고양이는 일본에서 단순히 사랑받는 존재가 아닙니다 – 그들은 축하받고, 우상화되며, 최근 몇 년 동안 상업화되고 있습니다. 고양이와 일본 사회 간의 이 강렬한 관계는 흥미롭지만 실제로 존재하는 경제 개념인 네코노믹스를 낳았습니다. 이 표현은 “네코”(일본어로 고양이)와 “이코노믹스”(영어로 경제)의 혼합으로, 고양이에 대한 국민의 매력이 매년 수십억 엔을 움직이고 있음을 설명하기 위해 등장했습니다.
이 용어는 학술적인 농담으로 시작되었지만, 고양이가 관광, 상업, 기술, 심지어 도시 계획과 같은 분야에 미치는 영향을 보여주는 연구들이 발표된 이후 분석가들과 미디어에 의해 빠르게 채택되었습니다. 오늘날, 네코노믹스는 인구통계학적, 디지털 및 감정적 요인에 의해 추진되는 확고하고 확장 중인 경제적 힘입니다.
그리고 모든 것은 아이러니로 시작되었다: "아베 노믹스"의 진지함에 대한 유희적인 대답.
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정치에서 미야우까지: 네코노믹스라는 용어의 유래
Nekonomics (ネコノミクス)라는 용어는 2015년 간사이 대학교의 교수인 카츠히로 미야모토(Katsuhiro Miyamoto)에 의해 만들어졌습니다. 이는 와카야마 현에서 기차역장이 된 고양이 타마(Tama)의 인기가 폭발적으로 증가한 이후에 등장했습니다. 당시 총리인 아베 신조(Shinzo Abe)의 경제 정책인 아베노믹스(Abenomics)에 비유하여, 교수는 고양이가 실제 수익을 발생시키고 있다는 점을 강조하기 위해 이 말장난을 사용했습니다.
Abenomics가 재정 개혁과 통화 자극을 포함하는 반면, Nekonomics는 애정과 대중문화로 경제를 움직였다.
최근 연구에 따르면 경제적 영향이 적지 않았습니다. Yano Research의 조사에 따르면 고양이 관련 제품 및 서비스 산업은 2022년에 2조 엔 이상의 수익을 올렸습니다. 2025년에는 2.9조 엔 (약 1,034억 달러)의 예측이 있습니다. 성장세는 여러 요인에 의해 지속되고 있습니다.
고양이 관광: 고양이의 숨결이 있는 여행지
일본에서 관광과 고양이의 관계는 겉보기에 보이는 것보다 더 강하다. 다양한 지역이 정서적 안식을 찾는 도시 일본인을 유인하기 위해 cat appeal의 혜택을 보고 있다.
Ilhas dos Gatos
유명한 “고양이 섬”, 예를 들어 타시로지마와 아오시마는 상징적인 사례입니다. 고양이 인구가 인간 인구보다 많은 이 섬들은 정체성을 유지하기 위해 국가의 보조금을 받습니다. 2021년부터 2023년까지 약 ¥5억이 이.destination을 보호하고 홍보하기 위한 관광 인프라에 투자되었습니다.
고립되어 있음에도 불구하고, 이 섬들은 매년 수십만 명의 관광객을 받으며, 작은 커뮤니티에 수입을 창출하고 인구 감소에 시달리던 지역을 활성화하고 있습니다.
주제별 몰입 경험
섬들 외에도 펠리시모와 같은 기업들이 생겨났습니다. 이 기업은 도쿄의 길고양이를 먹이기 위한 유료 투어를 조직합니다. 입장권은 약 ¥8,000 (US$55)에 판매되며, 2024년까지 매진되었습니다. 많은 이들에게 이것은 단순한 산책이 아니라 – 감정적으로 치료적인 경험입니다.
고양이 카페: 확장 중인 산업
일본의 첫 번째 고양이 카페는 2004년 오사카에서 등장하여 도시의 스트레스를 해소해주었습니다. 2023년에는 일본에 150개 이상의 매장이 있으며, 연간 약 100억 엔(약 6800만 달러)의 수익을 창출하고 있습니다. 네코노지칸과 캣카페 모카와 같은 기업들은 프랜차이즈로 확장하여 관광객과 주민들을 끌어모으고 있습니다. 팬데믹 기간 동안 일부는 가상 세션과 같은 하이브리드 모델을 채택하여 여전히 관련성을 유지하고 있습니다.
디지털 경제: 고양이들이 인터넷과 스타트업을 지배하다
외면에서 귀엽기만 하면 안 된다. 고양이들도 디지털 세계를 지배하고 있으며, 이를 통해 창작자, 플랫폼 및 브랜드에 수익을 창출하고 있다.
