โฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นสุดฮาและแปลกประหลาด

เขียนโดย

สัปดาห์ทองเริ่มแล้ว! กิจกรรมที่เต็มไปด้วยคลาสเรียนภาษาญี่ปุ่นฟรี! คลิกที่นี่และรับชมเลย!

ไม่แปลกใจเลยที่ชาวญี่ปุ่นเป็นเจ้าแห่งความคิดสร้างสรรค์ แต่พวกเขาไม่รู้ขีด จำกัด ของความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างโฆษณาทางทีวี   โฆษณาของญี่ปุ่นเรียกว่า Komeesharu [コマーシャル] และวันนี้คุณจะได้เห็นบางส่วน

บทความนี้เป็นการสำรวจโฆษณาญี่ปุ่นฉบับสมบูรณ์หากคุณอยู่ในบทความนี้เพียงเพื่อดูวิดีโอตลก ๆ พวกเขาจะอยู่ท้ายบทความ คุณสามารถใช้ข้อมูลสรุปด้านล่างเพื่อข้ามไปยังส่วนนั้นได้

ทำไมโฆษณาของญี่ปุ่นถึงดูแปลก ๆ

ตลอดบทความนี้คุณจะเข้าใจคำตอบสำหรับคำถามนั้น แน่นอนว่ามีหลายปัจจัยที่ทำให้โฆษณาของญี่ปุ่นดูแปลกตาสำหรับชาวตะวันตกเช่นการใช้เทคนิคพิเศษทั่วไปที่ โทคุซัทสึ.

ปัจจัยหลักอีกประการหนึ่งคือวัฒนธรรมที่แตกต่างชาวญี่ปุ่นคิดต่างจากชาวตะวันตกดังนั้นหลายสิ่งที่ไม่สมเหตุสมผลสำหรับชาวตะวันตกจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลสำหรับชาวญี่ปุ่น อีกปัจจัยหนึ่งอยู่ในกฎเกณฑ์และวัฒนธรรมของภาพยนตร์โฆษณาของญี่ปุ่น

ในบทความนี้คุณจะเห็นว่าชาวญี่ปุ่นมีช่วงเวลาสั้น ๆ สำหรับการค้าและพวกเขาไม่มีนิสัยที่จะพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือแสดงราคา พวกเขาต้องการโดยไม่รู้ตัวในการทำให้ผู้ชมชอบโฆษณาเพื่อชอบผลิตภัณฑ์

เดอะ วัฒนธรรมคาวาอี้ ยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อโฆษณาเหล่านี้ คนญี่ปุ่นคุ้นเคยกับการใช้ของน่ารัก ๆ เช่นหมีภาพวาดและตัวละครที่ปรากฏในโฆษณาของญี่ปุ่นอยู่ตลอดเวลา

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv
อย่าถามฉันเพราะฉันไม่รู้เหตุผลในการเลือกภาพแบบนี้ ...

โฆษณาญี่ปุ่นเป็นอย่างไรบ้าง?

ในโฆษณาของญี่ปุ่นพวกเขามีเวลาเพียง 15 ถึง 20 วินาทีในการดึงดูดความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์บางอย่างและโฆษณาเหล่านี้จำนวนมากมีความแตกต่างทางวัฒนธรรมจากของเรา ดังนั้นจึงยากที่จะเข้าใจว่าจุดประสงค์ของโฆษณาเหล่านี้คืออะไร

โฆษณาคือ เต็มไปด้วยโมเอะ, คาวาอี้, สุนทรพจน์แปลก ๆ , ทัศนคติและการกระทำที่แปลกประหลาด, นอกเหนือจากเสื้อผ้า, ทิวทัศน์และทุกสิ่งที่ปรากฏที่ทำให้โฆษณาของญี่ปุ่นมีเอกลักษณ์และสนุกสนาน

บางอย่างอาจเป็นเรื่องน่าตื่นเต้นอื่น ๆ ที่น่าสนใจและแน่นอนส่วนใหญ่อาจทำให้เกิดคำถามว่า "นี่มันอะไรกัน?" ... นอกเหนือจากนั้นคุณยังมีโอกาสได้เห็นสินค้าญี่ปุ่นที่แปลกประหลาด

