Iklan Jepang Unik & Kreatif

Tidaklah mengherankan bahwa orang Jepang adalah ahli dalam kreativitas. Tetapi mereka tidak mengenal batas dalam kreativitas ketika datang untuk membuat iklan TV. Iklan dalam bahasa Jepang disebut Komeesharu [コマーシャル] dan hari ini Anda akan melihat beberapa.

Artikel ini adalah penelitian lengkap tentang iklan Jepang, jika Anda berada di artikel ini hanya untuk melihat video lucu, mereka berada di akhir artikel. Anda dapat menggunakan daftar isi di bawah ini untuk melompat ke bagian itu.

Daftar Isi

Mengapa iklan Jepang begitu aneh?

Di sepanjang artikel ini Anda akan memahami jawaban atas pertanyaan ini. Tentu saja ada banyak faktor yang membuat iklan Jepang tampak aneh di mata Barat, seperti penggunaan efek khusus generik yang sangat dipengaruhi oleh Tokusatsu.

Faktor utama lainnya adalah budaya yang berbeda, orang Jepang berpikir berbeda dari orang Barat, jadi banyak hal yang tidak masuk akal bagi orang Barat, mas masuk akal bagi orang Jepang. Faktor lain terletak pada aturan dan budaya iklan Jepang.

Dalam artikel ini Anda akan melihat bahwa orang Jepang memiliki waktu yang sangat singkat untuk iklan, dan mereka tidak memiliki kebiasaan berbicara tentang produk atau menampilkan harganya. Mereka perlu melalui alam bawah sadar untuk membuat penonton menyukai iklan agar menyukai produk.

Budaya Kawaii juga memiliki pengaruh besar dalam iklan-iklan ini. Orang Jepang terbiasa menggunakan hal-hal lucu seperti beruang, gambar, dan karakter fiksi yang terus-menerus muncul dalam iklan Jepang.

Jangan tanya saya, karena bahkan saya tidak tahu alasan memilih gambar seperti itu…

Bagaimana iklan Jepang?

Dalam iklan Jepang, mereka hanya memiliki 15 hingga 20 detik untuk menarik perhatian pada produk atau merek tertentu, dan banyak dari iklan ini secara budaya berbeda dari kita. Jadi sulit untuk memahami tujuan dari iklan-iklan ini.

Iklan penuh dengan moe, kawaii, percakapan aneh, sikap dan tindakan aneh, ditambah pakaian, latar, dan semua yang muncul yang mengubah iklan Jepang menjadi unik dan menyenangkan.

Kami sarankan membaca: Moe moe kyun – Asal dan makna sebenarnya dari moe?

Beberapa mungkin mengharukan, yang lain menarik dan tentu saja, kebanyakan mungkin menyebabkan keraguan tentang “Apa sih ini?”… Selain itu Anda masih memiliki kesempatan untuk melihat produk aneh Jepang.

“Commercial Broadcasting Association” telah menetapkan bahwa standar waktu untuk iklan adalah 5 detik, 10 detik, 15 detik, 20 detik, 30 detik dan 60 detik dalam artikel 151 dari standar penyiaran.

Untuk iklan TV, iklan spot dijual dalam satuan 15 detik dan iklan sementara dijual dalam satuan 30 detik (dengan beberapa pengecualian). CM yang diproduksi dalam 60 detik sering terlihat di internet.

Umumnya Film, seri dan anime menerima selain trailer juga PV 15 detik. Biasanya lagu tema dapat dilampirkan ke jenis video ini. Iklan Jepang cenderung lebih fokus pada konten iklan daripada pada produk.

Sejarah iklan TV Jepang

Iklan TV Jepang pertama adalah untuk Seiko, sebuah perusahaan jam tangan. Iklan itu disiarkan sebagai semacam prakiraan cuaca di NTV. Selama empat puluh tahun ini, iklan TV yang tak terhitung jumlahnya disiarkan;

Kebanyakan dari mereka segera menjadi usang dan terlupakan dan beberapa diingat secara nostalgis sebagai cerminan masa lalu. Dalam dua puluh tahun pertama, iklan TV Jepang memberikan kepada penonton “mimpi” gaya hidup yang dimodernisasi.

