Hallyu – El fenómeno de la ola coreana

¿Has oído hablar de Hallyu? Si has llegado a ver un dorama coreano, has escuchado alguna canción de un grupo coreano o haces el símbolo del corazón con los dedos, todo esto forma parte del Hallyu. Esta expresión es el nombre dado al »onda coreana», es decir, el aumento de la visibilidad cultural a nivel mundial. Aunque nos hemos dado cuenta de que la cultura pop coreana está más presente en estos últimos años, el término en sí ya tiene algunas décadas. Vamos a ver cómo la cultura coreana conquistó gran parte del mundo.

¿Cómo surgió el Hallyu?

El Hallyu surgió en la década de los 90, cuando en China y en EE. UU., cuando aspectos culturales de Corea del Sur comenzaron a popularizarse allí. El término fue usado por primera vez por periodistas de Pekín al sorprenderse con el surgimiento de tantos aspectos de Corea del Sur en China.

Los primeros en expandirse fuera de Corea del Sur fueron los K-Dramas. A continuación comenzaron las canciones pop coreanas, K-Pop, con la ayuda de YouTube que rompe cualquier barrera cultural. Actualmente estos aspectos ya están en América Latina, Oriente Medio, Norte de África, Sudáfrica, América del Norte y Europa.

Los aspectos de la cultura coreana salieron del convivio personal de ellos y pasó a ser anhelado por el mundo además de las canciones y doramas son la manera de vestirse (K-Fashion), pasos para cuidar la piel (K-Beauty), comida coreana (K-Food), aspectos culturales y lengua (K-Culture), historietas (Manhwas) y tecnología como los automóviles, smartphones y juegos.

Hallyu es también una variación para Soft Power que es básicamente el poder de influencia de un país en otro. Soft Power en portugués es »poder brando», y la expresión es del profesor Joseph Nye Jr. Esto se aplica de diversos factores además de aspectos culturales y también financieros.

Es interesante que ese tipo de »dominación» es bien cierto pues el aumento de la cultura coreana y de cualquier otra en determinado país, significa dinero entrando y saliendo. Para adherir a una parte de otra cultura necesita invertir en internet, streaming, accesorios, pedidos por internet y entre otros. Entonces ese factor es saludable para la economía, principalmente para el lugar que exporta.

La economía mundial con el Hallyu

¿Cuánto imaginas que es el facturamiento en cultura pop en los últimos años? Bueno, un valor específico es medio difícil de dar ya que el valor del dólar cambia siempre, cada país tiene su cantidad de consumo. Pero la certeza es que ese mercado rinde miles de millones de dólares. Según el portal Poder 360, en 2021 el gobierno de Corea del Sur invirtió más de 7 mil millones de reales.

Grandes cambios en el sector cultural surcoreano interfirieron en el mercado pues con la popularidad la búsqueda por todo relacionado a Corea del Sur aumentó. Sólo de turismo de 2003 a 2018 el aumento fue más del 40%, sólo de brasileños que van para el país, ahora imagina el resto del mundo ¡Algo también sorprendente fue la película Parasita, la primera película surcoreana en ser indicada al Oscar y todavía llevó 4 estatuillas! La película recibió más de 139 millones de dólares.

BTS una de las bandas más famosas coreanas están entre las bandas más bien pagadas del mundo. Pero no siempre el gobierno surcoreano invirtió en la cultura, ellos pasaron a apoyar músicas para promover festivales. En 1998, después de pasar por una crisis económica el gobierno pasó a invertir en la industria creativa.

La aplicación del poder de la cultura coreana ocurre de manera bien estratégica, porque como el crecimiento en mercados de la música y cinematográficos hace con que los artistas involucrados sean usados para atraer más personas. Por ejemplo, la mayoría de las personas que visitaron Corea del Sur en 2019 afirmaron que fueron por causa de la influencia del grupo BTS y no por causa de otros aspectos del lugar.

Otro ejemplo y es esa misma banda haber sido elegida por causa de su relevancia internacional para representar a Corea del Sur en la ONU (Organización de las Naciones Unidas) para simbolizar la diplomacia pública para las generaciones y cultura futuras. Actrices y otros grupos también forman parte de campañas para la promoción de cultura, naturaleza, caridad y otras cosas y todo eso atrae más personas para contribuir en el fenómeno mundial de la ola coreana.

Pandemia: factor determinante para la diseminación de la cultura pop coreana

La pandemia de la COVID-19 dio inicio en 2020 y con eso la cuarentena que cogió a muchos por sorpresa, la mayoría se quedó sin saber qué hacer al estar tantos días parado. Fue en ese período que el aumento de suscripciones por streaming aumentaron, las personas comenzaron a hacer cursos online y a bailar en casa como forma de ejercicio.

No tardó mucho hasta ver los K-Dramas entre las series más vistas de Netflix, de aumentar la búsqueda por el curso de idiomas para aprender coreano sin salir de casa, de hacer que los grupos coreanos sean los más escuchados en plataformas musicales y todavía aprender las coreografías. El modo de vida de muchos cambió durante la pandemia y el K-pop consiguió acompañar.

Durante ese período Brasil quedó en tercer lugar entre los mayores consumidores de K-Dramas del mundo. En segundo está Tailandia y en primerísimo lugar es Malasia. Probablemente esos doramas crecen tanto por causa de la variedad de tramas que posee, aunque tengan episodios largos son pocos episodios. Generalmente en el elenco están cantores conocidos y actores y actrices famosas, muestra más detalles de la cultura surcoreana y entre otros factores.

En una entrevista para Suki Desu, Stephany Ribeiro de 31 años dijo los motivos de gustar tanto de la cultura coreana: »Lo que más me llama atención es la forma respetuosa como los Coreanos se portan, principalmente con los más viejos. También es un país que da extremo valor a la educación». Ella está entre las personas que pasaron a acompañar más de cerca la cultura coreana durante la pandemia.

La empresaria cree que el Hallyu no es una moda pasajera: »Todavía hay un prejuicio sobre el k-pop que va a pasar así que las personas reconozcan lo mucho que son talentosos. Es una cultura en ascensión». Stephany es artista de lettering y trabaja con personalizados y una de sus primeras impresiones fue una taza que mostrase su amor por la cultura pop.

¿Qué es lo que más te llama la atención de la cultura surcoreana?