Không có gì ngạc nhiên khi người Nhật là bậc thầy về sự sáng tạo. Nhưng họ không biết giới hạn trong sự sáng tạo khi tạo ra các quảng cáo truyền hình. Quảng cáo bằng tiếng Nhật được gọi là Komeesharu [コマーシャル] và hôm nay bạn sẽ xem một số.
Bài viết này là một cuộc khảo sát đầy đủ về quảng cáo của Nhật Bản, nếu bạn đang ở trong bài viết này chỉ để xem các video hài hước, chúng ở cuối bài viết. Bạn có thể sử dụng phần tóm tắt bên dưới để chuyển sang phần đó.
Índice de Conteúdo
Tại sao quảng cáo của Nhật Bản lại kỳ lạ như vậy?
Trong suốt bài viết này, bạn sẽ hiểu câu trả lời cho câu hỏi này. Tất nhiên, có nhiều yếu tố khiến quảng cáo của Nhật Bản có vẻ xa lạ với con mắt phương Tây, chẳng hạn như việc sử dụng các hiệu ứng đặc biệt chung chung chịu ảnh hưởng nhiều từ Tokusatsu.
Đọc quá: Hướng dẫn anh hùng Nhật Bản - Xem Tokusatsu trực tuyến ở đâu?
Một yếu tố chính nữa là văn hóa khác biệt, người Nhật suy nghĩ khác với người phương Tây, vì vậy rất nhiều điều không có ý nghĩa với người phương Tây nhưng lại có ý nghĩa với người Nhật. Một yếu tố khác nằm ở quy tắc và văn hóa quảng cáo của người Nhật.
Trong bài viết này, bạn sẽ thấy rằng người Nhật có thời gian quảng cáo rất ngắn và họ không có thói quen nói về sản phẩm hoặc trưng bày giá của nó. Họ cần thông qua vô thức để làm cho người xem quảng cáo thích sản phẩm.
Văn hóa Kawaii cũng có ảnh hưởng lớn đến những đoạn quảng cáo này. Người Nhật đã quen với việc sử dụng những thứ dễ thương như gấu, phim hoạt hình và các nhân vật hư cấu liên tục xuất hiện trong các quảng cáo của Nhật Bản.
Đọc quá: Các trang tô màu Kawaii hay nhất
Quảng cáo tiếng Nhật như thế nào?
Trong quảng cáo của Nhật Bản, họ chỉ có từ 15 đến 20 giây để gây sự chú ý cho một sản phẩm hoặc thương hiệu nhất định, và nhiều trong số những quảng cáo khác nhau về văn hóa từ chúng ta. Vì vậy, rất khó để hiểu những gì mục đích của những quảng cáo thương mại là.
Quảng cáo có đầy đủ các câu thoại moe, kawaii, kỳ lạ, thái độ và hành động kỳ lạ, ngoài quần áo, bộ đồ và mọi thứ xuất hiện làm cho quảng cáo Nhật Bản trở nên độc đáo và thú vị.
Recomendamos ler: Moe Moe Kyun – Nguồn gốc và ý nghĩa của Moe là gì?
Một số có thể gây phấn khích, một số khác thú vị và tất nhiên, hầu hết đều có thể gây ra câu hỏi “Cái quái gì thế này?”… Ngoài ra, bạn vẫn có cơ hội xem những sản phẩm kỳ dị của Nhật Bản.
Hiệp hội phát thanh truyền hình thương mại đã thiết lập rằng tiêu chuẩn thời gian cho quảng cáo là 5 giây, 10 giây, 15 giây, 20 giây, 30 giây và 60 giây trong Điều 151 của Tiêu chuẩn phát sóng.
Đối với quảng cáo truyền hình, quảng cáo thương mại tại chỗ được bán tại đơn vị 15 giây và quảng cáo theo thời gian được bán trong các đơn vị dài 30 giây (với một số ngoại lệ). CM được tạo ra trong 60 giây thường thấy trên internet.
Nói chung, phim, sê-ri và anime nhận được một đoạn PV dài 15 giây ngoài đoạn giới thiệu. Thông thường, một bài hát chủ đề có thể được liên kết với loại video này. Quảng cáo của Nhật Bản có xu hướng tập trung nhiều vào nội dung của quảng cáo hơn là sản phẩm.
Lịch sử quảng cáo truyền hình Nhật Bản
Quảng cáo truyền hình đầu tiên tại Nhật cho Seiko, một công ty đồng hồ. Quảng cáo này được phát sóng như một dự báo thời tiết trên NTV. Suốt bốn mươi năm qua, vô số quảng cáo truyền hình đã được phát sóng;
Hầu hết chúng đều sớm trở nên lỗi thời và bị lãng quên và một số chúng được ghi nhớ một cách hoài cổ như một tấm gương phản chiếu quá khứ. Trong hai mươi năm đầu, quảng cáo trên truyền hình Nhật Bản đã mang đến cho người xem “giấc mơ” về một lối sống hiện đại hóa.
