Nekonomics: ผลกระทบทางเศรษฐกิจของแมวในญี่ปุ่น

แมวไม่เพียงเป็นที่รักในญี่ปุ่น – พวกมันได้รับการเฉลิมฉลอง บูชา และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ได้รับการสร้างรายได้ ความสัมพันธ์ที่เข้มข้นระหว่างแมวกับสังคมญี่ปุ่นทำให้เกิดแนวคิดทางเศรษฐกิจที่น่าสนใจแต่มีอยู่จริง: Nekonomics คำว่า “Nekonomics” นี้ผสมผสานระหว่าง “neko” (แมว ในภาษาญี่ปุ่น) และ “economics” (เศรษฐศาสตร์ ในภาษาอังกฤษ) และเกิดขึ้นเพื่ออธิบายว่าความหลงใหลในแมวของคนทั่วประเทศกำลังขับเคลื่อนเงินหลายพันล้านเยนต่อปี

คำนี้เริ่มต้นจากการล้อเลียนทางวิชาการ แต่ถูกนำมาใช้โดยนักวิเคราะห์และสื่อมวลชนอย่างรวดเร็ว หลังจากการศึกษาชี้ให้เห็นถึงขนาดของผลกระทบที่แมวมีต่อภาคส่วนต่างๆ เช่น การท่องเที่ยว การค้า เทคโนโลยี และแม้แต่การวางผังเมือง ทุกวันนี้ Nekonomics เป็นกำลังทางเศรษฐกิจที่มั่นคงและกำลังขยายตัว ขับเคลื่อนโดยปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ดิจิทัล และอารมณ์

และทั้งหมดนี้เริ่มต้นด้วยความขบขัน: คำตอบที่เล่นสนุกต่อความจริงจังของ “Abenomics”

จากนโยบายสู่เสียงร้อง: คำว่า Nekonomics เกิดขึ้นได้อย่างไร

คำว่า Nekonomics (ネコノミクス) ถูกบัญญัติขึ้นในปี 2015 โดย Katsuhiro Miyamoto ศาสตราจารย์จากมหาวิทยาลัยคันไซ หลังจากความนิยมพุ่งสูงของ Tama แมวที่กลายเป็นหัวหน้าสถานีรถไฟในจังหวัดวากายามะ โดยเปรียบเทียบกับนโยบายเศรษฐกิจของนายกรัฐมนตรี Shinzo Abe ในขณะนั้น ที่เรียกว่า Abenomics ศาสตราจารย์ใช้คำพ้องเสียงนี้เพื่อเน้นว่าแมวกำลังสร้างรายได้จริง

ในขณะที่ Abenomics เกี่ยวข้องกับการปฏิรูปภาษีและมาตรการกระตุ้นทางการเงิน Nekonomics ขับเคลื่อนเศรษฐกิจด้วยความรักและวัฒนธรรมpopular

การศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นว่าผลกระทบทางเศรษฐกิจไม่ได้เล็กน้อย ตามการสำรวจของ Yano Research ภาคส่วนผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับแมวสร้างรายได้ มากกว่า 2 ล้านล้านเยน ในปี 2022 ในปี 2025 คาดการณ์ว่าจะอยู่ที่ 2.9 ล้านล้านเยน (ประมาณ 19 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) และการเติบโตยังคงต่อเนื่อง ขับเคลื่อนโดยเสาหลักที่หลากหลาย

การท่องเที่ยวเชิงแมว: จุดหมายที่เต็มไปด้วยความเป็นแมว

ความสัมพันธ์ระหว่างการท่องเที่ยวและแมวในญี่ปุ่นแข็งแกร่งกว่าที่เห็นในแวบแรก หลายภูมิภาคกำลังเก็บเกี่ยวผลจาก cat appeal เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะชาวเมืองญี่ปุ่นที่แสวงหาที่พักพิงทางอารมณ์

เกาะของแมว

“เกาะของแมว” ที่มีชื่อเสียง เช่น Tashirojima และ Aoshima เป็นตัวอย่างที่โดดเด่น ด้วยประชากรแมวที่มากกว่ามนุษย์ เกาะเหล่านี้ได้รับเงินอุดหนุนจากรัฐเพื่อรักษาอัตลักษณ์ของตน ระหว่างปี 2021 ถึง 2023 มีการลงทุนประมาณ 500 ล้านเยน ในโครงสร้างพื้นฐานการท่องเที่ยวที่มุ่งเน้นการปกป้องและส่งเสริมจุดหมายเหล่านี้

