Pen-Pineapple-Apple-Pen - Viral Jepang

Jika Anda membuka YouTube pada musim gugur 2016, besar kemungkinan Anda akan disambut oleh seorang pria dengan jaket motif macan tutul yang agak miring, kemeja Hawaii yang mencolok, dan syal yang terlalu besar, yang memegang sebuah pena, nanas, dan apel ke arah kamera dengan mata lebar nan kosong. Lagu itu berdurasi sedikit di bawah satu menit, liriknya hampir tidak masuk akal dalam bahasa apa pun, dan tetap saja dalam beberapa minggu nyaris semua orang di internet mengenalnya: Pen-Pineapple-Apple-Pen, yang segera disingkat menjadi PPAP. Apa yang semula hanya sketsa konyol di sebuah variety show Jepang berkembang menjadi salah satu momen viral global paling aneh di dekade tersebut.

Daya tarik PPAP justru terletak pada kesederhanaannya yang radikal. Tidak ada koreografi rumit, tidak ada alur cerita dramatis, dan tidak ada lirik yang membutuhkan effort intelektual, namun lagu ini menempel di kepala Anda selama berjam-jam. Campuran minimalisme, slapstick, dan hook musik yang rapat itu persis menjelaskan mengapa Jepang terus memproduksi momen internet yang melintasi batas-batas negara.

Fenomena: Video YouTube yang Menggebrak Chart

Video musik resmi Pen-Pineapple-Apple-Pen diunggah ke kanal YouTube Pikotaro pada 25 Agustus 2016. Dalam hitungan minggu video ini menembus 50 juta views, menambah jutaan views lagi lewat unggahan mirror, dan dibagikan jutaan kali di 9GAG, Twitter, Facebook, serta LINE. 9GAG saja mampu menghasilkan lebih dari 25 juta views lewat versi mereka sendiri, dan itu baru salah satu dari segudang unggahan tidak resmi. Lagu ini akhirnya masuk ke Billboard Hot 100 Amerika Serikat, yang membuat PPAP resmi menjadi lagu terpendek yang pernah masuk chart tersebut, fakta yang kemudian diakui oleh Guinness World Records. Saat itu, sejumlah pengamat sempat mengemukakan kemungkinan bahwa lagu nyanyian Pikotaro ini bisa melampaui Gangnam Style milik PSY sebagai meme global, sebuah pernyataan berlebihan, tapi ukuran yang berguna untuk melihat betapa cepatnya lagu ini menyebar di akhir 2016.

Pen-Pineapple-Apple-Pen - video musik resmi Pikotaro

Kalimat tunggal yang perlu Anda ingat sebelum menekan tombol play adalah ini: begitu Anda mendengar lagunya, Anda tidak akan bisa mengeluarkannya dari kepala. Itu bukan kalimat marketing, itu leluconnya secara utuh. PPAP dirancang sebagai jebakan mental kecil yang berputar. Melodinya dibangun dari hanya beberapa nada, iramanya tidak pernah berubah, dan kata-katanya cukup pendek sehingga siapa pun, meski tidak berbahasa Inggris, bisa menyanyikannya kembali setelah satu kali dengar. Kombinasinya lebih mirip theme song acara anak-anak daripada single pop, dan itulah salah satu alasan lagu ini menyebar dengan baik di berbagai kelompok usia dan bahasa.

Siapa Pikotaro? Komedian di Balik Syal Itu

Karakter yang menyanyikan PPAP bernama Pikotaro (ピコ太郎), sebuah alter ego yang sengaja dibuat konyol oleh komedian serta pembawa acara televisi Jepang Daimaou Kosaka (古坂大魔王). Ketika PPAP menjadi viral, Kosaka sudah menjadi wajah yang akrab di televisi Jepang, dengan karier yang sudah berjalan sejak awal 2000-an dan sederet panjang penampilan di variety show. Persona Pikotaro, dengan jaket motif macan tutul, kemeja norak, dan syal yang panjangnya berlebihan, dikembangkan untuk pertunjukan komedi langsungnya sebagai parodi penyanyi enka atau city pop yang murahan, tipe penyanyi lounge yang terlalu percaya diri seperti yang mungkin Anda lihat di audisi TV daerah.

