ไม่น่าแปลกใจเลยที่ชาวญี่ปุ่นเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์ แต่พวกเขาไม่รู้ขีดจำกัดของความคิดสร้างสรรค์เมื่อพูดถึงการสร้างโฆษณาทางทีวี โฆษณาในภาษาญี่ปุ่นเรียกว่า Komeesharu [コマーシャル] และวันนี้คุณจะเห็นบางส่วน
บทความนี้เป็นการสำรวจโฆษณาญี่ปุ่นฉบับสมบูรณ์หากคุณอยู่ในบทความนี้เพียงเพื่อดูวิดีโอตลก ๆ พวกเขาจะอยู่ท้ายบทความ คุณสามารถใช้ข้อมูลสรุปด้านล่างเพื่อข้ามไปยังส่วนนั้นได้
สารบัญ
ทำไมโฆษณาของญี่ปุ่นถึงดูแปลก ๆ
ตลอดบทความนี้ คุณจะเข้าใจคำตอบสำหรับคำถามนี้ แน่นอนว่ามีหลายปัจจัยที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นดูแปลกสำหรับสายตาชาวตะวันตก เช่น การใช้เอฟเฟกต์พิเศษทั่วไปที่ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากโทคุซัตสึ
อ่านด้วย: คู่มือฮีโร่ญี่ปุ่น – ที่ไหนดูโทคุซัตสุตอนออนไลน์?
ปัจจัยสำคัญอีกอย่างคือวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน คนญี่ปุ่นคิดในทางที่แตกต่างจากคนตะวันตก ดังนั้นสิ่งที่ไม่มีสาระในสายตาของคนตะวันตกก็มีสาระสำหรับคนญี่ปุ่น อีกอย่างคือกฎและวัฒนธรรมของธุรกิจในประเทศญี่ปุ่น
ในบทความนี้คุณจะเห็นว่าชาวญี่ปุ่นมีช่วงเวลาสั้น ๆ สำหรับการค้าและพวกเขาไม่มีนิสัยที่จะพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือแสดงราคา พวกเขาต้องการโดยไม่รู้ตัวในการทำให้ผู้ชมชอบโฆษณาเพื่อชอบผลิตภัณฑ์
วัฒนธรรม Kawaii ยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อโฆษณาเหล่านี้ ชาวญี่ปุ่นคุ้นเคยกับการใช้สิ่งที่น่ารัก เช่น หมี การ์ตูน และตัวละครสมมติที่ปรากฏในโฆษณาญี่ปุ่นตลอดเวลา
อ่านด้วย: หน้าระบายสี Kawaii ที่ดีที่สุด
โฆษณาญี่ปุ่นเป็นอย่างไรบ้าง?
ในโฆษณาของญี่ปุ่นพวกเขามีเวลาเพียง 15 ถึง 20 วินาทีในการดึงดูดความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์บางอย่างและโฆษณาเหล่านี้จำนวนมากมีความแตกต่างทางวัฒนธรรมจากของเรา ดังนั้นจึงยากที่จะเข้าใจว่าจุดประสงค์ของโฆษณาเหล่านี้คืออะไร
โฆษณาเต็มไปด้วยโมเอะ คาวาอิ แนวแปลกๆ ทัศนคติและการกระทำที่แปลกประหลาด นอกเหนือจากเสื้อผ้า ฉาก และทุกอย่างที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นมีเอกลักษณ์และสนุกสนาน
เราขอแนะนำให้อ่าน: Moe moe kyun – ต้นกำเนิดและความหมายของ moe คืออะไร?