Influencers Felinos e Cultura de Nicho
당신은 아마도 유튜브에서 박스를 좋아하는 고양이마루에 대해 들어보았을 것입니다. 2022년에 그는 파트너십, 머천다이징 및 광고를 통해 약US$1,2 백만의 수익을 올렸습니다. 그는 혼자가 아닙니다: 일본에는 인스타그램, 틱톡 및 유튜브에서 знач적인 수익을 올리는 “냥플루언서”들이 존재합니다.
이 고양이들은 브랜드가 되었고, 점점 더 많은 기업들이 보험부터 자동차에 이르기까지 관련이 없는 제품의 광고에 그들을 활용하고 있습니다.
Inovação Tecnológica e Realidade Virtual
A relação dos japoneses com seus gatos também está se digitalizando. Durante a pandemia, o projeto NekoVR ofereceu experiências de interação com gatos virtuais por meio do Meta Quest 2. Foram mais de 200 mil usuários em menos de 6 meses.
Tailly와 같은 스타트업들이 고양이의 울음소리를 번역할 수 있는 AI 목줄을 개발했으며, 관심이 너무 커서 공식 출시 전에 재고가 바닥났습니다.
Gatos e Blockchain
일본은 또한 NFT 열풍을 타고 있습니다. 일본이 아닌 플랫폼CryptoKitties의 희귀 샘플이 그곳에서 팬을 얻었습니다. 2021년, 그 중 하나가¥1,800만 (US$123천)에 판매되었습니다.
럭셔리 제품, 패션 및 대중 소비
오프라인 상점도 고양이 문화의 영향을 받고 있습니다. 고양이들은 큰 백화점의 복도에, 고급 제품 디자인에, 심지어 음료수 라벨에도 등장하고 있습니다.
- 타카시마야는 스와로브스키 크리스탈이 장식된 고양이용 기모노 라인을 출시했으며, 가격은 최대 ¥300,000 (US$2.050)입니다.
- 맥주 양조장 삿포로가 고양이 라벨이 붙은 한정판 “냥 라거(Nyan Lager)”를 출시했습니다. 3일 만에 100만 개 이상의 유닛이 판매되었습니다.
- 돈키호테와 같은 매장에서 고양이 프린트 아이템은 지역 기념품 판매의 최대 20%를 차지합니다.
논란과 긴장: 네코노믹스의 다른 면
모든 것이 단순한 슬픔이 아닙니다. 이 분야의 성장은 중요한 윤리적 및 사회적 문제를 부각시켰습니다.
동물의 과도한 착취
2022년 동물 권리 센터 일본의 보고서에 따르면 조사된 20%의 고양이 카페들 중 약 20%가 학대 의혹이 있었다. 지친 고양이들, 휴식 시간 부족, 수의학적 관리의 부재가 가장 많이 언급된 문제들이다.
Gentrificação Felina
에노시마와 같은 지역을 고양이의 파라다이스로 홍보함으로써 부동산 가치가 상승하고 임대료가 최대40%로 인상되어 특히 노인들 같은 기존 주민들이 떠나게 되었습니다.
이러한 왜곡은 관광과 동물 복지 사이의 규제와 균형의 필요성을 경고합니다.
네코노믹스의 미래: 고양이 권력이 향하는 곳은?
전문가들은 Nekonomics의 수평선에 세 가지 주요 트렌드가 있음을 지적합니다.
- Gatos no Metaverso반다이 남코는 이미 게임을 발표했습니다. NekoVerse, где игроки смогут "усыновлять" цифровых котов с аутентификацией через блокчейн.
- Robôs Terapêuticos: PARO(로봇 아기바다표범)의 성공 이후, 일본은 새로운 것을 준비하고 있습니다. versão felina para 2024, 노인의 정신 건강에 초점을 맞춘.
- Licenciamento Solidário: 구출된 고양이가 디지털 유명인이나 바이럴 밈이 될 때 보호소에 대한 로열티에 대한 논의가 진행 중입니다.
결론: 고양이를 사랑하고, 수익을 창출하며, 그에 대해 반성하는 나라
네코노믹스는 단순한 사회문화적 호기심 이상입니다. 이는 인구 통계학적, 감정적 및 기술적 경향을 반영하며, 새로운 일본을 형성하고 있습니다: 도시화된, 노령화된, 그리고 점점 더 연결된 사회입니다. 고양이는 그들의 독립성과 카리스마로 일본인들이 관계에서 찾고 있는 많은 것을 대표하며, 이는 소비 행동으로 이어집니다.
넥노믹스는 단순한 유행이 아니라 변화하는 나라의 경제를 비추는 거울이며, 심지어 고양이 울음소리 하나로도 시장을 움직일 수 있다는 점을 상기시켜줍니다.