โฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นสุดฮาและแปลกประหลาด

[โฆษณา] โฆษณา

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ชาวญี่ปุ่นเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์ แต่พวกเขาไม่รู้ขีดจำกัดของความคิดสร้างสรรค์เมื่อพูดถึงการสร้างโฆษณาทางทีวี โฆษณาในภาษาญี่ปุ่นเรียกว่า Komeesharu [コマーシャル] และวันนี้คุณจะเห็นบางส่วน

บทความนี้เป็นการสำรวจโฆษณาญี่ปุ่นฉบับสมบูรณ์หากคุณอยู่ในบทความนี้เพียงเพื่อดูวิดีโอตลก ๆ พวกเขาจะอยู่ท้ายบทความ คุณสามารถใช้ข้อมูลสรุปด้านล่างเพื่อข้ามไปยังส่วนนั้นได้

สารบัญ ดูสรุป

ทำไมโฆษณาของญี่ปุ่นถึงดูแปลก ๆ

ตลอดบทความนี้ คุณจะเข้าใจคำตอบสำหรับคำถามนี้ แน่นอนว่ามีหลายปัจจัยที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นดูแปลกสำหรับสายตาชาวตะวันตก เช่น การใช้เอฟเฟกต์พิเศษทั่วไปที่ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากโทคุซัตสึ

อ่านด้วย: คู่มือฮีโร่ญี่ปุ่น – จะดูโทคุซัตสึออนไลน์ได้ที่ไหน?

ปัจจัยหลักอีกประการหนึ่งคือวัฒนธรรมที่แตกต่างชาวญี่ปุ่นคิดต่างจากชาวตะวันตกดังนั้นหลายสิ่งที่ไม่สมเหตุสมผลสำหรับชาวตะวันตกจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลสำหรับชาวญี่ปุ่น อีกปัจจัยหนึ่งอยู่ในกฎเกณฑ์และวัฒนธรรมของภาพยนตร์โฆษณาของญี่ปุ่น

ในบทความนี้คุณจะเห็นว่าชาวญี่ปุ่นมีช่วงเวลาสั้น ๆ สำหรับการค้าและพวกเขาไม่มีนิสัยที่จะพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือแสดงราคา พวกเขาต้องการโดยไม่รู้ตัวในการทำให้ผู้ชมชอบโฆษณาเพื่อชอบผลิตภัณฑ์

วัฒนธรรม Kawaii ยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อโฆษณาเหล่านี้ ชาวญี่ปุ่นคุ้นเคยกับการใช้สิ่งที่น่ารัก เช่น หมี การ์ตูน และตัวละครสมมติที่ปรากฏในโฆษณาญี่ปุ่นตลอดเวลา

อ่านด้วย: หน้าระบายสี Kawaii ที่ดีที่สุด

โฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นสุดฮาและแปลกประหลาด — อย่าถามฉันเพราะฉันไม่รู้เหตุผลในการเลือกภาพแบบนี้ ...

โฆษณาญี่ปุ่นเป็นอย่างไรบ้าง?

ในโฆษณาของญี่ปุ่นพวกเขามีเวลาเพียง 15 ถึง 20 วินาทีในการดึงดูดความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์บางอย่างและโฆษณาเหล่านี้จำนวนมากมีความแตกต่างทางวัฒนธรรมจากของเรา ดังนั้นจึงยากที่จะเข้าใจว่าจุดประสงค์ของโฆษณาเหล่านี้คืออะไร

โฆษณาเต็มไปด้วยโมเอะ คาวาอิ แนวแปลกๆ ทัศนคติและการกระทำที่แปลกประหลาด นอกเหนือจากเสื้อผ้า ฉาก และทุกอย่างที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นมีเอกลักษณ์และสนุกสนาน

เราขอแนะนำให้อ่าน: Moe moe kyun – ต้นกำเนิดและความหมายของ moe คืออะไร?