บางอย่างอาจเป็นเรื่องน่าตื่นเต้นอื่น ๆ ที่น่าสนใจและแน่นอนส่วนใหญ่อาจทำให้เกิดคำถามว่า "นี่มันอะไรกัน?" ... นอกเหนือจากนั้นคุณยังมีโอกาสได้เห็นสินค้าญี่ปุ่นที่แปลกประหลาด
สมาคมกระจายเสียงเชิงพาณิชย์ได้กำหนดมาตรฐานเวลาสำหรับโฆษณาไว้ที่ 5 วินาที 10 วินาที 15 วินาที 20 วินาที 30 วินาทีและ 60 วินาทีในมาตรา 151 ของมาตรฐานการแพร่ภาพกระจายเสียง
สำหรับโฆษณาทางทีวีโฆษณาเฉพาะจุดจะขายในหน่วย 15 วินาทีและโฆษณาชั่วคราวจะขายในหน่วย 30 วินาที (มีข้อยกเว้นบางประการ) CM ที่ผลิตได้ภายใน 60 วินาทีมักจะพบเห็นได้บนอินเทอร์เน็ต
โดยทั่วไปภาพยนตร์ซีรีส์และอนิเมะจะได้รับ PV 15 วินาทีนอกเหนือจากตัวอย่าง โดยปกติเพลงธีมสามารถเชื่อมโยงกับวิดีโอประเภทนี้ได้ โฆษณาของญี่ปุ่นมักจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาเชิงพาณิชย์มากกว่าผลิตภัณฑ์
ประวัติความเป็นมาของโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่น
โฆษณาโทรทัศน์แรกของญี่ปุ่นเป็นสำหรับ Seiko, บริษัทผู้ผลิตนาฬิกา โฆษณาถูกส่งออกมาเช่นเสมือนการทำนายสภาพอากาศใน NTV ตั้งแต่เริ่มแรก โฆษณาโทรทัศน์มากมายจะถูกออกอากาศไปในช่วง 40 ปีที่ผ่านมา;
ในไม่ช้าพวกเขาส่วนใหญ่ก็ล้าสมัยและถูกลืมและบางคนก็ถูกจดจำในความคิดถึงเหมือนเป็นกระจกเงาในอดีต ในช่วงยี่สิบปีแรกโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นทำให้ผู้ชม“ ฝัน” ถึงวิถีชีวิตที่ทันสมัย
สินค้าอุปโภคบริโภคเช่นเครื่องใช้ในบ้านรถยนต์ยาและอาหารตะวันตกซึ่งเป็นสิ่งที่ช่วยให้ผู้คนทันสมัยและใช้ชีวิตง่ายขึ้น - ได้รับการถ่ายทอดอย่างต่อเนื่องจนชื่อของผลิตภัณฑ์อาจเป็นหัวข้อสนทนาเล็กน้อยเกี่ยวกับชา
สำหรับโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นปี 1970 เป็นทศวรรษแห่งวิวัฒนาการ บทบาทของโฆษณาทางทีวีไม่เพียง แต่จะให้ข้อมูลแก่ผู้คนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เท่านั้น แต่ยังกระตุ้นความต้องการซื้ออีกด้วย
ผ่านกลยุทธ์การโฆษณาต่างๆ บริษัท ต่างๆสนับสนุนให้เราซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนทำให้เรามีวิจารณญาณในการเลือกมากขึ้น โดยทั่วไปโฆษณาทางทีวีจะดึงดูดความสนใจของเราก่อนที่จะแจ้งให้ผลิตภัณฑ์ทราบ
กฎของโฆษณาญี่ปุ่น
บางทีเหตุผลหนึ่งที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นดูแปลกประหลาดและแปลกประหลาดก็เนื่องมาจากกฎที่พวกเขาต้องปฏิบัติตาม กฎดังกล่าวปล่อยให้พวกเขาผูกมือทำให้พวกเขาหันไปใช้กลวิธีแปลก ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม
ดูด้วย: ญี่ปุ่นแปลกประหลาดจริงหรือ?
ดูกฎหลักของโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่น:
- ไม่ควรใช้วลีที่ปฏิเสธสังคมหรือรูปแบบการดำเนินชีวิตที่เป็นสุขภาพ (Artigo 91);
- O CM ต้องชี้ชัดว่าเป็นโฆษณา (Artigo 92);
- ไม่ให้ใช้ประโยคที่อาจทำให้เกิดการละเมิดในการแข่งขันอิสระ (Artigo 97);
- คุณไม่ควรกินขนมเยอะเกินไปแล้วให้ผู้ชมของคุณหลงใหล (Artigo 100);
- เมื่อพูดถึงฉากที่เป็นไปไม่ได้ในชีวิตจริง ข้อความ "(นี่คือการผลิต CM)" จะแสดงบนหน้าจอ
- ข้อความจะปรากฏบนหน้าจอเมื่อสินค้าไม่ตรงกับที่โฆษณาไว้
- CM ไม่ควรใช้คำยืนยันที่เป็นเท็จเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือคำยืนยันที่ที่อาจไม่ชัดเจน (Artigo 102);
- อย่าใช้อุทธรณ์ทางคุณธรรมของตัวละครหลักในโปรแกรมนะครับ;
- อย่าอธิบายการกระทำที่อันตรายซึ่งอาจถูกลอกแบบ;
เนื่องจากกฎข้อนี้ โฆษณายางรถใช้รถยุโรปแทนของญี่ปุ่น โฆษณาเครื่องดื่มต้องพูดถึงเรื่องเมื่อดื่มแล้ว ทิ้งภาชนะเปล่าไปทิ้งกลางดินสำหรับการรีไซเคิลและอื่น ๆ ด้วย
ในโฆษณาน้ำหอมหรือน้ำยาปรับผ้านุ่มมีข้อความระบุว่า“ กลิ่นของคุณมีความแตกต่างกัน โปรดพิจารณาคนรอบข้างก่อนใช้”. ต้องมีการประกาศโฆษณาสำหรับเด็กเช่นนี้
มีกฎที่เข้มงวดและเฉพาะเจาะจงสำหรับ บริษัท ยา แพทย์และเภสัชกรไม่สามารถแนะนำยาในเชิงพาณิชย์ได้ ผลิตภัณฑ์ยาจะต้องไม่ถูกเสนอเป็นรางวัลภายในผู้อื่น
แน่นอนว่ายังมีกฎอื่น ๆ อีกมากมายไม่น้อยเพราะเราอ้างถึงเพียง 8 บทความจากหลายร้อยบทความ บางคนอาจเป็นข้อเสนอแนะอื่น ๆ เป็นกฎที่แน่นอน บางบทความมีเนื้อหาเฉพาะสำหรับโฆษณาทางวิทยุและพื้นที่โฆษณาอื่น ๆ
ความแตกต่างระหว่างโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นและตะวันตก
อะไรคือความแตกต่างระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่นและตะวันตก? อากิยามะทำการวิจัยเกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นเวลาสิบปี แม้จะเป็นแบบสำรวจเก่า แต่ฉันเชื่อว่าประเด็นหลักที่ระบุไว้ด้านล่างไม่ได้เปลี่ยนแปลงเลย
โฆษณาตะวันตก
ในโฆษณาทางตะวันตก Akiyama ได้ระบุลักษณะบางประการไว้ว่า:
- การใช้ภาษาอย่างรุนแรง;
- ปริมาณคำสำคัญในหน้าจอของทีวี;
- การอ่านคำบนหน้าจอ;
- การทำซ้ำ;
- การแสดงราคาอย่างถี่ถ้วน;
- การใช้การแสดงละครทั่วไป เช่น "สร้างจากเรื่องจริง";
- ดนตรี - เช่น กริ๊ง ดนตรีประกอบ และเพลง;
- การใช้โฆษณาเปรียบเทียบหรือท้าทายอย่างบ่อยครับ;
- ความสัมพันธ์ที่เข้มงวดระหว่างความคิดเนอร์โบและผลิตภัณฑ์หรือบริการ;
- ความแปรปรวนในระยะเวลาของโฆษณา: ส่วนใหญ่มีระยะเวลา 60 วินาทีหรือ 30 วินาที;
- ความเหมาะสมที่มากกว่าระหว่างผลิตภัณฑ์/บริการและภาพลักษณ์;
- คนดังรวมถึงดาราภาพยนตร์และนักร้อง;
- การใช้งานตรวจเช็คที่ไม่มีค่าให้บริการบ่อยครั้ง;
- โฆษณายาสูบหวานถูกห้าม;
- โฆษณาสาธารณะ, บริการการแพทย์ และ ประกัน;
โดยสรุป เราเข้าใจดีว่าโฆษณาของชาวตะวันตกใช้ภาษาเพื่อสื่อสารชื่อและคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ในทางบวกและเชิงรุก พวกเขามักจะทำการเปรียบเทียบกับคู่แข่ง และสะท้อนแนวโน้มทางสังคมได้อย่างง่ายดาย
โฆษณาญี่ปุ่น