Barang konsumen seperti peralatan rumah tangga, mobil, obat-obatan dan makanan Barat – hal-hal yang membantu orang untuk dimodernisasi dan menyederhanakan hidup – disiarkan secara terus menerus sehingga nama produk bisa menjadi topik percakapan kecil selama teh.

Untuk iklan TV Jepang, dekade 1970 adalah dekade evolusi. Peran iklan TV menjadi tidak hanya untuk memberi tahu orang-orang tentang produk baru, tetapi juga untuk merangsang keinginan untuk membelinya.

melalui berbagai taktik periklanan, perusahaan mendorong kita untuk membeli produk atau layanan mereka, membuat kita lebih kritis dalam seleksi. Biasanya iklan TV menarik perhatian kita bahkan sebelum memberi tahu produk.

Aturan iklan Jepang

Mungkin salah satu alasan mengapa iklan Jepang begitu aneh dan asing adalah karena aturan yang harus mereka ikuti. Aturan-aturan ini membuat mereka terikat, memaksa mereka untuk menggunakan taktik aneh untuk menarik perhatian penonton.

Lihat juga: Apakah Jepang Benar-Benar Aneh dan Asing?

Lihat aturan utama iklan TV Jepang:

CM tidak boleh menggunakan ekspresi yang menolak masyarakat atau gaya hidup sehat (Pasal 91);
CM harus dengan cara tertentu menjelaskan bahwa itu adalah iklan (Pasal 92);
Jangan gunakan ekspresi yang dapat menyebabkan pelanggaran persaingan bebas (Pasal 97);
Anda tidak boleh melebih-lebihkan fakta dan membuat penonton Anda melebih-lebihkan (Pasal 100);
Menyatakan adegan yang tidak mungkin dalam kehidupan nyata, teks “(Ini adalah produksi CM)” ditampilkan di layar;
Pesan ditampilkan di layar ketika produk berbeda dari yang diiklankan;
CM tidak boleh menggunakan kesaksian palsu tentang produk atau kesaksian yang sumbernya tidak jelas (Pasal 102);
Jangan menggunakan secara tidak adil rasa kepercayaan pada karakter utama program;
Jangan menggambarkan tindakan berbahaya yang dapat ditiru;

Karena aturan-aturan ini, iklan ban menggunakan mobil Eropa alih-alih mobil Jepang. Iklan minuman harus berbicara tentang hal-hal seperti setelah minum, buang wadah kosong untuk daur ulang dan hal-hal seperti itu.

Dalam iklan parfum atau pelembut, pernyataan menyatakan: “Ada perbedaan individu dalam bagaimana Anda merasakan bau. Harap pertimbangkan orang-orang di sekitar Anda sebelum menggunakannya.” Iklan anak-anak harus dinyatakan sebagai demikian.

Ada aturan yang sangat ketat dan spesifik untuk iklan farmasi. Dokter dan apoteker tidak boleh merekomendasikan obat dalam iklan. Produk farmasi tidak boleh disajikan sebagai hadiah di dalam produk lain.

Tentu saja ada banyak aturan lain, karena kami hanya mengutip sekitar 8 artikel di antara ratusan. Beberapa mungkin saran, aturan lain absolut. Beberapa artikel spesifik untuk iklan radio dan ruang periklanan lainnya.

Perbedaan antara Iklan TV Jepang dan Barat

Apa perbedaan antara iklan televisi Jepang dan Barat? Akiyama melakukan penelitian tentang topik ini selama sepuluh tahun. Meskipun ini adalah penelitian lama, saya percaya bahwa poin-poin utama yang tercantum di bawah ini tidak berubah sama sekali.

