Die urkomischen und bizarren japanischen Fernsehwerbespots

Es ist keine Neuigkeit, dass die Japaner die Meister der Kreativität sind. Aber sie kennen kein Limit in der Kreativität, wenn es darum geht, Werbespots für das Fernsehen zu erstellen. Die Werbespots auf Japanisch werden Komeesharu [コマーシャル] genannt und heute werden Sie einige davon sehen.

Dieser Artikel ist eine vollständige Recherche über japanische Werbespots. Falls Sie nur da sind, um die lustigen Videos zu sehen, befinden Sie sich am Ende des Artikels. Sie können die Übersicht unten benutzen, um direkt dorthin zu springen.

Warum sind japanische Werbespots so seltsam?

In diesem Artikel werden Sie die Antwort auf diese Frage verstehen. Es gibt natürlich viele Faktoren, die japanische Werbespots aus westlicher Sicht seltsam wirken lassen, wie die Verwendung von generischen Spezialeffekten, die großen Einfluss durch Tokusatsu hatten.

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Ein weiterer Hauptfaktor ist die unterschiedliche Kultur. Japaner denken anders als Westler, also macht vieles, was für Westler keinen Sinn ergibt, für Japaner Sinn. Ein weiterer Faktor sind die Regeln und die Kultur der japanischen Werbespots.

In diesem Artikel werden Sie sehen, dass die Japaner eine sehr kurze Zeit für den Werbespot haben und dass sie nicht den Brauch haben, über das Produkt zu sprechen oder seinen Preis anzuzeigen. Sie müssen durch das Unterbewusstsein dafür sorgen, dass der Zuschauer den Werbespot mag, um das Produkt zu mögen.

Die Kawaii-Kultur hat auch großen Einfluss auf diese Werbespots. Japaner sind es gewohnt, süße Dinge wie Bären, Zeichentrickfiguren und fiktive Charaktere zu benutzen, die ständig in japanischen Werbespots auftauchen.

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Wie sind japanische Werbespots?

Bei japanischen Werbespots haben sie nur 15 bis 20 Sekunden, um die Aufmerksamkeit für ein bestimmtes Produkt oder eine Marke zu gewinnen, und viele dieser Werbespots sind kulturell anders als unsere. Dann wird es schwer zu verstehen, was der Zweck dieser Werbespots ist.

Die Werbespots sind voll von Moe, Kawaii, seltsamen Reden, bizarrer Haltung und Aktionen, abgesehen von Kleidung, Kulissen und allem, was erscheint, was die japanischen Werbespots einzigartig und unterhaltsam macht.

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Einige können aufregend sein, andere interessant und natürlich kann die meisten eine Verwirrung über „Was zum Teufel ist das?“ auslösen… Abgesehen davon haben Sie noch die Möglichkeit, die bizarrsten japanischen Produkte zu sehen.

Die „Commercial Broadcasting Association“ hat festgelegt, dass der Zeitstandard für Werbespots 5 Sekunden, 10 Sekunden, 15 Sekunden, 20 Sekunden, 30 Sekunden und 60 Sekunden im Artikel 151 des Broadcast-Standards beträgt.

Für Fernsehwerbespots werden Spot-Werbespots in Einheiten von 15 Sekunden verkauft und temporäre Werbespots in Einheiten von 30 Sekunden (mit einigen Ausnahmen). CMs, die in 60 Sekunden produziert werden, werden im Internet oft gesehen.

Im Allgemeinen erhalten Filme, Serien und Animes neben dem Trailer auch ein 15-sekündiges PV. Normalerweise kann ein Theme-Song an diese Art von Video gekoppelt werden. Japanische Werbespots neigen dazu, sich mehr auf den Inhalt des Werbespots zu konzentrieren als auf das Produkt.

Die Geschichte der japanischen Fernsehwerbespots

Der erste japanische Fernsehwerbespot war für Seiko, eine Uhrenfirma. Der Werbespot wurde als eine Art Wettervorhersage auf NTV ausgestrahlt. Während dieser vierzig Jahre wurden unzählige Fernsehwerbespots ausgestrahlt;

Die meisten von ihnen wurden schnell veraltet und vergessen, und einige wurden nostalgisch als Spiegel der Vergangenheit erinnert. In den ersten zwanzig Jahren gaben japanische Fernsehwerbespots den Zuschauern den „Traum“ eines modernisierten Lebensstils.

