โฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นที่ตลกและแปลกประหลาด

เป็นที่รู้กันดีว่าชาวญี่ปุ่นเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์ แต่พวกเขาไม่รู้จักขีดจำกัดของความคิดสร้างสรรค์เมื่อพูดถึงการสร้างโฆษณาทางทีวี โฆษณาภาษาญี่ปุ่นเรียกว่า Komeesharu [コマーシャル] และวันนี้คุณจะได้เห็นโฆษณาเหล่านั้นบางส่วน

บทความนี้เป็นการวิจัยที่สมบูรณ์เกี่ยวกับโฆษณาญี่ปุ่น กรณีที่คุณอยู่ในบทความนี้เพื่อดูวิดีโอที่ตลก พวกเขาอยู่ที่ส่วนท้ายของบทความ คุณสามารถใช้สารบัญด้านล่างเพื่อไปยังส่วนนั้นได้

ทำไมโฆษณาญี่ปุ่นถึงแปลกประหลาด?

ตลอดบทความนี้ คุณจะเข้าใจคำตอบของคำถามนี้ แน่นอนว่ามีปัจจัยหลายอย่างที่ทำให้โฆษณาญี่ปุ่นดูแปลกประหลาดในสายตาของชาวตะวันตก เช่น การใช้เอฟเฟกต์พิเศษทั่วไปที่ได้รับอิทธิพลอย่างมากจาก Tokusatsu

อ่านเพิ่มเติม: คู่มือฮีโร่ญี่ปุ่น – ดู Tokusatsu ออนไลน์ที่ไหน?

ปัจจัยหลักอีกประการหนึ่งคือวัฒนธรรมที่แตกต่าง ชาวญี่ปุ่นคิดต่างจากชาวตะวันตก ดังนั้นหลายสิ่งที่ไม่มีความหมายสำหรับชาวตะวันตก กลับมีความหมายสำหรับชาวญี่ปุ่น ปัจจัยอีกประการอยู่ในกฎและวัฒนธรรมของโฆษณาญี่ปุ่น

ในบทความนี้ คุณจะเห็นว่าชาวญี่ปุ่นมีเวลาสำหรับโฆษณามาก และไม่มีนิสัยที่จะพูดถึงผลิตภัณฑ์หรือแสดงราคาของมัน พวกเขาต้องทำให้ผู้ชมชอบโฆษณาก่อนเพื่อที่จะชอบผลิตภัณฑ์

วัฒนธรรม Kawaii ก็มีอิทธิพลอย่างมากต่อโฆษณาเหล่านี้ ชาวญี่ปุ่นคุ้นเคยกับการใช้ของที่น่ารัก เช่น ตุ๊กตาหมี ภาพวาด และตัวละครสมมติที่ปรากฏอยู่ในโฆษณาญี่ปุ่นเป็นประจำ

อ่านเพิ่มเติม: ภาพวาด Kawaii ที่ดีที่สุดสำหรับระบายสี

โฆษณาญี่ปุ่นเป็นอย่างไร?

ในโฆษณาญี่ปุ่น พวกเขามีเวลาเพียง 15 ถึง 20 วินาทีเพื่อดึงดูดความสนใจไปยังผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง และโฆษณามากมายเหล่านี้มีความแตกต่างทางวัฒนธรรมจากโฆษณาของเรา ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจว่าวัตถุประสงค์ของโฆษณานั้นคืออะไร

โฆษณามีความเต็มไปด้วย moe, kawaii, การพูดที่แปลกประหลาด, ท่าทางและการกระทำที่พิลึก นอกเหนือจากเสื้อผ้า ฉาก และทุกสิ่งที่ปรากฏซึ่งทำให้โฆษณาญี่ปุ่นเป็นเอกลักษณ์และสนุกสนาน

เราแนะนำให้อ่าน: Moe moe kyun – ต้นกำเนิดและความหมายที่แท้จริงของ moe คืออะไร?

