โฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นสุดฮาและแปลกประหลาด

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ชาวญี่ปุ่นเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์ แต่พวกเขาไม่รู้ขีดจำกัดของความคิดสร้างสรรค์เมื่อพูดถึงการสร้างโฆษณาทางทีวี โฆษณาในภาษาญี่ปุ่นเรียกว่า Komeesharu [コマーシャル] และวันนี้คุณจะเห็นบางส่วน

บทความนี้เป็นการสำรวจโฆษณาญี่ปุ่นฉบับสมบูรณ์หากคุณอยู่ในบทความนี้เพียงเพื่อดูวิดีโอตลก ๆ พวกเขาจะอยู่ท้ายบทความ คุณสามารถใช้ข้อมูลสรุปด้านล่างเพื่อข้ามไปยังส่วนนั้นได้

ทำไมโฆษณาของญี่ปุ่นถึงดูแปลก ๆ

ตลอดบทความนี้ คุณจะเข้าใจคำตอบสำหรับคำถามนี้ แน่นอนว่ามีหลายปัจจัยที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นดูแปลกสำหรับสายตาชาวตะวันตก เช่น การใช้เอฟเฟกต์พิเศษทั่วไปที่ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากโทคุซัตสึ

อ่านด้วย: คู่มือฮีโร่ญี่ปุ่น – จะดูโทคุซัตสึออนไลน์ได้ที่ไหน?

ปัจจัยสำคัญอีกอย่างคือวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน คนญี่ปุ่นคิดในทางที่แตกต่างจากคนตะวันตก ดังนั้นสิ่งที่ไม่มีสาระในสายตาของคนตะวันตกก็มีสาระสำหรับคนญี่ปุ่น อีกอย่างคือกฎและวัฒนธรรมของธุรกิจในประเทศญี่ปุ่น

ในบทความนี้คุณจะเห็นว่าชาวญี่ปุ่นมีช่วงเวลาสั้น ๆ สำหรับการค้าและพวกเขาไม่มีนิสัยที่จะพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือแสดงราคา พวกเขาต้องการโดยไม่รู้ตัวในการทำให้ผู้ชมชอบโฆษณาเพื่อชอบผลิตภัณฑ์

วัฒนธรรม Kawaii ยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อโฆษณาเหล่านี้ ชาวญี่ปุ่นคุ้นเคยกับการใช้สิ่งที่น่ารัก เช่น หมี การ์ตูน และตัวละครสมมติที่ปรากฏในโฆษณาญี่ปุ่นตลอดเวลา

อ่านด้วย: หน้าระบายสี Kawaii ที่ดีที่สุด

โฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นสุดฮาและแปลกประหลาด
อย่าถามฉัน เพราะฉันก็ไม่รู้เหตุผลที่เลือกรูปภาพนี้...

โฆษณาญี่ปุ่นเป็นอย่างไรบ้าง?

ในโฆษณาของญี่ปุ่นพวกเขามีเวลาเพียง 15 ถึง 20 วินาทีในการดึงดูดความสนใจไปที่ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์บางอย่างและโฆษณาเหล่านี้จำนวนมากมีความแตกต่างทางวัฒนธรรมจากของเรา ดังนั้นจึงยากที่จะเข้าใจว่าจุดประสงค์ของโฆษณาเหล่านี้คืออะไร

โฆษณาเต็มไปด้วยโมเอะ คาวาอิ แนวแปลกๆ ทัศนคติและการกระทำที่แปลกประหลาด นอกเหนือจากเสื้อผ้า ฉาก และทุกอย่างที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นมีเอกลักษณ์และสนุกสนาน

เราขอแนะนำให้อ่าน: Moe moe kyun – ต้นกำเนิดและความหมายของ moe คืออะไร?

บางอย่างอาจเป็นเรื่องน่าตื่นเต้นอื่น ๆ ที่น่าสนใจและแน่นอนส่วนใหญ่อาจทำให้เกิดคำถามว่า "นี่มันอะไรกัน?" ... นอกเหนือจากนั้นคุณยังมีโอกาสได้เห็นสินค้าญี่ปุ่นที่แปลกประหลาด

สมาคมกระจายเสียงเชิงพาณิชย์ได้กำหนดมาตรฐานเวลาสำหรับโฆษณาไว้ที่ 5 วินาที 10 วินาที 15 วินาที 20 วินาที 30 วินาทีและ 60 วินาทีในมาตรา 151 ของมาตรฐานการแพร่ภาพกระจายเสียง

สำหรับโฆษณาทางทีวีโฆษณาเฉพาะจุดจะขายในหน่วย 15 วินาทีและโฆษณาชั่วคราวจะขายในหน่วย 30 วินาที (มีข้อยกเว้นบางประการ) CM ที่ผลิตได้ภายใน 60 วินาทีมักจะพบเห็นได้บนอินเทอร์เน็ต

โดยทั่วไปภาพยนตร์ซีรีส์และอนิเมะจะได้รับ PV 15 วินาทีนอกเหนือจากตัวอย่าง โดยปกติเพลงธีมสามารถเชื่อมโยงกับวิดีโอประเภทนี้ได้ โฆษณาของญี่ปุ่นมักจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาเชิงพาณิชย์มากกว่าผลิตภัณฑ์

โฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นสุดฮาและแปลกประหลาด

ประวัติความเป็นมาของโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่น

โฆษณาโทรทัศน์แรกของญี่ปุ่นเป็นสำหรับ Seiko, บริษัทผู้ผลิตนาฬิกา โฆษณาถูกส่งออกมาเช่นเสมือนการทำนายสภาพอากาศใน NTV ตั้งแต่เริ่มแรก โฆษณาโทรทัศน์มากมายจะถูกออกอากาศไปในช่วง 40 ปีที่ผ่านมา;

ในไม่ช้าพวกเขาส่วนใหญ่ก็ล้าสมัยและถูกลืมและบางคนก็ถูกจดจำในความคิดถึงเหมือนเป็นกระจกเงาในอดีต ในช่วงยี่สิบปีแรกโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นทำให้ผู้ชม“ ฝัน” ถึงวิถีชีวิตที่ทันสมัย

สินค้าอุปโภคบริโภคเช่นเครื่องใช้ในบ้านรถยนต์ยาและอาหารตะวันตกซึ่งเป็นสิ่งที่ช่วยให้ผู้คนทันสมัยและใช้ชีวิตง่ายขึ้น - ได้รับการถ่ายทอดอย่างต่อเนื่องจนชื่อของผลิตภัณฑ์อาจเป็นหัวข้อสนทนาเล็กน้อยเกี่ยวกับชา

สำหรับโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นปี 1970 เป็นทศวรรษแห่งวิวัฒนาการ บทบาทของโฆษณาทางทีวีไม่เพียง แต่จะให้ข้อมูลแก่ผู้คนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เท่านั้น แต่ยังกระตุ้นความต้องการซื้ออีกด้วย

ผ่านกลยุทธ์การโฆษณาต่างๆ บริษัท ต่างๆสนับสนุนให้เราซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนทำให้เรามีวิจารณญาณในการเลือกมากขึ้น โดยทั่วไปโฆษณาทางทีวีจะดึงดูดความสนใจของเราก่อนที่จะแจ้งให้ผลิตภัณฑ์ทราบ

โฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นสุดฮาและแปลกประหลาด

บทความยังอยู่กลางเส้น แต่เราขอแนะนำให้คุณอ่านด้วย:

กฎของโฆษณาญี่ปุ่น

บางทีเหตุผลหนึ่งที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นดูแปลกประหลาดและแปลกประหลาดก็เนื่องมาจากกฎที่พวกเขาต้องปฏิบัติตาม กฎดังกล่าวปล่อยให้พวกเขาผูกมือทำให้พวกเขาหันไปใช้กลวิธีแปลก ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

ดูด้วย: ญี่ปุ่นแปลกประหลาดจริงหรือ?

ดูกฎหลักของโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่น:

  • ไม่ควรใช้วลีที่ปฏิเสธสังคมหรือรูปแบบการดำเนินชีวิตที่เป็นสุขภาพ (Artigo 91);
  • O CM ต้องชี้ชัดว่าเป็นโฆษณา (Artigo 92);
  • ไม่ให้ใช้ประโยคที่อาจทำให้เกิดการละเมิดในการแข่งขันอิสระ (Artigo 97);
  • คุณไม่ควรกินขนมเยอะเกินไปแล้วให้ผู้ชมของคุณหลงใหล (Artigo 100);
  • เมื่อพูดถึงฉากที่เป็นไปไม่ได้ในชีวิตจริง ข้อความ "(นี่คือการผลิต CM)" จะแสดงบนหน้าจอ
  • ข้อความจะปรากฏบนหน้าจอเมื่อสินค้าไม่ตรงกับที่โฆษณาไว้
  • CM ไม่ควรใช้คำยืนยันที่เป็นเท็จเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือคำยืนยันที่ที่อาจไม่ชัดเจน (Artigo 102);
  • อย่าใช้อุทธรณ์ทางคุณธรรมของตัวละครหลักในโปรแกรมนะครับ;
  • อย่าอธิบายการกระทำที่อันตรายซึ่งอาจถูกลอกแบบ;

