e Europa.

Gli aspetti della cultura coreana sono usciti dalla loro vita personale e sono diventati desiderati dal mondo; oltre a canzoni e dorama, sono il modo di vestire (K-Fashion), i passi per curare la pelle (K-Beauty), il cibo coreano (K-Food), aspetti culturali e lingua (K-Culture), fumetti (Manhwas) e tecnologia come automobili, smartphone e giochi.

Hallyu è anche una variazione per Soft Power che è fondamentalmente il potere di influenza di un paese su un altro. Soft Power in portoghese è ”potere morbido”, e l’espressione è del professor Joseph Nye Jr. Questo si applica a diversi fattori oltre agli aspetti culturali e anche finanziari.

È interessante che questo tipo di ”dominazione” sia ben definito poiché l’aumento della cultura coreana e di qualsiasi altra in un determinato paese, significa denaro che entra e esce. Per aderire a una parte di un’altra cultura bisogna investire in internet, streaming, accessori, ordini online e altri. Quindi questo fattore è sano per l’economia, soprattutto per il luogo che esporta.

L’economia mondiale con l’Hallyu

Quanto immagini che sia il fatturato nella cultura pop negli ultimi anni? Beh, un valore specifico è difficile da dare perché il valore del dollaro cambia sempre, ogni paese ha la sua quantità di consumo. Ma la certezza è che questo mercato rende miliardi di dollari. Secondo il portale Poder 360, nel 2021 il governo della Corea del Sud ha investito oltre 7 miliardi di real.

Grandi cambiamenti nel settore culturale sudcoreano hanno interferito nel mercato perché con la popolarità la richiesta di tutto ciò che è legato alla Corea del Sud è aumentata. Solo nel turismo dal 2003 al 2018 l’aumento è stato di oltre il 40%, solo di brasiliani che vanno nel paese, ora immagina il resto del mondo?! Qualcosa di sorprendente è stato anche il film Parasita, il primo film sudcoreano a essere nominato per l’Oscar e ha ancora portato 4 statuette! Il film ha incassato oltre 139 milioni di dollari.

BTS, una delle band coreane più famose, sono tra le band più pagate al mondo. Ma non sempre il governo sudcoreano ha investito nella cultura, hanno iniziato a sostenere le canzoni per promuovere festival. Nel 1998, dopo aver attraversato una crisi economica, il governo ha iniziato a investire nell’industria creativa.

L’applicazione del potere della cultura coreana avviene in modo molto strategico, perché come la crescita nei mercati della musica e cinematografico fa sì che gli artisti coinvolti siano usati per attirare più persone. Per esempio, la maggior parte delle persone che hanno visitato la Corea del Sud nel 2019 hanno affermato che sono andati per l’influenza del gruppo BTS e non per altri aspetti del luogo.

Un altro esempio è che questa stessa band è stata scelta per la sua rilevanza internazionale per rappresentare la Corea del Sud all’ONU (Organizzazione delle Nazioni Unite) per simbolizzare la diplomazia pubblica per le generazioni e la cultura futura. Attrici e altri gruppi fanno anche parte di campagne per la promozione della cultura, della natura, della carità e altre cose, e tutto questo attira più persone a contribuire al fenomeno mondiale dell’onda coreana.

Pandemia: fattore determinante per la diffusione della cultura pop coreana

La pandemia di COVID-19 è iniziata nel 2020 e con la quarantena che ha preso molti di sorpresa, la maggior parte non sapeva cosa fare restando fermi per tanti giorni. È stato in questo periodo che l’aumento degli abbonamenti per lo streaming è aumentato, le persone hanno iniziato a fare corsi online e a ballare a casa come forma di esercizio.

Non è passato molto tempo prima di vedere i K-Dramas tra le serie più viste su Netflix, l’aumento della richiesta per il corso di lingua per imparare coreano senza uscire di casa, i gruppi coreani diventare i più ascoltati sulle piattaforme musicali e ancora imparare le coreografie. Il modo di vita di molti è cambiato durante la pandemia e il K-pop è riuscito a tenere il passo.

Durante questo periodo il Brasile si è piazzato al terzo posto tra i maggiori consumatori di K-Dramas al mondo. Al secondo posto c’è la Tailandia e al primo posto c’è la Malesia. Probabilmente questi dorama crescono tanto per la varietà di trame che possiedono, anche se hanno episodi lunghi sono pochi episodi. Generalmente nel cast ci sono cantanti conosciuti e attori e attrici famose, mostrano più dettagli della cultura sudcoreana e altri fattori.

In un’intervista per Suki Desu, Stephany Ribeiro di 31 anni ha detto i motivi per cui ama tanto la cultura coreana: ”Ciò che mi attira di più è il modo rispettoso in cui i coreani si comportano, soprattutto con gli anziani. È anche un paese che dà un valore estremo all’educazione”. È tra le persone che hanno iniziato a seguire più da vicino la cultura coreana durante la pandemia.

L’imprenditrice crede che l’Hallyu non sia una moda passeggera: ”C’è ancora un pregiudizio sul k-pop che passerà non appena le persone riconosceranno quanto sono talentuosi. È una cultura in ascesa”. Stephany è un’artista di lettering e lavora con personalizzazioni e una delle sue prime impressioni è stata una tazza che mostrasse il suo amore per la cultura pop.

Cosa ti attira di più nella cultura sudcoreana?