Die urkomischen und bizarren japanischen Fernsehwerbespots

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Es ist keine Überraschung, dass die Japaner die Meister der Kreativität sind. Aber sie kennen die Grenzen der Kreativität bei der Erstellung von TV-Werbespots nicht. Japanische Werbespots werden genannt Komeesharu [コマーシャル] und heute werden Sie einige sehen.

Dieser Artikel ist eine vollständige Übersicht über japanische Werbespots. Wenn Sie in diesem Artikel nur die lustigen Videos sehen möchten, befinden sie sich am Ende des Artikels. Sie können die folgende Zusammenfassung verwenden, um zu diesem Teil zu springen.

Warum sind japanische Werbespots so seltsam?

In diesem Artikel werden Sie die Antwort auf diese Frage verstehen. Natürlich gibt es viele Faktoren, die japanische Werbespots für westliche Augen seltsam erscheinen lassen, wie zum Beispiel die Verwendung generischer Spezialeffekte Tokusatsu.

Ein weiterer Hauptfaktor ist die unterschiedliche Kultur, die Japaner denken anders als die Westler, so dass vieles, was für Westler keinen Sinn ergibt, für Japaner Sinn macht. Ein weiterer Faktor sind die Regeln und die Kultur japanischer Werbung.

In diesem Artikel werden Sie sehen, dass die Japaner nur eine sehr kurze Zeit für Werbung haben und nicht die Angewohnheit haben, über das Produkt zu sprechen oder dessen Preis anzuzeigen. Sie müssen durch das Unbewusste den Betrachter wie den Werbespot dazu bringen, das Produkt zu mögen.

DAS Kawaii Kultur hat auch großen Einfluss auf diese Werbespots. Japaner sind es gewohnt, niedliche Dinge wie Bären, Zeichnungen und fiktive Figuren zu verwenden, die ständig in japanischen Werbespots erscheinen.

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv
Fragen Sie mich nicht, denn selbst ich kenne den Grund für die Wahl eines solchen Bildes nicht ...

Wie sind japanische Werbespots?

In japanischen Werbespots haben sie nur 15 bis 20 Sekunden Zeit, um auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Marke aufmerksam zu machen, und viele dieser Werbespots unterscheiden sich kulturell von unseren. Es ist daher schwer zu verstehen, was der Zweck dieser Werbespots ist.

Die Werbespots sind voller moe, kawaii, seltsame Reden, bizarre Einstellungen und Handlungen, abgesehen von Kleidung, Kulissen und allem, was japanische Werbespots einzigartig und unterhaltsam macht.

Einige können aufregend sein, andere interessant und natürlich können die meisten eine Frage zu "Was zum Teufel ist das?" Aufwerfen. Ansonsten haben Sie immer noch die Möglichkeit, die bizarren japanischen Produkte zu sehen.

DAS Commercial Broadcasting Association in Artikel 151 des Rundfunkstandards festgestellt, dass der Zeitstandard für Werbung 5 Sekunden, 10 Sekunden, 15 Sekunden, 20 Sekunden, 30 Sekunden und 60 Sekunden beträgt.

Für Fernsehwerbung werden Spot-Werbespots in 15-Sekunden-Einheiten und zeitliche Werbespots in 30-Sekunden-Einheiten (mit einigen Ausnahmen) verkauft. In 60 Sekunden produzierte CMs werden häufig im Internet gesehen.

In der Regel erhalten Filme, Serien und Anime zusätzlich zu einem Trailer eine 15-Sekunden-PV. Normalerweise kann ein Titelsong mit dieser Art von Video verknüpft werden. Japanische Werbespots konzentrieren sich eher auf den Inhalt des Werbespots als auf das Produkt.

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Die Geschichte der japanischen Fernsehwerbung

Der erste japanische TV-Spot war für Seiko, eine Uhrenfirma. Der Werbespot wurde als eine Art Wettervorhersage auf NTV ausgestrahlt. In diesen vierzig Jahren wurden unzählige Fernsehwerbespots ausgestrahlt.

Die meisten von ihnen wurden bald veraltet und vergessen und einige von ihnen wurden nostalgisch als Spiegel für die Vergangenheit erinnert. In den ersten zwanzig Jahren gaben japanische Fernsehwerbespots den Zuschauern den „Traum“ eines modernisierten Lebensstils.

