한류 – 한국 문화 현상

할리우(Hallyu)에 대해 들어보셨나요? 한국 드라마를 본 적이 있거나, 한국 밴드의 음악을 들었거나, 손가락으로 하트 모양을 만들었다면, 이 모든 것이 할리우의 일부입니다. 이 표현은 ‘한류’라는 이름으로 불리며, 전 세계적으로 문화적 가시성이 높아졌음을 의미합니다. 비록 한국 대중문화가 최근 몇 년 동안 더 많이 보이게 되었음을 인지하고 있지만, 이 용어 자체는 이미 수십 년의 역사를 가지고 있습니다. 이제 한국 문화가 어떻게 세계의 상당 부분을 정복했는지 살펴보겠습니다.

할리우는 어떻게 시작되었나요?

할리우는 90년대에 중국과 미국에서 한국의 문화적 요소들이 그곳에서 대중화되기 시작하면서 등장했습니다. 이 용어는 처음으로 베이징의 기자들에 의해 사용되었는데, 그들은 중국에서 한국의 요소들이 너무 많이 등장하자 놀라움을 금치 못했습니다.

한국 밖으로 가장 먼저 확장된 것은 K-드라마였습니다. 그 다음으로는 K-Pop으로 대표되는 한국 팝 음악이 등장했고, YouTube의 도움으로 어떤 문화적 장벽도 뛰어넘었습니다. 현재 이러한 요소들은 이미 라틴 아메리카, 중동, 북아프리카, 남아프리카, 북미 및 유럽에 퍼져 있습니다.

한국 문화의 요소들은 그들의 개인적인 생활을 넘어, 음악과 드라마 외에도 세계가 갈망하는 것이 되었습니다. 패션(K-Fashion), 스킨 케어 방법(K-Beauty), 한국 음식(K-Food), 문화적 요소와 언어(K-Culture), 만화(Manhwas), 그리고 자동차, 스마트폰, 게임과 같은 기술에 이르기까지 다양한 분야로 확장되었습니다.

할리우는 소프트파워(Soft Power)의 또 다른 표현이기도 합니다. 이는 기본적으로 한 국가가 다른 국가에 미치는 영향력의 힘을 의미합니다. 포르투갈어로 소프트파워는 ‘poder brando'(유화적인 힘)이며, 이 표현은 조셉 나이(Joseph Nye) 교수의 것입니다. 이는 문화적, 금융적 측면 외에도 다양한 요소에 적용됩니다.

흥미로운 점은 이 ‘지배’가 매우 확실하다는 것입니다. 한국 문화나 다른 어떤 문화가 특정 국가에서 증가한다는 것은 돈이 들어오고 나간다는 것을 의미합니다. 다른 문화의 일부를 받아들이기 위해서는 인터넷, 스트리밍, 액세서리, 인터넷 주문 등에 투자해야 합니다. 따라서 이 요소는 특히 수출하는 쪽에서는 경제에 건강한 영향을 미칩니다.

할리우와 세계 경제

최근 몇 년 동안 대중문화로 인한 매출이 얼마나 될 것 같나요? 글쎄요, 구체적인 액수를 내기란 꽤 어렵습니다. 달러 가치가 항상 변하고, 각 국가마다 소비량이 다르기 때문입니다. 하지만 확실한 것은 이 시장이 수십억 달러의 수익을 낸다는 것입니다. Poder 360 포털에 따르면, 2021년 한국 정부는 70억 레알(한화 약 1조 6,000억 원) 이상을 투자했습니다.

한국 문화 산업의 큰 변화는 대중적인 인기와 함께 한국과 관련된 모든 것에 대한 수요가 증가하면서 시장에 영향을 미쳤습니다. 2003년부터 2018년까지 브라질인 관광객만 40% 이상 증가했으며, 전 세계적으로는 얼마나 더 많을지 상상하기 어렵습니다! 놀라운 점은 영화 기생충입니다. 이 영화는 한국 최초로 오스카에 지명되었고, 4개의 트로피를 휩쓸었습니다! 이 영화는 1억 3,900만 달러 이상의 수익을 냈습니다.

