ไม่น่าแปลกใจเลยที่ชาวญี่ปุ่นเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์ แต่พวกเขาไม่รู้ขีดจำกัดของความคิดสร้างสรรค์เมื่อพูดถึงการสร้างโฆษณาทางทีวี โฆษณาในภาษาญี่ปุ่นเรียกว่า Komeesharu [コマーシャル] และวันนี้คุณจะเห็นบางส่วน
บทความนี้เป็นการสำรวจโฆษณาญี่ปุ่นฉบับสมบูรณ์หากคุณอยู่ในบทความนี้เพียงเพื่อดูวิดีโอตลก ๆ พวกเขาจะอยู่ท้ายบทความ คุณสามารถใช้ข้อมูลสรุปด้านล่างเพื่อข้ามไปยังส่วนนั้นได้
ทำไมโฆษณาของญี่ปุ่นถึงดูแปลก ๆ
ตลอดบทความนี้ คุณจะเข้าใจคำตอบสำหรับคำถามนี้ แน่นอนว่ามีหลายปัจจัยที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นดูแปลกสำหรับสายตาชาวตะวันตก เช่น การใช้เอฟเฟกต์พิเศษทั่วไปที่ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากโทคุซัตสึ
อ่านด้วย: คู่มือฮีโร่ญี่ปุ่น – จะดูโทคุซัตสึออนไลน์ได้ที่ไหน?
ปัจจัยหลักอีกประการหนึ่งคือวัฒนธรรมที่แตกต่างชาวญี่ปุ่นคิดต่างจากชาวตะวันตกดังนั้นหลายสิ่งที่ไม่สมเหตุสมผลสำหรับชาวตะวันตกจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลสำหรับชาวญี่ปุ่น อีกปัจจัยหนึ่งอยู่ในกฎเกณฑ์และวัฒนธรรมของภาพยนตร์โฆษณาของญี่ปุ่น
ในบทความนี้คุณจะเห็นว่าชาวญี่ปุ่นมีช่วงเวลาสั้น ๆ สำหรับการค้าและพวกเขาไม่มีนิสัยที่จะพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือแสดงราคา พวกเขาต้องการโดยไม่รู้ตัวในการทำให้ผู้ชมชอบโฆษณาเพื่อชอบผลิตภัณฑ์
วัฒนธรรม Kawaii ยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อโฆษณาเหล่านี้ ชาวญี่ปุ่นคุ้นเคยกับการใช้สิ่งที่น่ารัก เช่น หมี การ์ตูน และตัวละครสมมติที่ปรากฏในโฆษณาญี่ปุ่นตลอดเวลา
อ่านด้วย: หน้าระบายสี Kawaii ที่ดีที่สุด
โฆษณาญี่ปุ่นเป็นอย่างไรบ้าง?
ในโฆษณาของญี่ปุ่นพวกเขามีเวลาเพียง 15 ถึง 20 วินาทีในการดึงดูดความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์บางอย่างและโฆษณาเหล่านี้จำนวนมากมีความแตกต่างทางวัฒนธรรมจากของเรา ดังนั้นจึงยากที่จะเข้าใจว่าจุดประสงค์ของโฆษณาเหล่านี้คืออะไร
โฆษณาเต็มไปด้วยโมเอะ คาวาอิ แนวแปลกๆ ทัศนคติและการกระทำที่แปลกประหลาด นอกเหนือจากเสื้อผ้า ฉาก และทุกอย่างที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นมีเอกลักษณ์และสนุกสนาน
เราขอแนะนำให้อ่าน: Moe moe kyun – ต้นกำเนิดและความหมายของ moe คืออะไร?