บางโฆษณาอาจน่าตื่นเต้น บางโฆษณาน่าสนใจ และแน่นอน ส่วนใหญ่อาจทำให้เกิดความสงสัยว่า “นี่มันอะไรกัน?”… นอกจากนี้คุณยังมีโอกาสได้เห็นผลิตภัณฑ์ญี่ปุ่นที่พิลึกอีกด้วย

“Commercial Broadcasting Association” ได้กำหนดมาตรฐานเวลาสำหรับโฆษณาคือ 5 วินาที, 10 วินาที, 15 วินาที, 20 วินาที, 30 วินาที และ 60 วินาที ในมาตรา 151 ของมาตรฐานการแพร่ภาพ

สำหรับโฆษณาทางทีวี โฆษณา spot จะขายเป็นหน่วย 15 วินาที และโฆษณาชั่วคราวจะขายเป็นหน่วย 30 วินาที (มีข้อยกเว้นบางประการ) CM ที่ผลิตใน 60 วินาทีมักจะเห็นได้ในอินเทอร์เน็ต

โดยทั่วไป ภาพยนตร์ ซีรีส์ และอนิเมะจะได้รับ PV 15 วินาที นอกเหนือจากตัวอย่าง โดยทั่วไปเพลงธีมอาจเชื่อมโยงกับวิดีโอนี้ โฆษณาญี่ปุ่น倾向于มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาของโฆษณามากกว่าผลิตภัณฑ์

ประวัติศาสตร์ของโฆษณาทางทีวีญี่ปุ่น

โฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นชิ้นแรกคือของ Seiko บริษัทนาฬิกา โฆษณาถูกแพร่ภาพเป็นลักษณะของการพยากรณ์อากาศทาง NTV ตลอดสี่สิบปีที่ผ่านมา โฆษณานับไม่ถ้วนได้ถูกแพร่ภาพ;

ส่วนใหญ่ของพวกเขาล้าสมัยและถูกลืมในไม่ช้า และบางโฆษณาก็ถูกนึกถึงด้วยความคิดถึงเป็นกระจกสู่อดีต ในยี่สิบปีแรก โฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นให้ “ความฝัน” ของไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัยแก่ผู้ชม

สินค้าอุปโภคบริโภค เช่น เครื่องใช้ไฟฟ้า รถยนต์ ยา และอาหารตะวันตก – สิ่งที่ช่วยให้ผู้คนทันสมัยและทำให้ชีวิตง่ายขึ้น – ถูกแพร่ภาพอย่างต่อเนื่องจนกว่าชื่อของผลิตภัณฑ์จะเป็นหัวข้อของการสนทนาเล็กน้อยระหว่างการดื่มชา

สำหรับโฆษณาทางทีวีญี่ปุ่น ทศวรรษ 1970 เป็นทศวรรษแห่งวิวัฒนาการ บทบาทของโฆษณาทางทีวีไม่เพียงแต่เป็นการแจ้งให้ผู้คนทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ยังเป็นการกระตุ้นความปรารถนาที่จะซื้อของพวกเขา

ผ่านกลยุทธ์การโฆษณาที่หลากหลาย บริษัทต่างๆ ได้สนับสนุนให้เราซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขา ทำให้เราพิถีพิถันมากขึ้นในการเลือก โดยทั่วไปโฆษณาทางทีวีดึงดูดความสนใจของเราก่อนที่จะแจ้งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

กฎของโฆษณาญี่ปุ่น

บางทีหนึ่งในเหตุผลที่โฆษณาญี่ปุ่นพิลึกและแปลกประหลาดก็คือเพราะกฎที่พวกเขาต้องปฏิบัติตาม กฎดังกล่าวทำให้พวกเขาถูกมัดมือ ทำให้พวกเขาต้องใช้กลยุทธ์ที่แปลกประหลาดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

ดูเพิ่มเติม: ญี่ปุ่นพิลึกและแปลกประหลาดจริงหรือ?

ดูกฎหลักของโฆษณาทางทีวีญี่ปุ่น:

• CM ไม่ควรใช้การแสดงออกที่ปฏิเสธสังคมหรือรูปแบบการดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดี (มาตรา 91);
• CM ต้องชี้แจงในบางวิธีว่าเป็นโฆษณา (มาตรา 92);
• ไม่ใช้การแสดงออกที่อาจนำไปสู่การละเมิดการแข่งขันเสรี (มาตรา 97);
• คุณไม่ควรพูดเกินจริงและปล่อยให้ผู้ชมประเมินค่าสูงเกินไป (มาตรา 100);
• เมื่อแสดงฉากที่เป็นไปไม่ได้ในชีวิตจริง ข้อความ “(นี่คือการผลิต CM)” จะแสดงบนหน้าจอ;
• ข้อความจะแสดงบนหน้าจอเมื่อผลิตภัณฑ์แตกต่างจากที่โฆษณา;
• CM ไม่ควรใช้คำรับรองเท็จเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือคำรับรองที่ไม่ทราบที่มา (มาตรา 102);
• ไม่ใช้ความรู้สึกไว้วางใจในตัวละครหลักของรายการอย่างไม่เป็นธรรม;
• ไม่อธิบายการกระทำที่เป็นอันตรายที่อาจถูกเลียนแบบ;

