Es ist kein Geheimnis, dass in der Geschichte der Videospiele mehrere Unternehmen in schwierige Zeiten gerieten, als sie versuchten, sich in einem neuen Markt zu etablieren. Einer der bemerkenswertesten Fälle von internem Widerstand eines Videospielmarkens ist jedoch zweifellos der des japanischen Marktes gegenüber der Marke Xbox. Eine Marke, die trotz relativen weltweiten Erfolgs nie gute Ergebnisse auf dem japanischen Markt erzielte.
Und obwohl dieser „Misserfolg“ gut bekannt ist, ist diese Geschichte kaum bekannt und wird sehr oft falsch interpretiert, insbesondere von der Gamer-Community online, die viele Memes erstellt und dies ständig nutzt, um die Plattform herabzuwerten. Aber lasst uns diese Geschichte analysieren und zeigen, was die Marke Xbox im Japan so gemacht hat.
Inhaltsverzeichnis
Ein schwieriger Start für die Xbox in Japan
Die Marke Xbox hatte schon lange vor ihrer Veröffentlichung einen sehr komplizierten Start in Japan. Ja, das stimmt, schon bevor die Konsole auf den Markt kam, wussten die Entwickler, dass der Wettbewerb auf dem japanischen Markt entscheidend war, um sicherzustellen, dass die japanischen Entwickler Spiele für die Konsole entwickeln und zur Popularisierung der Konsole im Land beitragen würden (das damals einer der größten Märkte für Heimkonsolen war).
Aber selbst mit einigen Partnerschaften und sogar der Teilnahme von Bill Gates bei vielen Events und bei der Promotion der Konsole für Entwickler, war das Marketing nicht sehr erfolgreich. Warum? Neben der Unfähigkeit, die japanischen Gamer zu überzeugen, gab es einen sehr großen Wettbewerb von Nintendo und der Sony, die den Entwicklern viel näher standen und bereits mehr Marktanteil und Beliebtheit hatten.
Aber trotz all dieser Schwierigkeiten erzielte die Konsole einen kleinen Erfolg mit etwa 450.000 verkauften Einheiten in Japan (eine ganz andere Zahl als die ihrer Konkurrenten im Land). Trotzdem hatte die Konsole noch einige Exklusivtitel (wie Dead or Alive 3 und Metal Wolf Chaos).
Neue Generationen und mehr Probleme
Als die neue Konsole des Unternehmens kurz vor der Veröffentlichung stand, verwendete Microsoft eine Strategie, die der des Original-Xbox sehr ähnlich war, diesmal jedoch setzte sie viel höher an, mit mehr Exklusivspielen wie Lost Odyssey, Blue Dragon und Spielen, die ein größeres Publikum im japanischen Markt ansprechen, sowie einem aggressiveren Marketing. Aber die Geschichte wiederholte sich nur, und wieder verkaufte sich die Konsole nicht wie erwartet (etwa 1,6 Millionen Einheiten in Japan, ein Bruchteil der über 89,5 Millionen weltweit). Das zwang Microsoft zweifellos, seine Strategien zu überdenken und den japanischen Markt etwas beiseitezulassen, nicht nur, weil es eine Investition ohne Rückkehr war, sondern auch wegen des Wachstums von tragbaren Konsolen (Bereich, der von Nintendo dominiert wird) und mobilen Spielen im Land, was nicht nur die Xbox 360, sondern auch alle Verkäufe von Heimkonsolen im Land betraf, die drastische Verkaufseinbrüche erlebten.
Und bei der Veröffentlichung der 8. Konsolengeneration wurde die Xbox One in Japan veröffentlicht (fast ein Jahr später als im Rest der Welt), und sie hatte einen tragischen Start mit nur 1.639 verkauften Einheiten und bis heute weniger als 70.000 verkauften Einheiten (wobei die Xbox One S bereits als Blu-ray-Player verkauft wurde). Diesmal lag das Problem nicht nur an der fehlenden Popularität, sondern auch an einem nicht existenten Marketing und wenig oder fast gar keiner Investition in Inhalte, und in einem Markt, der von mobilen Spielen und tragbaren Konsolen dominiert wird, was das Interesse der Spieler nur verringerte.
Schuld von Microsoft oder des japanischen Marktes?
In gewisser Weise tragen beide Seiten ein Gewicht an dieser Frage, denn wir sehen klar, dass das Unternehmen trotz der gesamten Investition vergaß, zu liefern, was die Japaner am Anfang wollten: japanische Spiele. Und selbst als es das mit der Xbox 360 bemerkte und viel Geld in die Produktion weiterer Spiele und in das Marketing zur Veröffentlichung dieser Spiele investierte, wurde es schlecht aufgenommen. Das heißt, selbst als es sich noch mehr anstrengte, wurde es vom Markt ignoriert und scheiterte letztendlich darin, die japanischen Spieler zu gewinnen, die jetzt immer mehr …
Außerdem sollte man sich daran erinnern, dass die Marke Xbox nicht die erste war, die im Land scheiterte, da mehrere andere es nicht einmal zu einer Chance brachten. Das ist typisch in Ländern, in denen nationale Produkte mehr wertgeschätzt werden, nicht unbedingt, weil sie besser sind, sondern einfach, weil das die Kultur des japanischen Volkes ist. Aber das bedeutet nicht, dass es nicht möglich ist, denn Unternehmen wie McDonald’s und Apple haben relativen Erfolg.
Gibt es noch Hoffnung für die Xbox in Japan?
Seit der Veröffentlichung der Xbox One in Japan scheint sich die Situation nicht geändert zu haben, aber seit Phill Spencer, Leiter der Xbox-Abteilung, einige Besuche in Japan gemacht hat und mit der Veröffentlichung der Xbox One X, verbessern sich die Dinge. Es erscheinen immer mehr japanische Spiele auf der Konsole und es gibt mehr Geschäftspartnerschaften (wie die Exklusivität des Marketings für Spiele wie Dragon Ball Super und Code Vein), was zu der Annahme führt, dass Microsoft in naher Zukunft vielleicht etwas Neues in den nipponischen Ländern versuchen wird. Aber das wird nur die Zukunft sagen!
Und du, glaubst du, dass die Xbox noch Erfolg in Japan haben kann? Glaubst du, dass es am Desinteresse des japanischen Marktes liegt? Was glaubst du, würde das lösen? またね！
Abschließend lassen wir die Meinung von Velberan zu diesem Thema da…
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