Ang Masindak at Kakaibang Mga Komersyal sa TV sa Hapon

ESCRITO POR

Nagsimula na ang Golden Week Week! Isang kaganapan na puno ng libreng mga klase sa Hapon! Mag-click dito at manuod ngayon!

Hindi nakakagulat na ang Hapon ay ang mga master ng pagkamalikhain. Ngunit hindi nila alam ang mga limitasyon sa pagkamalikhain pagdating sa paglikha ng patalastas sa TV. &Nbsp; Hapon patalastas ay tinatawag na komeesharu [コマーシャル] at ngayon makikita mo ang ilang.

Ang artikulong ito ay isang kumpletong survey ng Hapon patalastas, kung ikaw ay sa artikulong ito lamang upang makita ang mga nakakatawang video, ang mga ito sa dulo ng artikulo. Maaari mong gamitin ang buod sa ibaba upang lumaktaw sa bahaging iyon.

Bakit ang mga Hapon patalastas kaya kakaiba?

Sa buong artikulong ito ay sa iyo na maunawaan ang sagot sa tanong na iyon. Siyempre, may mga maraming mga kadahilanan na bumubuo Hapon patalastas mukhang kakaiba sa Western mata, tulad ng paggamit ng generic na mga special effect na tokusatsu.

Ang isa pang pangunahing kadahilanan ay ang mga iba't ibang kultura, ang Japanese-isip nang naiiba mula sa mga taga-Kanluran, kaya ng isang pulutong na hindi magkaroon ng kahulugan sa Westerners, may katuturan na Hapones. Ang isa pang kadahilanan ay sa ang mga patakaran at kultura ng Hapon patalastas.

Sa artikulong ito ay mong makita na ang mga Hapon ay may isang napaka-maikling panahon para sa komersyal, at na hindi sila magkaroon ang ugali ng pakikipag-usap tungkol sa produkto o pagpapakita ng presyo nito. Kailangan nila sa pamamagitan ng mga walang malay upang gawin ang mga viewer tulad ng mga komersyal na tulad ng mga produkto.

ANG Kultura ng Kawaii mayroon ding malaking impluwensya sa mga patalastas na ito. Ang mga taong Hapon ay nakasanayan na gumamit ng mga magagandang bagay tulad ng mga bear, guhit at kathang-isip na character na patuloy na lilitaw sa mga patalastas sa Hapon.

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv
Huwag mo akong tanungin, dahil kahit hindi ko alam ang dahilan sa pagpili ng ganoong imahe ...

Kamusta Hapon patalastas?

Sa mga komersyal sa Hapon, mayroon lamang silang 15 hanggang 20 segundo upang maakit ang pansin sa isang tiyak na produkto o tatak, at marami sa mga komersyal na ito ay naiiba sa kultura mula sa amin. Kaya mahirap maintindihan kung ano ang layunin ng mga patalastas na ito.

Ang mga patalastas ay puno ng moe, Kawaii, kakaibang salita, saloobin at mga pagkilos kakaiba, off ang mga damit, set, at lumilitaw lahat ng bagay na liko   ang Japanese patalastas sa natatanging at masaya.

Ang ilan ay maaaring maging kapana-panabik, ang iba kawili-wili at siyempre, karamihan ay maaaring maging sanhi ng isang katanungan tungkol sa "Ano ang impiyerno ay ito?" ... Maliban sa na mayroon ka pa ring ng pagkakataon na makita ang mga kakaibang mga Hapon produkto.

ANG Commercial Broadcasting Association itinatag na ang oras na pamantayan para sa mga patalastas ay 5 segundo, 10 segundo, 15 segundo, 20 segundo, 30 segundo at 60 segundo sa artikulong 151 sa mga karaniwang broadcast.

Para sa mga patalastas sa TV, spot patalastas ay ibinebenta sa 15-segundong unit at temporal patalastas ay ibinebenta sa 30-segundong units (na may ilang mga pagbubukod). CMS ginawa sa loob ng 60 segundo ay madalas na makikita sa internet.

Sa pangkalahatan, pelikula, serye at anime makatanggap ng isang 15 ikalawang PV bilang karagdagan sa isang trailer. Karaniwan ay isang theme song ay maaaring maiugnay sa ganitong uri ng video. Hapon mga patalastas ay may posibilidad na tumutok higit pa sa nilalaman ng mga commercial kaysa sa ang produkto.

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv

Ang kasaysayan ng Hapon patalastas sa TV

Ang unang komersyal na Japanese TV ay upang Seiko, isang relos kumpanya. Ang commercial ay broadcast bilang isang uri ng pagtataya ng panahon sa NTV. Sa panahon ng mga apatnapung taon, maraming mga patalastas sa TV ay sa hangin;

Karamihan sa kanila sa lalong madaling panahon naging lipas na at nakalimutan at ang ilan sa kanila ay naalala nostalgically bilang mirror para sa nakalipas na. Sa unang dalawampung taon, Japanese patalastas sa TV ay nagbigay manonood ang "panaginip" ng isang moderno lifestyle.

consumer kalakal tulad ng mga appliances, sasakyan, mga gamot at Western na pagkain - mga bagay na makakatulong sa mga tao upang gawing makabago at Pasimplehin ang buhay - ay patuloy na ipinadala hanggang sa pangalan ng produkto ay maaaring maging paksa ng maliit na talk sa paglipas ng tsaa.

