搞笑和怪异的日本电视广告

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Não é novidade que os japoneses são os mestres em criatividade. Mas eles não conhecem o limite na criatividade quando se trata de criar comerciais de TV. Os comerciais em japonês são chamados de 古梅春 [コマーシャル] e hoje você vai ver alguns.

本文是对日本广告的完整调查,如果您只是在看这篇有趣的视频,那么它们就在本文结尾。您可以使用下面的摘要跳到该部分。

为什么日本广告如此奇怪?

在本文中,您将了解该问题的答案。当然,有许多因素使日本广告对于西方人来说似乎很陌生,例如使用通用特效 德津.

另一个主要因素是不同的文化,日本人与西方人的想法不同,因此很多东西对西方人来说没有意义,而对日本人来说却有意义。另一个因素是日本商业广告的规则和文化。

在本文中,您将看到日本人的广告时间很短,他们没有习惯谈论产品或显示价格。他们需要通过潜意识使观众像广告一样喜欢产品。

卡哇伊文化 对这些广告也有很大的影响。日本人习惯于使用可爱的东西,例如熊,图画和虚构人物,这些东西经常出现在日本广告中。

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv
不要问我,因为即使我也不知道选择这种图像的原因...

日本广告如何?

在日本的广告中,他们只有15到20秒的时间来吸引对某种产品或品牌的关注,而且这些广告中的许多在文化上与我们的广告不同。因此,很难理解这些广告的目的是什么。

广告是 充满萌, kawaii, falas estranhas, atitudes e ações bizarras, fora as roupas, cenários, e tudo o que aparece que transforma os comerciais japoneses em únicos e divertidos.

有些可能令人兴奋,有些则有趣,当然,大多数可能引起有关“这到底是什么?”的问题。...除此之外,您仍然有机会看到奇异的日本产品。

商业广播协会 规定广播标准第151条中的广告时间标准是5秒,10秒,15秒,20秒,30秒和60秒。

Para comerciais de TV, os comerciais spot são vendidos em unidades de 15 segundos e os comerciais temporais são vendidos em unidades de 30 segundos (com algumas exceções). CMs produzidos em 60 segundos são freqüentemente vistos na internet.

通常,电影,电视剧和动漫除了预告片外还会收到15秒的PV。通常,主题曲可以链接到这种类型的视频。日本商业广告往往更注重商业内容而不是产品。

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv

日本电视广告的历史

O primeiro comercial de TV japonês foi para a Seiko, uma empresa de relógios. O comercial foi transmitido como uma espécie de previsão de tempo na NTV. Durante estes quarenta anos, inúmeros comerciais de TV foram para o ar;

他们中的大多数很快变得过时和被遗忘,并且其中一些被怀旧地回忆为过去的一面镜子。在最初的20年中,日本电视广告为观众带来了现代化生活方式的“梦想”。

Bens de consumo como eletrodomésticos, carros, medicamentos e alimentos ocidentais – coisas que ajudam as pessoas a se modernizarem e simplificarem a vida – foram transmitida de forma contínua até que o nome dos produtos pudesse ser o tema de uma pequena conversa durante o chá.

Para os comerciais japoneses de TV, a década de 1970 foi a década de evolução. O papel dos comerciais de TV tornou-se não apenas o de informar as pessoas sobre novos produtos, mas também o de estimular o desejo de sua compra.

通过各种广告策略,公司鼓励我们购买他们的产品或服务,从而使我们在选择方面更加明智。通常,甚至在通知产品之前,电视广告都会吸引我们的注意力。

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日本广告规则

也许做广告的原因之一 日本人好奇怪 而陌生人则遵循他们需要遵循的规则。这样的规则使他们束手无策,导致他们诉诸奇怪的策略来引起观众的注意。

参见日本电视广告的主要规则:

  • O CM não deve usar expressões que neguem uma sociedade ou estilo de vida saudável (Artigo 91);
  • O CM deve de alguma forma esclarecer que se trata de um comercial (Artigo 92);
  • Não use expressões que possam levar à violação da livre concorrência (Artigo 97);
  • Você não deve exagerar os fatos e deixar seus espectadores superestimarem (Artigo 100);
  • Ao expressar uma cena impossível na vida real, o texto “(Esta é uma produção de CM)” é exibido na tela;
  • Uma mensagem é exibida na tela quando o produto é diferente do anunciado;
  • A CM não deve usar testemunhos falsos sobre o produto ou testemunhos cuja fonte não seja clara (Artigo 102);
  • Não use injustamente o senso de confiança no personagem principal do programa;
  • Não descreva atos perigosos que possam ser imitados;

