Die urkomischen und bizarren japanischen Fernsehwerbespots

Es überrascht nicht, dass die Japaner Meister der Kreativität sind. Aber sie kennen die Grenzen der Kreativität bei der Erstellung von TV-Spots nicht. Die Werbespots auf Japanisch heißen Komeesharu [コマーシャル] und heute werden Sie einige sehen.

Dieser Artikel ist eine vollständige Übersicht über japanische Werbespots. Wenn Sie in diesem Artikel nur die lustigen Videos sehen möchten, befinden sie sich am Ende des Artikels. Sie können die folgende Zusammenfassung verwenden, um zu diesem Teil zu springen.

Warum sind japanische Werbespots so seltsam?

In diesem Artikel werden Sie die Antwort auf diese Frage verstehen. Natürlich gibt es viele Faktoren, die japanische Werbespots für westliche Augen seltsam erscheinen lassen, wie zum Beispiel die Verwendung von generischen Spezialeffekten, die stark von Tokusatsu beeinflusst wurden.

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Ein weiterer Hauptfaktor ist die unterschiedliche Kultur, die Japaner denken anders als die Westler, so dass vieles, was für Westler keinen Sinn ergibt, für Japaner Sinn macht. Ein weiterer Faktor sind die Regeln und die Kultur japanischer Werbung.

In diesem Artikel werden Sie sehen, dass die Japaner nur eine sehr kurze Zeit für Werbung haben und nicht die Angewohnheit haben, über das Produkt zu sprechen oder dessen Preis anzuzeigen. Sie müssen durch das Unbewusste den Betrachter wie den Werbespot dazu bringen, das Produkt zu mögen.

Kawaii Culture hat auch einen großen Einfluss auf diese Werbespots. Die Japaner sind es gewohnt, niedliche Dinge wie Bären, Zeichentrickfilme und fiktive Figuren zu verwenden, die ständig in japanischen Werbespots auftauchen.

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Die lustigen und seltsamen japanischen kommerziellen Fernsehgeräte
Fragen Sie mich nicht, denn ich weiß auch nicht, warum ich dieses Bild gewählt habe.

Wie sind japanische Werbespots?

In japanischen Werbespots haben sie nur 15 bis 20 Sekunden Zeit, um auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Marke aufmerksam zu machen, und viele dieser Werbespots unterscheiden sich kulturell von unseren. Es ist daher schwer zu verstehen, was der Zweck dieser Werbespots ist.

Die Werbespots sind voll von Moe, Kawaii, seltsamen Linien, bizarren Einstellungen und Handlungen, abgesehen von den Kleidern, Sets und allem, was japanische Werbespots einzigartig und unterhaltsam macht.

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Einige können aufregend sein, andere interessant und natürlich können die meisten eine Frage zu "Was zum Teufel ist das?" Aufwerfen. Ansonsten haben Sie immer noch die Möglichkeit, die bizarren japanischen Produkte zu sehen.

Die Commercial Broadcasting Association hat in Artikel 151 des Rundfunkstandards festgelegt, dass der Zeitstandard für Werbespots 5 Sekunden, 10 Sekunden, 15 Sekunden, 20 Sekunden, 30 Sekunden und 60 Sekunden beträgt.

Für Fernsehwerbung werden Spot-Werbespots in 15-Sekunden-Einheiten und zeitliche Werbespots in 30-Sekunden-Einheiten (mit einigen Ausnahmen) verkauft. In 60 Sekunden produzierte CMs werden häufig im Internet gesehen.

In der Regel erhalten Filme, Serien und Anime zusätzlich zu einem Trailer eine 15-Sekunden-PV. Normalerweise kann ein Titelsong mit dieser Art von Video verknüpft werden. Japanische Werbespots konzentrieren sich eher auf den Inhalt des Werbespots als auf das Produkt.

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Die Geschichte der japanischen Fernsehwerbung

Der erste japanische TV-Werbespot war für Seiko, ein Uhrenunternehmen. Der Werbespot wurde als eine Art Wettervorhersage auf NTV ausgestrahlt. In diesen vierzig Jahren wurden unzählige TV-Werbespots gesendet;

Die meisten von ihnen wurden bald veraltet und vergessen und einige von ihnen wurden nostalgisch als Spiegel für die Vergangenheit erinnert. In den ersten zwanzig Jahren gaben japanische Fernsehwerbespots den Zuschauern den „Traum“ eines modernisierten Lebensstils.