Para os comerciais japoneses de TV, a década de 1970 foi a década de evolução. O papel dos comerciais de TV tornou-se não apenas o de informar as pessoas sobre novos produtos, mas também o de estimular o desejo de sua compra.

sa pamamagitan ng iba't-ibang mga taktika sa advertising, mga kumpanya hinihikayat sa amin upang bumili ng kanilang mga produkto o serbisyo, ang paggawa sa amin mas mahusay magpasiya sa mga pinili. Sa pangkalahatan, patalastas sa TV maakit ang aming pansin kahit na bago na nagpapaalam sa produkto.

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv

Ang mga patakaran ng Hapon patalastas

Marahil isa sa mga dahilan para sa mga patalastas Kakaiba ang Japanese at hindi kakilala ay sa pamamagitan ng ang mga patakaran na kailangan nilang sundin. Ang ganitong mga patakaran iwan ang mga ito mga kamay na nakatali, na nagiging sanhi ang mga ito upang resort sa kakaibang taktika upang makakuha ng pansin ng tumitingin.

Tingnan ang mga pangunahing patakaran ng Hapon patalastas sa TV:

  • CM ay hindi dapat gumamit ng mga expression na tanggihan ang isang kumpanya at malusog na pamumuhay (Artikulo 91);
  • CM ay dapat kahit papaano ay i-clear na ito ay isang negosyo (Artikulo 92);
  • Huwag gumamit ng mga expression na maaaring humantong sa paglabag ng libreng kumpetisyon (Artikulo 97);
  • Hindi mo dapat eksaherahin ang mga katotohanan at hayaan ang iyong mga manonood magpasobra ng taya (Article 100);
  • Sa pamamagitan ng pagpapahayag ng isang imposibleng tagpo sa totoong buhay, ang teksto na "(Ito ay isang paggawa ng CM)" ay lilitaw sa screen;
  • Isang mensahe ay lalabas sa screen kapag ang produkto ay naiiba mula sa mga advertised;
  • Ang CM hindi dapat gumamit ng mga pekeng mga testimonial tungkol sa produkto o saksi na ang pinagmulan ay hindi maliwanag (Article 102);
  • Hindi unfairly gamitin ang pakiramdam ng tiwala sa pangunahing karakter ng programa;
  • Huwag ilarawan ang mga mapanganib na pagkilos na maaaring huwad;

Dahil sa mga patakaran, gulong patalastas gamitin European cars sa halip ng mga Hapon bago. Inumin patalastas kailangan upang sabihin mga bagay tulad ng pagkatapos ng pag-inom, magtapon ng mga walang laman na lalagyan para sa recycling at mga bagay tulad na.

Sa pabango o fabric softener patalastas, ang isang pahayag na nagsasabing: "May mga indibidwal na mga pagkakaiba sa kung paano mo amoy. Mangyaring isaalang-alang ang mga tao sa paligid bago gamitin ito ”. Ang mga patalastas ng mga bata ay dapat ideklarang ganoon.

May mga sobrang mahigpit at tukoy na mga panuntunan para sa mga pharmaceutical companies. Mga doktor at pharmacists ay hindi maaaring inirerekumenda gamot sa mga patalastas. Pharmaceutical mga produkto ay hindi kailangang ipakita ng mga parangal sa loob ng iba.

Siyempre, may mga maraming iba pang mga panuntunan, hindi bababa sa dahil kami quote lamang tungkol sa 8 mga artikulo sa labas ng daan-daang ng mga ito. Ang ilan ay maaaring mga mungkahi, ang iba ay ganap na mga patakaran. Ang ilang mga artikulo ay tiyak sa mga patalastas sa radyo at iba pang mga puwang sa advertising.

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv

Mga pagkakaiba sa pagitan ng Hapon at Western Patalastas sa TV

Ano ang mga pagkakaiba sa pagitan ng mga patalastas sa telebisyon ng Hapon at Kanluranin? Si Akiyama ay nagsaliksik tungkol sa paksang ito sa loob ng sampung taon. Sa kabila ng pagiging isang lumang survey, naniniwala ako na ang mga pangunahing puntos na nakalista sa ibaba ay hindi nagbago sa lahat.