เดอะ สมาคมการแพร่ภาพเชิงพาณิชย์ เป็นที่ยอมรับว่ามาตรฐานเวลาสำหรับโฆษณาคือ 5 วินาที 10 วินาที 15 วินาที 20 วินาที 30 วินาทีและ 60 วินาทีในมาตรา 151 ของมาตรฐานการออกอากาศ

สำหรับโฆษณาทางทีวีโฆษณาเฉพาะจุดจะขายในหน่วย 15 วินาทีและโฆษณาชั่วคราวจะขายในหน่วย 30 วินาที (มีข้อยกเว้นบางประการ) CM ที่ผลิตได้ภายใน 60 วินาทีมักจะพบเห็นได้บนอินเทอร์เน็ต

โดยทั่วไปภาพยนตร์ซีรีส์และอนิเมะจะได้รับ PV 15 วินาทีนอกเหนือจากตัวอย่าง โดยปกติเพลงธีมสามารถเชื่อมโยงกับวิดีโอประเภทนี้ได้ โฆษณาของญี่ปุ่นมักจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาเชิงพาณิชย์มากกว่าผลิตภัณฑ์

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv

ประวัติความเป็นมาของโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่น

โฆษณาทางทีวีชิ้นแรกของญี่ปุ่นเป็นของ Seiko บริษัท นาฬิกา โฆษณาออกอากาศในรูปแบบการพยากรณ์อากาศทาง NTV ในช่วงสี่สิบปีนี้โฆษณาทางทีวีจำนวนนับไม่ถ้วนได้ออกอากาศ

ในไม่ช้าพวกเขาส่วนใหญ่ก็ล้าสมัยและถูกลืมและบางคนก็ถูกจดจำในความคิดถึงเหมือนเป็นกระจกเงาในอดีต ในช่วงยี่สิบปีแรกโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นทำให้ผู้ชม“ ฝัน” ถึงวิถีชีวิตที่ทันสมัย

สินค้าอุปโภคบริโภคเช่นเครื่องใช้ในบ้านรถยนต์ยาและอาหารตะวันตกซึ่งเป็นสิ่งที่ช่วยให้ผู้คนทันสมัยและใช้ชีวิตง่ายขึ้น - ได้รับการถ่ายทอดอย่างต่อเนื่องจนชื่อของผลิตภัณฑ์อาจเป็นหัวข้อสนทนาเล็กน้อยเกี่ยวกับชา

สำหรับโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นปี 1970 เป็นทศวรรษแห่งวิวัฒนาการ บทบาทของโฆษณาทางทีวีไม่เพียง แต่จะให้ข้อมูลแก่ผู้คนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เท่านั้น แต่ยังกระตุ้นความต้องการซื้ออีกด้วย

ผ่านกลยุทธ์การโฆษณาต่างๆ บริษัท ต่างๆสนับสนุนให้เราซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนทำให้เรามีวิจารณญาณในการเลือกมากขึ้น โดยทั่วไปโฆษณาทางทีวีจะดึงดูดความสนใจของเราก่อนที่จะแจ้งให้ผลิตภัณฑ์ทราบ

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv

กฎของโฆษณาญี่ปุ่น

อาจเป็นสาเหตุหนึ่งของการโฆษณา ภาษาญี่ปุ่นแปลกมาก และคนแปลกหน้าก็เป็นไปตามกฎที่พวกเขาต้องปฏิบัติตาม กฎดังกล่าวทำให้พวกเขาผูกติดกันทำให้พวกเขาหันไปใช้กลวิธีแปลก ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

ดูกฎหลักของโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่น:

