Hallyu – Fenomena gelombang Korea

Apakah Anda pernah mendengar tentang Hallyu? Jika Anda pernah menonton drama Korea, mendengar musik dari band Korea, atau membuat simbol hati dengan jari, semuanya itu adalah bagian dari Hallyu. Istilah ini adalah nama yang diberikan untuk “gelombang Korea”, yaitu peningkatan visibilitas budaya secara global. Meskipun kita telah menyadari bahwa budaya pop Korea lebih hadir dalam beberapa tahun terakhir, istilah ini sendiri sudah ada selama beberapa dekade. Mari kita lihat bagaimana budaya Korea menaklukkan sebagian besar dunia.

Bagaimana Hallyu muncul?

Hallyu muncul pada tahun 90-an, ketika di China dan AS, aspek-aspek budaya Korea Selatan mulai populer di sana. Istilah ini pertama kali digunakan oleh jurnalis Beijing ketika mereka terkejut dengan munculnya begitu banyak aspek Korea Selatan di China.

Yang pertama berkembang ke luar Korea Selatan adalah K-Drama. Kemudian musik pop Korea, K-Pop, dimulai dengan bantuan YouTube yang meruntuhkan setiap batasan budaya. Saat ini aspek-aspek ini sudah ada di Amerika Latin, Timur Tengah, Afrika Utara, Afrika Selatan, Amerika Utara, dan Eropa.

Aspek-aspek budaya Korea telah keluar dari lingkungan pribadi mereka dan menjadi incaran dunia. Selain musik dan drama, ada cara berpakaian (K-Fashion), langkah-langkah perawatan kulit (K-Beauty), makanan Korea (K-Food), aspek budaya dan bahasa (K-Culture), komik (Manhwas), dan teknologi seperti mobil, smartphone, dan game.

Hallyu juga merupakan variasi dari Soft Power yang pada dasarnya adalah kekuatan pengaruh satu negara terhadap negara lain. Soft Power dalam bahasa Portugis adalah “poder brando”, dan istilah ini berasal dari profesor Joseph Nye Jr. Ini berlaku untuk berbagai faktor selain aspek budaya dan juga keuangan.

Menariknya, jenis “dominasi” ini cukup pasti karena peningkatan budaya Korea dan budaya lainnya di negara tertentu, berarti uang masuk dan keluar. Untuk mengadopsi bagian dari budaya lain, perlu berinvestasi di internet, streaming, aksesori, pesanan melalui internet, dan lainnya. Jadi faktor ini sehat untuk ekonomi, terutama bagi tempat yang mengekspor.

Ekonomi global dengan Hallyu

Berapa yang Anda bayangkan untuk pendapatan budaya pop dalam beberapa tahun terakhir? Nah, nilai spesifik agak sulit diberikan karena nilai dolar selalu berubah, setiap negara memiliki jumlah konsumsi sendiri. Tapi yang pasti adalah pasar ini menghasilkan miliaran dolar. Menurut portal Poder 360, pada tahun 2021 pemerintah Korea Selatan menginvestasikan lebih dari 7 miliar real.

Perubahan besar di sektor budaya Korea Selatan memengaruhi pasar karena dengan popularitas, permintaan untuk segala sesuatu yang terkait dengan Korea Selatan meningkat. Hanya dari pariwisata dari tahun 2003 hingga 2018, peningkatannya lebih dari 40%, hanya dari orang Brasil yang pergi ke negara itu, sekarang bayangkan sisa dunia?! Sesuatu yang juga mengejutkan adalah film Parasite, film Korea Selatan pertama yang dinominasikan untuk Oscar dan masih membawa 4 piala! Film tersebut menerima lebih dari 139 juta dolar.

BTS, salah satu band Korea paling terkenal, berada di antara band dengan bayaran tertinggi di dunia. Namun, tidak selalu pemerintah Korea Selatan berinvestasi dalam budaya, mereka mulai mendukung musik untuk mempromosikan festival. Pada tahun 1998, setelah melewati krisis ekonomi, pemerintah mulai berinvestasi di industri kreatif.

Penerapan kekuatan budaya Korea dilakukan dengan sangat strategis, karena pertumbuhan di pasar musik dan sinematografis membuat artis yang terlibat digunakan untuk menarik lebih banyak orang. Misalnya, sebagian besar orang yang mengunjungi Korea Selatan pada tahun 2019 mengatakan bahwa mereka datang karena pengaruh grup BTS dan bukan karena aspek lain dari tempat itu.

Contoh lain adalah band yang sama ini dipilih karena relevansinya secara internasional untuk mewakili Korea Selatan di PBB (Perserikatan Bangsa-Bangsa) untuk melambangkan diplomasi publik untuk generasi dan budaya masa depan. Aktris dan grup lain juga berpartisipasi dalam kampanye untuk promosi budaya, alam, amal, dan lainnya, dan semuanya ini menarik lebih banyak orang untuk berkontribusi pada fenomena global gelombang Korea.

Pandemi: faktor penentu untuk penyebaran budaya pop Korea

Pandemi COVID-19 dimulai pada tahun 2020 dan dengan karantina yang mengejutkan banyak orang, kebanyakan tidak tahu apa yang harus dilakukan setelah begitu banyak hari diam. Pada periode ini, peningkatan langganan streaming meningkat, orang mulai mengikuti kursus online dan menari di rumah sebagai bentuk olahraga.

Tidak butuh waktu lama untuk melihat K-Drama di antara seri yang paling banyak ditonton di Netflix, peningkatan permintaan untuk kursus bahasa untuk belajar Korea tanpa meninggalkan rumah, grup Korea menjadi yang paling didengarkan di platform musik, dan bahkan belajar koreografi. Gaya hidup banyak orang berubah selama pandemi dan K-pop berhasil mengikutinya.

Selama periode ini, Brasil menempati posisi ketiga di antara konsumen K-Drama terbesar di dunia. Di posisi kedua adalah Thailand dan di posisi pertama adalah Malaysia. Kemungkinan besar drama ini berkembang begitu besar karena variasi alur cerita yang dimilikinya, meskipun memiliki episode yang panjang, jumlah episodenya sedikit. Biasanya dalam pemeran ada penyanyi terkenal dan aktor dan aktris terkenal, menunjukkan lebih banyak detail budaya Korea Selatan, dan faktor-faktor lain.

Dalam wawancara untuk Suki Desu, Stephany Ribeiro, 31 tahun, mengatakan alasan mengapa dia sangat menyukai budaya Korea: “Yang paling menarik perhatian saya adalah cara orang Korea yang sopan, terutama dengan yang lebih tua. Ini juga negara yang sangat menghargai pendidikan”. Dia termasuk orang yang mulai mengikuti budaya Korea lebih dekat selama pandemi.

Wanita bisnis ini percaya bahwa Hallyu bukanlah tren sementara: “Masih ada prasangka tentang K-pop yang akan hilang begitu orang menyadari betapa berbakatnya mereka. Ini adalah budaya yang sedang naik daun”. Stephany adalah seniman lettering dan bekerja dengan kustomisasi, dan salah satu pesanan pertamanya adalah cangkir yang menunjukkan cintanya pada budaya pop.

Apa yang paling menarik perhatian Anda tentang budaya Korea Selatan?