ليسمنالمستغربأناليابانيينهمسادةالإبداع. لكنهملايعرفونحدودالإبداععندمايتعلقالأمربإنشاءإعلاناتتلفزيونية. الإعلاناتالتجاريةباللغةاليابانيةتسمى Komeesharu [コマーシャル] واليومسترىبعضها.
هذا المقال عبارة عن مسح كامل للإعلانات التجارية اليابانية ، إذا كنت في هذه المقالة فقط لمشاهدة مقاطع الفيديو المضحكة ، فهي في نهاية المقال. يمكنك استخدام الملخص أدناه لتخطي هذا الجزء.
Índice de Conteúdo
لماذا الإعلانات التجارية اليابانية غريبة جدا؟
خلال هذا المقال سوف تفهم إجابة هذا السؤال. بالطبع ، هناك العديد من العوامل التي تجعل الإعلانات التجارية اليابانية تبدو غريبة للعيون الغربية ، مثل استخدام المؤثرات الخاصة العامة التي تأثرت بشدة بـ Tokusatsu.
اقرأ أيضا: دليل الأبطال اليابانيين - أين يمكنك مشاهدة توكوساتسو على الإنترنت؟
العامل الرئيسي الآخر هو الثقافة المختلفة ، يفكر اليابانيون بشكل مختلف عن الغربيين ، لذا فإن الكثير من الأشياء التي لا معنى لها بالنسبة للغربيين ، تبدو منطقية للشعب الياباني. عامل آخر في قواعد وثقافة الإعلانات التجارية اليابانية.
سترى في هذا المقال أن اليابانيين لديهم وقت قصير جدًا للإعلان التجاري ، وأنهم ليس لديهم عادة التحدث عن المنتج أو عرض سعره. إنهم يحتاجون من خلال اللاوعي إلى جعل المشاهد مثل الإعلان يحب المنتج.
ثقافة Kawaii لها تأثير كبير على هذه الإعلانات التجارية. اعتاد اليابانيون على استخدام أشياء لطيفة مثل الدببة والرسوم المتحركة والشخصيات الخيالية التي تظهر باستمرار في الإعلانات التجارية اليابانية.
اقرأ أيضا: أفضل صفحات تلوين Kawaii
كيف هي الإعلانات التجارية اليابانية؟
في الإعلانات التجارية اليابانية ، لا يتوفر لديهم سوى 15 إلى 20 ثانية للفت الانتباه إلى منتج أو علامة تجارية معينة ، والعديد من هذه الإعلانات التجارية تختلف ثقافيًا عن إعلاناتنا. لذلك من الصعب فهم الغرض من هذه الإعلانات التجارية.
تمتلئ الإعلانات التجارية بخطوط Moe و kawaii والخطوط الغريبة والمواقف والأفعال الغريبة ، بصرف النظر عن الملابس والمجموعات وكل ما يظهر يجعل الإعلانات التجارية اليابانية فريدة وممتعة.
نوصي بقراءة: Moe Moe Kyun - ما هو مصدر و معنى Moe؟
يمكن أن يكون بعضها مثيرًا ، والبعض الآخر مثيرًا للاهتمام ، وبالطبع ، يمكن أن يتسبب معظمهم في طرح سؤال حول "ما هذا بحق الجحيم؟" ... بخلاف ذلك ، لا تزال لديك الفرصة لرؤية المنتجات اليابانية الغريبة.
حددت جمعية البث التجاري أن المعيار الزمني للإعلانات التجارية هو 5 ثوان و 10 ثوان و 15 ثانية و 20 ثانية و 30 ثانية و 60 ثانية في المادة 151 من معيار البث.
بالنسبة للإعلانات التلفزيونية ، تُباع الإعلانات التجارية الفورية في وحدات مدتها 15 ثانية وتباع الإعلانات التجارية المؤقتة في وحدات مدتها 30 ثانية (مع بعض الاستثناءات). غالبًا ما يتم عرض CMs التي يتم إنتاجها في 60 ثانية على الإنترنت.
بشكل عام ، تتلقى الأفلام والمسلسلات والأنمي PV مدتها 15 ثانية بالإضافة إلى مقطورة. عادة يمكن ربط أغنية موضوع بهذا النوع من الفيديو. تميل الإعلانات التجارية اليابانية إلى التركيز على محتوى الإعلان أكثر من التركيز على المنتج.
تاريخ الإعلانات التلفزيونية اليابانية
الإعلان التلفزيوني الأول في التلفزيون الياباني كان لشركة Seiko، وهي شركة ساعات. تم بث الإعلان كنوع من نشرة الأحوال الجوية على القناة الوطنية اليابانية. خلال هذه السنوات الأربعين، تم بث العديد من الإعلانات التلفزيونية على الهواء؛
سرعان ما أصبح معظمهم قديمًا ونسيًا ، وتم تذكر بعضهم بالحنين كمرآة للماضي. في السنوات العشرين الأولى ، أعطت الإعلانات التلفزيونية اليابانية للمشاهدين "حلم" أسلوب حياة عصري.
