Hallyu – ปรากฏการณ์คลื่นเกาหลี

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ Hallyu หรือไม่? หากคุณเคยดูละครเกาหลี ฟังเพลงของวงเกาหลี หรือทำสัญลักษณ์รูปหัวใจด้วยนิ้ว สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของ Hallyu คำว่า Hallyu หมายถึง “คลื่นเกาหลี” หรือการเพิ่มขึ้นของความนิยมทางวัฒนธรรมเกาหลีทั่วโลก แม้ว่าเราจะสังเกตเห็นว่า วัฒนธรรมป๊อปเกาหลี เป็นที่นิยมมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่คำนี้มีมามาหลายทศวรรษแล้ว เราจะมาดูกันว่าวัฒนธรรมเกาหลีพิชิตส่วนใหญ่ของโลกได้อย่างไร

Hallyu เกิดขึ้นได้อย่างไร?

Hallyu เกิดขึ้นในทศวรรษ 1990 เมื่อในจีนและสหรัฐอเมริกา ด้านวัฒนธรรมของเกาหลีใต้เริ่มเป็นที่นิยมที่นั่น คำว่า Hallyu ถูกใช้ครั้งแรกโดยนักข่าวในปักกิ่ง เมื่อพวกเขาประหลาดใจกับการปรากฏตัวของด้านวัฒนธรรมเกาหลีใต้มากมายในจีน

สิ่งแรกที่ขยายออกไปนอกเกาหลีใต้คือ K-Dramas ต่อมาก็คือเพลงป๊อปเกาหลี K-Pop ด้วยความช่วยเหลือของ YouTube ที่ทำลายอุปสรรคทางวัฒนธรรมใดๆ ปัจจุบันด้านเหล่านี้มีอยู่ในละตินอเมริกา ตะวันออกกลาง แอฟริกาเหนือ แอฟริกาใต้ อเมริกาเหนือ และยุโรป

ด้านของวัฒนธรรมเกาหลีหลุดพ้นจากชีวิตส่วนตัวของพวกเขาและกลายเป็นที่ปรารถนาของโลก นอกเหนือจากเพลงและละคร ยังมีวิธีการแต่งตัว (K-Fashion) ขั้นตอนการดูแลผิว (K-Beauty) อาหารเกาหลี (K-Food) ด้านวัฒนธรรมและภาษา (K-Culture) การ์ตูน (Manhwas) และเทคโนโลยี เช่น รถยนต์ สมาร์ทโฟน และเกม

Hallyu เป็นคำที่ใช้แทน Soft Power ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วคืออำนาจอิทธิพลของประเทศหนึ่งต่ออีกประเทศหนึ่ง Soft Power ในภาษาโปรตุเกสคือ “poder brando” (อำนาจอ่อนโยน) และคำนี้เป็นของศาสตราจารย์ Joseph Nye Jr. ซึ่งใช้กับปัจจัยต่างๆ นอกเหนือจากด้านวัฒนธรรมและด้านการเงิน

เป็นที่น่าสนใจว่ารูปแบบ “การครอบงำ” นี้ค่อนข้างชัดเจน เพราะการเพิ่มขึ้นของวัฒนธรรมเกาหลีและวัฒนธรรมอื่นๆ ในประเทศใดประเทศหนึ่ง หมายถึงเงินที่เข้าและออก การเข้าร่วมส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมอื่นต้องลงทุนในอินเทอร์เน็ต การสตรีม อุปกรณ์เสริม การสั่งซื้อทางอินเทอร์เน็ต และอื่นๆ ดังนั้นปัจจัยนี้จึงดีต่อเศรษฐกิจ โดยเฉพาะสำหรับประเทศที่ส่งออก

เศรษฐกิจโลกกับ Hallyu

คุณคิดว่ารายได้จากวัฒนธรรมป๊อปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเป็นเท่าไหร่? ค่อนข้างยากที่จะให้ค่าที่แน่นอน เพราะค่าเงินดอลลาร์เปลี่ยนแปลงตลอด และแต่ละประเทศมีปริมาณการบริโภคที่แตกต่างกัน แต่สิ่งที่แน่นอนคือตลาดนี้สร้างรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของพอร์ทัล Poder 360 ในปี 2021 รัฐบาลเกาหลีใต้ลงทุนมากกว่า 7 พันล้านเรียล

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในภาคส่วนวัฒนธรรมเกาหลีใต้ส่งผลต่อตลาด เพราะด้วยความนิยม การค้นหาทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับเกาหลีใต้เพิ่มขึ้น ตั้งแต่ปี 2003 ถึง 2018 การท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นมากกว่า 40% สำหรับชาวบราซิลที่ไปประเทศนั้น ตอนนี้ลองนึกภาพส่วนที่เหลือของโลก?! สิ่งที่น่าประหลาดใจอีกอย่างคือภาพยนตร์ Parasite ภาพยนตร์เกาหลีใต้เรื่องแรกที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์และยังได้รับ 4 รางวัล! ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้มากกว่า 139 ล้านดอลลาร์

