陽気で奇妙な日本のテレビコマーシャル

日本人が創造性の達人であることは周知の事実です。しかし、テレビコマーシャルの作成に関しては、創造性の限界を知りません。日本語のコマーシャルは「コマーシャル」と呼ばれており、今日いくつか見ることができます。

この記事は日本のコマーシャルに関する完全な調査です。面白いビデオを見るためだけにこの記事を読んでいる場合は、記事の最後にあります。以下の概要を使用して、その部分にスキップできます。

なぜ日本のコマーシャルはあんなに変なのでしょうか？

この記事を通して、この質問に対する答えを理解することができます。もちろん、特撮の影響を強く受けた一般的な特殊効果の使用など、日本のコマーシャルが西洋人の目に奇妙に見える要因はたくさんあります。

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もう一つの主な要因は文化の違いです。日本人は西洋人とは考え方が異なるため、西洋人には理解できない多くのことが日本人には理解できます。もう一つの要因は、日本のコマーシャルのルールと文化です。

この記事では、日本人はコマーシャルにかける時間がほとんどなく、商品について話したり、価格を表示したりすることに慣れていないことがわかります。無意識のうちに視聴者にCMを好きになってもらい、商品を好きになってもらう必要があります。

これらのCMにはKawaii文化も大きな影響を与えています。日本人は、クマ、絵、日本のコマーシャルに頻繁に登場する架空のキャラクターなど、かわいいものを使うことに慣れています。

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日本のコマーシャルはどんな感じですか？

日本のコマーシャルでは、特定の製品やブランドに注目を集めるのに 15 ～ 20 秒しかなく、これらのコマーシャルの多くは文化的に私たちのものとは異なります。したがって、これらのコマーシャルの目的が何であるかを理解するのは困難です。

CMには、衣装やシナリオなど、登場するすべてのものに加え、萌え、カワイイ、奇妙なセリフ、奇妙な態度や行動が詰まっており、日本のCMをユニークで楽しいものにしています。

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刺激的なものもあれば、興味深いものもありますが、もちろんほとんどは「それは一体何だ？」と疑問に思うものです...それ以外にも、奇妙な日本製品を見る機会はまだあります。

「民間放送協会」は放送基準第151条でコマーシャルの時間基準を5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、60秒と定めています。

テレビCMはスポットCMが15秒単位、タイムCMが30秒単位で販売されます（一部を除く）。 60秒で制作されたCMがネット上でよく見られます。

通常、映画、シリーズ、アニメには、予告編に加えて 15 秒の PV が追加されます。通常、テーマソングはこのタイプのビデオにリンクできます。日本のコマーシャルは商品よりもコマーシャルの内容に重点を置く傾向があります。

日本のテレビCMの歴史

日本初のテレビコマーシャルは時計会社セイコーのものでした。このCMは日本テレビで天気予報の一種として放送された。この 40 年間、数え切れないほどのテレビコマーシャルが放映されました。

それらのほとんどはすぐに時代遅れになって忘れ去られ、中には過去を映す鏡として懐かしく思い出されるものもありました。最初の 20 年間、日本のテレビコマーシャルは視聴者に近代化されたライフスタイルという「夢」を与えてきました。

人々の生活を近代化、簡素化する家電、自動車、医薬品、洋食などの消費財は、その商品名がお茶の席で話題になるまで脈々と受け継がれてきました。

日本のテレビコマーシャルにとって、1970年代は進化の10年でした。テレビCMの役割は、新商品を知らせるだけでなく、購買意欲を刺激することにもなってきています。

企業はさまざまな広告戦略を通じて、私たちに自社の製品やサービスの購入を勧め、私たちは選択をより慎重に行うようになりました。一般に、テレビコマーシャルは商品を宣伝する前に注目を集めます。

日本のコマーシャルのルール

おそらく、日本のコマーシャルが非常に奇妙で奇妙である理由の 1 つは、コマーシャルが従う必要があるルールのためです。そのようなルールにより、彼らは手を縛られたままになり、視聴者の注意を引くために奇妙な戦術に頼ることになります。

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日本のテレビコマーシャルの主なルールをご覧ください。

• CMは、健全な社会やライフスタイルを否定する表現を使用してはならない（第91条）。
• CM は何らかの方法でそれがコマーシャルであることを明確にしなければなりません (第 92 条)。
• 自由競争（第97条）に違反するおそれのある表現を使用しないこと。
• 事実を誇張したり、視聴者に過大評価させたりしてはなりません（第 100 条）。
• 現実ではありえないシーンを声で表現すると、画面に「（CM制作です）」という文字が表示され、
• 製品が宣伝されているものと異なる場合は、画面にメッセージが表示されます。
• CM は、商品に関する虚偽の紹介文や出所が不明瞭な紹介文を使用してはなりません（第 102 条）。
• 番組の主人公に対する信頼感を不当に利用しないでください。
• 模倣される可能性のある危険な行為については記述しないでください。

このルールのため、タイヤのCMでは日本車ではなく欧州車が使われています。飲み物のコマーシャルでは、飲んだ後は空の容器をリサイクルに捨ててください、などということを言う必要があります。

香水や柔軟剤のCMでは、「匂いの感じ方には個人差があります。周囲の人のことを考えてご使用ください。」と書かれています。子供が登場するコマーシャルはそのように宣言する必要があります。

医薬品のコマーシャルには非常に厳格かつ具体的なルールがあります。医師や薬剤師はコマーシャルで薬を勧めることはできません。医薬品は他人の賞品として贈られるべきではありません。

もちろん、他にも多くのルールがあります。特に、数百の記事のうち 8 件程度しか言及していないためです。提案もあれば、絶対的なルールもあります。一部の記事はラジオ コマーシャルやその他の広告スペースに特化しています。

日本と欧米のテレビCMの違い

日本と欧米のテレビCMの違いは何ですか？秋山さんはこのテーマについて10年間研究しました。古い調査ではありますが、以下に挙げる主な点は少しも変わっていないと思います。

西部のコマーシャル

秋山は欧米のコマーシャルで次のような特徴を挙げています。

• 攻撃的な言語の使用。
• テレビ画面上の大量の単語。
• 画面上の文字を読むこと。
• Repetição;
• 頻繁な価格表示。
• 「実話に基づく」などの脚色がよく使われる。
• 音楽 - ジングル、BGM、歌など。
• 比較広告や挑戦的な広告を頻繁に使用する。
• 広告コンセプトと商品やサービスとの密接な関係。
• コマーシャルの長さのバリエーション: ほとんどは 60 秒または 30 秒です。
• 製品/サービスとイメージ間の一貫性が高まります。
• 映画スターや歌手などの有名人。
• free の使用がよく見られます。
• タバコのコマーシャルは禁止されています。
• 公共広告、医療、保険。

結論として、西洋のコマーシャルは、製品の名前と特徴を積極的かつ攻撃的な方法で伝えるために言語を使用していると私たちは理解しています。ライバルと比較することも多く、社会の動向を反映しやすいです。

日本のコマーシャル

日本のいくつかのテレビチャンネルに関する広範な調査によると、日本のコマーシャルには次のような特徴があるという結論に達しました。

• 特定の商品やサービスに対する幸福感や満足感を表現する笑顔。
• 製品の内容や有効性に関する情報の代わりに、女性、特に女優、歌手、映画スター、テレビタレントのクローズアップが表示されることがよくあります。
• ジェスチャーは効果的なコミュニケーション手段として現れることがよくあります。
• 「押し売り」アプローチではなく「ソフト売り」アプローチが一般的です。
• ビジュアルイメージと製品またはサービスの不一致。
• テレビタレントの出演回数が増える。
• 訓練された動物、美女、子供を使用。
• 外国人、特に白人が頻繁に登場します。
• イメージを向上させるための音楽の使用。
• 伝統と現代性を組み合わせて美しいコントラストを生み出すコンセプトを多用。
• 外国語、特に英語の使用。
• ダジャレを頻繁に使用する。
• 「家族」という概念は、広告の中心的な概念となることがよくあります。
• 公共サービスに関する発表はまれです。
• 比較広告やチャレンジ広告はまれです。
• アルコール飲料とタバコの広告は一般的です。
• コマーシャルにミニドラマやストーリーが頻繁に登場する。
• ディスカウントストア、スーパーマーケット、ジャンクフードを除けば、価格が表示されることはほとんどありません。
• コマーシャル伝送時間の短縮。 15 秒または 30 秒が一般的です。

日本のテレビコマーシャルと西洋のテレビコマーシャルの間には大きな対照があることがわかります。物の価格はあまり使用されず、コマーシャルは短く、一般に商品とあまり関連性がなく、ストーリーとテレビの中の人物に重点が置かれています。

日本人は自社製品を宣伝するのに言葉をほとんど使わず、コマーシャルにまつわる表現や出来事に重点を置いています。一般に、怒り、当惑、軽蔑、決意、関心、幸福、悲しみなどの表情が使用されます。

もちろん、数十年の間に変わったこともあるかもしれませんが、個人的には同じだと思います。日本のテレビと西洋のテレビのこの対照についてどう思いますか?記事の最後で皆様のご意見をお待ちしております。

この研究についてさらに詳しく知りたい場合は、山梨大学の秋山幸二氏による研究を探してください。これらの特徴について詳しく説明した英語の PDF を見つけることができます。

日本のコマーシャルを含む Youtube チャンネル

YouTube チャンネルやいくつかの Web サイトでは、毎週新しい日本のテレビビデオやコマーシャルを投稿しています。以下にチャンネルリンクといくつかのビデオを残しておきます。

• JPCMHDチャンネル (常に新しいビデオ)
• 動画タンブラー
• 日本のコマーシャル (ランダムなチャンネル)

日本の最高のコマーシャルビデオ