Western Mga patalastas

Sa western patalastas Akiyama nakalista ang ilang mga katangian na ay ang mga:

  • Agresibong paggamit ng wika;
  • Maraming mga salita sa screen ng TV;
  • Pagbasa ng mga salita sa screen;
  • Repetição;
  • Madalas na pagpapakita ng presyo;
  • Gumamit ng mga karaniwang drama na "batay sa tunay na buhay";
  • Music - tulad ng jingles, background music at kanta;
  • Madalas na paggamit ng comparative o Hinahamon ads;
  • malapit na ugnayan sa pagitan ng mga konsepto ng advertising at produkto o serbisyo;
  • Pagkakaiba-iba sa tagal ng kalakalan: ang karamihan ay 60 segundo o 30 segundo;
  • Há maior consistência entre produtos/serviços e imagem;
  • Mga kilalang tao kabilang ang mga bituin ng pelikula at mang-aawit;
  • Ang paggamit ng libre ay madalas na nakikita;
  • ipinagbabawal ang mga patalastas sa tabako;
  • Public advertising, pangangalaga sa kalusugan at seguro;

Bilang pagtatapos, naiintindihan namin na ang mga komersyal sa Kanluranin ay gumagamit ng wika upang maipaabot ang pangalan at mga katangian ng produkto sa isang positibo at agresibo. Madalas silang gumagawa ng mga paghahambing sa mga karibal, at kaagad na sumasalamin ng mga kalakaran sa lipunan.

Os hilários e bizarros comerciais japoneses da tv

Hapon Mga patalastas

Ayon sa isang mahabang survey sa ilang mga Hapon channels sa TV, Napagpasyahan namin na Hapon mga patalastas ay may mga sumusunod na katangian:

  • Isang ngiti na ipahayag ang kaligayahan at kasiyahan sa mga tiyak na produkto at serbisyo;
  • Close-ups de mulheres, especialmente as de atrizes, ídolos cantores, estrelas de cinema e talentos de TV, freqüentemente aparecem em vez de informações sobre o conteúdo e a eficácia do produto;
  • Galaw madalas lumitaw bilang isang epektibong paraan ng komunikasyon;
  • Nalalapit sa "soft selling" na taliwas sa "hard sell" - ay pangkaraniwan;
  • Hindi pagkakatugma sa pagitan ng visual na imahe at ang produkto o serbisyo;
  • Karamihan sa mga madalas na hitsura ng mga personalidad sa TV;
  • Ang paggamit ng sinanay na mga hayop, beauties, mga bata;
  • Dayuhan madalas na lumitaw, lalo Caucasians;
  • Paggamit ng musika upang mapabuti ang imahe;
  • Madalas na paggamit ng mga konsepto na kung saan tradisyon at kamakabaguhan pagsamahin upang makagawa ng isang magandang kaibahan;
  • Ang paggamit ng wikang banyaga, lalo na Ingles;
  • Madalas na paggamit ng mga puns;
  • Ang konsepto ng "pamilya" ay madalas na isang sentral na konsepto sa advertising;
  • Bihira ang mga anunsyo ng serbisyo publiko;
  • Pahambing o hamon anunsyo ay bihirang;
  • Ang advertising ng inuming may alkohol at tabako ay pangkaraniwan;
  • O aparecimento freqüente de mini-dramas ou histórias em comerciais;
  • Maliban sa discount mga tindahan, supermarket at junk pagkain, ang hitsura ng mga presyo ay bihirang;
  • Pagbawas ng oras ng paghahatid ng komersyo; 15 o 30 segundo ay karaniwan;

Maaari naming makita ang malaking kaibahan sa pagitan ng Hapon patalastas sa telebisyon mula sa Westerners. Ang presyo ng mga bagay-bagay ay hindi na ginagamit magkano, ang mga patalastas ay mas maikli, sila ay karaniwang hindi magkaroon ng marami ng isang relasyon na may ang produkto, na tumututok higit pa sa kasaysayan at sa TV tao.

Ang Japanese paggamit maliit na speech upang isapubliko ang mga produkto, na tumututok higit pa sa mga expression at mga kaganapan sa paligid ng commercial. Sa pangkalahatan facial expression ay ginagamit tulad ng galit, pagkagulat, paghamak, pagpapasiya, interes, kaligayahan at kalungkutan.

Of course, ang ilang mga bagay na maaaring may nagbago sa paglipas ng mga dekada, ngunit ang personal na tingin ko ito ay pareho. Ano sa tingin mo ng mga ito kaibahan sa pagitan ng mga Japanese at Western telebisyon? Nais naming marinig ang iyong mga komento sa pagtatapos ng artikulo.

Kung nais mong malaman ang higit pa tungkol sa pag-aaral na ito, hitsura para sa ang pag-aaral sa pamamagitan Koji Akiyama mula sa Yamanashi University. Maaari mong makita ang isang PDF sa Ingles sa pakikipag-usap sa mga detalye tungkol sa mga tampok.

Mga channel sa YouTube na may mga komersyal sa Hapon

May mga channel sa youtube at sa ibang sites na ikaw ang mananagot para sa pag-post ng mga bagong Japanese TV commercial at mga video bawat linggo. iwanan Sabihin ang link sa channel at ang ilang mga video sa ibaba:

Ang pinakamahusay na mga video ng mga Hapon patalastas