Pen-Pineapple-Apple-Pen - ไวรัลญี่ปุ่น

ถ้าคุณเปิด YouTube ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 มีความเป็นไปได้สูงที่คุณจะเจอกับชายคนหนึ่งในเสื้อแจ็คเก็ตลายเสือดาวที่ดูเอียงๆ เสื้อเชิ้ตลายฮาวายที่ฉูดฉาด และผ้าพันคอยาวเฟื้อย กำลังถือปากกา สับปะรด และแอปเปิ้ลชูขึ้นมาต่อหน้ากล้องด้วยสายตาเบิกกว้างและใบหน้านิ่งไร้อารมณ์ เพลงนั้นยาวไม่ถึงหนึ่งนาที เนื้อเพลงแทบไม่มีความหมายในภาษาใดๆ แต่ภายในไม่กี่สัปดาห์ คนทั่วอินเทอร์เน็ตกลับรู้จักมันไปทั่ว: Pen-Pineapple-Apple-Pen ซึ่งถูกย่อให้สั้นลงเหลือ PPAP สิ่งที่เริ่มต้นจากสเก็ตตลกในรายการวาไรตี้ของญี่ปุ่น กลายเป็นหนึ่งในปรากฏการณ์ไวรัลระดับโลกที่แปลกที่สุดในทศวรรษ

เสน่ห์ของ PPAP อยู่ตรงความเรียบง่ายแบบสุดขั้ว ไม่มีท่าเต้นซับซ้อน ไม่มีเรื่องราวดราม่า ไม่มีเนื้อเพลงที่ต้องใช้ความพยายามทางปัญญา แต่เพลงนี้กลับฝังตัวอยู่ในหัวของคุณไปนานหลายชั่วโมง การผสมผสานระหว่างมินิมอลลิสต์ ตลกตบตี และท่อนฮุกทางดนตรีที่กระชับ เป็นเหตุผลที่ญี่ปุ่นสร้างช่วงเวลาไวรัลที่เดินทางข้ามพรมแดนได้อย่างต่อเนื่อง

ปรากฏการณ์: วิดีโอ YouTube ที่ทำลายชาร์ต

มิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการของ Pen-Pineapple-Apple-Pen ถูกอัปโหลดขึ้นช่อง YouTube ของพิโกทาโระเมื่อวันที่ 25 สิงหาคม 2016 ภายในไม่กี่สัปดาห์ วิดีโอทะลุ 50 ล้านวิว และยังมียอดวิวเพิ่มอีกหลายล้านจากการอัปโหลดซ้ำในช่องอื่น พร้อมแชร์ต่อกันนับล้านครั้งใน 9GAG, Twitter, Facebook และ LINE แค่ช่อง 9GAG เพียงช่องเดียวก็ทำยอดวิวได้มากกว่า 25 ล้านครั้งจากเวอร์ชันของตัวเอง และนั่นเป็นเพียงหนึ่งในอัปโหลดที่ไม่เป็นทางการอีกนับไม่ถ้วน เพลงนี้ท้ายที่สุดได้ขึ้นชาร์ต Billboard Hot 100 ของสหรัฐฯ ทำให้ PPAP กลายเป็นเพลงที่สั้นที่สุดอย่างเป็นทางการที่เคยติดชาร์ตนั้น ซึ่งต่อมา Guinness World Records ได้รับรองสถิติดังกล่าว ในช่วงเวลานั้น คอลัมนิสต์หลายคนเสนอว่าเพลงเล่นตามแบบซุ่มซ่ามของพิโกทาโระอาจแซงหน้า "Gangnam Style" ของ PSY จากเกาหลีใต้ได้ ซึ่งเป็นการพูดเกินจริง แต่เป็นเครื่องชี้วัดที่ดีว่าเพลงนี้แพร่กระจายไปเร็วเพียงใดในช่วงปลายปี 2016

Pen-Pineapple-Apple-Pen - วิดีโออย่างเป็นทางการของพิโกทาโระ

ประโยคเดียวที่คุณต้องจำไว้ก่อนกดเล่นก็คือ เมื่อใดก็ตามที่คุณได้ยินเพลงนี้ มันจะไม่ออกจากหัวของคุณอีกเลย นั่นไม่ใช่คำโฆษณา แต่เป็นมุขตลกทั้งหมดของเพลง PPAP ถูกออกแบบมาเป็นกับดักทางจิตใจขนาดเล็กที่วนซ้ำได้ เมโลดีประกอบจากโน้ตไม่กี่ตัว จังหวะไม่เปลี่ยนแปลงเลย และเนื้อเพลงสั้นพอที่แม้แต่คนที่ไม่ได้ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาแม่ก็ยังร้องตามได้หลังฟังเพียงครั้งเดียว ส่วนผสมนี้ใกล้เคียงกับเพลงประกอบรายการเด็กมากกว่าเพลงป๊อปทั่วไป ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้มันแพร่กระจายได้ดีในทุกช่วงอายุและทุกภาษา