แม้จะอยู่โดดเดี่ยว เกาะเหล่านี้ก็รับนักท่องเที่ยว หลายหมื่นคนต่อปี สร้างรายได้ให้กับชุมชนเล็กๆ และฟื้นฟูพื้นที่ที่กำลังลดลงทางประชากร

ประสบการณ์เชิงธีมและการดื่มด่ำ

นอกเหนือจากเกาะ ยังมีบริษัทต่างๆ เช่น Felissimo ที่จัด ทัวร์แบบชำระเงินเพื่อให้อาหารแมวจรในโตเกียว ตั๋วซึ่งขายในราคาประมาณ 8,000 เยน (55 ดอลลาร์สหรัฐ) sold out จนถึงปี 2024 สำหรับ许多人แล้ว มันมากกว่าการเดินเล่น – มันเป็นประสบการณ์ทางอารมณ์ที่บำบัด

Cat Cafés: อุตสาหกรรมที่กำลังขยายตัว

ร้านcat cafés แห่งแรกเกิดขึ้นที่โอซาก้าในปี 2004 โดยเสนอการบรรเทาความเครียดจากเมือง ในปี 2023 ญี่ปุ่นมีร้านมากกว่า 150 แห่ง สร้างรายได้ต่อปีประมาณ 10,000 ล้านเยน (ประมาณ 68 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) บริษัทต่างๆ เช่น Neko no Jikan และ Cat Cafe Mocha ได้ขยายเป็นแฟรนไชส์ ดึงดูดนักท่องเที่ยวและผู้อยู่อาศัย ในช่วงการระบาด บางแห่งใช้รูปแบบไฮบริด เช่น เซสชันเสมือนจริง เพื่อรักษาความเกี่ยวข้อง

เศรษฐกิจดิจิทัล: แมวครองอินเทอร์เน็ตและสตาร์ทอัพ

ไม่เพียงพอที่จะน่ารักต่อหน้า แมวยังครองโลกดิจิทัลและด้วยเหตุนี้จึงสร้างรายได้ให้กับผู้สร้าง แพลตฟอร์ม และแบรนด์

อินฟลูเอนเซอร์แมวและวัฒนธรรมเฉพาะกลุ่ม

คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ Maru แมวใน YouTube ที่ชอบกล่อง ในปี 2022 มันสร้างรายได้ประมาณ 1.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ผ่านการเป็นพาร์ทเนอร์ การขายสินค้า และโฆษณา มันไม่ได้อยู่คนเดียว: ญี่ปุ่นมีกองทัพ “nyanfluencers” ที่ขับเคลื่อนตัวเลขมหาศาลใน Instagram, TikTok และ YouTube

แมวเหล่านี้กลายเป็นแบรนด์ และบริษัทต่างๆ กำลังเดิมพันกับพวกมันมากขึ้นสำหรับโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกี่ยวข้อง – ตั้งแต่ประกันภัยไปจนถึงรถยนต์

นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและความเป็นจริงเสมือน

ความสัมพันธ์ของชาวญี่ปุ่นกับแมวของพวกเขากำลังเป็นดิจิทัล ในช่วงการระบาด โครงการ NekoVR เสนอประสบการณ์การโต้ตอบกับแมวเสมือนจริงผ่าน Meta Quest 2 มี ผู้ใช้มากกว่า 200,000 คนในเวลาไม่ถึง 6 เดือน

สตาร์ทอัพเช่น Tailly สร้างปลอกคอที่มี AI สามารถแปลเสียงร้องของแมว และความสนใจก็มากจนสต็อกหมดก่อนการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

แมวและบล็อกเชน

ญี่ปุ่นยังได้โต้คลื่นของ NFT ตัวอย่างหายากจากแพลตฟอร์ม CryptoKitties แม้จะไม่ใช่ของญี่ปุ่น ก็ได้รับแฟนๆ ที่นั่น ในปี 2021 หนึ่งในนั้นถูกขายในราคา 18 ล้านเยน (123,000 ดอลลาร์สหรัฐ)

ผลิตภัณฑ์หรูหรา แฟชั่น และการบริโภคป๊อป

การค้าปลีกทางกายภาพยังได้รับผลกระทบจากวัฒนธรรมแมว แมวอยู่ในทางเดินของห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุด ในการออกแบบผลิตภัณฑ์หรูหรา และแม้แต่บนฉลากเครื่องดื่ม