เนื่องจากกฎข้อนี้ โฆษณายางรถใช้รถยุโรปแทนของญี่ปุ่น โฆษณาเครื่องดื่มต้องพูดถึงเรื่องเมื่อดื่มแล้ว ทิ้งภาชนะเปล่าไปทิ้งกลางดินสำหรับการรีไซเคิลและอื่น ๆ ด้วย

ในโฆษณาน้ำหอมหรือน้ำยาปรับผ้านุ่มมีข้อความระบุว่า“ กลิ่นของคุณมีความแตกต่างกัน โปรดพิจารณาคนรอบข้างก่อนใช้”. ต้องมีการประกาศโฆษณาสำหรับเด็กเช่นนี้

มีกฎที่เข้มงวดและเฉพาะเจาะจงสำหรับ บริษัท ยา แพทย์และเภสัชกรไม่สามารถแนะนำยาในเชิงพาณิชย์ได้ ผลิตภัณฑ์ยาจะต้องไม่ถูกเสนอเป็นรางวัลภายในผู้อื่น

แน่นอนว่ายังมีกฎอื่น ๆ อีกมากมายไม่น้อยเพราะเราอ้างถึงเพียง 8 บทความจากหลายร้อยบทความ บางคนอาจเป็นข้อเสนอแนะอื่น ๆ เป็นกฎที่แน่นอน บางบทความมีเนื้อหาเฉพาะสำหรับโฆษณาทางวิทยุและพื้นที่โฆษณาอื่น ๆ

โฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นสุดฮาและแปลกประหลาด

ความแตกต่างระหว่างโฆษณาทางทีวีของญี่ปุ่นและตะวันตก

อะไรคือความแตกต่างระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่นและตะวันตก? อากิยามะทำการวิจัยเกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นเวลาสิบปี แม้จะเป็นแบบสำรวจเก่า แต่ฉันเชื่อว่าประเด็นหลักที่ระบุไว้ด้านล่างไม่ได้เปลี่ยนแปลงเลย

โฆษณาตะวันตก

ในโฆษณาทางตะวันตก Akiyama ได้ระบุลักษณะบางประการไว้ว่า:

  • การใช้ภาษาอย่างรุนแรง;
  • ปริมาณคำสำคัญในหน้าจอของทีวี;
  • การอ่านคำบนหน้าจอ;
  • การทำซ้ำ;
  • การแสดงราคาอย่างถี่ถ้วน;
  • การใช้การแสดงละครทั่วไป เช่น "สร้างจากเรื่องจริง";
  • ดนตรี - เช่น กริ๊ง ดนตรีประกอบ และเพลง;
  • การใช้โฆษณาเปรียบเทียบหรือท้าทายอย่างบ่อยครับ;
  • ความสัมพันธ์ที่เข้มงวดระหว่างความคิดเนอร์โบและผลิตภัณฑ์หรือบริการ;
  • ความแปรปรวนในระยะเวลาของโฆษณา: ส่วนใหญ่มีระยะเวลา 60 วินาทีหรือ 30 วินาที;
  • ความเหมาะสมที่มากกว่าระหว่างผลิตภัณฑ์/บริการและภาพลักษณ์;
  • คนดังรวมถึงดาราภาพยนตร์และนักร้อง;
  • การใช้งานตรวจเช็คที่ไม่มีค่าให้บริการบ่อยครั้ง;
  • โฆษณายาสูบหวานถูกห้าม;
  • โฆษณาสาธารณะ, บริการการแพทย์ และ ประกัน;

โดยสรุป เราเข้าใจดีว่าโฆษณาของชาวตะวันตกใช้ภาษาเพื่อสื่อสารชื่อและคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ในทางบวกและเชิงรุก พวกเขามักจะทำการเปรียบเทียบกับคู่แข่ง และสะท้อนแนวโน้มทางสังคมได้อย่างง่ายดาย

โฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นสุดฮาและแปลกประหลาด

โฆษณาญี่ปุ่น

ตามการสำรวจในช่องทางทีวีญี่ปุ่นหลาย ๆ ช่อง เรามาถึงข้อสรุปว่าโฆษณาญี่ปุนมีลักษณะดังต่อไปนี้:

