Sudahkah kamu mendengar tentang Hallyu? Jika kamu pernah menonton dorama Korea, mendengarkan musik dari grup Korea, atau membuat simbol hati dengan jari-jarimu, semua itu adalah bagian dari Hallyu. Istilah ini merujuk pada "gelombang Korea", yaitu peningkatan visibilitas budaya secara global. Meskipun kita telah menyadari bahwa budaya pop Korea semakin hadir dalam beberapa tahun terakhir, istilah itu sendiri sudah ada selama beberapa dekade. Mari kita lihat bagaimana budaya Korea telah memenangkan hati banyak orang di seluruh dunia.
Indeks Konten
Bagaimana Hallyu muncul?
Hallyu muncul pada 1990-an, ketika di Cina dan AS, ketika aspek budaya Korea Selatan mulai populer di sana. Istilah ini pertama kali digunakan oleh jurnalis di Beijing ketika mereka dikejutkan dengan munculnya begitu banyak aspek Korea Selatan di China.
Yang pertama yang memperluas ke luar Korea Selatan adalah K-Dramas. Selanjutnya dimulai dengan musik pop Korea, K-Pop, dengan bantuan YouTube yang memecahkan batasan budaya apapun. Saat ini, aspek-aspek ini sudah ada di Amerika Latin, Timur Tengah, Utara Afrika, Afrika Selatan, Amerika Utara, dan Eropa.
Aspek budaya Korea keluar dari kehidupan pribadi mereka dan mulai diminati oleh dunia di luar lagu dan drama adalah cara berpakaian (K-Fashion), langkah-langkah merawat kulit, (K-Beauty), Korea makanan (K-Food), aspek budaya dan bahasa (K-Culture), komik (Manhwas) dan teknologi seperti mobil, smartphone dan game.
Hallyu juga merupakan variasi dari Soft Power yang pada dasarnya adalah kekuatan pengaruh dari satu negara ke negara lain. Soft Power dalam bahasa Portugis adalah “soft power”, dan ungkapan tersebut berasal dari Profesor Joseph Nye Jr. Hal ini berlaku untuk beberapa faktor selain aspek budaya dan juga aspek finansial.
Menariknya, 'dominasi' semacam ini cukup tepat karena munculnya budaya Korea dan budaya lainnya di suatu negara berarti uang masuk dan keluar. Untuk bergabung dengan bagian dari budaya lain, Anda perlu berinvestasi di internet, streaming, aksesori, pemesanan internet, dan lainnya. Jadi faktor ini sehat bagi perekonomian, terutama untuk tempat yang mengekspor.
Ekonomi dunia dengan Hallyu
Seberapa besar Anda membayangkan pendapatan dari budaya pop dalam beberapa tahun terakhir? Ya, memang sulit untuk memberikan angka spesifik karena nilai dolar selalu berubah, setiap negara memiliki tingkat konsumsi yang berbeda. Tetapi yang pasti adalah bahwa pasar ini menghasilkan miliaran dolar. Menurut portal Poder 360, pada tahun 2021 pemerintah Korea Selatan menginvestasikan lebih dari 7 miliar reais.
Perubahan besar di sektor budaya Korea Selatan memengaruhi pasar karena dengan popularitasnya, permintaan untuk segala sesuatu yang terkait dengan Korea Selatan meningkat. Hanya untuk pariwisata dari 2003 hingga 2018, peningkatannya lebih dari 40%, hanya dari orang Brasil yang pergi ke negara itu, sekarang bayangkan sisanya dari dunia?! Sesuatu yang juga mengejutkan adalah film Parasita, film Korea Selatan pertama yang dinominasikan untuk Oscar dan bahkan memenangkan 4 patung! Film tersebut menerima lebih dari 139 juta dolar.
BTS salah satu band Korea paling terkenal adalah salah satu band bayaran tertinggi di dunia. Tetapi pemerintah Korea Selatan tidak selalu berinvestasi dalam budaya, mereka mulai mendukung musik untuk mempromosikan festival. Pada tahun 1998, setelah melalui krisis ekonomi, pemerintah mulai berinvestasi di industri kreatif.
Penerapan kekuatan budaya Korea terjadi dengan cara yang sangat strategis, karena pertumbuhan di pasar musik dan film membuat artis yang terlibat digunakan untuk menarik lebih banyak orang. Misalnya, sebagian besar orang yang mengunjungi Korea Selatan pada tahun 2019 menyatakan bahwa mereka pergi karena pengaruh grup BTS dan bukan karena aspek lain dari tempat tersebut.
Contoh lain, band yang sama ini dipilih karena relevansi internasionalnya untuk mewakili Korea Selatan di PBB (Perserikatan Bangsa-Bangsa) untuk melambangkan diplomasi publik bagi generasi dan budaya masa depan. Aktris dan grup lain juga merupakan bagian dari kampanye untuk mempromosikan budaya, alam, amal, dan hal-hal lain dan semua ini menarik lebih banyak orang untuk berkontribusi pada fenomena gelombang Korea di seluruh dunia.
Pandemi: faktor penentu penyebaran budaya pop Korea
Pandemi COVID-19 dimulai pada tahun 2020 dan dengan misi karantina yang mengejutkan banyak orang, sebagian besar tidak tahu apa yang harus dilakukan setelah menganggur selama berhari-hari. Selama periode inilah peningkatan langganan streaming meningkat, orang mulai mengikuti kursus online dan menari di rumah sebagai bentuk latihan.
Tidak butuh waktu lama untuk melihat K-Drama menjadi serial yang paling banyak ditonton di Netflix, meningkatkan permintaan kursus bahasa untuk belajar bahasa Korea tanpa meninggalkan rumah, membuat grup Korea menjadi yang paling banyak didengarkan di platform musik dan bahkan mempelajari koreografinya. . Cara hidup banyak orang berubah selama pandemi dan K-pop berhasil mengikutinya.
Selama periode ini, Brasil berada di urutan ketiga sebagai konsumen K-Drama terbesar di dunia. Di urutan kedua adalah Thailand dan yang pertama adalah Malaysia. Kemungkinan dorama ini tumbuh pesat karena variasi alur cerita yang dimilikinya, meskipun memiliki episode yang panjang, jumlah episodenya relatif sedikit. Biasanya, dalam pemerannya terdapat penyanyi terkenal dan aktor serta aktris terkenal, menunjukkan lebih banyak detail tentang budaya Korea Selatan dan faktor-faktor lainnya.
Dalam sebuah wawancara dengan Suki Desu, Stephany Ribeiro yang berusia 31 tahun mengatakan alasan dia sangat mencintai budaya Korea: “Yang paling mengejutkan saya adalah cara orang Korea berperilaku hormat, terutama terhadap yang lebih tua. Ini juga merupakan negara yang sangat menghargai pendidikan”. Dia adalah salah satu orang yang datang untuk mengikuti budaya Korea lebih dekat selama pandemi.
Pengusaha wanita itu percaya bahwa Hallyu bukan iseng: “Masih ada prasangka tentang K-pop yang akan berlalu begitu orang menyadari betapa berbakatnya mereka. Ini adalah budaya yang berkembang”. Stephany adalah seniman huruf dan bekerja dengan desain khusus dan salah satu kesan pertamanya adalah mug yang menunjukkan kecintaannya pada budaya pop.
Apa yang paling mengejutkan Anda tentang budaya Korea Selatan?