세계에서 가장 유명한 한국 밴드 중 하나인 BTS는 세계에서 가장 높은 수익을 올리는 밴드 중 하나입니다. 하지만 항상 한국 정부가 문화에 투자했던 것은 아닙니다. 그들은 처음에 축제를 홍보하기 위해 음악을 지원하기 시작했습니다. 1998년, 경제 위기를 겪은 후 정부는 창의 산업에 투자하기 시작했습니다.

한국 문화의 힘은 매우 전략적으로 적용됩니다. 음악 및 영화 시장의 성장으로 인해 관련 아티스트들이 더 많은 사람들을 끌어들이는 데 사용되기 때문입니다. 예를 들어, 2019년 한국을 방문한 대부분의 사람들은 그 지역의 다른 요소들보다 BTS 그룹의 영향력 때문에 갔다고 밝혔습니다.

또 다른 예로는, 이 밴드가 국제적인 영향력 때문에 한국을 대표하여 UN(유엔)에서 선택되어 미래 세대와 문화를 위한 공공 외교를 상징하게 된 것입니다. 배우 및 다른 그룹들도 문화, 자연, 자선 및 기타 활동을 촉진하는 캠펨인에 참여하며, 이 모든 것이 더 많은 사람들이 세계적인 한류 현상에 기여하도록 끌어들이고 있습니다.

팬데믹: 대중문화 확산의 결정적 요인

2020년에 시작된 COVID-19 팬데믹과 이로 인한 예상치 못한 격리로 인해, 많은 사람들은 며칠 동안 집에만 있어야 할 때 무엇을 해야 할지 몰랐습니다. 바로 그 기간 동안 스트리밍 구독이 증가했고, 사람들은 온라인 강의를 듣기 시작했으며, 집에서 운동으로 춤을 추기 시작했습니다.

그리 오래지 않아 K-드라마는 넷플릭스에서 가장 많이 시청하는 시리즈 중 하나가 되었고, 집을 나서지 않고 한국어를 배우기 위한 언어 과정에 대한 수요가 증가했으며, 음악 플랫폼에서 가장 많이 들리는 그룹이 되었고, 안무를 배우는 사람들이 늠었습니다. 많은 사람들의 생활 방식이 팬데믹 동안 바뀌었고, K-pop은 그 변화를 따라갈 수 있었습니다.

이 기간 동안 브라질은 전 세계 K-드라마 소비국 중 3위를 차지했습니다. 2위는 태국이며, 1위는 말레이시아입니다. 아마도 이 드라마들은 긴 에피소드에도 불구하고 적은 에피소드 수와 다양한 줄거리 덕분에 성장했을 것입니다. 일반적으로 출연진에는 알려진 가수들과 유명한 배우 및 여배우들이 포함되어 있으며, 한국 문화의 더 많은 세부 사항을 보여주고 다른 요소들도 작용합니다.

Suki Desu와의 인터뷰에서 31세의 Stephany Ribeiro는 한국 문화를 좋아하는 이유에 대해 이렇게 말했습니다. “제가 가장 주목하는 것은 한국인들이 특히 연장자에 대해 행동하는 존중하는 방식입니다. 또한 교육에极大的한 가치를 두는 국가이기도 합니다.” 그녀는 팬데믹 동안 한국 문화를 더 가까이에서 따라가기 시작한 사람들 중 한 명입니다.

그녀는 할리우가 일시적인 유행이 아니라고 믿습니다. “아직 K-pop에 대한 편견이 있지만, 사람들이 그들의 재능을 얼마나 잘 아는지 알게 되면 사라질 것입니다. 이는 성장하고 있는 문화입니다.” Stephany는 레터링 아티스트이며 맞춤형 제품을 다루며, 그녀의 첫 번째 주문 중 하나는 대중문화에 대한 그녀의 사랑을 보여주는 머그컵이었습니다.

한국 문화에서 가장 주목하는 점은 무엇인가요?