บางอย่างอาจเป็นเรื่องน่าตื่นเต้นอื่น ๆ ที่น่าสนใจและแน่นอนส่วนใหญ่อาจทำให้เกิดคำถามว่า "นี่มันอะไรกัน?" ... นอกเหนือจากนั้นคุณยังมีโอกาสได้เห็นสินค้าญี่ปุ่นที่แปลกประหลาด

สมาคมกระจายเสียงเชิงพาณิชย์ได้กำหนดมาตรฐานเวลาสำหรับโฆษณาไว้ที่ 5 วินาที 10 วินาที 15 วินาที 20 วินาที 30 วินาทีและ 60 วินาทีในมาตรา 151 ของมาตรฐานการแพร่ภาพกระจายเสียง

สำหรับโฆษณาทางทีวีโฆษณาเฉพาะจุดจะขายในหน่วย 15 วินาทีและโฆษณาชั่วคราวจะขายในหน่วย 30 วินาที (มีข้อยกเว้นบางประการ) CM ที่ผลิตได้ภายใน 60 วินาทีมักจะพบเห็นได้บนอินเทอร์เน็ต

โดยทั่วไปภาพยนตร์ซีรีส์และอนิเมะจะได้รับ PV 15 วินาทีนอกเหนือจากตัวอย่าง โดยปกติเพลงธีมสามารถเชื่อมโยงกับวิดีโอประเภทนี้ได้ โฆษณาของญี่ปุ่นมักจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาเชิงพาณิชย์มากกว่าผลิตภัณฑ์

ประวัติความเป็นมาของโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่น

โฆษณาทางทีวีชิ้นแรกของญี่ปุ่นเป็นของ Seiko บริษัท นาฬิกา โฆษณาออกอากาศในรูปแบบการพยากรณ์อากาศทาง NTV ในช่วงสี่สิบปีนี้โฆษณาทางทีวีจำนวนนับไม่ถ้วนได้ออกอากาศ

ในไม่ช้าพวกเขาส่วนใหญ่ก็ล้าสมัยและถูกลืมและบางคนก็ถูกจดจำในความคิดถึงเหมือนเป็นกระจกเงาในอดีต ในช่วงยี่สิบปีแรกโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นทำให้ผู้ชม“ ฝัน” ถึงวิถีชีวิตที่ทันสมัย

สินค้าอุปโภคบริโภคเช่นเครื่องใช้ในบ้านรถยนต์ยาและอาหารตะวันตกซึ่งเป็นสิ่งที่ช่วยให้ผู้คนทันสมัยและใช้ชีวิตง่ายขึ้น - ได้รับการถ่ายทอดอย่างต่อเนื่องจนชื่อของผลิตภัณฑ์อาจเป็นหัวข้อสนทนาเล็กน้อยเกี่ยวกับชา

สำหรับโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นปี 1970 เป็นทศวรรษแห่งวิวัฒนาการ บทบาทของโฆษณาทางทีวีไม่เพียง แต่จะให้ข้อมูลแก่ผู้คนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เท่านั้น แต่ยังกระตุ้นความต้องการซื้ออีกด้วย

ผ่านกลยุทธ์การโฆษณาต่างๆ บริษัท ต่างๆสนับสนุนให้เราซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนทำให้เรามีวิจารณญาณในการเลือกมากขึ้น โดยทั่วไปโฆษณาทางทีวีจะดึงดูดความสนใจของเราก่อนที่จะแจ้งให้ผลิตภัณฑ์ทราบ

กฎของโฆษณาญี่ปุ่น

บางทีเหตุผลหนึ่งที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นดูแปลกประหลาดและแปลกประหลาดก็เนื่องมาจากกฎที่พวกเขาต้องปฏิบัติตาม กฎดังกล่าวปล่อยให้พวกเขาผูกมือทำให้พวกเขาหันไปใช้กลวิธีแปลก ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

ดูด้วย: ญี่ปุ่นแปลกประหลาดจริงหรือ?

ดูกฎหลักของโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่น:

CM ไม่ควรใช้สำนวนที่ปฏิเสธสังคมหรือวิถีชีวิตที่ดีต่อสุขภาพ (มาตรา 91)
CM ต้องชี้แจงอย่างใดอย่างหนึ่งว่าเป็นการค้า (มาตรา 92)
ห้ามใช้สำนวนที่อาจนำไปสู่การละเมิดการแข่งขันอย่างเสรี (มาตรา 97)
คุณต้องไม่พูดเกินจริงและปล่อยให้ผู้ชมประเมินค่าสูงเกินไป (มาตรา 100)
เมื่อแสดงฉากที่เป็นไปไม่ได้ในชีวิตจริงข้อความ“ (นี่คือการผลิต CM)” จะปรากฏบนหน้าจอ
ข้อความจะปรากฏบนหน้าจอเมื่อผลิตภัณฑ์แตกต่างจากที่โฆษณาไว้
CM ต้องไม่ใช้คำรับรองที่เป็นเท็จเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือคำรับรองที่มีแหล่งที่มาไม่ชัดเจน (มาตรา 102)
อย่าใช้ความรู้สึกไว้วางใจในตัวละครหลักของโปรแกรมอย่างไม่เป็นธรรม
อย่าอธิบายการกระทำที่เป็นอันตรายที่สามารถเลียนแบบได้

เนื่องจากกฎเหล่านี้โฆษณายางรถยนต์จึงใช้รถยุโรปแทนรถญี่ปุ่น โฆษณาเครื่องดื่มต้องพูดเช่นหลังจากดื่มแล้วให้ทิ้งภาชนะเปล่าเพื่อรีไซเคิลและอะไรทำนองนั้น

ในโฆษณาน้ำหอมหรือน้ำยาปรับผ้านุ่มมีข้อความระบุว่า“ กลิ่นของคุณมีความแตกต่างกัน โปรดพิจารณาคนรอบข้างก่อนใช้”. ต้องมีการประกาศโฆษณาสำหรับเด็กเช่นนี้

มีกฎที่เข้มงวดและเฉพาะเจาะจงสำหรับ บริษัท ยา แพทย์และเภสัชกรไม่สามารถแนะนำยาในเชิงพาณิชย์ได้ ผลิตภัณฑ์ยาจะต้องไม่ถูกเสนอเป็นรางวัลภายในผู้อื่น

แน่นอนว่ายังมีกฎอื่น ๆ อีกมากมายไม่น้อยเพราะเราอ้างถึงเพียง 8 บทความจากหลายร้อยบทความ บางคนอาจเป็นข้อเสนอแนะอื่น ๆ เป็นกฎที่แน่นอน บางบทความมีเนื้อหาเฉพาะสำหรับโฆษณาทางวิทยุและพื้นที่โฆษณาอื่น ๆ

ความแตกต่างระหว่างโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นและตะวันตก

อะไรคือความแตกต่างระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่นและตะวันตก? อากิยามะทำการวิจัยเกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นเวลาสิบปี แม้จะเป็นแบบสำรวจเก่า แต่ฉันเชื่อว่าประเด็นหลักที่ระบุไว้ด้านล่างไม่ได้เปลี่ยนแปลงเลย

โฆษณาตะวันตก

ในโฆษณาทางตะวันตก Akiyama ได้ระบุลักษณะบางประการไว้ว่า:

การใช้ภาษาเชิงรุก
คำพูดมากมายบนหน้าจอทีวี
การอ่านคำบนหน้าจอ
การทำซ้ำ;
การแสดงราคาบ่อยๆ
การใช้บทละครโดยทั่วไปว่า "อิงจากเรื่องจริง";
เพลง - เช่นเสียงกริ๊งดนตรีประกอบและเพลง
การใช้โฆษณาเชิงเปรียบเทียบหรือท้าทายบ่อยครั้ง
ความสัมพันธ์ใกล้ชิดระหว่างแนวคิดของโฆษณากับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
การเปลี่ยนแปลงในช่วงเวลาของโฆษณา: ส่วนใหญ่คือ 60 วินาทีหรือ 30 วินาที
มีความสอดคล้องกันมากขึ้นระหว่างผลิตภัณฑ์ / บริการและภาพลักษณ์
คนดังรวมถึงดาราภาพยนตร์และนักร้อง
การใช้งานฟรีมักมีให้เห็น
ห้ามโฆษณายาสูบ
การโฆษณาสาธารณะการดูแลสุขภาพและการประกันภัย