  • CM ไม่ควรใช้สำนวนที่ปฏิเสธสังคมหรือวิถีชีวิตที่ดีต่อสุขภาพ (มาตรา 91)
  • CM ต้องชี้แจงอย่างใดอย่างหนึ่งว่าเป็นการค้า (มาตรา 92)
  • ห้ามใช้สำนวนที่อาจนำไปสู่การละเมิดการแข่งขันอย่างเสรี (มาตรา 97)
  • คุณต้องไม่พูดเกินจริงและปล่อยให้ผู้ชมประเมินค่าสูงเกินไป (มาตรา 100)
  • เมื่อแสดงฉากที่เป็นไปไม่ได้ในชีวิตจริงข้อความ“ (นี่คือการผลิต CM)” จะปรากฏบนหน้าจอ
  • ข้อความจะปรากฏบนหน้าจอเมื่อผลิตภัณฑ์แตกต่างจากที่โฆษณาไว้
  • CM ต้องไม่ใช้คำรับรองที่เป็นเท็จเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือคำรับรองที่มีแหล่งที่มาไม่ชัดเจน (มาตรา 102)
  • อย่าใช้ความรู้สึกไว้วางใจในตัวละครหลักของโปรแกรมอย่างไม่เป็นธรรม
  • อย่าอธิบายการกระทำที่เป็นอันตรายที่สามารถเลียนแบบได้

เนื่องจากกฎเหล่านี้โฆษณายางรถยนต์จึงใช้รถยุโรปแทนรถญี่ปุ่น โฆษณาเครื่องดื่มต้องพูดเช่นหลังจากดื่มแล้วให้ทิ้งภาชนะเปล่าเพื่อรีไซเคิลและอะไรทำนองนั้น

ในโฆษณาน้ำหอมหรือน้ำยาปรับผ้านุ่มมีข้อความระบุว่า“ กลิ่นของคุณมีความแตกต่างกัน โปรดพิจารณาคนรอบข้างก่อนใช้”. ต้องมีการประกาศโฆษณาสำหรับเด็กเช่นนี้

มีกฎที่เข้มงวดและเฉพาะเจาะจงสำหรับ บริษัท ยา แพทย์และเภสัชกรไม่สามารถแนะนำยาในเชิงพาณิชย์ได้ ผลิตภัณฑ์ยาจะต้องไม่ถูกเสนอเป็นรางวัลภายในผู้อื่น

แน่นอนว่ายังมีกฎอื่น ๆ อีกมากมายไม่น้อยเพราะเราอ้างถึงเพียง 8 บทความจากหลายร้อยบทความ บางคนอาจเป็นข้อเสนอแนะอื่น ๆ เป็นกฎที่แน่นอน บางบทความมีเนื้อหาเฉพาะสำหรับโฆษณาทางวิทยุและพื้นที่โฆษณาอื่น ๆ

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv

ความแตกต่างระหว่างโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นและตะวันตก

อะไรคือความแตกต่างระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่นและตะวันตก? อากิยามะทำการวิจัยเกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นเวลาสิบปี แม้จะเป็นแบบสำรวจเก่า แต่ฉันเชื่อว่าประเด็นหลักที่ระบุไว้ด้านล่างไม่ได้เปลี่ยนแปลงเลย

โฆษณาตะวันตก

ในโฆษณาทางตะวันตก Akiyama ได้ระบุลักษณะบางประการไว้ว่า:

  • การใช้ภาษาเชิงรุก
  • คำพูดมากมายบนหน้าจอทีวี
  • การอ่านคำบนหน้าจอ
  • การทำซ้ำ;
  • การแสดงราคาบ่อยๆ
  • การใช้บทละครโดยทั่วไปว่า "อิงจากเรื่องจริง";
  • เพลง - เช่นเสียงกริ๊งดนตรีประกอบและเพลง
  • การใช้โฆษณาเชิงเปรียบเทียบหรือท้าทายบ่อยครั้ง
  • ความสัมพันธ์ใกล้ชิดระหว่างแนวคิดของโฆษณากับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
  • การเปลี่ยนแปลงในช่วงเวลาของโฆษณา: ส่วนใหญ่คือ 60 วินาทีหรือ 30 วินาที
  • มีความสอดคล้องกันมากขึ้นระหว่างผลิตภัณฑ์ / บริการและภาพลักษณ์
  • คนดังรวมถึงดาราภาพยนตร์และนักร้อง
  • การใช้งานฟรีมักมีให้เห็น
  • ห้ามโฆษณายาสูบ
  • การโฆษณาสาธารณะการดูแลสุขภาพและการประกันภัย

สรุปได้ว่าเราเข้าใจว่าโฆษณาของตะวันตกใช้ภาษาเพื่อสื่อสารชื่อและลักษณะของผลิตภัณฑ์ในลักษณะเชิงบวกและเชิงรุก พวกเขามักจะเปรียบเทียบกับคู่แข่งและพร้อมที่จะสะท้อนกระแสสังคม