تم بث السلع الاستهلاكية مثل الأجهزة المنزلية والسيارات والأدوية والأطعمة الغربية - أشياء تساعد الناس على تحديث الحياة وتبسيطها - بشكل مستمر حتى يمكن أن يكون اسم المنتجات موضوع حديث صغير حول الشاي.
بالنسبة للإعلانات التلفزيونية اليابانية ، كانت السبعينيات عقد التطور. أصبح دور الإعلانات التلفزيونية ليس فقط لإطلاع الناس على المنتجات الجديدة ، ولكن أيضًا لتحفيز الرغبة في شرائها.
من خلال الأساليب الإعلانية المختلفة ، شجعتنا الشركات على شراء منتجاتها أو خدماتها ، مما جعلنا أكثر حصافة في الاختيار. بشكل عام ، تجذب الإعلانات التلفزيونية انتباهنا حتى قبل إعلامنا بالمنتج.
المقال ما زال في منتصفه، ولكننا نوصي بقراءة أيضًا:
قواعد الإعلانات التجارية اليابانية
ربما يكون أحد الأسباب التي تجعل الإعلانات التجارية اليابانية غريبة وغريبة جدًا بسبب القواعد التي يتعين عليهم اتباعها. مثل هذه القواعد تجعلهم مقيدين بأيديهم ، مما يجعلهم يلجأون إلى أساليب غريبة لجذب انتباه المشاهد.
نرى أيضا: هل اليابان حقا غريبة وغريبة؟
شاهد القواعد الرئيسية للإعلانات التلفزيونية اليابانية:
- لا ينبغي على الإعلام المكتوب استخدام عبارات تنفي المجتمع أو نمط الحياة الصحي (المادة 91).
- يجب على المحتوى التسويقي أن يوضح بطريقة ما أنه إعلان (المادة 92)؛
- لا تستخدم التعابير التي قد تؤدي إلى انتهاك حرية المنافسة (المادة 97)؛
- لا يجب عليك مبالغة الحقائق وترك جمهورك يبالغون في تقديرهم (المادة 100)؛
- من خلال التعبير عن مشهد مستحيل في الحياة الحقيقية ، يتم عرض النص "(هذا إنتاج CM)" على الشاشة ؛
- يتم عرض رسالة على الشاشة عندما يختلف المنتج عن المنتج المعلن عنه؛
- يجب على إدارة المحتوى عدم استخدام شهادات زائفة حول المنتج أو شهادات غير واضحة المصدر (المادة 102)؛
- لا تستخدم بشكل غير عادل الشعور بالثقة في الشخصية الرئيسية للبرنامج؛
- لا تصف الأفعال الخطرة التي يمكن تقليدها.
بسبب هذه القواعد ، تستخدم إعلانات الإطارات السيارات الأوروبية بدلاً من اليابانية. تحتاج إعلانات المشروبات إلى قول أشياء مثل بعد الشرب ، ورمي الحاوية الفارغة لإعادة التدوير وأشياء من هذا القبيل.
في الإعلانات التجارية للعطور أو منعم الأقمشة ، يقول البيان: "هناك اختلافات فردية في كيفية شمك. يرجى النظر في الأشخاص المحيطين به قبل استخدامه ". يجب الإعلان عن الإعلانات التجارية للأطفال على هذا النحو.
هناك قواعد صارمة للغاية ومحددة لشركات الأدوية. لا يمكن للأطباء والصيادلة التوصية بالعقاقير في الإعلانات التجارية. يجب عدم تقديم المنتجات الصيدلانية كجوائز ضمن جهات أخرى.
بالطبع ، هناك العديد من القواعد الأخرى ، لأسباب ليس أقلها أننا اقتبسنا فقط حوالي 8 مقالات من بين مئات المقالات. قد يكون البعض اقتراحات والبعض الآخر قواعد مطلقة. بعض المقالات خاصة بالإعلانات التجارية على الراديو ومساحات إعلانية أخرى.
الاختلافات بين الإعلانات التلفزيونية اليابانية والغربية
ما الفرق بين الإعلانات التلفزيونية اليابانية والغربية؟ أجرى أكياما بحثًا حول هذا الموضوع لمدة عشر سنوات. على الرغم من كونه مسحًا قديمًا ، أعتقد أن النقاط الرئيسية المدرجة أدناه لم تتغير على الإطلاق.
