당연히 일본인은 창의성의 대가입니다. 그러나 그들은 TV 광고를 만들 때 창의성의 한계를 모릅니다. 일본어로 된 광고는 Komeesharu[코마샤르]라고 불리며 오늘 여러분은 일부를 보게 될 것입니다.
이 문서에서는이 문서에있는 경우 단지 그들이 기사의 끝 부분에있는, 재미있는 동영상을보고 일본 광고의 전체 설문 조사입니다. 그 부분으로 건너 뛸 수 아래 당신은 요약을 사용할 수 있습니다.
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왜 일본어 광고는 이상한입니까?
이 기사를 통해 이 질문에 대한 답을 이해할 수 있을 것입니다. 물론 도쿠사츠의 영향을 많이 받은 일반 특수효과를 사용하는 등 서양인의 눈에 일본 광고를 낯설게 만드는 요소는 많다.
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또 다른 주요 요인은 서양인에 이해가되지 않습니다 많은 일본 사람들에게 의미가 있도록 일본, 서양인과 다르게 생각, 다른 문화입니다. 또 다른 요인은 규칙과 일본의 광고의 문화입니다.
이 문서에서는 일본이 상업에 대한 매우 짧은 시간을 가질 것을 볼 수 있습니다, 그들은 제품에 대해 이야기하거나 가격을 표시하는 습관이없는 것을. 그들은 제품 등을 상업적 같은 뷰어를 만들기 위해 의식을 통해이 필요합니다.
Kawaii Culture는 이러한 광고에도 큰 영향을 미칩니다. 일본 사람들은 일본 광고에 끊임없이 등장하는 곰, 만화, 가상의 인물과 같은 귀여운 것들을 사용하는 데 익숙합니다.
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일본 광고는 어떻습니까?
일본어 광고에서, 그들은 단지 특정 제품이나 브랜드에 관심을 끌기 위해 15 ~ 20 초를 가지고 있고, 이러한 광고의 대부분은 우리와 문화적으로 다르다. 그래서이 광고의 목적이 무엇인지 이해하기 어렵다.
광고는 옷, 세트 및 일본 광고를 독특하고 재미있게 만드는 모든 것을 제외하고 모에, 카와이, 이상한 선, 기괴한 태도와 행동으로 가득합니다.
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일부는 흥분 할 수있다 다른 흥미 물론, 가장에 대한 질문이 될 수 있습니다 "도대체가 무엇을?"... 다른 당신은 여전히 기괴한 일본어 제품을 볼 수있는 기회를 갖게보다.
상업방송협회는 방송기준 제151조에서 광고의 시간기준을 5초, 10초, 15초, 20초, 30초, 60초로 정하고 있다.
TV 광고의 경우, 광고 스폿은 15 초 단위로 판매되는 광고 및 시간 (일부 예외) 30 초 단위로 판매된다. 60 초 생산 CMS는 종종 인터넷에서 볼 수 있습니다.
일반적으로 영화, 시리즈 및 애니은 예고편과 함께 15 초 PV를받습니다. 일반적으로 주제가는 이러한 유형의 비디오에 연결될 수 있습니다. 일본 광고는 제품보다 광고 내용에 더 초점을 맞추는 경향이 있습니다.
일본어 TV 광고의 역사
일본 최초의 TV 광고는 시계 회사 인 세이코였습니다. 광고는 NTV에서 일종의 일기 예보로 방송되었습니다. 이 40 년 동안 수많은 TV 광고가 방영되었습니다.
그들 중 대부분은 곧 구식 잊혀진 그들 중 일부는 과거의 거울로 향수로 기억되었다되었다. 처음 20 년 동안 일본 TV 광고는 시청자에게 현대화 된 생활 양식의 "꿈"을했다.
가전 제품, 자동차, 의약품, 양식 등의 소비재는 사람들의 생활을 현대화하고 단순화하는 데 도움이되는 것입니다. 제품 이름이 차에 대한 작은 대화의 주제가 될 때까지 계속해서 방송되었습니다.
일본어 TV 광고의 경우, 1970 년대는 진화의 십 년간이었다. TV 광고의 역할은 새로운 제품에 대한 사람들에게 알리는 것이 아니라, 또한 그들의 구매 욕구를 자극 할뿐만 아니라이되고있다.
다양한 광고 전술을 통해 기업들은 우리에게 제품이나 서비스를 구매하도록 독려하여 우리를 더 현명하게 선택했습니다. 일반적으로 TV 광고는 제품을 알리기도 전에 우리의 관심을 끌고 있습니다.
기사는 아직 반 정도밖에 되지 않았지만 이미 읽어 보길 권장합니다:
일본어 광고의 규칙
일본 광고가 너무 기괴하고 이상한 이유 중 하나는 따라야 하는 규칙 때문일 것입니다. 이러한 규칙은 손을 묶은 채로 두어 시청자의 관심을 끌기 위해 이상한 전술에 의존하게 만듭니다.
참조 : 일본은 정말 기괴하고 이상한가요?
일본 TV 광고의 주요 규칙을 참조하십시오
- 형상은 건강한 사회 나 생활 양식 (제 91 조)를 부정 표현을 사용해서는 안됩니다;
- 형상은 어떻게 든 상업 (제 92 조)임을 명확히해야
- 자유 경쟁 (제 97 조) 위반으로 이어질 수있는 표현을 사용하지 마십시오;
- 당신은 사실을 과장하고 시청자 (제 100 조)을 과대 평가하지해야합니다
- 실생활에서 불가능한 장면을 표현함으로써 텍스트 "(이것은 CM 생산입니다)"가 화면에 표시됩니다.
- 메시지가 제품 광고와는 다른 경우가 화면에 표시됩니다;
- CM 소스 (제 102 조) 명확하지 않다 제품이나 증언에 대한 허위 증명서를 사용해서는 안;
- 부당 프로그램의 주인공에 대한 신뢰의 의미를 사용하지 마십시오;
- 모방 할 수있는 위험한 행위를 설명하지 마십시오
때문에 이러한 규칙, 타이어 광고 대신 일본어 사람의 유럽 자동차를 사용합니다. 음료 광고는 음주 후 같은 말을 재활용하고 그런 것들에 대한 빈 용기를 던질 필요가있다.
향수 나 섬유 유연제 광고에서는 문은 말한다 : "당신은 냄새 방식에 개인차가 있습니다. "사용하기 전에 주변 사람들을 고려하시기 바랍니다. 어린이의 광고는 같은 선언해야합니다.
제약 회사에는 매우 엄격하고 구체적인 규칙이 있습니다. 의사와 약사는 광고에 약물을 추천 할 수 없습니다. 제약 제품은 다른 내 상으로 표시 할 수 없습니다.
우리가 수백에서 약 8 개 기사를 인용 있기 때문에 물론, 이상하지, 다른 많은 규칙이 있습니다. 일부는 제안 일 수 있고 다른 일부는 절대적인 규칙입니다. 일부 기사는 라디오 광고 및 기타 광고 공간에 따라 다릅니다.
일본과 서양 TV 광고 방송의 차이
일본과 서양 TV 광고의 차이점은 무엇입니까? 아키야마는이 주제에 대해 10 년 동안 연구했습니다. 오래된 설문 조사에도 불구하고, 나는 아래의 주요 포인트가 전혀 변경되지 않았 있다고 생각합니다.
서부 광고
서쪽 광고에서 아키야마는 몇 가지 특성을 나열 :
- 공격적인 언어 사용;
- TV 화면에 단어의 많은;
- 화면에 단어를 읽기;
- 되풀이;
- 빈번한 가격 표시;
- "진정한 역사를 기반으로하는 것"과 같은 드라마의 일반적인 사용;
- 음악 - 징글, 배경 음악 및 노래와 같은;
- 비교 또는 도전적인 광고를 자주 사용;
- 광고의 개념과 제품 또는 서비스 간의 밀접한 관계;
- 광고의 지속 시간의 변화 : 대부분 60 초 또는 30 초 사이로;
- 제품 / 서비스와 이미지간에 더 큰 일관성이 있습니다.