โดยสรุป เราเข้าใจดีว่าโฆษณาของชาวตะวันตกใช้ภาษาเพื่อสื่อสารชื่อและคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ในทางบวกและเชิงรุก พวกเขามักจะทำการเปรียบเทียบกับคู่แข่ง และสะท้อนแนวโน้มทางสังคมได้อย่างง่ายดาย

โฆษณาญี่ปุ่น

จากการสำรวจช่องทีวีญี่ปุ่นหลายช่องเราสรุปได้ว่าโฆษณาของญี่ปุ่นมีลักษณะดังต่อไปนี้:

รอยยิ้มเพื่อแสดงความสุขและความพึงพอใจต่อผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่าง
ภาพระยะใกล้ของผู้หญิงโดยเฉพาะนักแสดงไอดอลร้องเพลงดาราภาพยนตร์และผู้มีความสามารถทางทีวีมักจะปรากฏแทนข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์
ท่าทางมักปรากฏเป็นวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ
แนวทาง "การขายแบบนุ่มนวล" ซึ่งตรงข้ามกับ "การขายยาก" - เป็นเรื่องปกติ
ความไม่สอดคล้องกันระหว่างภาพที่มองเห็นกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
การปรากฏตัวของบุคคลในทีวีบ่อยที่สุด
การใช้สัตว์ที่ได้รับการฝึกฝนความสวยงามเด็ก ๆ
ชาวต่างชาติมักปรากฏตัวโดยเฉพาะชาวผิวขาว;
การใช้เพลงเพื่อปรับปรุงภาพ
การใช้แนวคิดที่ประเพณีและความทันสมัยผสมผสานกันบ่อยครั้งเพื่อสร้างความแตกต่างที่สวยงาม
การใช้ภาษาต่างประเทศโดยเฉพาะภาษาอังกฤษ
การใช้คำพูดบ่อยๆ
แนวคิดเรื่อง "ครอบครัว" มักเป็นแนวคิดหลักในการโฆษณา
การประกาศบริการสาธารณะหายาก
การประกาศเชิงเปรียบเทียบหรือการท้าทายนั้นหายาก
การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และยาสูบเป็นเรื่องปกติ
การปรากฏตัวของมินิดราม่าหรือเรื่องราวในโฆษณาบ่อยๆ
ยกเว้นร้านค้าลดราคาซูเปอร์มาร์เก็ตและอาหารขยะราคาจะหายาก
การลดเวลาการส่งข้อมูลเชิงพาณิชย์ 15 หรือ 30 วินาทีเป็นเรื่องปกติ

เราสามารถเห็นความแตกต่างอย่างมากระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่นจากชาวตะวันตก ราคาของสิ่งของไม่ได้ถูกใช้มากนักโฆษณาจะสั้นกว่าโดยทั่วไปแล้วพวกเขาไม่ได้มีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์มากนักโดยเน้นที่ประวัติศาสตร์และผู้คนในทีวีมากกว่า

ชาวญี่ปุ่นใช้คำพูดเล็ก ๆ น้อย ๆ ในการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์โดยเน้นที่การแสดงออกและเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการค้า โดยทั่วไปจะใช้การแสดงออกทางสีหน้าเช่นความโกรธความสับสนการดูถูกความมุ่งมั่นความสนใจความสุขและความเศร้า

แน่นอนว่าบางสิ่งอาจเปลี่ยนแปลงไปในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่ามันเหมือนกัน คุณคิดอย่างไรกับความแตกต่างระหว่างโทรทัศน์ของญี่ปุ่นและตะวันตก เราต้องการฟังความคิดเห็นของคุณในตอนท้ายของบทความ

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการศึกษานี้ให้ค้นหาผลการศึกษาของ Koji Akiyama จากมหาวิทยาลัย Yamanashi คุณสามารถค้นหา PDF เป็นภาษาอังกฤษที่พูดถึงรายละเอียดเกี่ยวกับคุณสมบัติเหล่านี้