اعلانات غربية
في الإعلانات التجارية الغربية ، سرد أكياما بعض الخصائص التي هي:
- استخدام عنيف للغة
- كمية كبيرة من الكلمات على شاشة التلفاز؛
- قراءة الكلمات على الشاشة;
- تكرار؛
- عرض تكريرتي للسعر;
- الاستخدام الشائع للدراما مثل "بناء على تاريخ حقيقي" ؛
- الموسيقى - مثل Jingles ، وموسيقى الخلفية والأغاني ؛
- استخدام متكرر للإعلانات المقارنة أو التحديّة;
- علاقة وثيقة بين مفهوم الإعلانات والمنتج أو الخدمة؛
- تباين في مدة الإعلانات: معظمها يستغرق 60 ثانية أو 30 ثانية؛
- هناك توافق أكبر بين المنتجات / الخدمات والصورة؛
- المشاهير بما في ذلك نجوم السينما والمطربين؛
- استخدام الخدمة المجانية يُشاهَد بشكل متكرر.
- الإعلانات عن التبغ محظورة;
- الإعلان العام، الرعاية الطبية والتأمينات؛
وفي نهاية المطاف، ندرك أن التجار الغربيين يستخدمون لغة للتواصل مع اسم المنتج وخصائص المنتج بطريقة إيجابية ومضاربة.في كثير من الأحيان، فإنهم يتفاعلون مع المنافسين، ويعكسون بسرعة الاتجاهات الاجتماعية.
الإعلانات التجارية اليابانية
وفقًا لمسح طويل لعدة قنوات تلفزيونية يابانية ، خلصنا إلى أن الإعلانات التجارية اليابانية تتمتع بالخصائص التالية:
- ابتسامة للتعبير عن السعادة والرضا عن منتج وخدمة معينة؛
- غالبًا ما تظهر لقطات مقرّبة للنساء ، لا سيما الممثلات وغناء الأيدول ونجوم السينما والمواهب التلفزيونية ، بدلاً من المعلومات حول محتوى المنتج وفعاليته؛
- الإيماءات غالباً ما تظهر كوسيلة فعالة للتواصل؛
- مقاربات "Soft Sale" بدلاً من "البيع الصلب" - شائعة ؛
- عدم الاتساق بين الصورة المرئية والمنتج أو الخدمة؛
- المظهر الأكثر شيوعًا لشخصيات التلفزيون؛
- باستخدام الحيوانات المدربة، الجمال، الأطفال؛
- غالبًا ما تظهر الأجانب، خصوصًا الكواكبيون؛
- استخدام الموسيقى لتحسين الصورة.
- كثرة الاستخدام للمفاهيم التي يجتمع فيها التقليد والحداثة لإنتاج تناقض جميل؛
- استخدام اللغات الأجنبية، خاصة الإنجليزية؛
- استخدام متكرر للكَذبِرة.
- غالبًا ما يكون مفهوم "الأسرة" مفهومًا رئيسيًا للإعلان ؛
- إعلانات الخدمة العامة نادرة.
- الإعلانات المقارنة أو التحدي نادرة.
- الإعلانات عن المشروبات الكحولية والتبغ شائعة؛
- ظهور متكرر للأحداث الصغيرة أو القصص في الإعلانات؛
- باستثناء متاجر الخصم ومحلات السوبر ماركت والوجبات السريعة ، فإن ظهور الأسعار نادر؛
- تقليل وقت البث التجاري؛ 15 أو 30 ثانية شائعة؛
يمكننا أن نرى التناقض الكبير بين الإعلانات التلفزيونية اليابانية من الغربيين. لا يتم استخدام سعر الأشياء كثيرًا ، والإعلانات التجارية أقصر ، ولا تتمتع عمومًا بعلاقة كبيرة مع المنتج ، مع التركيز بشكل أكبر على التاريخ وعلى مشاهدي التلفزيون.
يستخدم اليابانيون القليل من الكلام للدعاية للمنتجات ، مع التركيز بشكل أكبر على التعبيرات والأحداث حول الإعلان التجاري. بشكل عام ، يتم استخدام تعابير الوجه مثل الغضب والحيرة والازدراء والتصميم والاهتمام والسعادة والحزن.
بالطبع ، قد تكون بعض الأشياء قد تغيرت على مدى عقود ، لكنني شخصياً أعتقد أنها هي نفسها. ما رأيك في هذا التناقض بين التلفزيون الياباني والغربي؟ نريد أن نسمع تعليقاتكم في نهاية المقال.
إذا كنت تريد معرفة المزيد عن هذه الدراسة ، فابحث عن الدراسة التي أجراها كوجي أكياما من جامعة ياماناشي. يمكنك العثور على ملف PDF باللغة الإنجليزية يتحدث بالتفصيل عن هذه الميزات.
قنوات يوتيوب مع الإعلانات التجارية اليابانية
هناك قنوات على اليوتيوب وبعض المواقع مسئولة عن نشر الإعلانات التلفزيونية اليابانية الجديدة ومقاطع الفيديو كل أسبوع. دعنا نترك رابط القنوات وبعض مقاطع الفيديو أدناه:
- قناة JPCMHD (دائمًا مقاطع فيديو جديدة)
- نعرفكم من مقاطع الفيديو
- الإعلانات التجارية اليابانية (بعض القنوات & نبسب؛ عشوائي)