Các mặt hàng tiêu dùng như đồ gia dụng, ô tô, thuốc men và thực phẩm phương Tây - những thứ giúp con người hiện đại hóa và đơn giản hóa cuộc sống - được phát sóng liên tục cho đến khi tên của sản phẩm có thể trở thành chủ đề của một cuộc trò chuyện nhỏ trong bữa trà.
Đối với quảng cáo truyền hình Nhật Bản, năm 1970 là thập kỷ của sự tiến hóa. Vai trò của quảng cáo truyền hình đã trở thành không chỉ để thông báo cho mọi người về sản phẩm mới, mà còn để kích thích ham muốn mua hàng của họ.
thông qua các chiến thuật quảng cáo khác nhau, các công ty đã khuyến khích chúng tôi mua sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, giúp chúng tôi sáng suốt hơn trong việc lựa chọn. Nói chung, quảng cáo trên TV thu hút sự chú ý của chúng ta ngay cả trước khi đưa ra sản phẩm.
Bài viết vẫn còn ở giữa đường, nhưng chúng tôi đã khuyến nghị đọc thêm:
Quy tắc quảng cáo của Nhật Bản
Có lẽ một trong những lý do khiến phim quảng cáo của người Nhật trở nên kỳ quái và lạ lùng là vì họ phải tuân theo những quy tắc. Những quy tắc như vậy khiến họ bị trói tay, khiến họ phải dùng đến những chiến thuật kỳ lạ để thu hút sự chú ý của người xem.
Xem quá: Nhật Bản có thực sự kỳ lạ và kỳ lạ?
Xem các quy tắc chính của quảng cáo truyền hình Nhật Bản:
- CM không nên sử dụng các biểu hiện phủ định về xã hội hoặc lối sống lành mạnh (Điều 91);
- CM phải cách nào đó làm rõ rằng đó là một quảng cáo (Điều 92);
- Không sử dụng các biểu hiện có thể dẫn đến vi phạm tự do cạnh tranh (Điều 97);
- Bạn không nên phóng đại sự thật và để khán giả của bạn đánh giá cao quá mức.
- Khi lồng tiếng cho một cảnh không thể có trong đời thực, dòng chữ "(Đây là sản xuất CM)" được hiển thị trên màn hình;
- Một thông báo hiển thị trên màn hình khi sản phẩm khác với sản phẩm được quảng cáo;
- A CM không nên sử dụng những lời chứng thực giả mạo về sản phẩm hoặc những lời chứng thực có nguồn gốc không rõ ràng (Điều 102);
- Đừng bất công sử dụng cảm giác tin tưởng vào nhân vật chính của chương trình;
- Không mô tả hành vi nguy hiểm có thể bắt chước;
Vì những quy tắc này, các nhà quảng cáo lốp xe sử dụng xe châu Âu thay vì xe Nhật Bản. Quảng cáo đồ uống cần phải nói những điều như sau khi uống rượu, hãy vứt thùng rỗng để tái chế và những thứ tương tự.
Trong quảng cáo nước hoa hoặc nước xả vải, có một câu nói: “Có những khác biệt riêng về cách bạn ngửi. Hãy cân nhắc những người xung quanh trước khi sử dụng ”. Quảng cáo dành cho trẻ em phải được khai báo như vậy.
Có những quy tắc siêu nghiêm ngặt và cụ thể cho các công ty dược phẩm. Các bác sĩ và dược sĩ không được giới thiệu thuốc trong quảng cáo. Các sản phẩm dược phẩm không được dùng làm giải thưởng cho những người khác.
Tất nhiên, có nhiều quy tắc khác, không kém phần quan trọng vì chúng tôi chỉ trích dẫn khoảng 8 bài báo trong số hàng trăm bài báo trong số đó. Một số có thể là gợi ý, những người khác là quy tắc tuyệt đối. Một số bài báo dành riêng cho quảng cáo trên đài phát thanh và các không gian quảng cáo khác.
Sự khác biệt giữa quảng cáo truyền hình Nhật Bản và phương Tây
Sự khác biệt giữa quảng cáo truyền hình Nhật Bản và phương Tây là gì? Akiyama đã nghiên cứu về chủ đề này trong mười năm. Mặc dù là một cuộc khảo sát cũ, tôi tin rằng những điểm chính được liệt kê dưới đây không hề thay đổi chút nào.
