Avez-vous entendu parler de Hallyu ? Si vous avez regardé un dorama coréen, écouté de la musique d'un groupe coréen ou fait le symbole du cœur avec vos doigts, tout cela fait partie de Hallyu. Cette expression est le nom donné à la "vague coréenne", c'est-à-dire l'augmentation de la visibilité culturelle au niveau mondial. Bien que nous ayons constaté que la culture pop coréenne est plus présente ces dernières années, le terme lui-même existe depuis quelques décennies. Voyons comment la culture coréenne a conquis une grande partie du monde.
Séoul, capitale de la Corée du Sud
Sommaire
Comment est né Hallyu ?
Hallyu est apparu dans les années 1990, en Chine et aux États-Unis, lorsque les aspects culturels de la Corée du Sud ont commencé à y devenir populaires. Le terme a été utilisé pour la première fois par des journalistes à Pékin lorsqu'ils ont été surpris par l'émergence de tant d'aspects de la Corée du Sud en Chine.
Les premiers à s'étendre en dehors de la Corée du Sud étaient les K-Dramas. Ensuite, ce furent les chansons pop coréennes, K-Pop, avec l'aide de YouTube qui brise toutes les barrières culturelles. Actuellement, ces aspects sont déjà présents en Amérique latine, au Moyen-Orient, en Afrique du Nord, en Afrique du Sud, en Amérique du Nord et en Europe.
Les aspects de la culture coréenne sont sortis de leur vie personnelle et ont commencé à être désirés par le monde au-delà des chansons et des drames sont la façon de s'habiller (K-Fashion), les étapes pour prendre soin de la peau, (K-Beauty), coréen la nourriture (K-Food), les aspects culturels et la langue (K-Culture), les bandes dessinées (Manhwas) et les technologies telles que les voitures, les smartphones et les jeux.
Hallyu est aussi une variante du Soft Power qui est essentiellement le pouvoir d'influence d'un pays à un autre. Soft Power en français est « soft power », et l'expression vient du professeur Joseph Nye Jr. Cela s'applique à plusieurs facteurs en plus des aspects culturels et aussi financiers.
Fait intéressant, ce genre de « domination » est tout à fait juste parce que l'essor de la culture coréenne et de toute autre culture dans un pays donné signifie que l'argent entre et sort. Pour rejoindre une partie d'une autre culture, vous devez investir dans Internet, le streaming, les accessoires, les commandes Internet et autres. Ce facteur est donc sain pour l'économie, en particulier pour l'endroit qui exporte.
L'économie mondiale avec Hallyu
Combien pensez-vous que le chiffre d'affaires dans la culture pop a été ces dernières années ? Eh bien, donner un montant spécifique est assez difficile car la valeur du dollar change toujours, chaque pays a sa quantité de consommation. Mais une chose est sûre, ce marché génère des milliards de dollars. Selon le portail Poder 360, en 2021, le gouvernement de la Corée du Sud a investi plus de 7 milliards de reais.
De grands changements dans le secteur culturel sud-coréen ont influencé le marché car, avec la popularité, la demande pour tout ce qui est lié à la Corée du Sud a augmenté. Rien qu'en matière de tourisme, de 2003 à 2018, l'augmentation a été de plus de 40%, rien que pour les Brésiliens qui se rendent dans le pays, maintenant imaginez le reste du monde ?! Quelque chose de surprenant a également été le film Parasite, le premier film sud-coréen à être nominé aux Oscars et qui a même remporté 4 statuettes ! Le film a généré plus de 139 millions de dollars.

BTS, l'un des groupes coréens les plus célèbres, fait partie des groupes les mieux payés au monde. Mais le gouvernement sud-coréen n'a pas toujours investi dans la culture, il a commencé à soutenir la musique pour promouvoir les festivals. En 1998, après avoir traversé une crise économique, le gouvernement a commencé à investir dans l'industrie créative.
L'application du pouvoir de la culture coréenne se fait de manière très stratégique, car la croissance dans les marchés de la musique et du cinéma fait en sorte que les artistes impliqués soient utilisés pour attirer plus de personnes. Par exemple, la plupart des personnes qui ont visité la Corée du Sud en 2019 ont déclaré qu'elles y sont allées à cause de l'influence du groupe BTS et non à cause d'autres aspects de l'endroit.
Un autre exemple est que ce même groupe a été choisi en raison de sa pertinence internationale pour représenter la Corée du Sud à l'ONU (Nations Unies) pour symboliser la diplomatie publique pour les générations futures et la culture. Des actrices et d'autres groupes font également partie des campagnes de promotion de la culture, de la nature, de la charité et d'autres choses et tout cela attire plus de gens pour contribuer au phénomène mondial de la vague coréenne.

Pandémie : un facteur déterminant pour la diffusion de la pop culture coréenne
La pandémie de COVID-19 a commencé en 2020 et avec une mission de quarantaine qui en a pris beaucoup par surprise, la plupart ne savaient pas quoi faire après avoir été inactifs pendant tant de jours. C'est au cours de cette période que l'augmentation des abonnements au streaming a augmenté, les gens ont commencé à suivre des cours en ligne et à danser à la maison comme forme d'exercice.
Il n'a pas fallu longtemps pour voir K-Dramas parmi les séries les plus regardées sur Netflix, pour augmenter la demande de cours de langue pour apprendre le coréen sans sortir de chez soi, pour que les groupes coréens soient les plus écoutés sur les plateformes musicales et même apprendre les chorégraphies . Le mode de vie de beaucoup a changé pendant la pandémie et la K-pop a réussi à suivre.

Pendant cette période, le Brésil s'est classé troisième parmi les plus grands consommateurs de K-Dramas au monde. En deuxième place se trouve la Thaïlande et en première position, la Malaisie. Probablement, ces doramas connaissent une telle croissance en raison de la variété des intrigues qu'ils possèdent, bien qu'ils aient des épisodes longs, il y a peu d'épisodes. Généralement, le casting comprend des chanteurs connus et des acteurs et actrices célèbres, montrant plus de détails de la culture sud-coréenne et d'autres facteurs.
Dans une interview avec Suki Desu, Stephany Ribeiro, 31 ans, a expliqué pourquoi elle aime tant la culture coréenne : ''Ce qui me frappe le plus, c'est la façon dont les Coréens se comportent avec respect, en particulier avec les personnes âgées. C'est aussi un pays qui accorde une extrême valeur à l'éducation''. Elle fait partie de ceux qui ont regardé de plus près la culture coréenne pendant la pandémie.
La femme d'affaires estime que Hallyu n'est pas une mode passagère : ''Il y a encore un préjugé sur la K-pop qui passera dès que les gens reconnaîtront à quel point ils sont talentueux. C'est une culture en plein essor''. Stephany est une artiste de lettrage et travaille avec la coutume et l'une de ses premières impressions était une tasse qui montrait son amour pour la culture pop.

Qu'est-ce qui vous frappe le plus dans la culture sud-coréenne ?