Konsumgüter wie Haushaltsgeräte, Autos, Medikamente und westliche Lebensmittel - Dinge, die den Menschen helfen, das Leben zu modernisieren und zu vereinfachen - wurden kontinuierlich ausgestrahlt, bis der Name der Produkte Gegenstand eines kleinen Gesprächs beim Tee sein konnte.

Für japanische Fernsehwerbung waren die 1970er Jahre das Jahrzehnt der Evolution. Die Rolle von Fernsehwerbung ist nicht nur dazu geworden, Menschen über neue Produkte zu informieren, sondern auch den Wunsch nach ihrem Kauf anzuregen.

Durch verschiedene Werbetaktiken ermutigten uns Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen, was uns bei der Auswahl vernünftiger machte. Im Allgemeinen ziehen Fernsehwerbung unsere Aufmerksamkeit auf sich, noch bevor sie das Produkt informiert.

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Der Artikel ist noch zur Hälfte fertig, aber wir empfehlen auch, bereits zu lesen:

Die Regeln japanischer Werbung

Vielleicht ist einer der Gründe, warum japanische Werbespots so bizarr und seltsam sind, die Regeln, denen sie folgen müssen. Solche Regeln lassen ihnen die Hände gebunden und veranlassen sie zu seltsamen Taktiken, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erlangen.

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Siehe die Hauptregeln japanischer Fernsehwerbung:

  • Der CM sollte keine Ausdrücke verwenden, die einer gesunden Gesellschaft oder Lebensweise widersprechen (Artikel 91);
  • Der CM muss in irgendeiner Form klarstellen, dass es sich um eine Werbung handelt (Artikel 92).
  • Verwenden Sie keine Ausdrücke, die zu einem Verstoß gegen den Wettbewerb führen können (Artikel 97);
  • Sie sollten die Fakten nicht übertrieben darstellen und Ihre Zuschauer nicht überschätzen (Artikel 100);
  • Durch die Ausdruck einer unmöglichen Szene im wirklichen Leben wird der Text "(dies ist eine CM -Produktion)" auf dem Bildschirm angezeigt.
  • Auf dem Bildschirm wird eine Meldung angezeigt, wenn sich das Produkt von dem beworbenen unterscheidet.
  • Ein Community-Manager sollte keine gefälschten Zeugnisse über das Produkt verwenden oder Zeugnisse, deren Quelle nicht klar ist (Artikel 102).
  • Verwenden Sie das Gefühl des Vertrauens in die Hauptfigur des Programms nicht unfair.
  • Beschreiben Sie keine gefährlichen Handlungen, die nachgeahmt werden könnten;

Aufgrund dieser Regeln verwenden Reifenwerbung europäische Autos anstelle japanischer. Getränkewerbung muss Dinge wie nach dem Trinken sagen, den leeren Behälter zum Recycling werfen und solche Dinge.

In Werbespots für Parfüm- oder Weichspüler heißt es in einer Erklärung: „Es gibt individuelle Unterschiede in der Art und Weise, wie Sie riechen. Bitte berücksichtigen Sie die Personen in der Nähe, bevor Sie es verwenden. “ Kinderwerbung muss als solche deklariert werden.

Es gibt sehr strenge und spezifische Regeln für Pharmaunternehmen. Ärzte und Apotheker können Medikamente in Werbespots nicht empfehlen. Pharmazeutische Produkte dürfen nicht als Auszeichnungen an Dritte vergeben werden.

Natürlich gibt es viele andere Regeln, nicht zuletzt, weil wir nur etwa 8 von Hunderten Artikeln zitieren. Einige können Vorschläge sein, andere sind absolute Regeln. Einige Artikel beziehen sich speziell auf Radiowerbung und andere Werbeflächen.

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Unterschiede zwischen japanischen und westlichen Fernsehwerbespots

Was sind die Unterschiede zwischen japanischen und westlichen Fernsehwerbespots? Akiyama hat zehn Jahre lang zu diesem Thema geforscht. Obwohl es sich um eine alte Umfrage handelt, glaube ich, dass sich die unten aufgeführten Hauptpunkte überhaupt nicht geändert haben.