- 영화 배우와 가수를 포함한 유명인;
- 무료의 사용이 종종 보입니다.
- 담배 광고는 금지됩니다.
- 공공 광고, 의료 및 보험;
결론적으로, 우리는 서양 광고가 언어를 사용하여 제품의 이름과 특성을 긍정적이고 공격적인 방식으로 전달한다는 것을 이해합니다. 그들은 종종 경쟁자와 비교하고 사회 경향을 쉽게 반영합니다.
일본어 광고 방송
여러 일본어 TV 채널의 긴 조사에 따르면, 우리는 일본어 광고는 다음과 같은 특징이 있습니다 결론을 내렸다 :
- 미소는 특정 제품과 서비스로 행복과 만족을 표현하는;
- 종종 대신 제품의 내용과 효과에 대한 정보를 표시 여성의 클로즈업, 여배우, 노래 우상, 영화 배우와 TV의 재능 특히,;
- 제스처들은 통신 효과적인 수단으로 표시;
- "하드 판매"와는 달리 "소프트 판매"접근 방식은 일반적입니다.
- 시각적 이미지와 제품 또는 서비스 사이의 일관성;
- TV 인격의 가장 흔한 모양;
- 훈련 된 동물, 아름다움, 어린이를 사용;
- 외국인들은 특히 백인 표시;
- 이미지를 개선하기 위해 음악의 사용;
- 전통과 현대가 아름다운 대조를 생산하기 위해 결합하는 개념을 자주 사용;
- 외국어, 특히 영어의 사용;
- 말장난 자주 사용;
- "가족"의 개념은 종종 광고의 중심 개념입니다.
- 공익 광고는 드뭅니다.
- 비교 또는 도전 발표는 드뭅니다.
- 술과 담배는 일반적인 대한 광고;
- 광고에 미니 드라마 나 이야기가 자주 등장합니다.
- 할인점, 슈퍼마켓 및 정크 푸드를 제외하고, 가격의 모양은 드물다;
- 상업용 전송 시간 단축 15 초 또는 30 초가 일반적입니다.
우리는 서양인의 일본 TV 광고 사이에 큰 차이를 볼 수 있습니다. 물건의 가격은 많이 사용되지 않고 광고는 짧으며 일반적으로 제품과 많은 관계가 없으며 역사와 TV 사람들에 더 중점을 둡니다.
일본인은 제품을 홍보하기 위해 말을 거의 사용하지 않고 광고 관련 표현과 이벤트에 더 중점을 둡니다. 일반적으로 분노, 당황, 경멸, 결단력, 관심, 행복 및 슬픔과 같은 표정이 사용됩니다.
물론 수십 년에 걸쳐 몇 가지 사항이 변경되었을 수 있지만 개인적으로 동일하다고 생각합니다. 일본 텔레비전과 서양 텔레비전의 대조에 대해 어떻게 생각하십니까? 기사 마지막에 여러분의 의견을 듣고 싶습니다.
이 연구에 대해 더 알고 싶다면 야마나시 대학의 Koji Akiyama의 연구를 찾으십시오. 이러한 기능에 대해 자세히 설명하는 영어 PDF를 찾을 수 있습니다.
일본어 광고와 YouTube 채널
YouTube에는 매주 새로운 일본 TV 광고 및 비디오를 게시하는 일부 사이트와 채널이 있습니다. 아래의 채널과 일부 동영상에 대한 링크를 남겨 둡니다
- JPCMHD 채널 (항상 새로운 동영상)
- 동영상 Tumblr
- 일본 광고 (일부 채널 및 랜덤)