BTS หนึ่งในวงดนตรีเกาหลีที่มีชื่อเสียงที่สุด อยู่ในกลุ่มวงดนตรีที่ได้รับค่าตอบแทนสูงที่สุดในโลก แต่รัฐบาลเกาหลีใต้ไม่ได้ลงทุนในวัฒนธรรมเสมอไป พวกเขาเริ่มสนับสนุนเพลงเพื่อส่งเสริมเทศกาล ในปี 1998 หลังจากผ่านวิกฤตเศรษฐกิจ รัฐบาลเริ่มลงทุนในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์

การใช้อำนาจของวัฒนธรรมเกาหลีเกิดขึ้นอย่างมีกลยุทธ์ เพราะการเติบโตในตลาดเพลงและภาพยนตร์ทำให้ศิลปินที่เกี่ยวข้องถูกใช้เพื่อดึงดูดผู้คนมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ผู้คนส่วนใหญ่ที่เยี่ยมชมเกาหลีใต้ในปี 2019 กล่าวว่าพวกเขาไปเพราะอิทธิพลของกลุ่ม BTS และไม่ใช่เพราะด้านอื่นๆ ของสถานที่

ตัวอย่างอีกอย่างคือวงดนตรีเดียวกันนี้ถูกเลือกเพราะความสำคัญระหว่างประเทศเพื่อเป็นตัวแทนของเกาหลีใต้ใน UN (องค์การสหประชาชาติ) เพื่อเป็นสัญลักษณ์ของความสัมพันธ์ทางการทูตสาธารณะสำหรับคนรุ่นต่อไปและวัฒนธรรมในอนาคต นักแสดงหญิงและกลุ่มอื่นๆ ก็มีส่วนร่วมในแคมเปญเพื่อส่งเสริมวัฒนธรรม ธรรมชาติ การกุศล และสิ่งอื่นๆ และทั้งหมดนี้ดึงดูดผู้คนให้มีส่วนร่วมในปรากฏการณ์ระดับโลกของคลื่นเกาหลี

การระบาด: ปัจจัยสำคัญในการแพร่กระจายวัฒนธรรมป๊อปเกาหลี

การระบาดของ COVID-19 เริ่มขึ้นในปี 2020 และด้วยการกักตัวที่ทำให้许多人ประหลาดใจ 大多数人ไม่รู้ว่าจะทำอะไรเมื่อต้องอยู่นิ่งเป็นเวลานาน เป็นช่วงเวลานั้นที่การเพิ่มขึ้นของการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น ผู้คนเริ่มเรียนคอร์สออนไลน์และเต้นที่บ้านเป็นรูปแบบการออกกำลังกาย

ไม่นานก็เห็น K-Dramas อยู่ในรายการที่ดูมากที่สุดใน Netflix การเพิ่มขึ้นของความต้องการเรียนภาษาเพื่อเรียนรู้ภาษาเกาหลีโดยไม่ต้องออกจากบ้าน การทำให้วงเกาหลีเป็นที่นิยมมากที่สุดในแพลตฟอร์มเพลง และยังเรียนรู้ท่าเต้น รูปแบบชีวิตของ许多人เปลี่ยนแปลงระหว่างการระบาด และ K-Pop ก็สามารถตามทันได้

ในช่วงเวลานั้น บราซิลอยู่ในอันดับที่สามของผู้บริโภค K-Dramas ที่ใหญ่ที่สุดในโลก อันดับที่สองคือไทย และอันดับหนึ่งคือมาเลเซีย ละครเกาหลีเหล่านี้เติบโตขึ้นมากเพราะความหลากหลายของเนื้อเรื่องที่มี แม้ว่าจะมีตอนยาวแต่ก็มีจำนวนตอนน้อย โดยทั่วไปในนักแสดงจะมีนักร้องและนักแสดงที่มีชื่อเสียงและ นักแสดงหญิงที่มีชื่อเสียง แสดงรายละเอียดเพิ่มเติมของวัฒนธรรมเกาหลีใต้และปัจจัยอื่นๆ

ในการสัมภาษณ์กับ Suki Desu Stephany Ribeiro วัย 31 ปี กล่าวถึงเหตุผลที่เธอชอบวัฒนธรรมเกาหลีมาก: “สิ่งที่ดึงดูดความสนใจของฉันมากที่สุดคือวิธีที่ชาวเกาหลีแสดงความเคารพ โดยเฉพาะกับผู้สูงอายุ นอกจากนี้ยังเป็นประเทศที่ให้คุณค่ากับการศึกษาอย่างสูง” เธอเป็นหนึ่งในผู้ที่เริ่มติดตามวัฒนธรรมเกาหลีอย่างใกล้ชิดมากขึ้นระหว่างการระบาด

นักธุรกิจหญิงเชื่อว่า Hallyu ไม่ใช่แฟชั่นชั่วคราว: “ยังมีอคติเกี่ยวกับ K-Pop ที่จะหายไปเมื่อผู้คนรับรู้ว่าพวกเขามีพรสวรรค์มากแค่ไหน เป็นวัฒนธรรมที่กำลังเติบโต” Stephany เป็นศิลปิน Lettering และทำงานกับของที่กำหนดเอง และหนึ่งในผลงานชิ้นแรกของเธอคือแก้วที่แสดงความรักของเธอต่อวัฒนธรรมป๊อป

สิ่งที่ดึงดูดความสนใจของคุณมากที่สุดในวัฒนธรรมเกาหลีใต้คืออะไร?