บางอย่างอาจเป็นเรื่องน่าตื่นเต้นอื่น ๆ ที่น่าสนใจและแน่นอนส่วนใหญ่อาจทำให้เกิดคำถามว่า "นี่มันอะไรกัน?" ... นอกเหนือจากนั้นคุณยังมีโอกาสได้เห็นสินค้าญี่ปุ่นที่แปลกประหลาด
สมาคมกระจายเสียงเชิงพาณิชย์ได้กำหนดมาตรฐานเวลาสำหรับโฆษณาไว้ที่ 5 วินาที 10 วินาที 15 วินาที 20 วินาที 30 วินาทีและ 60 วินาทีในมาตรา 151 ของมาตรฐานการแพร่ภาพกระจายเสียง
สำหรับโฆษณาทางทีวีโฆษณาเฉพาะจุดจะขายในหน่วย 15 วินาทีและโฆษณาชั่วคราวจะขายในหน่วย 30 วินาที (มีข้อยกเว้นบางประการ) CM ที่ผลิตได้ภายใน 60 วินาทีมักจะพบเห็นได้บนอินเทอร์เน็ต
โดยทั่วไปภาพยนตร์ซีรีส์และอนิเมะจะได้รับ PV 15 วินาทีนอกเหนือจากตัวอย่าง โดยปกติเพลงธีมสามารถเชื่อมโยงกับวิดีโอประเภทนี้ได้ โฆษณาของญี่ปุ่นมักจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาเชิงพาณิชย์มากกว่าผลิตภัณฑ์
ประวัติความเป็นมาของโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่น
โฆษณาทางทีวีชิ้นแรกของญี่ปุ่นเป็นของ Seiko บริษัท นาฬิกา โฆษณาออกอากาศในรูปแบบการพยากรณ์อากาศทาง NTV ในช่วงสี่สิบปีนี้โฆษณาทางทีวีจำนวนนับไม่ถ้วนได้ออกอากาศ
ในไม่ช้าพวกเขาส่วนใหญ่ก็ล้าสมัยและถูกลืมและบางคนก็ถูกจดจำในความคิดถึงเหมือนเป็นกระจกเงาในอดีต ในช่วงยี่สิบปีแรกโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นทำให้ผู้ชม“ ฝัน” ถึงวิถีชีวิตที่ทันสมัย
สินค้าอุปโภคบริโภคเช่นเครื่องใช้ในบ้านรถยนต์ยาและอาหารตะวันตกซึ่งเป็นสิ่งที่ช่วยให้ผู้คนทันสมัยและใช้ชีวิตง่ายขึ้น - ได้รับการถ่ายทอดอย่างต่อเนื่องจนชื่อของผลิตภัณฑ์อาจเป็นหัวข้อสนทนาเล็กน้อยเกี่ยวกับชา
สำหรับโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นปี 1970 เป็นทศวรรษแห่งวิวัฒนาการ บทบาทของโฆษณาทางทีวีไม่เพียง แต่จะให้ข้อมูลแก่ผู้คนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เท่านั้น แต่ยังกระตุ้นความต้องการซื้ออีกด้วย
ผ่านกลยุทธ์การโฆษณาต่างๆ บริษัท ต่างๆสนับสนุนให้เราซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนทำให้เรามีวิจารณญาณในการเลือกมากขึ้น โดยทั่วไปโฆษณาทางทีวีจะดึงดูดความสนใจของเราก่อนที่จะแจ้งให้ผลิตภัณฑ์ทราบ
กฎของโฆษณาญี่ปุ่น
บางทีเหตุผลหนึ่งที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นดูแปลกประหลาดและแปลกประหลาดก็เนื่องมาจากกฎที่พวกเขาต้องปฏิบัติตาม กฎดังกล่าวปล่อยให้พวกเขาผูกมือทำให้พวกเขาหันไปใช้กลวิธีแปลก ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม
ดูด้วย: ญี่ปุ่นแปลกประหลาดจริงหรือ?
ดูกฎหลักของโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่น:
- CM ไม่ควรใช้สำนวนที่ปฏิเสธสังคมหรือวิถีชีวิตที่ดีต่อสุขภาพ (มาตรา 91)
- CM ต้องชี้แจงอย่างใดอย่างหนึ่งว่าเป็นการค้า (มาตรา 92)
- ห้ามใช้สำนวนที่อาจนำไปสู่การละเมิดการแข่งขันอย่างเสรี (มาตรา 97)
- คุณต้องไม่พูดเกินจริงและปล่อยให้ผู้ชมประเมินค่าสูงเกินไป (มาตรา 100)
- เมื่อแสดงฉากที่เป็นไปไม่ได้ในชีวิตจริงข้อความ“ (นี่คือการผลิต CM)” จะปรากฏบนหน้าจอ
- ข้อความจะปรากฏบนหน้าจอเมื่อผลิตภัณฑ์แตกต่างจากที่โฆษณาไว้
- CM ต้องไม่ใช้คำรับรองที่เป็นเท็จเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือคำรับรองที่มีแหล่งที่มาไม่ชัดเจน (มาตรา 102)
- อย่าใช้ความรู้สึกไว้วางใจในตัวละครหลักของโปรแกรมอย่างไม่เป็นธรรม
- อย่าอธิบายการกระทำที่เป็นอันตรายที่สามารถเลียนแบบได้
เนื่องจากกฎเหล่านี้โฆษณายางรถยนต์จึงใช้รถยุโรปแทนรถญี่ปุ่น โฆษณาเครื่องดื่มต้องพูดเช่นหลังจากดื่มแล้วให้ทิ้งภาชนะเปล่าเพื่อรีไซเคิลและอะไรทำนองนั้น
ในโฆษณาน้ำหอมหรือน้ำยาปรับผ้านุ่มมีข้อความระบุว่า“ กลิ่นของคุณมีความแตกต่างกัน โปรดพิจารณาคนรอบข้างก่อนใช้”. ต้องมีการประกาศโฆษณาสำหรับเด็กเช่นนี้
มีกฎที่เข้มงวดและเฉพาะเจาะจงสำหรับ บริษัท ยา แพทย์และเภสัชกรไม่สามารถแนะนำยาในเชิงพาณิชย์ได้ ผลิตภัณฑ์ยาจะต้องไม่ถูกเสนอเป็นรางวัลภายในผู้อื่น
แน่นอนว่ายังมีกฎอื่น ๆ อีกมากมายไม่น้อยเพราะเราอ้างถึงเพียง 8 บทความจากหลายร้อยบทความ บางคนอาจเป็นข้อเสนอแนะอื่น ๆ เป็นกฎที่แน่นอน บางบทความมีเนื้อหาเฉพาะสำหรับโฆษณาทางวิทยุและพื้นที่โฆษณาอื่น ๆ
ความแตกต่างระหว่างโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นและตะวันตก
อะไรคือความแตกต่างระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่นและตะวันตก? อากิยามะทำการวิจัยเกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นเวลาสิบปี แม้จะเป็นแบบสำรวจเก่า แต่ฉันเชื่อว่าประเด็นหลักที่ระบุไว้ด้านล่างไม่ได้เปลี่ยนแปลงเลย
โฆษณาตะวันตก
ในโฆษณาทางตะวันตก Akiyama ได้ระบุลักษณะบางประการไว้ว่า:
- การใช้ภาษาเชิงรุก
- คำพูดมากมายบนหน้าจอทีวี
- การอ่านคำบนหน้าจอ
- การทำซ้ำ;
- การแสดงราคาบ่อยๆ
- การใช้บทละครโดยทั่วไปว่า "อิงจากเรื่องจริง";
- เพลง - เช่นเสียงกริ๊งดนตรีประกอบและเพลง
- การใช้โฆษณาเชิงเปรียบเทียบหรือท้าทายบ่อยครั้ง
- ความสัมพันธ์ใกล้ชิดระหว่างแนวคิดของโฆษณากับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
- การเปลี่ยนแปลงในช่วงเวลาของโฆษณา: ส่วนใหญ่คือ 60 วินาทีหรือ 30 วินาที
- มีความสอดคล้องกันมากขึ้นระหว่างผลิตภัณฑ์ / บริการและภาพลักษณ์
- คนดังรวมถึงดาราภาพยนตร์และนักร้อง
- การใช้งานฟรีมักมีให้เห็น
- ห้ามโฆษณายาสูบ
- การโฆษณาสาธารณะการดูแลสุขภาพและการประกันภัย
โดยสรุป เราเข้าใจดีว่าโฆษณาของชาวตะวันตกใช้ภาษาเพื่อสื่อสารชื่อและคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ในทางบวกและเชิงรุก พวกเขามักจะทำการเปรียบเทียบกับคู่แข่ง และสะท้อนแนวโน้มทางสังคมได้อย่างง่ายดาย