เพราะกฎเหล่านี้ โฆษณาสำหรับยางรถยนต์จึงใช้รถยุโรปแทนรถยนต์ญี่ปุ่น โฆษณาเครื่องดื่มต้องพูดในสิ่งต่างๆ เช่น หลังจากดื่มแล้ว ให้ทิ้งภาชนะเปล่าเพื่อรีไซเคิลและสิ่งต่างๆ ทำนองนั้น

ในโฆษณาน้ำหอมหรือผลิตภัณฑ์ปรับผ้านุ่ม มีข้อความระบุว่า “มีความแตกต่างส่วนบุคคลในวิธีที่คุณได้กลิ่น โปรดพิจารณาผู้คนรอบข้างก่อนใช้” โฆษณาสำหรับเด็กต้องถูกประกาศเป็นเช่นนั้น

มีกฎที่เข้มงวดและเฉพาะเจาะจงมากสำหรับโฆษณายา แพทย์และเภสัชกรไม่สามารถแนะนำยาในโฆษณาได้ ผลิตภัณฑ์ยาไม่ควรนำเสนอเป็นรางวัลภายในผลิตภัณฑ์อื่น

แน่นอนว่ามีกฎอื่นๆ อีกมากมาย เนื่องจากเราอ้างถึงเพียง 8 มาตราจากหลายร้อยมาตรา บางข้ออาจเป็นข้อเสนอแนะ บางกฎเป็นกฎที่แน่นอน บางมาตราเป็นเฉพาะสำหรับโฆษณาทางวิทยุและพื้นที่โฆษณาอื่นๆ

ความแตกต่างระหว่างโฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นและตะวันตก

ความแตกต่างระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ญี่ปุ่นและตะวันตกคืออะไร? Akiyama ได้ทำการวิจัยเกี่ยวกับหัวข้อนี้เป็นเวลาสิบปี แม้ว่าจะเป็นการวิจัยที่เก่า แต่ฉันเชื่อว่าประเด็นหลักที่ระบุไว้ด้านล่างไม่ได้เปลี่ยนแปลงเลย

โฆษณาตะวันตก

ในโฆษณาตะวันตก Akiyama ได้ระบุคุณลักษณะบางประการดังนี้:

• การใช้ภาษาอย่างก้าวร้าว;
• ปริมาณคำจำนวนมากบนหน้าจอทีวี;
• การอ่านคำบนหน้าจอ;
• การซ้ำ;
• การแสดงราคาบ่อยครั้ง;
• การใช้การแสดงละครทั่วไป เช่น “อิงจากเรื่องจริง”;
• เพลง – เช่น จิงเกิล เพลงพื้นหลัง และเพลง;
• การใช้โฆษณาเปรียบเทียบหรือท้าทายบ่อยครั้ง;
• ความสัมพันธ์ใกล้ชิดระหว่างแนวคิดโฆษณากับผลิตภัณฑ์หรือบริการ;
• ความหลากหลายในระยะเวลาของโฆษณา: ส่วนใหญ่คือ 60 วินาทีหรือ 30 วินาที;
• มีความสอดคล้องกันมากขึ้นระหว่างผลิตภัณฑ์/บริการและภาพลักษณ์;
• คนดัง รวมถึงนักแสดงภาพยนตร์และนักร้อง;
• การใช้ของฟรีมักจะเห็น;
• โฆษณาบุหรี่ถูกห้าม;
• โฆษณาสาธารณะ การดูแลสุขภาพ และประกัน;

สรุปแล้ว เราเข้าใจว่าโฆษณาตะวันตกใช้ภาษาเพื่อสื่อสารชื่อและคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ในทางบวกและก้าวร้าว โดยทั่วไปจะเปรียบเทียบกับคู่แข่ง และสะท้อนแนวโน้มทางสังคมได้ทันที

