Hallyu – Le phénomène de la vague coréenne

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Avez-vous déjà entendu parler de Hallyu ? Si vous avez déjà regardé un drama coréen, entendu de la musique d'un groupe coréen ou fait un symbole de cœur avec vos doigts, tout cela fait partie du Hallyu. Cette expression est le nom donné à la « vague coréenne », c'est-à-dire l'augmentation de la visibilité culturelle dans le monde. Bien qu'on ait remarqué que la culture pop coréenne est plus présente ces dernières années, le terme lui-même date déjà de quelques décennies. Voyons comment la culture coréenne a conquis une grande partie du monde.

Comment est né Hallyu ?

Hallyu est apparu dans les années 1990, en Chine et aux États-Unis, lorsque les aspects culturels de la Corée du Sud ont commencé à y devenir populaires. Le terme a été utilisé pour la première fois par des journalistes à Pékin lorsqu'ils ont été surpris par l'émergence de tant d'aspects de la Corée du Sud en Chine.

Les premiers à se développer en dehors de la Corée du Sud ont été les K-Drames. Puis ils ont commencé avec des chansons pop coréennes, K-Pop, avec l'aide de YouTube qui brise toutes les barrières culturelles. Actuellement, ces aspects sont déjà présents en Amérique latine, au Moyen-Orient, en Afrique du Nord, en Afrique du Sud, en Amérique du Nord et en Europe.

Les aspects de la culture coréenne sont sortis de leur vie personnelle et ont commencé à être désirés par le monde au-delà des chansons et des drames sont la façon de s'habiller (K-Fashion), les étapes pour prendre soin de la peau, (K-Beauty), coréen la nourriture (K-Food), les aspects culturels et la langue (K-Culture), les bandes dessinées (Manhwas) et les technologies telles que les voitures, les smartphones et les jeux.

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Hallyu - o fenômeno da onda coreana - beauty

Hallyu est aussi une variante du Soft Power qui est essentiellement le pouvoir d'influence d'un pays à un autre. Soft Power en portugais est « soft power », et l'expression vient du professeur Joseph Nye Jr. Cela s'applique à plusieurs facteurs en plus des aspects culturels et aussi financiers.

Fait intéressant, ce genre de « domination » est tout à fait juste parce que l'essor de la culture coréenne et de toute autre culture dans un pays donné signifie que l'argent entre et sort. Pour rejoindre une partie d'une autre culture, vous devez investir dans Internet, le streaming, les accessoires, les commandes Internet et autres. Ce facteur est donc sain pour l'économie, en particulier pour l'endroit qui exporte.

L'économie mondiale avec Hallyu

À combien imaginez-vous le chiffre d'affaires de la culture pop ces dernières années ? Eh bien, une valeur spécifique est assez difficile à donner car la valeur du dollar change toujours, chaque pays a son montant de consommation. Mais la certitude est que ce marché vaut des milliards de dollars. Selon le portail 360 puissance, en 2021, le gouvernement sud-coréen a investi plus de 7 milliards de reais.

De grands changements dans le secteur culturel sud-coréen ont interféré sur le marché car la demande pour tout ce qui concerne la Corée du Sud a augmenté avec la popularité. Rien que pour le tourisme de 2003 à 2018, l'augmentation était de plus de 40%, uniquement pour les Brésiliens qui se rendent dans le pays, imaginez maintenant le reste du monde ?! Quelque chose d'aussi surprenant était le film Parasite , le premier film sud-coréen à être nominé pour un Oscar et a même remporté 4 statuettes ! Le film a reçu plus de 139 millions de dollars.

Hallyu - o fenômeno da onda coreana - bts
Grupo Coreano de k-pop BTS 

BTS, l'un des groupes coréens les plus célèbres, fait partie des groupes les mieux payés au monde. Mais le gouvernement sud-coréen n'a pas toujours investi dans la culture, il a commencé à soutenir la musique pour promouvoir les festivals. En 1998, après avoir traversé une crise économique, le gouvernement a commencé à investir dans l'industrie créative.

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L'application du pouvoir de la culture coréenne se fait de manière très stratégique, car au fur et à mesure de la croissance des marchés de la musique et du cinéma, les artistes impliqués sont habitués à attirer plus de monde. Par exemple, la plupart des personnes qui ont visité la Corée du Sud en 2019 ont déclaré que c'était à cause de l'influence du groupe BTS et non à cause d'autres aspects du lieu.

Un autre exemple est que ce même groupe a été choisi en raison de sa pertinence internationale pour représenter la Corée du Sud à l'ONU (Nations Unies) pour symboliser la diplomatie publique pour les générations futures et la culture. Des actrices et d'autres groupes font également partie des campagnes de promotion de la culture, de la nature, de la charité et d'autres choses et tout cela attire plus de gens pour contribuer au phénomène mondial de la vague coréenne.

Hallyu - o fenômeno da onda coreana - k pop

Pandémie : un facteur déterminant pour la diffusion de la pop culture coréenne

La pandémie de COVID-19 a commencé en 2020 et avec une mission de quarantaine qui en a pris beaucoup par surprise, la plupart ne savaient pas quoi faire après avoir été inactifs pendant tant de jours. C'est au cours de cette période que l'augmentation des abonnements au streaming a augmenté, les gens ont commencé à suivre des cours en ligne et à danser à la maison comme forme d'exercice.

Il n'a pas fallu longtemps pour voir K-Dramas parmi les séries les plus regardées sur Netflix, pour augmenter la demande de cours de langue pour apprendre le coréen sans sortir de chez soi, pour que les groupes coréens soient les plus écoutés sur les plateformes musicales et même apprendre les chorégraphies . Le mode de vie de beaucoup a changé pendant la pandémie et la K-pop a réussi à suivre.

Hallyu - o fenômeno da onda coreana - dorama
Doramas Coreanos (k-drama)

Au cours de cette période, le Brésil s'est classé troisième parmi les plus gros consommateurs de K-Dramas au monde. En deuxième place se trouve la Thaïlande et en première place la Malaisie. Ces drames se développent probablement tellement en raison de la variété des intrigues qu'il a, bien qu'ils aient de longs épisodes, ce sont peu d'épisodes. généralement dans le casting sont des chanteurs et des acteurs bien connus et actrices célèbres, montre plus de détails sur la culture sud-coréenne et entre autres facteurs.

Dans une interview avec Suki Desu, Stephany Ribeiro, 31 ans, a expliqué les raisons pour lesquelles elle aime tant la culture coréenne : « Ce qui me frappe le plus, c'est le comportement respectueux des Coréens, en particulier envers leurs aînés. C'est aussi un pays qui accorde une grande importance à l'éducation ». Elle fait partie des personnes qui sont venues suivre de plus près la culture coréenne pendant la pandémie.

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La femme d'affaires pense que Hallyu n'est pas une mode : « Il y a toujours un préjugé à propos de la K-pop qui disparaîtra une fois que les gens reconnaîtront à quel point ils sont talentueux. C'est une culture en pleine croissance ». Stephany est une artiste du lettrage et travaille avec des designs personnalisés et l'une de ses premières impressions était une tasse qui montrait son amour pour la culture pop.

Hallyu - o fenômeno da onda coreana - tete e caneca
Stephany Ribeiro empresária do Meu mundo com riscos e rabiscos

Qu'est-ce qui vous frappe le plus dans la culture sud-coréenne ?