搞笑和怪异的日本电视广告

不出所料,日本人是创造力的大师。但在制作电视广告时,他们不知道创造力的极限。日本广告被称为 古梅春 [コマーシャル] 今天你会看到一些。

本文是对日本广告的完整调查,如果您只是在看这篇有趣的视频,那么它们就在本文结尾。您可以使用下面的摘要跳到该部分。

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为什么日本广告如此奇怪?

在本文中,您将了解该问题的答案。当然,有许多因素使日本广告对于西方人来说似乎很陌生,例如使用通用特效 德津.

另一个主要因素是不同的文化,日本人与西方人的想法不同,因此很多东西对西方人来说没有意义,而对日本人来说却有意义。另一个因素是日本商业广告的规则和文化。

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在本文中,您将看到日本人的广告时间很短,他们没有习惯谈论产品或显示价格。他们需要通过潜意识使观众像广告一样喜欢产品。

卡哇伊文化 对这些广告也有很大的影响。日本人习惯于使用可爱的东西,例如熊,图画和虚构人物,这些东西经常出现在日本广告中。

有趣又怪异的日本电视广告
不要问我,因为即使我也不知道选择这种图像的原因...

日本广告如何?

在日本的广告中,他们只有15到20秒的时间来吸引对某种产品或品牌的关注,而且这些广告中的许多在文化上与我们的广告不同。因此,很难理解这些广告的目的是什么。

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广告是 充满萌,卡哇伊,奇怪的台词,古怪的态度和动作,除了衣服,设置,以及所有让日本广告变得独特和有趣的东西。

有些可能令人兴奋,有些则有趣,当然,大多数可能引起有关“这到底是什么?”的问题。...除此之外,您仍然有机会看到奇异的日本产品。

商业广播协会 规定广播标准第151条中的广告时间标准是5秒,10秒,15秒,20秒,30秒和60秒。

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对于电视广告,现场广告以 15 秒为单位出售,临时广告以 30 秒为单位出售(有一些例外)。 60 秒内制作的 CM 经常在互联网上看到。

通常,电影,电视剧和动漫除了预告片外还会收到15秒的PV。通常,主题曲可以链接到这种类型的视频。日本商业广告往往更注重商业内容而不是产品。

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日本电视广告的历史

第一个日本电视广告是为手表公司 Seiko 制作的。该广告作为一种天气预报在 NTV 上播出。在这四十年里,播放了无数的电视广告;

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他们中的大多数很快变得过时和被遗忘,并且其中一些被怀旧地回忆为过去的一面镜子。在最初的20年中,日本电视广告为观众带来了现代化生活方式的“梦想”。

家电、汽车、药品和西餐等消费品——帮助人们实现现代化和简化生活的东西——不断地播出,直到产品名称成为茶水小谈的主题。

对于日本电视广告来说,1970 年代是进化的十年。电视广告的作用不仅是向人们介绍新产品,而且还激发了他们的购买欲望。

通过各种广告策略,公司鼓励我们购买他们的产品或服务,从而使我们在选择方面更加明智。通常,甚至在通知产品之前,电视广告都会吸引我们的注意力。

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日本广告规则

也许做广告的原因之一 日本人好奇怪 而陌生人则遵循他们需要遵循的规则。这样的规则使他们束手无策,导致他们诉诸奇怪的策略来引起观众的注意。

参见日本电视广告的主要规则:

  • CM 不得使用否定健康社会或生活方式的表达方式(第 91 条);
  • CM 必须以某种方式澄清它是商业广告(第 92 条);
  • 不得使用可能导致违反自由竞争的表述(第 97 条);
  • 不得夸大事实,让观众高估(第100条);
  • 表达现实生活中不可能出现的场景时,屏幕上会显示“(这是CM制作)”的文字;
  • 当产品与宣传的产品不同时,屏幕上会显示一条消息;
  • CM不得使用关于产品的虚假推荐或来源不明的推荐(第102条);
  • 不要不公平地使用你对节目主角的信任感;
  • 不要描述可以模仿的危险行为;
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由于这些规定,轮胎广告使用的是欧洲的汽车,而不是日本的汽车。饮料商业广告需要说些类似的话,例如喝完酒后,将空的容器扔回去以便回收利用。