Thương mại phương Tây
Trong quảng tây Akiyama liệt kê một số đặc điểm đó là:
- Sử dụng ngôn ngữ hung dữ;
- Số lượng từ lớn trên màn hình TV;
- Đọc các từ trên màn hình;
- Sự lặp lại;
- Hiển thị giá thường xuyên;
- Việc sử dụng phổ biến các kịch bản như "dựa trên một câu chuyện có thật";
- Âm nhạc - chẳng hạn như tiếng leng keng, nhạc nền và bài hát;
- Sử dụng quảng cáo so sánh hoặc thách thức thường xuyên;
- Mối quan hệ chặt chẽ giữa khái niệm quảng cáo và sản phẩm hoặc dịch vụ;
- Biến thể về thời lượng quảng cáo: hầu hết là 60 giây hoặc 30 giây;
- Có sự nhất quán lớn hơn giữa sản phẩm/dịch vụ và hình ảnh;
- Ngôi sao bao gồm các diễn viên và ca sĩ;
- Sử dụng miễn phí thường xuyên được quan sát;
- Các quảng cáo thuốc lá bị cấm;
- Quảng cáo công cộng, chăm sóc sức khỏe và bảo hiểm;
Kết luận, chúng tôi hiểu rằng các quảng cáo phương Tây sử dụng ngôn ngữ để truyền đạt tên và đặc điểm tích cực và quyết liệt của sản phẩm. Thường so sánh với đối thủ và phản ánh ngay lập tức các xu hướng xã hội.
Thương mại Nhật Bản
Theo một cuộc khảo sát dài trên một số kênh truyền hình Nhật Bản, chúng tôi kết luận rằng quảng cáo của Nhật Bản có những đặc điểm sau:
- Một nụ cười để thể hiện sự hạnh phúc và hài lòng đối với một sản phẩm và dịch vụ nào đó;
- Close-up của phụ nữ, đặc biệt là những nữ diễn viên, thần tượng ca hát, ngôi sao điện ảnh và tài năng truyền hình, thường xuất hiện thay vì thông tin về nội dung và tính hiệu quả của sản phẩm;
- Cử động thường xuất hiện như phương tiện giao tiếp hiệu quả;
- Cách tiếp cận "bán mềm" trái ngược với "bán cứng" - là phổ biến;
- Sự không nhất quán giữa hình ảnh trực quan và sản phẩm hoặc dịch vụ;
- Xuất hiện thường xuyên nhất của các nhân vật truyền hình;
- Sử dụng động vật được đào tạo, vẻ đẹp, trẻ em;
- Thường xuyên xuất hiện người nước ngoài, đặc biệt là người da trắng;
- Sử dụng âm nhạc để cải thiện hình ảnh;
- Việc sử dụng thường xuyên các khái niệm trong đó truyền thống và hiện đại kết hợp để tạo ra một sự tương phản tuyệt đẹp;
- Việc sử dụng ngôn ngữ nước ngoài, đặc biệt là tiếng Anh;
- Sử dụng thường xuyên các trò chơi chữ;
- Khái niệm "gia đình" thường là khái niệm trung tâm trong quảng cáo;
- Quảng cáo dịch vụ công cộng hiếm.
- Quảng cáo so sánh hoặc thách thức là hiếm;
- Quảng cáo về đồ uống có cồn và thuốc lá rất phổ biến;
- Sự xuất hiện thường xuyên của các mini-drama hoặc câu chuyện trong quảng cáo;
- Ngoại trừ các cửa hàng giảm giá, siêu thị và đồ ăn vặt, hiếm khi xuất hiện giá;
- Giảm thời gian phát sóng quảng cáo; Thông thường là 15 hoặc 30 giây;
Chúng ta có thể thấy sự tương phản rất lớn giữa quảng cáo truyền hình Nhật Bản với người phương Tây. Giá đồ dùng không nhiều, quảng cáo ngắn hơn, nhìn chung không có liên quan nhiều đến sản phẩm, tập trung nhiều hơn vào lịch sử và người trên TV.
Người Nhật ít sử dụng lời nói để quảng bá sản phẩm, tập trung nhiều hơn vào các biểu hiện và sự kiện xung quanh quảng cáo. Nói chung các biểu hiện trên khuôn mặt được sử dụng như tức giận, bối rối, khinh thường, quyết tâm, quan tâm, hạnh phúc và buồn bã.
Tất nhiên, một số thứ có thể đã thay đổi trong nhiều thập kỷ, nhưng cá nhân tôi tin rằng nó vẫn vậy. Bạn nghĩ gì về sự tương phản này giữa truyền hình Nhật Bản và phương Tây? Chúng tôi muốn nghe ý kiến của bạn ở cuối bài viết.
Nếu bạn muốn biết thêm về nghiên cứu này, hãy tìm nghiên cứu của Koji Akiyama từ Đại học Yamanashi. Bạn có thể tìm thấy một bản PDF bằng tiếng Anh nói chi tiết về các tính năng này.
Các kênh YouTube có quảng cáo tiếng Nhật
Có các kênh trên youtube và một số trang chịu trách nhiệm đăng các video và quảng cáo truyền hình Nhật Bản mới mỗi tuần. Các bạn hãy để lại link các kênh và một số video bên dưới:
- Kênh JPCMHD (Luôn có video mới)
- Tumblr video
- Thương mại Nhật Bản (Một số kênh ngẫu nhiên)