Konsumgüter wie Haushaltsgeräte, Autos, Medikamente und westliche Lebensmittel – Dinge, die den Menschen helfen, sich zu modernisieren und das Leben zu vereinfachen – wurden kontinuierlich ausgestrahlt, bis der Name der Produkte zum Thema eines kleinen Gesprächs während einer Teestunde werden konnte.

Für die japanischen Fernsehwerbespots war das Jahrzehnt 1970 das Jahrzehnt der Evolution. Die Rolle der Fernsehwerbespots wurde nicht nur darin, die Menschen über neue Produkte zu informieren, sondern auch darin, den Wunsch nach deren Kauf zu stimulieren.

Mittels diverser Werbetaktiken ermutigten uns die Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen und machten uns wählerischer bei der Auswahl. Normalerweise zogen Fernsehwerbespots unsere Aufmerksamkeit auf sich, bevor sie das Produkt überhaupt bekannt gaben.

Die Regeln der japanischen Werbespots

Vielleicht ist einer der Gründe, warum japanische Werbespots so bizarr und seltsam sind, die Regeln, die sie befolgen müssen. Solche Regeln lassen sie mit gebundenen Händen zurück, was sie dazu zwingt, auf seltsame Taktiken zurückzugreifen, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu gewinnen.

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Sehen Sie sich die wichtigsten Regeln der japanischen Fernsehwerbespots an:

• Der CM darf keine Ausdrücke verwenden, die eine Gesellschaft oder einen gesunden Lebensstil verneinen (Artikel 91);
• Der CM muss irgendwie klarstellen, dass es sich um einen Werbespot handelt (Artikel 92);
• Verwenden Sie keine Ausdrücke, die zu einer Verletzung des freien Wettbewerbs führen können (Artikel 97);
• Sie sollten die Fakten nicht übertreiben und Ihre Zuschauer nicht überschätzen lassen (Artikel 100);
• Wenn eine Szene ausgedrückt wird, die im echten Leben unmöglich ist, wird der Text „(Dies ist eine CM-Produktion)“ auf dem Bildschirm angezeigt;
• Eine Nachricht wird auf dem Bildschirm angezeigt, wenn das Produkt vom beworbenen abweicht;
• Der CM darf keine falschen Zeugnisse über das Produkt oder Zeugnisse verwenden, deren Quelle nicht klar ist (Artikel 102);
• Verwenden Sie nicht unrechtmäßig das Vertrauensgefühl in die Hauptfigur des Programms;
• Beschreiben Sie keine gefährlichen Handlungen, die nachgeahmt werden könnten;

Aufgrund dieser Regeln verwenden Reifenwerbespots europäische Autos anstelle von japanischen. Getränkewerbespots müssen Dinge wie „Nach dem Trinken den leeren Behälter zum Recycling werfen“ und solche Dinge sagen.

In Werbespots für Parfüm oder Weichspüler wird eine Erklärung angezeigt: „Es gibt individuelle Unterschiede darin, wie Sie den Geruch wahrnehmen. Bitte berücksichtigen Sie die Menschen um Sie herum, bevor Sie ihn verwenden.“ Kinderwerbespots müssen als solche deklariert werden.

Es gibt super strenge und spezifische Regeln für pharmazeutische Werbespots. Ärzte und Apotheker dürfen in Werbespots keine Medikamente empfehlen. Pharmazeutische Produkte dürfen nicht als Preise in anderen Produkten präsentiert werden.

Natürlich gibt es viele andere Regeln, da wir nur etwa 8 Artikel von Hunderten zitiert haben. Einige können Empfehlungen sein, andere absolute Regeln. Einige Artikel sind spezifisch für Radio-Werbespots und andere Werbeflächen.

Unterschiede zwischen japanischen und westlichen Fernsehwerbespots

Was sind die Unterschiede zwischen japanischen und westlichen Fernsehwerbespots? Akiyama hat über dieses Thema zehn Jahre lang geforscht. Obwohl es eine alte Studie ist, glaube ich, dass sich die unten aufgeführten Hauptpunkte überhaupt nicht verändert haben.