Yang membuat penyamaran ini efektif adalah kontrasnya dengan citra publik asli Kosaka. Di luar panggung ia adalah komedian yang reflektif, sedikit ironis, dikenal karena menulis sketsa dan pekerjaan karakternya; di atas panggung sebagai Pikotaro ia tampil total untuk leluconnya, mata kosong, monoton, dan benar-benar tanpa ekspresi. Ketegangan antara kedipan mata yang tahu-menahu dan kesungguhan total itu adalah teknik komedi Jepang klasik, dan itulah salah satu alasan PPAP diterima dengan baik oleh penonton domestik sebelum akhirnya keluar dari Jepang. Lelucon ini hanya berhasil jika pelakunya tahu bahwa itu lelucon, dan Kosaka jelas tahu.

Namanya sendiri adalah bagian kecil dari lelucon. Pikotaro menggema Piko Taro, sebuah permainan kata dari onomatope piko piko, semacam efek suara konyol yang biasa muncul di kartun anak-anak. Ini satu keluarga humor dengan yang sempat melahirkan viral lain dari Jepang seperti konten novetly bertema Yōkai Ningen Bem (妖怪人間ベム). Karakternya terasa rumahan, nyaris amatir, dan tekstur itulah yang justru membantu video menyebar di platform seperti YouTube.

Rumus: Pena, Nanas, Apel, Pena

Jika Anda memecah PPAP ke mekanikanya, hasilnya hampir memalukan kalau ditelaah. Seluruh lagu dibangun dari chant empat baris, diulang dua kali dengan variasi kecil:

I have a pen, I have an apple. Uh! Apple pen.
I have a pen, I have a pineapple. Uh! Pineapple pen.
Apple pen, pineapple pen. Uh! Pen-Pineapple-Apple-Pen.
Pen-Pineapple-Apple-Pen.

Itulah seluruh isi lirik di bagian chorus. Bagian verse pun nyaris tidak lebih panjang, dan sebagian besar waktu diisi oleh chant itu sendiri, di atas beat tepukan tangan dan goyangan pinggul kaku yang terlihat seperti versi slowed-down dari gerakan DJ pernikahan. Leluconnya adalah permainan kata portmanteau klasik: ambil dua kata, satukan, ucapkan seolah itu penemuan besar. Apple. Pen. Apple-pen. Pineapple. Pen. Pineapple-pen. Komedinya datang dari menyajikan permainan kata setingkat taman kanak-kanak dengan bobot seperti pidato TED.

PPAP di The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

Rumus itu, hook yang catchy, penyampaian yang tanpa ekspresi, struktur yang mudah diulang, adalah sesuatu yang sudah disempurnakan televisi varietas Jepang selama puluhan tahun. Dari duo manzai hingga acara sketsa hingga klip pendek YouTube, prinsipnya sama: bangun unit kecil yang bisa diulang dan memberi alasan untuk ditonton kedua dan ketiga kalinya. PPAP adalah contoh sempurna, dan begitu algoritma YouTube menyadari betapa sering orang memutar ulang lima detik pertama video itu, sisanya tinggal menunggu waktu.

Remix dan Parodi: Bagaimana Dunia Menjawab

Yang membuat sebuah viral hit melekat bukan unggahan aslinya, melainkan gelombang video reaksi yang menyusul. PPAP memicu salah satu siklus remix paling padat di 2016. Dalam hitungan hari setelah rilis, para penggemar sudah memposting versi yang dipercepat dan diperlambat, edit beat-matched di atas trek dance dan EDM, serta remix deep house dan trap yang mengubah chant datar Pikotaro menjadi musik klub yang surprisingly enak didengar. Selebriti ikut nimbrung. Justin Bieber memposting klip PPAP di kanal media sosialnya; J Balvin menyebut lagu itu dalam wawancara; sirkuit talk show AS menjadwalkan Pikotaro untuk tampil di The Tonight Show Starring Jimmy Fallon dan program-program lain.