พิโกทาโระคือใคร? นักแสดงตลกเบื้องหลังผ้าพันคอ

ตัวละครที่ร้องเพลง PPAP มีชื่อว่า พิโกทาโระ (ピコ太郎, Pikotaro) เป็นอั alter ego ที่ถูกสร้างขึ้นอย่างตั้งใจให้ดูซุ่มซ่าม โดยนักแสดงตลกและนักแสดงรายการโทรทัศน์ชาวญี่ปุ่น ไดเมา โคซากะ (古坂大魔王, Daimaou Kosaka) ก่อนที่ PPAP จะกลายเป็นไวรัล โคซากะเป็นที่รู้จักดีในวงการโทรทัศน์ญี่ปุ่นอยู่แล้ว โดยมีอาชีพยาวนานตั้งแตงต้นทศวรรษ 2000 และมีผลงานปรากฏในรายการวาไรตี้มากมาย บุคลิกของพิโกทาโระ ทั้งเสื้อแจ็คเก็ตลายเสือดาว เสื้อเชิ้ตสีฉูดฉาด และผ้าพันคอยาวจนดูตลก ถูกพัฒนาขึ้นสำหรับการแสดงสดของเขาในฐานะการล้อเลียนนักร้องเพลงเอ็นกะหรือซิตี้ป๊อปที่ดูเชยๆ แบบนักร้องในรายการประกวดร้องเพลงตามต่างจังหวัด

สิ่งที่ทำให้การปลอมตัวนี้ได้ผลคือความขัดแย้งกับภาพลักษณ์สาธารณะตัวจริงของโคซากะ นอกเวทีเขาเป็นนักแสดงตลกที่มีความคิดลึกซึ้งและมีอารมณ์ขันแบบประชดประชัน เป็นที่รู้จักในด้านการเขียนสเก็ตและสร้างตัวละคร ส่วนบนเวทีในบทบาทของพิโกทาโระ เขาทุ่มเทกับมุขตลกอย่างเต็มที่ ดวงตาเหม่อ น้ำเสียงราบเรียบ ใบหน้านิ่งสนิท ความตึงเครียดระหว่างการเข้าใจมุขตลกและความจริงจังแบบสุดขั้วเป็นเทคนิคตลกแบบญี่ปุ่นดั้งเดิม และเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ PPAP เข้าถึงผู้ชมชาวญี่ปุ่นได้ดีเสียก่อนที่จะเดินทางออกนอกประเทศ มุขตลกนี้จะได้ผลก็ต่อเมื่อผู้แสดงรู้ว่ามันตลก และโคซากะรู้ดี

ตัวชื่อเองก็เป็นส่วนหนึ่งของมุขตลก คำว่า Pikotaro พ้องเสียงกับ Piko Taro ซึ่งเป็นการเล่นคำกับเสียง piko piko ที่เป็น onomatopoeia แบบตลกๆ ที่มักได้ยินในการ์ตูนเด็ก มันอยู่ในตระกูลเดียวกับอารมณ์ขันที่ทำให้ญี่ปุ่นมีไวรัลฮิตอย่าง Piko Taro's PPAP และกระแสความนิยมช่วงก่อนหน้าอย่างเนื้อหาแนว Pecola และ Yōkai Ningen Bem (妖怪人間ベム) ตัวละครนี้รู้สึกเหมือนทำขึ้นเองแบบสมัครเล่น ซึ่งเป็นลายเส้นที่ช่วยให้วิดีโอแพร่กระจายบนแพลตฟอร์มอย่าง YouTube ได้ดี

สูตร: ปากกา สับปะรด แอปเปิ้ล ปากกา

ถ้าคุณแกะ PPAP ออกมาเป็นกลไก มันเรียบง่ายจนน่าอาย ทั้งเพลงสร้างจากมนตร์สี่บรรทัด ซ้ำสองรอบโดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย:

I have a pen, I have an apple. Uh! Apple pen.
I have a pen, I have a pineapple. Uh! Pineapple pen.
Apple pen, pineapple pen. Uh! Pen-Pineapple-Apple-Pen.
Pen-Pineapple-Apple-Pen.