โฆษณาญี่ปุ่น

ตามการวิจัยยาวนานในช่องทีวีญี่ปุ่นหลายช่อง เราได้ข้อสรุปว่าโฆษณาญี่ปุ่นมีคุณลักษณะดังต่อไปนี้:

• รอยยิ้มเพื่อแสดงความสุขและความพอใจกับผลิตภัณฑ์และบริการที่กำหนด;
• Close-up ของผู้หญิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งนักแสดง ไอดอล นักร้อง นักแสดงภาพยนตร์ และพรสวรรค์ทางทีวี มักจะปรากฏแทนข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์;
• ท่าทางมักปรากฏเป็นสื่อการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ;
• แนวทาง “การขายที่นุ่มนวล” ตรงข้ามกับ “การขายที่แข็ง” – เป็นที่นิยม;
• ความไม่สอดคล้องกันระหว่างภาพลักษณ์และผลิตภัณฑ์หรือบริการ;
• การปรากฏตัวบ่อยครั้งของบุคลิกทางทีวี;
• ใช้สัตว์ที่ผ่านการฝึกฝน เด็ก;
• ชาวต่างชาติ โดยเฉพาะชาวคอเคเซียน มักปรากฏ;
• การใช้เพลงเพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์;
• การใช้แนวคิดที่ประเพณีและสมัยใหม่ผสมผสานกันเพื่อสร้างความแตกต่างที่สวยงาม;
• การใช้ภาษาต่างประเทศ โดยเฉพาะภาษาอังกฤษ;
• การใช้คำพ้องเสียง;
• แนวคิด “ครอบครัว” มักเป็นแนวคิดกลางของการโฆษณา;
• โฆษณาบริการสาธารณะหายาก;
• โฆษณาเปรียบเทียบหรือท้าทายหายาก;
• โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และบุหรี่เป็นที่นิยม;
• การปรากฏตัวบ่อยครั้งของละครสั้นหรือเรื่องราวในโฆษณา;
• ยกเว้นร้านค้าลดราคา ซูเปอร์มาร์เก็ต และอาหารจานด่วน การปรากฏของราคาหายาก;
• การลดเวลาการแพร่ภาพเชิงพาณิชย์; 15 หรือ 30 วินาทีเป็นที่นิยม;

เราสามารถเห็นความแตกต่างอย่างมากระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ญี่ปุ่นและตะวันตก ไม่ค่อยใช้ราคาของสิ่งต่างๆ โฆษณามีความสั้นลง โดยทั่วไปไม่มีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์มากนัก โดยมุ่งเน้นไปที่เรื่องราวและผู้คนทางทีวีมากขึ้น

ชาวญี่ปุ่นใช้คำพูดน้อยเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ โดยมุ่งเน้นไปที่การแสดงออกและเหตุการณ์รอบๆ โฆษณามากขึ้น โดยทั่วไปจะใช้การแสดงออกทางสีหน้า เช่น ความโกรธ ความสับสน การดูถูก ความมุ่งมั่น ความสนใจ ความสุข และความเศร้า

แน่นอนว่าบางสิ่งอาจเปลี่ยนแปลงไปตามทศวรรษ แต่ส่วนตัวฉันเชื่อว่ามันยังเหมือนเดิม คุณคิดอย่างไรกับความแตกต่างระหว่างโทรทัศน์ญี่ปุ่นและตะวันตก? เราต้องการฟังความคิดเห็นของคุณท้ายบทความ

กรณีที่ต้องการทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับการศึกษานี้ โปรดค้นหาการศึกษาของ Koji Akiyama จากมหาวิทยาลัยยามานาชิ คุณสามารถหา PDF เป็นภาษาอังกฤษที่พูดถึงคุณลักษณะเหล่านี้โดยละเอียด

ช่อง Youtube ที่มีโฆษณาญี่ปุ่น

มีช่องใน youtube และบางเว็บไซต์ที่รับผิดชอบในการโพสต์วิดีโอและโฆษณาทางทีวีญี่ปุ่นใหม่ทุกสัปดาห์ เราจะทิ้งลิงก์ของช่องและวิดีโอไว้ด้านล่าง:

• ช่อง JPCMHD (วิดีโอใหม่เสมอ)
• Tumblr ของวิดีโอ
• โฆษณาญี่ปุ่น (ช่องสุ่มบางช่อง)

วิดีโอโฆษณาญี่ปุ่นที่ดีที่สุด