โฆษณาญี่ปุ่น
จากการสำรวจช่องทีวีญี่ปุ่นหลายช่องเราสรุปได้ว่าโฆษณาของญี่ปุ่นมีลักษณะดังต่อไปนี้:
- รอยยิ้มเพื่อแสดงความสุขและความพึงพอใจต่อผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่าง
- ภาพระยะใกล้ของผู้หญิงโดยเฉพาะนักแสดงไอดอลร้องเพลงดาราภาพยนตร์และผู้มีความสามารถทางทีวีมักจะปรากฏแทนข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์
- ท่าทางมักปรากฏเป็นวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ
- แนวทาง "การขายแบบนุ่มนวล" ซึ่งตรงข้ามกับ "การขายยาก" - เป็นเรื่องปกติ
- ความไม่สอดคล้องกันระหว่างภาพที่มองเห็นกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
- การปรากฏตัวของบุคคลในทีวีบ่อยที่สุด
- การใช้สัตว์ที่ได้รับการฝึกฝนความสวยงามเด็ก ๆ
- ชาวต่างชาติมักปรากฏตัวโดยเฉพาะชาวผิวขาว;
- การใช้เพลงเพื่อปรับปรุงภาพ
- การใช้แนวคิดที่ประเพณีและความทันสมัยผสมผสานกันบ่อยครั้งเพื่อสร้างความแตกต่างที่สวยงาม
- การใช้ภาษาต่างประเทศโดยเฉพาะภาษาอังกฤษ
- การใช้คำพูดบ่อยๆ
- แนวคิดเรื่อง "ครอบครัว" มักเป็นแนวคิดหลักในการโฆษณา
- การประกาศบริการสาธารณะหายาก
- การประกาศเชิงเปรียบเทียบหรือการท้าทายนั้นหายาก
- การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และยาสูบเป็นเรื่องปกติ
- การปรากฏตัวของมินิดราม่าหรือเรื่องราวในโฆษณาบ่อยๆ
- ยกเว้นร้านค้าลดราคาซูเปอร์มาร์เก็ตและอาหารขยะราคาจะหายาก
- การลดเวลาการส่งข้อมูลเชิงพาณิชย์ 15 หรือ 30 วินาทีเป็นเรื่องปกติ
เราสามารถเห็นความแตกต่างอย่างมากระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่นจากชาวตะวันตก ราคาของสิ่งของไม่ได้ถูกใช้มากนักโฆษณาจะสั้นกว่าโดยทั่วไปแล้วพวกเขาไม่ได้มีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์มากนักโดยเน้นที่ประวัติศาสตร์และผู้คนในทีวีมากกว่า
ชาวญี่ปุ่นใช้คำพูดเล็ก ๆ น้อย ๆ ในการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์โดยเน้นที่การแสดงออกและเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการค้า โดยทั่วไปจะใช้การแสดงออกทางสีหน้าเช่นความโกรธความสับสนการดูถูกความมุ่งมั่นความสนใจความสุขและความเศร้า
แน่นอนว่าบางสิ่งอาจเปลี่ยนแปลงไปในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่ามันเหมือนกัน คุณคิดอย่างไรกับความแตกต่างระหว่างโทรทัศน์ของญี่ปุ่นและตะวันตก เราต้องการฟังความคิดเห็นของคุณในตอนท้ายของบทความ
หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการศึกษานี้ให้ค้นหาผลการศึกษาของ Koji Akiyama จากมหาวิทยาลัย Yamanashi คุณสามารถค้นหา PDF เป็นภาษาอังกฤษที่พูดถึงรายละเอียดเกี่ยวกับคุณสมบัติเหล่านี้
ช่อง YouTube ที่มีโฆษณาภาษาญี่ปุ่น
มีช่องบน youtube และบางเว็บไซต์ที่รับผิดชอบในการโพสต์โฆษณาและวิดีโอทางทีวีของญี่ปุ่นใหม่ทุกสัปดาห์ ปล่อยลิงค์ไปยังช่องและวิดีโอด้านล่าง:
- ช่อง JPCMHD (วิดีโอใหม่เสมอ)
- Tumblr ของวิดีโอ
- ภาพยนตร์โฆษณาของญี่ปุ่น (บางช่อง สุ่ม)