Konsumgüter wie Haushaltsgeräte, Autos, Medikamente und westliche Lebensmittel - Dinge, die den Menschen helfen, das Leben zu modernisieren und zu vereinfachen - wurden kontinuierlich ausgestrahlt, bis der Name der Produkte Gegenstand eines kleinen Gesprächs beim Tee sein konnte.

Für japanische Fernsehwerbung waren die 1970er Jahre das Jahrzehnt der Evolution. Die Rolle von Fernsehwerbung ist nicht nur dazu geworden, Menschen über neue Produkte zu informieren, sondern auch den Wunsch nach ihrem Kauf anzuregen.

Durch verschiedene Werbetaktiken ermutigten uns Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen, was uns bei der Auswahl vernünftiger machte. Im Allgemeinen ziehen Fernsehwerbung unsere Aufmerksamkeit auf sich, noch bevor sie das Produkt informiert.

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Die Regeln japanischer Werbung

Vielleicht einer der Gründe für Werbung Japaner sind so bizarr und Fremde halten sich an die Regeln, denen sie folgen müssen. Solche Regeln lassen ihnen die Hände gebunden, was dazu führt, dass sie auf seltsame Taktiken zurückgreifen, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen.

Siehe die Hauptregeln japanischer Fernsehwerbung:

  • Das CM sollte keine Ausdrücke verwenden, die eine gesunde Gesellschaft oder einen gesunden Lebensstil leugnen (Artikel 91).
  • Das CM muss irgendwie klarstellen, dass es sich um einen Werbespot handelt (Artikel 92).
  • Verwenden Sie keine Ausdrücke, die zu einer Verletzung des freien Wettbewerbs führen könnten (Artikel 97).
  • Sie dürfen die Fakten nicht übertreiben und Ihre Zuschauer überschätzen lassen (Artikel 100);
  • Wenn Sie eine unmögliche Szene im wirklichen Leben ausdrücken, wird der Text „(Dies ist eine CM-Produktion)“ auf dem Bildschirm angezeigt.
  • Auf dem Bildschirm wird eine Meldung angezeigt, wenn sich das Produkt von dem beworbenen unterscheidet.
  • CM darf keine falschen Zeugnisse über das Produkt oder Zeugnisse verwenden, deren Quelle nicht klar ist (Artikel 102);
  • Verwenden Sie das Gefühl des Vertrauens in die Hauptfigur des Programms nicht unfair.
  • Beschreiben Sie keine gefährlichen Handlungen, die nachgeahmt werden können.

Aufgrund dieser Regeln verwenden Reifenwerbung europäische Autos anstelle japanischer. Getränkewerbung muss Dinge wie nach dem Trinken sagen, den leeren Behälter zum Recycling werfen und solche Dinge.

In Werbespots für Parfüm- oder Weichspüler heißt es in einer Erklärung: „Es gibt individuelle Unterschiede in der Art und Weise, wie Sie riechen. Bitte berücksichtigen Sie die Personen in der Nähe, bevor Sie es verwenden. “ Kinderwerbung muss als solche deklariert werden.

Es gibt sehr strenge und spezifische Regeln für Pharmaunternehmen. Ärzte und Apotheker können Medikamente in Werbespots nicht empfehlen. Pharmazeutische Produkte dürfen nicht als Auszeichnungen an Dritte vergeben werden.

Natürlich gibt es viele andere Regeln, nicht zuletzt, weil wir nur etwa 8 von Hunderten Artikeln zitieren. Einige können Vorschläge sein, andere sind absolute Regeln. Einige Artikel beziehen sich speziell auf Radiowerbung und andere Werbeflächen.

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Unterschiede zwischen japanischen und westlichen Fernsehwerbespots

Was sind die Unterschiede zwischen japanischen und westlichen Fernsehwerbespots? Akiyama hat zehn Jahre lang zu diesem Thema geforscht. Obwohl es sich um eine alte Umfrage handelt, glaube ich, dass sich die unten aufgeführten Hauptpunkte überhaupt nicht geändert haben.