在香水或织物柔软剂广告中,有一条声明说:“您的气味有所不同。使用它之前,请考虑周围的人”。儿童广告必须这样声明。

制药公司有非常严格的规定。医生和药剂师不能在广告中推荐药物。药品不得作为其他产品的奖励。

当然,还有许多其他规则,尤其是因为我们在数百条规则中仅引用了约8条。有些可能是建议,有些是绝对规则。一些文章专门针对广播广告和其他广告空间。

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日本和西方电视广告之间的差异

日本和西方电视广告之间有什么区别?秋山在这个问题上做了十年的研究。尽管是一项过时的调查,但我认为下面列出的要点根本没有改变。

西方广告

在西方广告中,秋山列出了一些特征,这些特征是:

  • 攻击性地使用语言;
  • 电视屏幕上有很多字;
  • 阅读屏幕上的文字;
  • 重复;
  • 频繁的价格显示;
  • 角色扮演的常见用法,例如“基于真实故事”;
  • 音乐——例如歌曲、背景音乐和歌曲;
  • 经常使用比较或具有挑战性的广告;
  • 广告概念与产品或服务的密切关系;
  • 广告时长变化:多为60秒或30秒;
  • 产品/服务和形象之间有更大的一致性;
  • 包括电影明星和歌手在内的名人;
  • 经常看到免费的使用;
  • 禁止烟草广告;
  • 公共广告、医疗和保险;
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总之,我们了解到,西方商业广告使用语言以积极进取的方式传达产品的名称和特征。他们经常与竞争对手进行比较,并随时反映出社会趋势。

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日本广告

根据对几个日本电视频道的长期调查,我们得出的结论是,日本广告具有以下特征:

  • 微笑表达对某种产品和服务的快乐和满意;
  • 女性特写镜头,尤其是女演员、歌星、电影明星和电视天才的特写镜头,经常出现在代替产品内容和效果信息的位置;
  • 手势经常作为有效的交流方式出现;
  • “软销售”与“硬销售”方法相反——很常见;
  • 视觉形象与产品或服务不一致;
  • 更频繁地出现电视名人;
  • 使用受过训练的动物、美女、儿童;
  • 经常出现外国人,尤其是白种人;
  • 用音乐改善形象;
  • 经常使用传统与现代相结合产生美丽对比的概念;
  • 使用外语,尤其是英语;
  • 经常使用双关语;
  • “家庭”的概念通常是广告的核心概念;
  • 公益广告很少;
  • 比较或具有挑战性的广告很少见;
  • 酒类和烟草广告很常见;
  • 小剧或故事在广告中频繁出现;
  • 除了折扣店、超市和垃圾食品,价格的出现很少见;
  • 减少商业传输时间; 15 或 30 秒很常见;

我们可以看到西方人在日本电视广告之间的巨大反差。事物的价格使用不多,商业广告更短,它们通常与产品没有太多关系,更多地关注历史和电视人群。

日本人很少发表言论来宣传产品,而是更多地关注商业广告中的表情和事件。通常使用面部表情,例如愤怒,迷惑,蔑视,决心,兴趣,幸福和悲伤。

当然,在过去的几十年中,有些事情可能已经发生了变化,但我个人认为是相同的。您如何看待日本和西方电视之间的这种对比?我们希望听到您在文章结尾的评论。

如果您想了解更多有关这项研究的信息,请寻找山梨大学秋山晃司的研究。您可以找到英文版的PDF,其中详细介绍了这些功能。

带有日本广告的YouTube频道

youtube和一些网站上的频道负责每周发布新的日本电视广告和视频。让我们在下面留下指向频道和一些视频的链接:

最好的日本广告片