• Takashimaya เปิดตัวไลน์ กิโมโนสำหรับแมวที่ประดับด้วยคริสตัล Swarovski ในราคาสูงถึง 300,000 เยน (2,050 ดอลลาร์สหรัฐ)
• โรงเบียร์ Sapporo สร้างรุ่นlimited edition “Nyan Lager” ที่มีฉลากแมว ใน 3 วัน ขายได้มากกว่า 1 ล้านหน่วย
• ในร้านค้าเช่น Don Quijote รายการที่มีลายพิมพ์แมวคิดเป็น สูงถึง 20% ของยอดขายของที่ระลึกในภูมิภาค

ข้อถกเถียงและความตึงเครียด: อีกด้านหนึ่งของ Nekonomics

ไม่ใช่ทุกอย่างจะราบรื่น การเติบโตของภาคส่วนนี้ทำให้ประเด็นทางจริยธรรมและสังคมที่สำคัญปรากฏขึ้น

การแสวงหาประโยชน์จากสัตว์อย่างเกิน

รายงานปี 2022 จากองค์กร Animal Rights Center Japan เปิดเผยว่าประมาณ 20% ของ cat cafés ที่ตรวจสอบมีสัญญาณของการทารุณกรรม แมวที่เหนื่อยล้า การขาดช่วงพัก และการขาดการติดตามจากสัตวแพทย์เป็นปัญหาที่ถูกอ้างถึงมากที่สุด

การกลายเป็นชั้นสูงของแมว

การส่งเสริมสถานที่เช่น Enoshima ในฐานะสวรรค์ของแมวทำให้มูลค่าอสังหาริมทรัพย์สูงขึ้น ทำให้ค่าเช่าสูงขึ้นถึง 40% และบังคับให้ผู้อยู่อาศัยเดิม โดยเฉพาะผู้สูงอายุ ต้องออกจากพื้นที่

ความผิดปกติเหล่านี้เตือนถึงความจำเป็นในการควบคุมและสมดุลระหว่างการท่องเที่ยวและความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์

อนาคตของ Nekonomics: ทิศทางของอำนาจแมว

ผู้เชี่ยวชาญชี้ไปที่ แนวโน้มหลักสามประการ ในขอบฟ้าของ Nekonomics:

• แมวในเมตาเวิร์ส: Bandai Namco ประกาศเกม NekoVerse แล้ว ซึ่งผู้เล่นจะสามารถ “รับเลี้ยง” แมวดิจิทัลด้วยการรับรองผ่านบล็อกเชน
• หุ่นยนต์บำบัด: หลังจากความสำเร็จของ PARO (หุ่นยนต์ลูกแมวน้ำ) ญี่ปุ่นเตรียม เวอร์ชันแมวสำหรับปี 2024 โดยเน้นที่สุขภาพจิตของผู้สูงอายุ
• การอนุญาตให้ใช้สิทธิ์แบบ solidarity: มีการอภิปรายเกี่ยวกับค่าลิขสิทธิ์สำหรับศูนย์พักพิงเมื่อแมวที่ช่วยเหลือไว้กลายเป็นคนดังดิจิทัลหรือมีมที่แพร่กระจาย

บทสรุป: ประเทศที่รัก สร้างรายได้ และไตร่ตรองเกี่ยวกับแมวของตน

Nekonomics เป็นมากกว่าความอยากรู้ทางสังคมวัฒนธรรม มันสะท้อน แนวโน้มทางประชากรศาสตร์ อารมณ์ และเทคโนโลยี ที่หล่อหลอมญี่ปุ่นใหม่: สังคมเมืองที่มีผู้สูงอายุและเชื่อมต่อกันมากขึ้น แมวด้วยความเป็นอิสระและเสน่ห์ของพวกเขา แสดงถึงสิ่งที่ชาวญี่ปุ่นแสวงหาในความสัมพันธ์ของพวกเขา – และสิ่งนี้แปลเป็นพฤติกรรมการบริโภค

มากกว่าแฟชั่น Nekonomics เป็น กระจกเงาทางเศรษฐกิจของประเทศที่กำลังเปลี่ยนแปลง และเป็นเครื่องเตือนใจว่าแม้แต่เสียงร้องของแมวก็สามารถขับเคลื่อนตลาดได้