Westliche Werbung

In den westlichen Werbespots listete Akiyama einige Merkmale auf, die:

  • Aggressiver Sprachgebrauch;
  • Große Menge von Wörtern auf dem Fernsehbildschirm;
  • Lesen Sie die Wörter auf dem Bildschirm;
  • Wiederholung;
  • Regelmäßige Preisveröffentlichung;
  • Gemeinsame Verwendung von Dramatisierungen wie "basierend auf einer wahren Geschichte";
  • Musik - wie Jingles, Hintergrundmusik und Songs;
  • Häufige Verwendung von vergleichenden oder herausfordernden Anzeigen;
  • Enge Beziehung zwischen dem Konzept der Werbung und dem Produkt oder der Dienstleistung;
  • Variation in der Länge der Werbespots: die meisten sind entweder 60 Sekunden oder 30 Sekunden lang;
  • Es gibt eine größere Konsistenz zwischen Produkten/Dienstleistungen und Image;
  • Berühmtheiten, darunter Filmstars und Sänger;
  • Die Verwendung von kostenlos ist häufig zu sehen;
  • Tabakwerbungen sind verboten;
  • Öffentliche Werbung, medizinische Versorgung und Versicherungen;

Abschließend verstehen wir, dass westliche Vermarkter die Sprache benutzen, um den Namen und die Merkmale des Produkts auf positive und aggressive Weise zu kommunizieren.

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Japanischer Handel

Nach einer langen Umfrage bei mehreren japanischen Fernsehsendern kamen wir zu dem Schluss, dass japanische Werbespots die folgenden Merkmale aufweisen:

  • Ein Lächeln, um Glück und Zufriedenheit mit einem bestimmten Produkt und einer bestimmten Dienstleistung auszudrücken;
  • Nahaufnahmen von Frauen, insbesondere von Schauspielerinnen, singenden Idolen, Filmstars und TV-Talenten, erscheinen häufig anstelle von Informationen über den Inhalt und die Wirksamkeit des Produkts.
  • Gesten erscheinen oft als effektive Kommunikationsmittel;
  • "Soft Sale" -Ansätze im Gegensatz zu "harter Verkauf" sind häufig;
  • Inkonsistenz zwischen dem visuellen Bild und dem Produkt oder der Dienstleistung;
  • Häufigstes Erscheinungsbild von TV-Persönlichkeiten;
  • Using trained animals, beauties, children;
  • Häufig erscheinen Ausländer, insbesondere Kaukasier;
  • Verwendung von Musik zur Verbesserung des Images;
  • Häufige Verwendung von Konzepten, bei denen Tradition und Moderne zusammen einen schönen Kontrast ergeben;
  • Die Verwendung von Fremdsprachen, insbesondere Englisch;
  • Regelmäßige Verwendung von Wortspielen;
  • Das Konzept der "Familie" ist oft ein zentrales Konzept der Werbung;
  • Öffentliche Dienstanzeigen sind selten.
  • Vergleichende oder herausfordernde Anzeigen sind selten;
  • Die Werbung für alkoholische Getränke und Tabak ist üblich;
  • Das häufige Auftreten von Mini-Dramen oder Geschichten in Werbespots;
  • Mit Ausnahme von Discountern, Supermärkten und Junk-Foods ist das Auftreten von Preisen selten.
  • - Reduzierung der kommerziellen Sendezeit; 15 oder 30 Sekunden sind üblich;

Wir können den großen Kontrast zwischen japanischen Fernsehwerbespots von Westlern sehen. Der Preis der Dinge wird nicht viel verwendet, die Werbespots sind kürzer, sie haben im Allgemeinen keine große Beziehung zum Produkt und konzentrieren sich mehr auf die Geschichte und auf Fernsehleute.

Die Japaner verwenden wenig Sprache, um die Produkte zu veröffentlichen, und konzentrieren sich mehr auf Ausdrücke und Ereignisse rund um den Werbespot. Im Allgemeinen werden Gesichtsausdrücke wie Wut, Verwirrung, Verachtung, Entschlossenheit, Interesse, Glück und Traurigkeit verwendet.

Natürlich haben sich einige Dinge im Laufe der Jahrzehnte geändert, aber ich persönlich glaube, dass es dasselbe ist. Was halten Sie von diesem Kontrast zwischen japanischem und westlichem Fernsehen? Wir möchten Ihre Kommentare am Ende des Artikels hören.

Wenn Sie mehr über diese Studie erfahren möchten, suchen Sie nach der Studie von Koji Akiyama von der Yamanashi University. Sie finden ein PDF in englischer Sprache, in dem ausführlich über diese Funktionen gesprochen wird.

YouTube-Kanäle mit japanischen Werbespots

Es gibt Kanäle auf Youtube und einige Websites, die für die wöchentliche Veröffentlichung der neuen japanischen TV-Werbespots und -Videos verantwortlich sind. Lassen wir den Link zu den Kanälen und einigen Videos unten:

Die besten Videos japanischer Werbung

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