PPAP - kompilasi semua video musik Pikotaro

Parodi setidaknya sama pentingnya dengan remix. Merek dan produk teknologi ikut nimbrung, termasuk asisten Siri milik Apple, yang diajari merespons chant PPAP dengan baris parodi. Fandom anime, manga, dan game me-remix lagu ini dengan karakter-karakter mereka sendiri, dan variety show Jepang mulai membangun episode di sekitar tantangan Pen-Pineapple-Apple-Pen. Bahkan PBB sempat mendapat guyuran konten terinspirasi PPAP dari akun stafnya sendiri, pertanda betapa dalamnya lagu ini menerobos budaya pop arus utama. Selama beberapa bulan di akhir 2016, hampir setiap platform punya versi PPAP sendiri, dan lagu ini menjadi semacam bahasa bersama untuk sudut internet saat itu.

Warisan: PPAP dan Logika Viral Hits Jepang

Jika dilihat dari jarak beberapa tahun, PPAP paling menarik bukan sebagai satu lagu, melainkan sebagai studi kasus bagaimana Jepang memproduksi fenomena internet. Negeri ini punya tradisi panjang novelty music (kadang disebut wai wai atau pop kaan) yang terkait dengan variety TV, tie-in manga, dan jingle komersial. Lagu-lagu dari acara seperti Yōkai Ningen Bem (妖怪人間ベム), atau momen viral belakangan seperti Pen-Pineapple-Apple-Pen dan spinoff Imasara / Pikotaro, berbagi beberapa ciri: durasi pendek, sisipan visual lucu, chorus yang muat dalam satu tarikan napas, dan kreator yang jelas ikut tertawa. PPAP mengambil template lokal itu dan mendorongnya lewat platform global dengan cara yang hanya segelintir aksi novelty Jepang yang berhasil melakukannya sebelumnya.

Lagu ini juga menunjukkan bahwa J-pop (Jポップ) tidak harus berarti koreografi idola yang dipoles atau balada yang diproduksi dengan hati-hati untuk bisa melintasi perbatasan. Estetika yang sengaja dibuat amatir, sedikit bahasa Inggris yang dipinjam, dan satu gestur yang mudah diingat sudah cukup untuk mendorong sebuah lagu komedi masuk Billboard Hot 100 dan ke ruang keluarga dari São Paulo hingga Stockholm. Itu adalah pergeseran yang pelan tapi penting: gambaran global tentang musik pop Jepang melebar, walau sebentar, untuk mencakup jenis kekonyolan berbiaya rendah dan penuh kesadaran diri yang sebenarnya selalu menjadi bagian dari variety TV domestik.

Ada juga pelajaran berguna tentang umur sebuah viral hit. PPAP mencapai puncak dengan tajam, mendominasi paruh kedua 2016, lalu meredup dari percakapan hampir secepat kedatangannya. Pikotaro tetap tampil, kanal resminya terus merilis klip baru, dan lagu ini masih muncul di video tantangan serta kompilasi reaksi bertahun-tahun kemudian, tetapi kekuatannya sebagai kekuatan chart sudah berakhir. Lintasan seperti itulah aturan baku untuk hits model ini, dan justru itu bagian dari keseruannya: PPAP bukan lagu yang Anda dengar berulang-ulang, melainkan momen bersama yang kebetulan Anda lewatkan di internet.

Untuk gambaran yang lebih panjang tentang gelombang artis J-pop yang sempat melintasi batas di periode yang sama, panduan kami soal scene tersebut adalah pasangan bacaan yang berguna. Jika Anda penasaran bagaimana konten berbasis sketsa ini duduk di dunia yang lebih luas dari variety dan komedi Jepang, rincian variety show Jepang membahas format yang melatarbelakangi Pikotaro. Dan untuk tinjauan yang lebih serius dari sisi industri musik, penjelasan industri J-pop membahas struktur bisnis dan kreatif di balik hits-hits tersebut.

Pen-Pineapple-Apple-Pen memang tidak pernah dimaksudkan untuk jadi seni. Lagu ini dimaksudkan sebagai lelucon yang tidak bisa Anda keluarkan dari kepala, dan dalam hal itu ia berhasil melampaui hampir semua ekspektasi. Jika Anda sedang online di 2016, Anda mungkin masih ingat persis tiga objek, jaket motif macan tutul, dan cara chorus itu menghantam sedikit di luar beat. Jika tidak, video-video di atas masih menunggu, dan Anda sudah diberi peringatan.