นั่นคือเนื้อหาทั้งหมดของท่อนฮุก ส่วนท่อนอื่นแทบไม่ยาวไปกว่านี้ และเวลาส่วนใหญ่ของเพลงเป็นมนตร์นี้เอง วางอยู่บนจังหวะตบมือและการเขย่าสะโพกแบบแข็งทื่อซึ่งดูเหมือนการเต้นของดีเจงานแต่งงานที่ถูกทำให้ช้าลง ส่วน มุขตลก เป็นการเล่นคำแบบ portmanteau คลาสสิก: เอาสองคำมารวมกัน แล้วพูดราวกับว่ามันเป็นการค้นพบที่ยิ่งใหญ่ แอปเปิ้ล ปากกา แอปเปิ้ลเพน สับปะรด ปากกา ไพน์แอปเปิ้ลเพน ความตลกอยู่ที่การนำเสนอการเล่นคำระดับอนุบาลด้วยท่วงทำนองเหมือนการพูดในงาน TED

PPAP - การแสดงใน The Tonight Show Starring Jimmy Fallon

สูตรนี้ ท่อนฮุกแบบขำๆ การแสดงแบบไร้อารมณ์ โครงสร้างที่ร้องตามได้ เป็นสิ่งที่โทรทัศน์วาไรตี้ญี่ปุ่นฝึกฝนมานานหลายทศวรรษ ตั้งแต่คู่ manzai ไปจนถึงรายการสเก็ตและคลิป YouTube สั้นๆ หลักการเดียวกัน: สร้างหน่วยเล็กๆ ที่ทำซ้ำได้ซึ่งให้รางวัลเมื่อดูครั้งที่สองและสาม PPAP เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ และเมื่ออัลกอริทึมของ YouTube สังเกตเห็นว่าผู้คนเปิดดูวิดีโอช่วงห้าวินาทีแรกซ้ำๆ กันบ่อยแค่ไหน สิ่งที่เหลือก็เป็นเรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

รีมิกซ์และล้อเลียน: คำตอบจากทั่วโลก

สิ่งที่ทำให้ไวรัลฮิตติดทนไม่ใช่คลิปต้นฉบับ แต่เป็นคลื่นของวิดีโอปฏิกิริยาที่ตามมา PPAP จุดชนวนหนึ่งในรอบรีมิกซ์ที่หนาแน่นที่สุดของปี 2016 ภายในไม่กี่วันหลังเพลงออก แฟนๆ เริ่มโพสต์เวอร์ชันเร่งความเร็วและชะลอความเร็ว การตัดต่อจับจังหวะเพลงเต้นและ EDM รวมถึงรีมิกซ์ deep house และ trap ที่เปลี่ยนมนตร์เรียบๆ ของพิโกทาโระให้กลายเป็นเพลงคลับที่ฟังได้อย่างน่าประหลาดใจ เหล่าคนดังตามมา Justin Bieber โพสต์คลิป PPAP บนช่องโซเชียลของเขา J Balvin อ้างถึงเพลงนี้ในการสัมภาษณ์ และรายการทอล์กโชว์ในสหรัฐฯ ก็เชิญพิโกทาโระไปออกรายการ The Tonight Show Starring Jimmy Fallon และรายการอื่นๆ อีกหลายรายการ

PPAP - รวมมิวสิกวิดีโอทั้งหมดของพิโกทาโระ

การล้อเลียนมีความสำคัญไม่แพ้รีมิกซ์ แบรนด์และผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีเข้าร่วมด้วย รวมถึงผู้ช่วย Siri ของ Apple ซึ่งถูกฝึกให้ตอบสนองต่อมนตร์ PPAP ด้วยบรรทัดล้อเลียน แฟนคลับอนิเมะ มังงะ และเกมรีมิกซ์เพลงนี้ด้วยตัวละครของตัวเอง ส่วนรายการวาไรตี้ญี่ปุ่นเริ่มสร้างทั้งตอนรอบการท้าทาย Pen-Pineapple-Apple-Pen แม้แต่องค์กรสหประชาชาติก็มีช่วงสั้นๆ ที่เนื้อหาได้รับแรงบันดาลใจจาก PPAP จากบัญชีของเจ้าหน้าที่เอง ซึ่งเป็นสัญญาณว่าเพลงนี้ฝังลึกเข้าไปในวัฒนธรรมกระแสหลักมากเพียงใด ในช่วงสองสามเดือนสุดท้ายของปี 2016 แทบทุกแพลตฟอร์มมีเวอร์ชัน PPAP ของตัวเอง และเพลงนี้กลายเป็นภาษาร่วมกันของมุมนั้นของอินเทอร์เน็ต