Westliche Werbung

In den westlichen Werbespots listete Akiyama einige Merkmale auf, die:

  • Aggressiver Sprachgebrauch;
  • Viele Wörter auf dem Fernsehbildschirm;
  • Lesen der Wörter auf dem Bildschirm;
  • Wiederholung;
  • Häufige Preisanzeige;
  • Häufige Verwendung von Dramatisierungen als „basierend auf einer wahren Geschichte“;
  • Musik - wie Jingles, Hintergrundmusik und Lieder;
  • Häufige Verwendung von vergleichenden oder herausfordernden Anzeigen;
  • Enge Beziehung zwischen dem Konzept der Werbung und dem Produkt oder der Dienstleistung;
  • Variation in der Dauer von Werbespots: Die meisten sind 60 Sekunden oder 30 Sekunden;
  • Há maior consistência entre produtos/serviços e imagem;
  • Prominente wie Filmstars und Sänger;
  • Die Verwendung von frei wird oft gesehen;
  • Tabakwerbung ist verboten;
  • Öffentliche Werbung, Gesundheitsfürsorge und Versicherung;

Zusammenfassend verstehen wir, dass westliche Werbespots die Sprache verwenden, um den Namen und die Eigenschaften des Produkts auf positive und aggressive Weise zu kommunizieren. Sie machen oft Vergleiche mit Rivalen und spiegeln leicht soziale Trends wider.

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Japanische Werbung

Nach einer langen Umfrage bei mehreren japanischen Fernsehsendern kamen wir zu dem Schluss, dass japanische Werbespots die folgenden Merkmale aufweisen:

  • Ein Lächeln, um Glück und Zufriedenheit mit einem bestimmten Produkt und einer bestimmten Dienstleistung auszudrücken;
  • Nahaufnahmen von Frauen, insbesondere von Schauspielerinnen, singenden Idolen, Filmstars und TV-Talenten, erscheinen häufig anstelle von Informationen über den Inhalt und die Wirksamkeit des Produkts.
  • Gesten erscheinen oft als wirksames Kommunikationsmittel.
  • "Soft Selling" -Ansätze im Gegensatz zu "Hard Selling" - sind üblich;
  • Inkonsistenz zwischen dem visuellen Bild und dem Produkt oder der Dienstleistung;
  • Häufigster Auftritt von TV-Persönlichkeiten;
  • Mit trainierten Tieren, Schönheiten, Kindern;
  • Oft erscheinen Ausländer, insbesondere Kaukasier;
  • Verwendung von Musik zur Verbesserung des Bildes;
  • Häufige Verwendung von Konzepten, bei denen Tradition und Moderne zusammen einen schönen Kontrast ergeben;
  • Die Verwendung von Fremdsprachen, insbesondere Englisch;
  • Häufiger Gebrauch von Wortspielen;
  • Das Konzept der "Familie" ist oft ein zentrales Konzept in der Werbung;
  • Öffentliche Bekanntmachungen sind selten;
  • Vergleichs- oder Herausforderungsankündigungen sind selten;
  • Werbung für alkoholische Getränke und Tabak ist üblich;
  • Das häufige Auftreten von Minidramen oder Geschichten in Werbespots;
  • Mit Ausnahme von Discountern, Supermärkten und Junk-Foods ist das Auftreten von Preisen selten.
  • Verkürzung der kommerziellen Übertragungszeit; 15 oder 30 Sekunden sind üblich;

Wir können den großen Kontrast zwischen japanischen Fernsehwerbespots von Westlern sehen. Der Preis der Dinge wird nicht viel verwendet, die Werbespots sind kürzer, sie haben im Allgemeinen keine große Beziehung zum Produkt und konzentrieren sich mehr auf die Geschichte und auf Fernsehleute.

Die Japaner verwenden wenig Sprache, um die Produkte zu veröffentlichen, und konzentrieren sich mehr auf Ausdrücke und Ereignisse rund um den Werbespot. Im Allgemeinen werden Gesichtsausdrücke wie Wut, Verwirrung, Verachtung, Entschlossenheit, Interesse, Glück und Traurigkeit verwendet.

Natürlich haben sich einige Dinge im Laufe der Jahrzehnte geändert, aber ich persönlich glaube, dass es dasselbe ist. Was halten Sie von diesem Kontrast zwischen japanischem und westlichem Fernsehen? Wir möchten Ihre Kommentare am Ende des Artikels hören.

Wenn Sie mehr über diese Studie erfahren möchten, suchen Sie nach der Studie von Koji Akiyama von der Yamanashi University. Sie finden ein PDF in englischer Sprache, in dem ausführlich über diese Funktionen gesprochen wird.

YouTube-Kanäle mit japanischen Werbespots

Es gibt Kanäle auf Youtube und einige Websites, die für die wöchentliche Veröffentlichung der neuen japanischen TV-Werbespots und -Videos verantwortlich sind. Lassen wir den Link zu den Kanälen und einigen Videos unten:

Die besten Videos japanischer Werbung