Hallyu – Le phénomène de la vague coréenne

Vous avez déjà entendu parler du Hallyu ? Si vous avez regardé un dorama coréen, écouté une musique de groupe coréen ou fait le symbole du cœur avec les doigts, tout cela fait partie du Hallyu. Cette expression est le nom donné au « vague coréenne », c’est-à-dire l’augmentation de la visibilité culturelle à l’échelle mondiale. Bien que nous ayons remarqué que la culture pop coréenne est plus présente ces dernières années, le terme en lui-même a déjà quelques décennies. Voyons comment la culture coréenne a conquis une grande partie du monde.

Comment le Hallyu est-il né ?

Le Hallyu est né dans les années 90, en Chine et aux États-Unis, lorsque les aspects culturels de la Corée du Sud ont commencé à se populariser là-bas. Le terme a été utilisé pour la première fois par des journalistes de Pékin en étant surpris par l’apparition de tant d’aspects de la Corée du Sud en Chine.

Les premiers à s’étendre au-delà de la Corée du Sud ont été les K-Dramas. Ensuite, les musiques pop coréennes, le K-Pop, ont commencé, avec l’aide de YouTube qui brise n’actuellement ces aspects sont déjà en Amérique latine, au Moyen-Orient, en Afrique du Nord, en Afrique du Sud, en Amérique du Nord et en Europe.

Les aspects de la culture coréenne sont sortis de leur vie personnelle et sont devenus désirés par le monde. Au-delà des musiques et des doramas, il y a la façon de s’habiller (K-Fashion), les étapes pour prendre soin de la peau (K-Beauty), la nourriture coréenne (K-Food), les aspects culturels et la langue (K-Culture), les bandes dessinées (Manhwas) et la technologie comme les automobiles, les smartphones et les jeux.

Hallyu est aussi une variation du Soft Power qui est essentiellement le pouvoir d’influence d’un pays sur un autre. Le Soft Power en portugais est « pouvoir doux », et l’expression est du professeur Joseph Nye Jr. Cela s’applique à divers facteurs au-delà des aspects culturels et aussi financiers.

Il est intéressant que ce type de « domination » soit bien certain car l’augmentation de la culture coréenne et de toute autre dans un pays déterminé, signifie de l’argent entrant et sortant. Pour adhérer à une partie d’une autre culture, il faut investir dans internet, le streaming, les accessoires, les commandes par internet et entre autres. Alors ce facteur est sain pour l’économie, surtout pour l’endroit qui exporte.

L’économie mondiale avec le Hallyu

Combien imaginez-vous que soit le chiffre d’affaires en culture pop ces dernières années ? Eh bien, une valeur spécifique est difficile à donner car la valeur du dollar change toujours, chaque pays a sa quantité de consommation. Mais la certitude est que ce marché rapporte des milliards de dollars. Selon le portail Poder 360, en 2021, le gouvernement de la Corée du Sud a investi plus de 7 milliards de réaux.

De grands changements dans le secteur culturel sud-coréen ont interféré sur le marché car avec la popularité, la demande pour tout ce qui est lié à la Corée du Sud a augmenté. Seulement en tourisme de 2003 à 2018, l’augmentation a été de plus de 40 %, seulement pour les Brésiliens qui vont dans le pays, maintenant imaginez le reste du monde ?! Quelque chose de surprenant a aussi été le film Parasite, le premier film sud-coréen à être nommé aux Oscars et il a encore remporté 4 trophées ! Le film a reçu plus de 139 millions de dollars.

BTS, l’un des groupes coréens les plus célèbres, figure parmi les groupes les mieux payés au monde. Mais le gouvernement sud-coréen n’a pas toujours investi dans la culture, il a commencé à soutenir les musiques pour promouvoir des festivals. En 1998, après avoir traversé une crise économique, le gouvernement a commencé à investir dans l’industrie créative.

L’application du pouvoir de la culture coréenne se fait de manière très stratégique, car la croissance sur les marchés de la musique et du cinéma fait que les artistes impliqués sont utilisés pour attirer plus de personnes. Par exemple, la plupart des personnes qui ont visité la Corée du Sud en 2019 ont affirmé qu’elles y sont allées à cause de l’influence du groupe BTS et non à cause d’autres aspects du lieu.

Un autre exemple est que ce même groupe a été choisi en raison de sa pertinence internationale pour représenter la Corée du Sud à l’ONU (Organisation des Nations Unies) pour symboliser la diplomatie publique pour les générations et la culture futures. Les actrices et d’autres groupes font également partie de campagnes pour la promotion de la culture, de la nature, de la charité et d’autres choses, et tout cela attire plus de personnes pour contribuer au phénomène mondial de la vague coréenne.

Pandémie : facteur déterminant pour la diffusion de la culture pop coréenne

La pandémie de COVID-19 a débuté en 2020 et avec la quarantaine qui a pris beaucoup de monde par surprise, la plupart des gens ne savaient pas quoi faire en restant immobiles pendant tant de jours. C’est pendant cette période que le nombre d’abonnements aux services de streaming a augmenté, les gens ont commencé à suivre des cours en ligne et à danser à la maison comme forme d’exercice.

Il n’a pas fallu longtemps pour voir les K-Dramas parmi les séries les plus regardées sur Netflix, pour voir la demande pour le cours de langue pour apprendre le coréen sans sortir de chez soi, pour voir les groupes coréens devenir les plus écoutés sur les plateformes musicales et encore apprendre les chorégraphies. Le mode de vie de beaucoup a changé pendant la pandémie et le K-pop a réussi à suivre.

Pendant cette période, le Brésil s’est classé troisième parmi les plus grands consommateurs de K-Dramas au monde. La Thaïlande est en deuxième position et la Malaisie est en première place. Probablement ces doramas se développent tellement à cause de la variété des intrigues qu’ils possèdent, bien qu’ils aient des épisodes longs, ils sont peu nombreux. Généralement, la distribution est composée de chanteurs connus et d’acteurs et actrices célèbres, montre plus de détails de la culture sud-coréenne et entre autres facteurs.

Dans une interview pour Suki Desu, Stephany Ribeiro de 31 ans a dit les raisons pour lesquelles elle aime tant la culture coréenne : « Ce qui m’attire le plus, c’est la manière respectueuse dont les Coréens se comportent, surtout avec les plus âgés. C’est aussi un pays qui donne une extrême valeur à l’éducation ». Elle fait partie des personnes qui ont commencé à suivre de plus près la culture coréenne pendant la pandémie.

La femme d’affaires croit que le Hallyu n’est pas une mode passagère : « Il y a encore un préjugé sur le k-pop qui va passer dès que les gens reconnaîtront à quel point ils sont talentueux. C’est une culture en pleine ascension ». Stephany est artiste de lettering et travaille avec des personnalisations, et l’une de ses premières impressions était une tasse qui montrait son amour pour la culture pop.

Qu’est-ce qui vous attire le plus dans la culture sud-coréenne ?