Westliche Werbespots

In den westlichen Werbespots hat Akiyama einige Merkmale aufgelistet, die sind:

• Aggressive Verwendung der Sprache;
• Große Menge an Wörtern auf dem Fernsehbildschirm;
• Vorlesen der Wörter auf dem Bildschirm;
• Wiederholung;
• Häufige Anzeige des Preises;
• Häufige Verwendung von Dramatisierungen wie „basierend auf einer wahren Geschichte“;
• Musik – wie Jingles, Hintergrundmusik und Songs;
• Häufige Verwendung von vergleichender oder herausfordernder Werbung;
• Enge Beziehung zwischen dem Konzept der Anzeigen und dem Produkt oder der Dienstleistung;
• Unterschiedliche Dauer der Werbespots: die meisten sind 60 oder 30 Sekunden;
• Es gibt eine größere Konsistenz zwischen Produkten/Dienstleistungen und Image;
• Berühmtheiten, einschließlich Filmstars und Sänger;
• Die Verwendung von „Gratis“ wird oft gesehen;
• Tabakwerbung ist verboten;
• Öffentliche Werbung, Gesundheitsfürsorge und Versicherungen;

Zusammenfassend verstehen wir, dass westliche Werbespots die Sprache verwenden, um den Namen und die Eigenschaften des Produkts auf eine positive und aggressive Weise zu kommunizieren. Normalerweise werden Vergleiche mit Rivalen gezogen und sie spiegeln sofort die sozialen Trends wider.

Japanische Werbespots

Nach einer langen Studie in verschiedenen japanischen TV-Kanälen kamen wir zu dem Schluss, dass japanische Werbespots die folgenden Merkmale aufweisen:

• Ein Lächeln, um Zufriedenheit und Freude über ein bestimmtes Produkt und eine Dienstleistung auszudrücken;
• Nahaufnahmen von Frauen, insbesondere Schauspielerinnen, Idol-Sängerinnen, Filmstars und TV-Talenten, erscheinen oft anstelle von Informationen über den Inhalt und die Wirksamkeit des Produkts;
• Handgesten erscheinen oft als effektive Kommunikationsmittel;
• Ansätze des „sanften Verkaufs“ im Gegensatz zum „harten Verkauf“ – sind üblich;
• Inkonsistenz zwischen dem visuellen Bild und dem Produkt oder der Dienstleistung;
• Häufigeres Auftreten von TV-Persönlichkeiten;
• Verwendung von trainierten Tieren, Schönheiten, Kindern;
• Häufiges Auftreten von Ausländern, insbesondere Kaukasiern;
• Verwendung von Musik, um das Bild zu verbessern;
• Häufige Verwendung von Konzepten, in denen Tradition und Moderne kombiniert werden, um einen schönen Kontrast zu erzeugen;
• Verwendung von Fremdsprachen, insbesondere Englisch;
• Häufige Verwendung von Wortspielen;
• Das Konzept der „Familie“ ist oft ein zentrales Konzept der Werbung;
• Öffentliche Dienstleistungsanzeigen sind selten;
• Vergleichende oder herausfordernde Anzeigen sind selten;
• Alkohol- und Tabakwerbung sind üblich;
• Häufiges Auftreten von Mini-Dramen oder Geschichten in Werbespots;
• Außer bei Discountern, Supermärkten und Junk Food ist das Erscheinen von Preisen selten;
• Reduzierung der Werbezeit; 15 oder 30 Sekunden sind üblich;

Wir können den enormen Kontrast zwischen den japanischen Fernsehwerbespots und den westlichen sehen. Der Preis von Dingen wird nicht sehr oft verwendet, die Werbespots sind kürzer, haben im Allgemeinen nicht so viel Bezug zum Produkt und konzentrieren sich mehr auf die Geschichte und die Leute aus dem TV.

Die Japaner verwenden wenig Reden, um die Produkte zu bewerben, und konzentrieren sich mehr auf die Gesichtsausdrücke und Ereignisse um den Werbespot herum. Normalerweise werden Gesichtsausdrücke wie Wut, Verwirrung, Verachtung, Entschlossenheit, Interesse, Freude und Traurigkeit verwendet.

Natürlich haben sich einige Dinge mit den Jahrzehnten geändert, aber persönlich glaube ich, dass es dasselbe ist. Was halten Sie von diesem Kontrast zwischen japanischem und westlichem Fernsehen? Wir wollen Ihre Kommentare am Ende des Artikels hören.

Falls Sie mehr über diese Studie erfahren möchten, suchen Sie nach der Studie von Koji Akiyama der Universität Yamanashi. Sie können ein englisches PDF finden, das ausführlich über diese Merkmale spricht.

Youtube-Kanäle mit japanischen Werbespots

Es gibt Kanäle auf YouTube und einige Websites, die sich darum kümmern, jede Woche die neuen Videos und Werbespots des japanischen Fernsehens zu posten. Wir werden die Links zu den Kanälen und einige Videos unten hinterlassen:

• Kanal JPCMHD (Immer neue Videos)
• Tumblr der Videos
• Comerciais do Japão (irgendein zufälliger Kanal)

Die besten Videos japanischer Werbespots