ตามการสำรวจในช่องทางทีวีญี่ปุ่นหลาย ๆ ช่อง เรามาถึงข้อสรุปว่าโฆษณาญี่ปุนมีลักษณะดังต่อไปนี้:
- รอยยิ้มเพื่อแสดงความสุขและความพึงพอใจต่อสินค้าและบริการที่เฉพาะเจาะจง;
- การเซ็นเซอร์ภาพของผู้หญิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งของนักแสดงหญิง นักร้องไอดอล ดาราภาพยนตร์ และสุดยอดทีวี อาจปรากฏบ่อยกว่าข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์;
- ท่าทางใช้เป็นวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ;
- "การขายแบบนุ่มนวล" ซึ่งตรงข้ามกับแนวทางแบบ "การขายอย่างหนัก" - เป็นเรื่องปกติ
- ความไม่สอดคล้องระหว่างภาพประกอบและผลิตภัณฑ์หรือบริการ;
- ลักษณะที่พบบ่อยที่สุดของบุคคลที่มีชื่อเสียงทางโทรทัศน์;
- โดยใช้สัตว์ที่ถูกฝึกฝน ความสวยงาม เด็กๆ;
- บ่อยครั้งที่จะมีชาวต่างชาติมาที่นี่โดยเฉพาะคนผิวขาว;
- การใช้เพลงเพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์;
- การใช้คำศัพท์ที่บ่งบอกถึงการผสมผสานระหว่างประเพณีและความทันสมัยเพื่อสร้างความคมชัดและสวยงาม;
- การใช้ภาษาต่างประเทศ, โดยเฉพาะอังกฤษ;
- การใช้อารมณ์บ่อยและรักการล้อเลียน;
- แนวคิดเรื่อง "ครอบครัว" มักเป็นแนวคิดหลักในการโฆษณา
- โฆษณาบริการสาธารณะน้อยมาก;
- โฆษณาเปรียบเทียบหรือท้าทายนั้นหาได้ยาก;
- โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และบุหรี่เป็นเรื่องที่พบได้บ่อย;
- การปรากฏตัวบ่อยของมินิดราม่าหรือเรื่องราวในโฆษณา;
- เว้นแต่ร้านขายส่วนลด ซุเปอร์มาร์เก็ต และ อาหารจั๊งซี่ การปรากฏราคานั้นไม่พบบ่อย
- การลดเวลาการถ่ายทอดทางพาดยุทธหรือการโฆษณาทางการค้า; 15 หรือ 30 วินาทีเป็นเรื่องที่พบมาก;
เราสามารถมองเห็นความแตกต่างขนาดใหญ่ระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่นกับตะวันตก ไม่มีการใช้ราคาของสิ่งของมากมาย โฆษณามักจะสั้นกว่า พวกมันมักไม่มีความสัมพันธ์มากนักกับสินค้า โฆษณามักเน้นไปที่เรื่องราวและบุคคลบนทีวีมากกว่า
ชาวญี่ปุ่นใช้คำพูดเล็ก ๆ น้อย ๆ ในการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์โดยเน้นที่การแสดงออกและเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการค้า โดยทั่วไปจะใช้การแสดงออกทางสีหน้าเช่นความโกรธความสับสนการดูถูกความมุ่งมั่นความสนใจความสุขและความเศร้า
แน่นอนว่าบางสิ่งอาจเปลี่ยนแปลงไปในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่ามันเหมือนกัน คุณคิดอย่างไรกับความแตกต่างระหว่างโทรทัศน์ของญี่ปุ่นและตะวันตก เราต้องการฟังความคิดเห็นของคุณในตอนท้ายของบทความ
หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการศึกษานี้ให้ค้นหาผลการศึกษาของ Koji Akiyama จากมหาวิทยาลัย Yamanashi คุณสามารถค้นหา PDF เป็นภาษาอังกฤษที่พูดถึงรายละเอียดเกี่ยวกับคุณสมบัติเหล่านี้
ช่อง YouTube ที่มีโฆษณาภาษาญี่ปุ่น
มีช่องบน youtube และบางเว็บไซต์ที่รับผิดชอบในการโพสต์โฆษณาและวิดีโอทางทีวีของญี่ปุ่นใหม่ทุกสัปดาห์ ปล่อยลิงค์ไปยังช่องและวิดีโอด้านล่าง:
- ช่อง JPCMHD (วิดีโอใหม่เสมอ)
- Tumblr ของวิดีโอ
- ภาพยนตร์โฆษณาของญี่ปุ่น (บางช่อง สุ่ม)