มรดก: PPAP และตรรกะของไวรัลญี่ปุ่น

เมื่อมองย้อนกลับไปอีกสองสามปีให้หลัง PPAP น่าสนใจที่สุดไม่ใช่ในฐานะเพลงเดี่ยว แต่ในฐานะกรณีศึกษาว่าญี่ปุ่นผลิตปรากฏการณ์อินเทอร์เน็ตได้อย่างไร ประเทศนี้มีขนบธรรมเนียมอันยาวนานของ novelty music (บางครั้งเรียกว่า wai wai หรือ kaidan pop) ที่ผูกกับรายการวาไรตี้ การ์ตูนผูกเนื้อหา และเพลงโฆษณา เพลงจากรายการอย่าง Yōkai Ningen Bem (妖怪人間ベム) หรือช่วงไวรัลในภายหลังอย่าง Pen-Pineapple-Apple-Pen และสปินออฟของ Imasara / Pikotaro ต่างมีลักษณะร่วมกัน: ความยาวสั้น มุขตลกที่มาพร้อมภาพ ท่อนฮุกที่ร้องได้ในลมหายใจเดียว และผู้สร้างที่รู้ตัวดีว่ากำลังเล่นมุขอะไรอยู่ PPAP นำแม่แบบท้องถิ่นนี้ไปผ่านแพลตฟอร์มระดับโลก ในแบบที่นักแสดงตลกญี่ปุ่นไม่กี่คนเคยทำได้มาก่อน

เพลงนี้ยังแสดงให้เห็นว่า J-pop (Jポップ) ไม่จำเป็นต้องหมายถึงท่าเต้นไอดอลที่ขัดเกลาหรือเพลงบัลลาดที่ผลิตอย่างพิถีพิถันเพื่อเดินทางไปต่างประเทศ สุนทรียศิลป์แบบสมัครเล่นโดยตั้งใจ คำภาษาอังกฤษที่ยืมมาเล็กน้อย และท่าทางที่จำได้ เพียงพอที่จะดันเพลงตลกขึ้นสู่ชาร์ต Billboard Hot 100 และเข้าไปอยู่ในห้องนั่งเล่นตั้งแต่เซาเปาโลไปจนถึงสต็อกโฮล์ม นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอย่างเงียบๆ: ภาพลักษณ์ระดับโลกของดนตรีป๊อปญี่ปุ่นขยายตัว ชั่วขณะหนึ่ง ให้ครอบคลุมความซุ่มซ่ามที่รู้ทันตัวเองซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรายการวาไรตี้ในประเทศมาโดยตลอด

ยังมีบทเรียนที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวงจรชีวิตของไวรัลฮิต PPAP พุ่งขึ้นอย่างรุนแรง ครองครึ่งหลังของปี 2016 แล้วจางหายไปจากการสนทนาเกือบเร็วเท่าที่มันปรากฏตัว พิโกทาโระยังคงแสดงต่อ ช่องทางการยังคงปล่อยคลิปใหม่ และเพลงยังคงผุดขึ้นมาในวิดีโอท้าทายและคอมไพเลชันปฏิกิริยาในอีกหลายปีต่อมา แต่มันไม่ใช่พลังในชาร์ตอีกต่อไป เส้นโค้งนี้คือกฎของไวรัลฮิตประเภทนี้ และเป็นส่วนหนึ่งของความสนุก: PPAP เป็นเพลงที่คุณไม่ได้ฟังซ้ำเรื่อยๆ แต่เป็นช่วงเวลาร่วมกันที่คุณบังเอิญอยู่บนอินเทอร์เน็ตในช่วงเวลานั้น

สำหรับมุมมองที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับคลื่นของศิลปิน J-pop ที่ข้ามพรมแดน ในช่วงเวลาเดียวกัน คู่มือของเราเกี่ยวกับวงการนี้เป็นคู่มือที่มีประโยชน์ หากคุณสนใจว่าเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยสเก็ตนี้อยู่ตรงไหนในโลกที่กว้างขึ้นของวาไรตี้และตลกญี่ปุ่น บทวิเคราะห์วัฒนธรรมความบันเทิงของญี่ปุ่น เจาะลึกรูปแบบที่พิโกทาโระเติบโตมา และหากคุณอยากเห็นภาพรวมของฝั่งอุตสาหกรรมดนตรี โลกที่น่าหลงใหลของไอดอลญี่ปุ่น จะพาคุณเข้าไปดูโครงสร้างเบื้องหลังของฮิตเพลงเหล่านี้

Pen-Pineapple-Apple-Pen ไม่ได้ตั้งใจจะเป็นงานศิลปะ มันตั้งใจจะเป็นมุขตลกที่คุณไม่สามารถไล่ออกจากหัวได้ และในเรื่องนั้นมันประสบความสำเร็จเกินความคาดหมายของเกือบทุกคน ถ้าคุณอยู่บนโลกออนไลน์ในปี 2016 คุณน่าจะยังจำวัตถุทั้งสามได้แม่นยำ เสื้อแจ็คเก็ตลายเสือดาว และจังหวะที่ท่อนฮุกตกลงพ้นจังหวะไปนิดเดียว ถ้าคุณไม่ได้อยู่ในตอนนั้น วิดีโอด้านบนยังคงรอคุณอยู่ และคุณได้รับคำเตือนแล้ว