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv

โฆษณาญี่ปุ่น

จากการสำรวจช่องทีวีญี่ปุ่นหลายช่องเราสรุปได้ว่าโฆษณาของญี่ปุ่นมีลักษณะดังต่อไปนี้:

  • รอยยิ้มเพื่อแสดงความสุขและความพึงพอใจต่อผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่าง
  • ภาพระยะใกล้ของผู้หญิงโดยเฉพาะนักแสดงไอดอลร้องเพลงดาราภาพยนตร์และผู้มีความสามารถทางทีวีมักจะปรากฏแทนข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์
  • ท่าทางมักปรากฏเป็นวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ
  • แนวทาง "การขายแบบนุ่มนวล" ซึ่งตรงข้ามกับ "การขายยาก" - เป็นเรื่องปกติ
  • ความไม่สอดคล้องกันระหว่างภาพที่มองเห็นกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
  • การปรากฏตัวของบุคคลในทีวีบ่อยที่สุด
  • การใช้สัตว์ที่ได้รับการฝึกฝนความสวยงามเด็ก ๆ
  • ชาวต่างชาติมักปรากฏตัวโดยเฉพาะชาวผิวขาว;
  • การใช้เพลงเพื่อปรับปรุงภาพ
  • การใช้แนวคิดที่ประเพณีและความทันสมัยผสมผสานกันบ่อยครั้งเพื่อสร้างความแตกต่างที่สวยงาม
  • การใช้ภาษาต่างประเทศโดยเฉพาะภาษาอังกฤษ
  • การใช้คำพูดบ่อยๆ
  • แนวคิดเรื่อง "ครอบครัว" มักเป็นแนวคิดหลักในการโฆษณา
  • การประกาศบริการสาธารณะหายาก
  • การประกาศเชิงเปรียบเทียบหรือการท้าทายนั้นหายาก
  • การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และยาสูบเป็นเรื่องปกติ
  • การปรากฏตัวของมินิดราม่าหรือเรื่องราวในโฆษณาบ่อยๆ
  • ยกเว้นร้านค้าลดราคาซูเปอร์มาร์เก็ตและอาหารขยะราคาจะหายาก
  • การลดเวลาการส่งข้อมูลเชิงพาณิชย์ 15 หรือ 30 วินาทีเป็นเรื่องปกติ

เราสามารถเห็นความแตกต่างอย่างมากระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่นจากชาวตะวันตก ราคาของสิ่งของไม่ได้ถูกใช้มากนักโฆษณาจะสั้นกว่าโดยทั่วไปแล้วพวกเขาไม่ได้มีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์มากนักโดยเน้นที่ประวัติศาสตร์และผู้คนในทีวีมากกว่า

ชาวญี่ปุ่นใช้คำพูดเล็ก ๆ น้อย ๆ ในการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์โดยเน้นที่การแสดงออกและเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการค้า โดยทั่วไปจะใช้การแสดงออกทางสีหน้าเช่นความโกรธความสับสนการดูถูกความมุ่งมั่นความสนใจความสุขและความเศร้า

แน่นอนว่าบางสิ่งอาจเปลี่ยนแปลงไปในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่ามันเหมือนกัน คุณคิดอย่างไรกับความแตกต่างระหว่างโทรทัศน์ของญี่ปุ่นและตะวันตก เราต้องการฟังความคิดเห็นของคุณในตอนท้ายของบทความ

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการศึกษานี้ให้ค้นหาผลการศึกษาของ Koji Akiyama จากมหาวิทยาลัย Yamanashi คุณสามารถค้นหา PDF เป็นภาษาอังกฤษที่พูดถึงรายละเอียดเกี่ยวกับคุณสมบัติเหล่านี้

ช่อง YouTube ที่มีโฆษณาภาษาญี่ปุ่น

มีช่องบน youtube และบางเว็บไซต์ที่รับผิดชอบในการโพสต์โฆษณาและวิดีโอทางทีวีของญี่ปุ่นใหม่ทุกสัปดาห์ ปล่อยลิงค์ไปยังช่องและวิดีโอด้านล่าง:

วิดีโอที่ดีที่สุดของโฆษณาญี่ปุ่น