Iklan Barat

Dalam iklan Barat Akiyama mencantumkan beberapa karakteristik yang adalah:

Penggunaan bahasa yang agresif;
Jumlah kata yang besar di layar TV;
Pembacaan kata-kata di layar;
Pengulangan;
Penampilan harga yang sering;
Penggunaan dramatisasi seperti “berdasarkan kisah nyata”;
Musik – seperti jingle, musik latar dan lagu;
Penggunaan iklan perbandingan atau tantangan yang sering;
Hubungan erat antara konsep iklan dan produk atau layanan;
Variasi dalam durasi iklan: kebanyakan adalah 60 detik atau 30 detik;
Ada konsistensi yang lebih besar antara produk/layanan dan citra;
Selebritas termasuk bintang film dan penyanyi;
Penggunaan gratis sering terlihat;
Iklan tembakau dilarang;
Iklan publik, bantuan medis dan asuransi;

Kesimpulannya kita memahami bahwa iklan Barat menggunakan bahasa untuk mengkomunikasikan nama dan karakteristik produk dengan cara yang positif dan agresif. Biasanya mereka membuat perbandingan dengan rival, dan secara cepat mencerminkan tren sosial.

Iklan Jepang

Menurut penelitian panjang di berbagai saluran TV Jepang, kami sampai pada kesimpulan bahwa iklan Jepang memiliki karakteristik berikut:

Senyum untuk mengekspresikan kebahagiaan dan kepuasan dengan produk dan layanan tertentu;
Close-up wanita, terutama aktris, idola penyanyi, bintang film dan bakat TV, sering muncul alih-alih informasi tentang konten dan efektivitas produk;
Gerakan sering muncul sebagai sarana komunikasi yang efektif;
Pendekatan “penjualan lembut” berlawanan dengan “penjualan keras” – umum;
Ketidakkonsistenan antara citra visual dan produk atau layanan;
Penampilan lebih sering dari kepribadian TV;
Menggunakan hewan terlatih, kecantikan, anak-anak;
Sering muncul orang asing, terutama Kaukasia;
Penggunaan musik untuk meningkatkan citra;
Penggunaan sering konsep di mana tradisi dan modernitas digabungkan untuk menghasilkan kontras yang indah;
Penggunaan bahasa asing, terutama bahasa Inggris;
Penggunaan permainan kata yang sering;
Konsep “keluarga” sering menjadi konsep sentral periklanan;
Iklan layanan masyarakat jarang;
Iklan perbandingan atau tantangan jarang;
Iklan minuman beralkohol dan tembakau umum;
Kemunculan sering mini-drama atau cerita dalam iklan;
Kecuali untuk toko diskon, supermarket dan junk food, kemunculan harga jarang;
Pengurangan waktu siaran iklan; 15 atau 30 detik adalah umum;

Kita dapat melihat kontras besar antara iklan televisi Jepang dan Barat. Harga barang tidak banyak digunakan, iklan lebih pendek, umumnya tidak memiliki banyak hubungan dengan produk, lebih fokus pada cerita dan orang-orang di TV.

Orang Jepang menggunakan sedikit bicara untuk mempromosikan produk, lebih fokus pada ekspresi dan peristiwa di sekitar iklan. Biasanya ekspresi wajah digunakan seperti kemarahan, kebingungan, penghinaan, tekad, minat, kebahagiaan dan kesedihan.

Tentu saja beberapa hal mungkin telah berubah selama beberapa dekade, tetapi secara pribadi saya percaya itu tetap sama. Bagaimana menurut Anda tentang kontras antara televisi Jepang dan Barat? Kami ingin mendengar komentar Anda di akhir artikel.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang studi ini, carilah studi oleh Koji Akiyama dari Universitas Yamanashi. Anda dapat menemukan PDF dalam bahasa Inggris yang berbicara secara rinci tentang karakteristik ini.

Saluran Youtube dengan Iklan Jepang

Ada saluran di youtube dan beberapa situs yang bertanggung jawab untuk memposting video dan iklan TV Jepang baru setiap minggu. Kami akan meninggalkan tautan saluran dan beberapa video di bawah ini: