Schon mal von Hallyu gehört? Wenn Sie ein koreanisches Drama gesehen, ein Lied einer koreanischen Band gehört oder das Herzsymbol mit Ihren Fingern ausgeführt haben, ist das alles Teil von Hallyu. Mit diesem Ausdruck wird die „koreanische Welle“ bezeichnet, also die Steigerung der kulturellen Sichtbarkeit weltweit. Obwohl uns aufgefallen ist, dass die koreanische Popkultur in den letzten Jahren präsenter ist der Begriff selbst schon einige Jahrzehnte alt. Sehen wir uns an, wie die koreanische Kultur einen Großteil der Welt erobert hat.
Seoul, Hauptstadt von Südkorea
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Wie ist Hallyu entstanden?
Hallyu entstand in den 1990er Jahren in China und den USA, als dort kulturelle Aspekte Südkoreas populär wurden. Der Begriff wurde erstmals von Journalisten in Peking verwendet, als sie überrascht waren, wie viele Aspekte Südkoreas in China auftauchen.
Die ersten, die außerhalb Südkoreas expandierten, waren die K-Dramen. Dann begannen sie mit koreanischen Popsongs, K-Pop, mit Hilfe von YouTube, das alle kulturellen Barrieren durchbricht. Derzeit sind diese Aspekte bereits in Lateinamerika, dem Nahen Osten, Nordafrika, Südafrika, Nordamerika und Europa präsent.
Die Aspekte der koreanischen Kultur kamen aus ihrem persönlichen Leben und wurden von der Welt jenseits der Lieder und Dramen begehrt wie die Art und Weise, sich zu kleiden (K-Fashion), Schritte zur Pflege der Haut, (K-Beauty), Koreanisch Essen (K-Food), kulturelle Aspekte und Sprache (K-Culture), Comics (Manhwas) und Technik wie Autos, Smartphones und Spiele.
Hallyu ist auch eine Variation von Soft Power, die im Grunde genommen die Macht des Einflusses von einem Land zum anderen ist. Soft Power heißt auf Portugiesisch „soft power“, und der Ausdruck stammt von Professor Joseph Nye Jr. Dies betrifft neben kulturellen und auch finanziellen Aspekten mehrere Faktoren.
Interessanterweise ist diese Art von „Herrschaft“ völlig richtig, denn der Aufstieg der koreanischen Kultur und jeder anderen in einem bestimmten Land bedeutet, dass Geld ein- und ausgeht. Um Teil einer anderen Kultur zu werden, müssen Sie in Internet, Streaming, Zubehör, Internetbestellungen und andere investieren. Dieser Faktor ist also gesund für die Wirtschaft, insbesondere für den Exportort.
Die Weltwirtschaft mit Hallyu
Wie hoch stellen Sie sich die Umsätze der Popkultur in den letzten Jahren vor? Nun, ein bestimmter Wert ist schwierig anzugeben, da sich der Wert des Dollars ständig ändert, jedes Land hat seinen Verbrauch. Aber die Gewissheit ist, dass dieser Markt Milliarden von Dollar wert ist. Laut Portal 360 Leistung, im Jahr 2021 investierte die südkoreanische Regierung mehr als 7 Milliarden Reais.
Große Veränderungen im südkoreanischen Kultursektor störten den Markt, da die Nachfrage nach allem, was mit Südkorea zu tun hat, mit der Popularität zunahm. Allein für den Tourismus von 2003 bis 2018 betrug der Anstieg mehr als 40%, nur für Brasilianer, die ins Land gehen, stellen Sie sich jetzt den Rest der Welt vor?! Etwas überraschend war auch der Film Parasit , der erste südkoreanische Film, der für einen Oscar nominiert wurde und sogar 4 Statuetten erhielt! Der Film erhielt über 139 Millionen Dollar.
BTS, eine der bekanntesten koreanischen Bands, gehört zu den bestbezahlten Bands der Welt. Aber die südkoreanische Regierung investierte nicht immer in Kultur, sie begann, Musik zu unterstützen, um Festivals zu fördern. 1998, nach einer Wirtschaftskrise, begann die Regierung, in die Kreativwirtschaft zu investieren.
Die Anwendung der Kraft der koreanischen Kultur geschieht auf sehr strategische Weise, denn wie das Wachstum in Musikmärkte und filmisch bedeutet, dass die beteiligten Künstler daran gewöhnt sind, mehr Menschen anzuziehen. Zum Beispiel gaben die meisten Leute, die Südkorea im Jahr 2019 besuchten, an, dass dies auf den Einfluss der BTS-Gruppe und nicht auf andere Aspekte des Ortes zurückzuführen sei.
Ein weiteres Beispiel ist, dass dieselbe Band aufgrund ihrer internationalen Relevanz ausgewählt wurde, um Südkorea bei den Vereinten Nationen (United Nations) zu vertreten, um öffentliche Diplomatie für zukünftige Generationen und Kultur zu symbolisieren. Schauspielerinnen und andere Gruppen sind auch Teil von Kampagnen zur Förderung von Kultur, Natur, Wohltätigkeit und anderen Dingen und all dies zieht mehr Menschen an, um zum weltweiten Phänomen der koreanischen Welle beizutragen.
Pandemie: ein entscheidender Faktor für die Verbreitung der koreanischen Popkultur
Die COVID-19-Pandemie begann im Jahr 2020 und mit einer Quarantäne-Mission, die viele überraschte, wussten die meisten nach so vielen Tagen nicht, was sie tun sollten. In dieser Zeit nahm die Zunahme der Streaming-Abonnements zu, die Menschen begannen, Online-Kurse zu besuchen und als Übungsform zu Hause zu tanzen.
Es dauerte nicht lange, bis K-Dramas zu den meistgesehenen Serien auf Netflix gehörte, die Nachfrage nach dem Sprachkurs zum Erlernen von Koreanisch ohne das Haus zu verlassen, zu steigern, koreanische Gruppen auf Musikplattformen am meisten zu hören und sogar die Choreografien zu lernen . Die Lebensweise vieler veränderte sich während der Pandemie und K-Pop schaffte es, mitzuhalten.
In diesem Zeitraum belegte Brasilien den dritten Platz unter den größten Konsumenten von K-Dramas weltweit. An zweiter Stelle steht Thailand und an erster Stelle steht Malaysia. Wahrscheinlich wachsen diese Dramen aufgrund der Vielfalt der Handlungen, die er hat, so stark, obwohl sie lange Episoden haben, sind sie nur wenige Episoden. normalerweise in der Besetzung sind bekannte Sänger und Schauspieler und berühmte Schauspielerinnen, zeigt unter anderem mehr Details der südkoreanischen Kultur.
In einem Interview mit Suki Desu sagte die 31-jährige Stephany Ribeiro, warum sie die koreanische Kultur so sehr liebt: „Was mir am meisten auffällt, ist das respektvolle Verhalten der Koreaner, insbesondere gegenüber ihren Älteren. Es ist auch ein Land, das großen Wert auf Bildung legt.“ Sie gehört zu den Menschen, die während der Pandemie die koreanische Kultur genauer verfolgt haben.
Die Geschäftsfrau hält Hallyu für keine Modeerscheinung: „Es gibt immer noch Vorurteile über K-Pop, die vergehen, wenn die Leute erkennen, wie talentiert sie sind. Es ist eine wachsende Kultur“. Stephany ist Lettering-Künstlerin und arbeitet mit Custom und einer ihrer ersten Eindrücke war eine Tasse, die ihre Liebe zur Popkultur zeigt.
Was beeindruckt Sie an der südkoreanischen Kultur am meisten?