由于这些规定,轮胎广告使用的是欧洲的汽车,而不是日本的汽车。饮料商业广告需要说些类似的话,例如喝完酒后,将空的容器扔回去以便回收利用。

在香水或织物柔软剂广告中,有一条声明说:“您的气味有所不同。使用它之前,请考虑周围的人”。儿童广告必须这样声明。

制药公司有非常严格的规定。医生和药剂师不能在广告中推荐药物。药品不得作为其他产品的奖励。

当然,还有许多其他规则,尤其是因为我们在数百条规则中仅引用了约8条。有些可能是建议,有些是绝对规则。一些文章专门针对广播广告和其他广告空间。

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日本和西方电视广告之间的差异

日本和西方电视广告之间有什么区别?秋山在这个问题上做了十年的研究。尽管是一项过时的调查,但我认为下面列出的要点根本没有改变。

西方广告

在西方广告中,秋山列出了一些特征,这些特征是:

  • Uso agressivo da linguagem;
  • Grande quantidade de palavras na tela da TV;
  • Leitura das palavras na tela;
  • Repetição;
  • Exibição freqüente do preço;
  • Uso comum de dramatizações como “baseado em uma história verdadeira”;
  • Música – como jingles, música de fundo e canções;
  • Uso freqüente de anúncios comparativos ou desafiadores;
  • Relação estreita entre o conceito de anúncios e o produto ou serviço;
  • Variação na duração dos comerciais: a maioria é de 60 segundos ou 30 segundos;
  • Há maior consistência entre produtos/serviços e imagem;
  • Celebridades incluindo estrelas de cinema e cantores;
  • O uso do gratuito é frequentemente visto;
  • Os comerciais de tabaco são proibidos;
  • Publicidade pública, assistência médica e seguros;

总之,我们了解到,西方商业广告使用语言以积极进取的方式传达产品的名称和特征。他们经常与竞争对手进行比较,并随时反映出社会趋势。

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日本广告

根据对几个日本电视频道的长期调查,我们得出的结论是,日本广告具有以下特征:

  • Um sorriso para expressar felicidade e satisfação com determinado produto e serviço;
  • Close-ups de mulheres, especialmente as de atrizes, ídolos cantores, estrelas de cinema e talentos de TV, freqüentemente aparecem em vez de informações sobre o conteúdo e a eficácia do produto;
  • Gestos freqüentemente aparecem como meios de comunicação eficazes;
  • Abordagens de “venda suave” em oposição a “venda dura” – são comuns;
  • Inconsistência entre a imagem visual e o produto ou serviço;
  • Aparência mais freqüente de personalidades da TV;
  • Usando animais treinados, belezas, crianças;
  • Freqüente aparece estrangeiros, especialmente caucasianos;
  • Uso de música para melhorar a imagem;
  • Uso freqüente de conceitos em que tradição e modernidade combinam para produzir um belo contraste;
  • O uso de línguas estrangeiras, especialmente o inglês;
  • Uso freqüente de trocadilhos;
  • O conceito de “família” é freqüentemente um conceito central da publicidade;
  • Anúncios de serviço público são raros;
  • Anúncios comparativos ou de desafios são raros;
  • A publicidade de bebidas alcoólicas e tabaco são comuns;
  • O aparecimento freqüente de mini-dramas ou histórias em comerciais;
  • Exceto para as lojas de desconto, supermercados e junk foods, a aparição de preços é rara;
  • Redução do tempo de transmissão comercial; 15 ou 30 segundos é comum;

我们可以看到西方人在日本电视广告之间的巨大反差。事物的价格使用不多,商业广告更短,它们通常与产品没有太多关系,更多地关注历史和电视人群。

日本人很少发表言论来宣传产品,而是更多地关注商业广告中的表情和事件。通常使用面部表情,例如愤怒,迷惑,蔑视,决心,兴趣,幸福和悲伤。

当然,在过去的几十年中,有些事情可能已经发生了变化,但我个人认为是相同的。您如何看待日本和西方电视之间的这种对比?我们希望听到您在文章结尾的评论。

如果您想了解更多有关这项研究的信息,请寻找山梨大学秋山晃司的研究。您可以找到英文版的PDF,其中详细介绍了这些功能。

带有日本广告的YouTube频道

youtube和一些网站上的频道负责每周发布新的日本电视广告和视频。让我们在下面留下指向频道和一些视频的链接:

最好的日本广告片