  • รอยยิ้มเพื่อแสดงความสุขและความพึงพอใจต่อสินค้าและบริการที่เฉพาะเจาะจง;
  • การเซ็นเซอร์ภาพของผู้หญิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งของนักแสดงหญิง นักร้องไอดอล ดาราภาพยนตร์ และสุดยอดทีวี อาจปรากฏบ่อยกว่าข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์;
  • ท่าทางใช้เป็นวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ;
  • "การขายแบบนุ่มนวล" ซึ่งตรงข้ามกับแนวทางแบบ "การขายอย่างหนัก" - เป็นเรื่องปกติ
  • ความไม่สอดคล้องระหว่างภาพประกอบและผลิตภัณฑ์หรือบริการ;
  • ลักษณะที่พบบ่อยที่สุดของบุคคลที่มีชื่อเสียงทางโทรทัศน์;
  • โดยใช้สัตว์ที่ถูกฝึกฝน ความสวยงาม เด็กๆ;
  • บ่อยครั้งที่จะมีชาวต่างชาติมาที่นี่โดยเฉพาะคนผิวขาว;
  • การใช้เพลงเพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์;
  • การใช้คำศัพท์ที่บ่งบอกถึงการผสมผสานระหว่างประเพณีและความทันสมัยเพื่อสร้างความคมชัดและสวยงาม;
  • การใช้ภาษาต่างประเทศ, โดยเฉพาะอังกฤษ;
  • การใช้อารมณ์บ่อยและรักการล้อเลียน;
  • แนวคิดเรื่อง "ครอบครัว" มักเป็นแนวคิดหลักในการโฆษณา
  • โฆษณาบริการสาธารณะน้อยมาก;
  • โฆษณาเปรียบเทียบหรือท้าทายนั้นหาได้ยาก;
  • โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และบุหรี่เป็นเรื่องที่พบได้บ่อย;
  • การปรากฏตัวบ่อยของมินิดราม่าหรือเรื่องราวในโฆษณา;
  • เว้นแต่ร้านขายส่วนลด ซุเปอร์มาร์เก็ต และ อาหารจั๊งซี่ การปรากฏราคานั้นไม่พบบ่อย
  • การลดเวลาการถ่ายทอดทางพาดยุทธหรือการโฆษณาทางการค้า; 15 หรือ 30 วินาทีเป็นเรื่องที่พบมาก;

เราสามารถมองเห็นความแตกต่างขนาดใหญ่ระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ของญี่ปุ่นกับตะวันตก ไม่มีการใช้ราคาของสิ่งของมากมาย โฆษณามักจะสั้นกว่า พวกมันมักไม่มีความสัมพันธ์มากนักกับสินค้า โฆษณามักเน้นไปที่เรื่องราวและบุคคลบนทีวีมากกว่า

ชาวญี่ปุ่นใช้คำพูดเล็ก ๆ น้อย ๆ ในการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์โดยเน้นที่การแสดงออกและเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการค้า โดยทั่วไปจะใช้การแสดงออกทางสีหน้าเช่นความโกรธความสับสนการดูถูกความมุ่งมั่นความสนใจความสุขและความเศร้า

แน่นอนว่าบางสิ่งอาจเปลี่ยนแปลงไปในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่ามันเหมือนกัน คุณคิดอย่างไรกับความแตกต่างระหว่างโทรทัศน์ของญี่ปุ่นและตะวันตก เราต้องการฟังความคิดเห็นของคุณในตอนท้ายของบทความ

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการศึกษานี้ให้ค้นหาผลการศึกษาของ Koji Akiyama จากมหาวิทยาลัย Yamanashi คุณสามารถค้นหา PDF เป็นภาษาอังกฤษที่พูดถึงรายละเอียดเกี่ยวกับคุณสมบัติเหล่านี้

ช่อง YouTube ที่มีโฆษณาภาษาญี่ปุ่น

มีช่องบน youtube และบางเว็บไซต์ที่รับผิดชอบในการโพสต์โฆษณาและวิดีโอทางทีวีของญี่ปุ่นใหม่ทุกสัปดาห์ ปล่อยลิงค์ไปยังช่องและวิดีโอด้านล่าง:

วิดีโอที่ดีที่สุดของโฆษณาญี่ปุ่น

อ่านบทความเพิ่มเติมจากเว็บไซต์ของเรา

We appreciate your reading! But we would be happy if you took a look at other articles below:

อ่านบทความยอดนิยมของเรา:

คุณรู้จักอนิเมะเรื่องนี้ไหม?